XXX國際物流公司廣告營銷策劃書白勇

1、XXXX公司廣告營銷策劃書 目錄 背景分析 一、事業(yè)概述 （一）公司介紹 （二）公司地址定位 （三）生命周期與公司形態(tài) （四）企業(yè)階段目標(biāo) 二、營銷策略 （一）行業(yè)分析 （二）競(jìng)爭(zhēng)分析 三、市場(chǎng)策劃 1、媒介 2、預(yù)算費(fèi)用 四 、公關(guān)營銷策略 （一）目的 （二）活動(dòng)策劃 4、公司狀況 1950年從日立集團(tuán)分離出來的獨(dú)立法人，以物流為主營業(yè)務(wù)，為 供應(yīng)商、廠商、顧客提供為供應(yīng)商、廠商、顧客提供電器、電力等的 原料、半成品、產(chǎn)品的運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、加工、配送等，并已進(jìn)入第三方 物流領(lǐng)域，形成了物流網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過多年運(yùn)作，日立物流積累了很多倉 庫管理以及運(yùn)輸管理的經(jīng)驗(yàn)，在第三方物流的業(yè)務(wù)量上具有很大的優(yōu) 勢(shì)。

2、目前它是一個(gè)上市物流公司，列居日本物流行業(yè)10強(qiáng)，該公司 已經(jīng)在中國的北京、上海、廣州、深圳等地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu) （一）公司介紹 （1）公司名稱 越然物流有限公司 （2）公司定位 越然物流有限公司行業(yè)定位：物品運(yùn)輸、配送、倉儲(chǔ)； （3）服務(wù)產(chǎn)品 主要是以第三方物流的配送（和大型超市合作，主要負(fù)責(zé)配 送大型超市的物品）、物流運(yùn)輸。 （4）主要客戶 長沙地區(qū)各中大型超市 二、公司地址定位 公司總部建立在湖南 該地區(qū)擁有公路、鐵路、水運(yùn)和航空運(yùn)輸樞紐的立體交通網(wǎng)絡(luò)的 工業(yè)生產(chǎn)資料及產(chǎn)成品物流市場(chǎng)。 項(xiàng)目地塊與即將竣工的南北鐵 路貨運(yùn)站（長沙鐵路貨運(yùn)中心）無縫接軌，有三條鐵路專用線直 達(dá)市庫區(qū)，湖南唯一

3、一條重載貨物專用公路與長沙北三環(huán)互通， 四條進(jìn)港大道將項(xiàng)目與長沙新港緊密相連， 這就使恩瑞國際物流 城與新港碼頭、海關(guān)保稅、金霞大道、芙蓉北路、京廣鐵路、石 長鐵路及三環(huán)線融為一體， 其得天獨(dú)厚的交通優(yōu)勢(shì)為物流城的建 設(shè)和未來運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 （二）生命周期與公司形態(tài) 公司現(xiàn)所屬物流產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)或 第三產(chǎn)業(yè) 的范疇，此產(chǎn) 業(yè)正處于成長階段。公司性質(zhì)屬于有限責(zé)任公司。 （1）企業(yè)的宗旨 “誠意服務(wù)，信譽(yù)保證，快速高效，顧客至上” 公司堅(jiān)持以“客戶為中心”的服務(wù)理念，堅(jiān)持以“安全高效 準(zhǔn)確即時(shí)”為服 務(wù)目標(biāo)， 逐步實(shí)施現(xiàn)代科學(xué)物流發(fā)展戰(zhàn)略， 業(yè)務(wù)配送以長沙 市為中心。 我們通過提供專業(yè)化的

4、物流設(shè)備和物流技術(shù)， 使客戶 享受更周全的物流服務(wù)， 促進(jìn)人們更便捷的生活方式。 我們用熱 誠、激情的態(tài)度和專業(yè)化的實(shí)操做到讓客戶滿意、放心、安心！ （2）主要發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 把公司的配送服務(wù)范圍擴(kuò)展至整個(gè)長沙市，進(jìn)一步完善服務(wù) 和專業(yè)技術(shù)。 （四）企業(yè)階段目標(biāo) ）公司的發(fā)展目標(biāo)公司的目標(biāo)是：在傳統(tǒng)物流的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng) 現(xiàn)代物流的發(fā)展，以提高供應(yīng)鏈管理水平為核心，以實(shí)現(xiàn)物流資源整 合為出發(fā)點(diǎn)，引進(jìn)信息技術(shù)，建立互聯(lián)互通的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造以 倉儲(chǔ)、配送、物流、加工、服務(wù)管理為一體的現(xiàn)代物流體系，并作為 第四方物流為第一、二、三方物流服務(wù)。同時(shí)，通過信息交換平臺(tái)， 我公司將為傳統(tǒng)企業(yè)提供豐富多

