智慧樹(shù)知到《走進(jìn)廣告世界》章節(jié)測(cè)試答案

1、精品資料歡迎閱讀 智慧樹(shù)知到走進(jìn)廣告世界章節(jié)測(cè)試答案 智慧樹(shù)知到走進(jìn)廣告世界章節(jié)測(cè)試答案第一章1、整合營(yíng)銷傳播的作者是（   ）。A.菲利普·科特勒B.唐•E•舒爾茨C.大衛(wèi)•奧格威D.霍普金斯答案: 唐•E•舒爾茨2、朋友之間平時(shí)的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播（  ）。A.自我傳播B.人際傳播C.組織傳播D.大眾傳播答案: 人際傳播3、樂(lè)百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？A.功能定位B.價(jià)格定位C.品質(zhì)定位D.市場(chǎng)定位答案: 品質(zhì)定位4、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告主能夠控制的因素是：（

2、  ）。A.競(jìng)爭(zhēng)條件B.銷售渠道C.社會(huì)或文化環(huán)境D.消費(fèi)者個(gè)人素質(zhì)答案: 銷售渠道5、不能在影劇院、會(huì)議廳、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置的廣告是（  ）。A.食品B.酒類C.煙草D.化妝品答案: 煙草第二章1、下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷“4C理論”中的4個(gè)C的是（  ）。A.消費(fèi)者B.價(jià)格C.方便D.溝通答案: 消費(fèi)者2、通過(guò)廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬于（  ）。A.品質(zhì)定位B.形象定位C.市場(chǎng)定位D.色彩定位答案: 市場(chǎng)定位3、用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾&mi

3、ddot;里斯和杰·特勞特提出的著名的（   ）。A.廣告=美人+好話+商品B.樹(shù)立企業(yè)或品牌形象C.商品分析D.廣告定位理論答案: 廣告定位理論4、廣告定位主要有（   ）策略兩大類。A.市場(chǎng)定位B.實(shí)體定位C.觀念定位D.逆向定位答案: 實(shí)體定位,觀念定位5、提出4CS理論的人物是（  ）。A.羅伯特·E·勞特鵬B.大衛(wèi)·奧格威C.考爾金思D.喬治·蓋洛普答案: 羅伯特·E·勞特鵬第三章1、明清時(shí)期商業(yè)廣告的代表是（ &nb

4、sp;）。A.招牌與音響B(tài).招牌和對(duì)聯(lián)C.招牌與書(shū)籍D.招牌與印刷答案:B2、從（  ）開(kāi)始，全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。A.1977年初B.1979年初C.1978年初D.1976年初答案:C3、在我國(guó)，（   ）其產(chǎn)生的時(shí)間早于“商品廣告”。A.社會(huì)廣告B.形象廣告C.口頭廣告 D.印刷廣告答案:A4、近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（   ）為中心的。A.歐洲B.美國(guó)C.中國(guó)D.歐美答案:A5、商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（ &nbs

5、p;）。A.旗幟廣告B.懸物廣告C.陳列廣告D.叫賣廣告答案:B第四章1、以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個(gè)屬于植入式廣告（  ）。A.德芙巧克力廣告B.咱們結(jié)婚吧中立白洗衣液的鏡頭C.優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告D.奧利奧廣告答案:B2、引起消費(fèi)者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面（  ）。A.迎合消費(fèi)者的需求B.捕捉消費(fèi)者的興趣C.運(yùn)用藝術(shù)感染力D.運(yùn)用懸念手法E:跟蹤信息的跳躍性答案:ABC3、記憶的種類有（   ）。A.有意記憶B.無(wú)意記憶C.直覺(jué)D.感覺(jué)記憶E:短時(shí)記憶F:長(zhǎng)時(shí)記憶答案:ABDEF4、利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（  &nb

6、sp;）。A.利用新奇刺激B.將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播C.利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ピ贒.同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳答案:ABCD5、本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運(yùn)用的訴求方式（   ）。A.情感訴求B.理性訴求C.情理結(jié)合D.訴求恐懼訴求答案:A第五章1、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（ ）。A.廣告費(fèi)用B.廣告效果統(tǒng)計(jì)分析C.廣告收益D.廣告效率答案:B2、網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPI是指（  ）。A.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用B.其它三個(gè)都不對(duì)C.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)鏈接數(shù)的費(fèi)用D.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用答案:D3、要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（

7、  ）。A.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商B.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商C.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式D.制作和發(fā)布廣告答案:C4、網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:A5、關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)有：點(diǎn)擊率高、價(jià)格比較低廉、沒(méi)有最低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:A第六章1、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（   ）。A.真實(shí)性原則B.獨(dú)特性原則C.科學(xué)性原則D.實(shí)效性原則答案:A2、提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（  ）。 A.愛(ài)德華·戴勃諾B.荷立肯C.伯恩巴克D.大衛(wèi)&mid

8、dot;奧格威答案:C3、下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（   ）。A.引起消費(fèi)者注意B.信息傳遞C.考慮產(chǎn)品、品牌等因素D.大量留白答案:D4、某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（  ）A.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法答案:C5、下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（  ）。A.原創(chuàng)性B.應(yīng)用性C.合理性D.隨機(jī)性答案:B第七章1、設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什？A.將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)B.有效傳達(dá)信息幫助銷售C.取得認(rèn)可D.畫(huà)面圖像答案:B2、在廣告文案中，注目率最高的是（ &n

9、bsp;）。A.標(biāo)題B.正文C.附文D.空白處答案:A3、下列不屬于廣告文案類型的是（ ）。A.廣告標(biāo)題B.廣告語(yǔ)C.廣告正文D.廣告圖形答案:D4、在廣告中較長(zhǎng)一段時(shí)間反復(fù)使用的一句警句或短語(yǔ)的是（  ）。A.廣告主題B.廣告標(biāo)題C.廣告品牌D.廣告口號(hào)答案:D5、牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（  ）A.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法答案:B第八章1、廣告策劃的核心內(nèi)容是（  ）。A.廣告調(diào)查與分析B.廣告決策與計(jì)劃C.廣告宣傳與實(shí)施D.廣告效果評(píng)估與測(cè)定答案:B2、

10、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（  ）。A.盡可能簡(jiǎn)明扼要B.盡可能詳細(xì)完整C.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D.問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告答案:A3、廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰(shuí)廣告的問(wèn)題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（  ）。A.廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)C.理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說(shuō)服活動(dòng)D.企業(yè)必須無(wú)條件擴(kuò)大廣告對(duì)象答案:C4、為MM糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（