工商管理ＰＯＰ廣告中的品牌視覺形象傳播

1、廣告中的品牌視覺形象傳播 廣告中的品牌視覺形象傳播是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后發(fā)布的，廣告中的品牌視覺形象傳播是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，廣告中的品牌視覺形象傳播的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請(qǐng)諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請(qǐng)注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請(qǐng)本站幫您代寫論文，以下是正文。 摘要 從品牌視覺形象識(shí)別和視覺整合傳播模式的角度，分析pop廣告對(duì)企業(yè)視覺整合傳播起到的作用及其對(duì)品牌視覺形象傳播的意義。關(guān)鍵詞 pop廣告 品牌視覺形象 視覺整合傳播pop廣告是近幾十年在我國

2、得到廣泛應(yīng)用和發(fā)展的一種廣告形式，最初出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代的美國，當(dāng)時(shí)多作為超級(jí)市場(chǎng)、折扣商店等自選式商店的店頭語存在。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，pop廣告已成為在商業(yè)經(jīng)營交易中應(yīng)用最為靈活、普及的一類廣告。一、概念解析1.pop廣告pop，是英文point of purchase的縮寫，它是在有利時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳商品、吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購買欲望的商業(yè)廣告，簡稱“售點(diǎn)廣告”。2.品牌視覺形象識(shí)別品牌形象是消費(fèi)者在購買商品和使用商品過程中形成的對(duì)某一品牌固定的看法，它可以影響消費(fèi)者的購買傾向。構(gòu)建品牌形象需要通過視覺形象一致性的保持，主

3、要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)、名片、信紙，以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店及pop廣告等等。3.視覺整合傳播模式視覺整合傳播模式（visual integrated marketing communication，簡稱vimc），是近年提出的一個(gè)較新的概念，它是借鑒并融合整合行銷傳播（integrated marketing communication，簡稱imc）這一理論，并在vi系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建立起來的。vimc的理念核心是將視覺識(shí)別融入市場(chǎng)營銷活動(dòng), 在動(dòng)態(tài)的傳播交流中建立完整的品牌形象。二、pop廣告分類中的品牌視覺識(shí)別pop海報(bào)從陳列位置和方式，制作材料和

4、使用周期等角度，可以進(jìn)行不同的分類。此處主要根據(jù)pop廣告的使用周期對(duì)其品牌視覺識(shí)別的表現(xiàn)舉例分析。1.長期pop廣告長期pop廣告是使用周期在一年以上的pop廣告類型，由于它使用周期較長，投資較大，制作工藝也較精細(xì)，因此企業(yè)形象識(shí)別的運(yùn)用可謂最廣泛，效果最好。以臺(tái)灣脫普集團(tuán)的“妙潔”系列家用品為例，其超市專售貨架上的貨架pop廣告，全部體現(xiàn)了品牌logo中的獨(dú)特弧線，并以“妙潔”的標(biāo)準(zhǔn)色紫色為底色，配以品牌logo和促銷廣告語，在以品牌視覺形象吸引消費(fèi)者的同時(shí)，無疑也起到宣傳企業(yè)，進(jìn)一步確立并推廣企業(yè)形象的作用。2.中期pop廣告中期pop廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的pop廣告類型，它主

5、要針對(duì)季節(jié)性較強(qiáng)的商品，它的設(shè)計(jì)與投資在長期pop廣告的檔次之下。以大頭鞋業(yè)為例，每一個(gè)季節(jié)來臨之際，為了配合冬鞋、春秋鞋或者夏季涼鞋的銷售，營造季節(jié)的氣氛，店內(nèi)除了如雪花、秋葉、花朵等代表季節(jié)的裝飾物，還在壁面張貼如“大頭鞋業(yè)，清涼一夏”等大幅海報(bào)，并懸掛帶有企業(yè)logo的吊旗。3.短期pop廣告短期pop廣告的使用周期在一個(gè)季度之內(nèi)，它的使用時(shí)間短，制作速度較快，設(shè)計(jì)較簡單，造價(jià)較低。制作短期pop廣告常常是將廣告內(nèi)容手繪在提前印制好的pop紙上，或?qū)V告內(nèi)容加入電腦中統(tǒng)一的pop模板里。這種pop紙或pop模板，通常都帶有企業(yè)的logo，有的模板甚至是以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色為底色。三、p

6、op廣告在企業(yè)視覺整合傳播中的作用隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的影響，企業(yè)間的競(jìng)爭愈加激烈。產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)使現(xiàn)代企業(yè)將品牌差異視為企業(yè)的重要資產(chǎn)，并將品牌視覺競(jìng)爭視為最有效的競(jìng)爭。因此，企業(yè)視覺整合傳播（vimc）更注重建立以品牌營銷策略為核心、與品牌策劃形象保持高度統(tǒng)一的整合品牌視覺管理體系及運(yùn)作方案。為了使消費(fèi)者在不同媒介中得到一致的信息，以便于他們建立統(tǒng)一的品牌形象，vimc在各種傳播媒介中（包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、商場(chǎng)pop等）以一種聲音,“共時(shí)態(tài)”地將企業(yè)的理念、產(chǎn)品與服務(wù)信息在一個(gè)中心主題的指導(dǎo)下進(jìn)行視覺的整合化傳播。因此，pop廣告作為在銷售場(chǎng)所出現(xiàn)頻率最高的一種傳播形式，勢(shì)必在v

7、imc中扮演越來越重要的角色。1.直觀宣傳品牌pop廣告占據(jù)著有利的位置和時(shí)間，在距離商品的最近點(diǎn)來宣傳商品和品牌，有利于消費(fèi)者在產(chǎn)品的形態(tài)、功能、質(zhì)量等要素與企業(yè)品牌之間建立直接的聯(lián)系，進(jìn)一步起到樹立品牌形象的作用。2.強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)vimc通過多樣傳播媒介的“共時(shí)態(tài)”傳播，能夠放大每種傳播媒介的作用。在零售發(fā)達(dá)和促銷盛行的今天，pop廣告成為擁有自身特點(diǎn)和相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的一種廣告形式。很多國家已經(jīng)將它列為電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大媒體之后的第五大廣告媒體。消費(fèi)者的記憶是有限的，走進(jìn)商場(chǎng)時(shí)并不一定會(huì)記得看過什么廣告，哪些品牌是他們從電視或報(bào)紙等媒體上看到過的。pop廣告能使消費(fèi)者回憶起曾經(jīng)

8、看過的產(chǎn)品在大眾媒介上的廣告，在一定程度上是大眾媒介廣告的延續(xù)。同時(shí)，由于進(jìn)入銷售點(diǎn)的都有可能是企業(yè)商品的潛在消費(fèi)者，品牌pop廣告對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的觸及率比大眾媒介廣告高得多，提醒作用也更加明顯。四、結(jié)語現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)步入市場(chǎng)化時(shí)代，顧客在商場(chǎng)購買的不僅僅是商品本身，還有滿足他們心理需求的商品形象。而商品形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩(wěn)定的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來長期銷售利潤。因此，pop廣告的領(lǐng)域已從單純的商品pop，擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)的形象pop領(lǐng)域。參考文獻(xiàn)：1 (美) 唐e舒爾茨等著:整合行銷傳播m.北京:中國物價(jià)出版社, 2002：65842陳青著:pop設(shè)計(jì)m.北京:清華大學(xué)出版社，20

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