5、樣的貿(mào)易整合機(jī)會(huì)， 并使企業(yè)的采購 和銷售成本大大降低。任何有物流需求的企業(yè)，都可通過此平臺(tái)提交 服務(wù)訴求，通過平臺(tái)進(jìn)行低成本營銷，拓展業(yè)務(wù)和市場(chǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)媒 體的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上宣傳和網(wǎng)上營銷的一體化。從而，最大限度地 滿足市場(chǎng)需要。公司擬建立依托荷花池市場(chǎng)，逐步形成面向西部以及 全國的集物流配送、倉儲(chǔ)、貿(mào)易，既符合企業(yè)實(shí)際，又適應(yīng)全國的現(xiàn) 代物流管理體系。通過不斷拓展業(yè)務(wù)，使荷花池市場(chǎng)從有形向無形市 場(chǎng)邁進(jìn)、從成都區(qū)域向二級(jí)及省外區(qū)域擴(kuò)展， 并以提供優(yōu)質(zhì)增值性服 務(wù)取得最佳經(jīng)濟(jì)效益為公司發(fā)展目標(biāo) （一）行業(yè)分析 物流業(yè)的發(fā)展空間正在加快步伐融入世界經(jīng)濟(jì)的中國， 物流業(yè)發(fā)展空 間巨大，市場(chǎng)前

6、景看好，將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱 為繼勞動(dòng)力、自然資源之后的第三利潤源泉”一砌流管理已引起企 業(yè)界的廣泛關(guān)注。然而，長期以來，中國許多廠商把經(jīng)營重點(diǎn)都放在 生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)上，想方設(shè)法從這兩個(gè)環(huán)節(jié)中找到利潤， 卻往往對(duì)物 流中潛在的利潤視而不見。不僅大多數(shù)國有大中型企業(yè)對(duì)物流認(rèn)識(shí)和 重視不夠，而且不少地區(qū)和主管部門也未能充分意識(shí)到物流管理對(duì)市 場(chǎng)流通、經(jīng)濟(jì)繁榮所起的重要作用 （二）競(jìng)爭(zhēng)分析 1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 目前，整個(gè)長沙的物流園就有中南物流園，高橋物流園，圭塘物 流園，建通物流園，嘉業(yè)物流園，匯源物流園，黎托物流園，恒基物 流園，華雅物流園等數(shù)家，但是，其中好一點(diǎn)的物流，比較知名的

7、物 流公司也就只是像白沙物流，招商局物流，還有一些全國性物流公司 在長沙的分公司，其他那些物流園的公司大多都比較小。 2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略 招商局物流集團(tuán)有限公司（招商局物流）堅(jiān)持應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān) 持HSE（健康、安全、環(huán)境）理念。 白沙物流秉承可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：做長壽企業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展道路。 3企業(yè)策略 （1 ）物流服務(wù)全程化 我們公司將直接和湖南大型超市合作，直接聯(lián)系各大超市的供應(yīng) 商，在直接進(jìn)行配送，實(shí)現(xiàn)零庫存。 （2）以電子商務(wù)互為支撐 與多家電子商務(wù)公司建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系， 或自己開展電子商務(wù)業(yè) 務(wù)也是我們公司發(fā)展的方法之一。 （3）物流社會(huì)化 物流活動(dòng)由原來的供貨方和需求方的直接聯(lián)系

8、轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓪I(yè)化 的物流公司通過市場(chǎng)化的交易行為，向整個(gè)社會(huì)對(duì)所有需要物流服務(wù) 的企業(yè)提供這種服務(wù)，降低了制造業(yè)的物流成本。另外建立完善的 物流和信息管理體系。 二、媒介 入：A、地點(diǎn)：成都荷花池、配置：實(shí)物展廳的場(chǎng)所、電腦機(jī) 房、寬帶的接入、LED電子顯示屏、多媒體觸摸屏。 C裝修：對(duì)通 道的改造，用明顯的顏色區(qū)分貨運(yùn)通道、人行通道。需要的彩色地磚。 D、配套：電子展廳的相關(guān)設(shè)備、照明系統(tǒng)所需的燈具，交通指示路 牌以及搬運(yùn)工人等。 2軟件投入：A、管理：對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的管理，支持電子顯示的電腦系 統(tǒng)的管理，計(jì)算機(jī)信息的管理及對(duì)各種設(shè)備的管理。B、維護(hù)：市場(chǎng) 秩序的維護(hù)、電腦操作系統(tǒng)的維護(hù)、多媒體的

9、維護(hù)。C更新：電子 顯示屏的商品信息更新、 對(duì)實(shí)物展廳的產(chǎn)品更新、 多媒體顯示內(nèi)容的 更新等D、統(tǒng)計(jì)：對(duì)上傳的商品信息的統(tǒng)計(jì)、對(duì)實(shí)物展廳展示的貨物 的信息統(tǒng)計(jì)以及購物者反映回饋信息的統(tǒng)計(jì)等。 預(yù)算費(fèi)用 本項(xiàng)目總占地面積： 380 畝。包括：大型倉庫、露天堆場(chǎng)、大型停車 場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)度、管理辦公室。 其中：倉庫33333平方米 用地面積50畝 造價(jià)：260元/川（含水 電安裝）共計(jì)造價(jià)為 866， 667 萬元。 停車場(chǎng)用地面積 80 畝，其中大型停車場(chǎng) 40000平方米，用地 60 畝， 小型停車場(chǎng)13333.3平方米、用地20畝，造價(jià)：30元/ ，共計(jì)造價(jià) 160 萬元。 道路、綠化12000

10、0平方米，用地面積180畝，造價(jià)：30元/川共計(jì) 造價(jià)： 360 萬元。 露天倉儲(chǔ)40000平方米，用地面積60畝，造價(jià)：10元/川共計(jì)造價(jià)： 40 萬元。 職工宿舍、招待所、駕服人員公寓、辦公用房、職工活動(dòng)室、職工食 堂約 6666平方米，共用地 10 畝。 宿舍、招待所、駕服人員公寓占地 6000 平方米，建樓房五層，建筑 面積30000平方米，其中6000平方米由公司出資建設(shè)，460元/ m2, 其余部分由職工自己集資建設(shè)（不計(jì)算在本項(xiàng)目投資總額內(nèi)） 。 辦公室、食堂房屋建三層， 占地 666 平方米，建筑面積 2000 平方米， 造價(jià)460元/ m2 1、2項(xiàng)合計(jì)造價(jià)368萬。 物流基

11、地聯(lián)網(wǎng)調(diào)度、服務(wù)用微機(jī) 26 臺(tái)，掃描儀 3 臺(tái)、打印機(jī) 6 臺(tái)、 復(fù)印機(jī) 3 臺(tái)，共計(jì) 32 萬元。 建設(shè)總投資： 1 872萬元（不含征地費(fèi)） 1、工程費(fèi)用： 1794.667 萬元 2 設(shè)備費(fèi)用： 32 萬元 3、不可預(yù)見費(fèi)用： 46.8 萬元 征地費(fèi)用： 2090萬元 項(xiàng)目總投資： 3962.8萬元 本項(xiàng)目建設(shè)期（即項(xiàng)目全部完工投產(chǎn)）為兩年，所需資金部分由企業(yè) 自籌，部分向銀行貸款，建成營運(yùn)后，預(yù)計(jì)三至五年內(nèi)可收回投資。 收益情況 1 、停車場(chǎng)：根據(jù)目前周邊市場(chǎng)收費(fèi)情況保守計(jì)算，基地 4 萬平方米 的大型停車場(chǎng)，日均停放量為 800輛次，（5Y貨車面積約18 m, 8T 貨車面積約29

12、 m,按800輛靜態(tài)停放，僅占停車場(chǎng)面積的 40%,約 1.6萬m）收費(fèi)按300元/月/輛計(jì)：車收入應(yīng)為：288萬元。 基地 13333平方米的小型停車場(chǎng)（停微型貨車） ,日均停放量為 1380 輛次,收費(fèi)按 120元/月/輛計(jì)：年收入應(yīng)為 198萬元。 2、露天貨場(chǎng)（不含吊裝服務(wù)）：收費(fèi)按0元/月/ m?計(jì)：4萬平方米貨 場(chǎng)年收入應(yīng)為480萬元 3、庫房（含部分裝卸服務(wù)）：收費(fèi)按30元/月/川計(jì)：33333平的庫房 年收入應(yīng)為1200萬元。 4、招待所、駕服人員公寓：收費(fèi)按40元/月/川、使用率按月80%計(jì)， 6000平方米年收入應(yīng)為230萬元。 5、其它網(wǎng)絡(luò)、調(diào)度服務(wù)，打印、復(fù)印、貨場(chǎng)、裝卸服務(wù)，年收入保 守計(jì)算200萬元 總收入：2596萬元。 稅、費(fèi)測(cè) 1、營業(yè)稅費(fèi)為5.7%,總收入2596X 5.7%=148萬元， 2、 房產(chǎn)租賃稅為庫房、招待所的收入（1200萬+230萬）X 55%X 12%=94 萬元， 3、辦公房房產(chǎn)稅為460萬X 70%X 1.2%=3.9萬元， 4、基地員工按100人算，人均年收入（含費(fèi)用）1.2萬元共120萬元， 水電、設(shè)施維護(hù)費(fèi)50萬元，合計(jì)170萬元， 5、年折舊費(fèi)3962.8萬元寧20年= 198萬元/年， 總計(jì)為：6