數(shù)字化時代的新媒體發(fā)展路徑

1、數(shù)字化時代的新媒體發(fā)展路徑 在國家不斷發(fā)展， 社會不斷進步的過程中， 媒體行業(yè)變革是 符合社會發(fā)展趨勢的， 媒體行業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒 體，但新媒體并沒有完全取代傳統(tǒng)媒體的地位， 而且新媒體也是 相對性的。就比如說，對報紙來說，廣播是新媒體，但是對廣播 來說，互聯(lián)網(wǎng)又是新媒體。由此可以看出，新媒體也是在不斷發(fā) 展中的， 并沒有永遠能夠被稱之為新媒體的媒體。 而且數(shù)字化時 代的來臨， 也為新媒體的發(fā)展提供了一條新途徑， 所以如何更好 地在數(shù)字化時代下發(fā)展新媒體就是當(dāng)前媒體行業(yè)亟待解決的問 題。 1 新媒體概述 1.1 何為新媒體 新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體所提出的一個新概念， 就是指在科

2、技快速發(fā)展的過程中，因為科技變化而衍生出的新型媒體形式， 再確切一些說，就是指以數(shù)字化為基礎(chǔ)的多媒體信息傳播平臺。 當(dāng)前是數(shù)字化時代， 互聯(lián)網(wǎng)等科技的應(yīng)用越來越頻繁， 而網(wǎng)絡(luò)的 廣泛應(yīng)用也讓很多人認識到了其重要性， 所以網(wǎng)絡(luò)成為新媒體發(fā) 展的載體， 人們利用網(wǎng)絡(luò)可以傳播信息， 同時還可以對信息進行 評論，這樣雙向的信息傳播平臺極大地豐富了媒體行業(yè)， 同時也 為人們更好地提供了媒體服務(wù) 1 。 1.2 新媒體突出的特征 新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較更加先進， 更能夠滿足當(dāng)前人們對 媒體信息的需求， 而新媒體突出的特征就是其在發(fā)展中的先進之 處，所以想要更好地發(fā)展新媒體，就應(yīng)該對其特征進行分析，具 體內(nèi)

3、容 如下。 第一，從傳播速度以及內(nèi)容分析，新媒體更勝一籌。傳統(tǒng)媒 體主要是以報紙等為主， 而這些媒體傳播的速度比較慢， 同時很 多內(nèi)容都是選擇好后傳播的， 這樣就使得其內(nèi)容受到了限制， 人 們從報紙中看到的信息都是被允許傳播的， 很多隱藏信息人們是 無法從中獲取的。 但是新媒體不同， 當(dāng)前新媒體的內(nèi)容十分豐富， 其中還涉及很多較為隱秘的信息， 這些信息可以在最短的時間內(nèi) 流傳出來，傳播的速度非常快，同時其內(nèi)容也十分廣泛，涉及方 方面面。 從傳播速度以及傳播內(nèi)容進行分析后可以發(fā)現(xiàn)， 新媒體 更勝一籌，更能體現(xiàn)公眾的知情權(quán)。 第二，從互動進行分析，新媒體互動性更強。在傳統(tǒng)媒體發(fā) 展中，很多傳遞信息

4、的人只需要將信息傳遞出來即可， 人們對于 信息有什么意見等都和其無關(guān)， 而且公眾也很難找到信息的傳播 者，信息傳播者和接受者不存在交流，但是新媒體不同，很多人 在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息之后，接受信息的人群可以與其進行溝通交 流，雙方在溝通中了解彼此想法， 這對于信息的傳播來說有著積 極的作用 2 。 第三，從信息來源分析，新媒體更加廣泛。在傳統(tǒng)媒體信息 傳播中， 只有新聞人員以及相關(guān)人員才可以傳播信息， 普通人民 群眾只能是看信息， 但是新媒體不同， 新媒體的出現(xiàn)使得信息傳 播人員的身份限制被打破， 普通的人民群眾也可以發(fā)布自己想要 傳播的信息，而且信息的真實度更高，涉及的范圍更加廣泛，人 們可以從新

5、媒體中了解更多的內(nèi)容， 這對于人們了解事實來說有 著積極的作用。 2 數(shù)字化時代下新媒體的發(fā)展路徑 在數(shù)字化時代下， 新媒體的發(fā)展路徑不再受到局限， 新時代 的出現(xiàn)為新媒體開拓新的發(fā)展路徑提供了機會， 所以在數(shù)字化時 代下，應(yīng)更好地發(fā)展新媒體，具體的發(fā)展路徑如下。 第一，篩選出有用的信息為我所用。數(shù)字化時代的來臨，使 得新媒體在發(fā)展中逐漸成為一個數(shù)據(jù)集中的行業(yè)， 在眾多的數(shù)據(jù) 中，有些數(shù)據(jù)是有用的，而有些數(shù)據(jù)則是無用的，如何在眾多的 數(shù)據(jù)中篩選出有用的信息為我所用，就是當(dāng)前新媒體發(fā)展的路 徑。要知道，新媒體所傳播的信息與傳統(tǒng)媒體傳播的信息不同， 傳統(tǒng)媒體傳播的很多信息都是只言片語， 而新媒體傳

6、播的信息則 更加完整， 這些完整信息代表了各種各樣的數(shù)據(jù)， 將這些數(shù)據(jù)賦 予一定的背景，那么就變成了信息。所以說，新媒體若是想要在 媒體行業(yè)中更好地發(fā)展下去， 就必須要對這些數(shù)據(jù)進行分析、 整 理，從中選擇有用的信息進行充分利用。 第二，拓寬媒體傳播范圍，做到信息傳播無處不在。在數(shù)字 化時代下，新媒體的發(fā)展勢頭越來越猛烈，而且很多有背景、有 實力的企業(yè)也充分認識到了新媒體的作用， 所以這些企業(yè)投入了 大量的資金支持自己看中的新媒體的發(fā)展， 同時很多有實力的媒 體企業(yè)也斥巨資打造了自己的移動客戶端 App,這樣就使得信息 傳播范圍逐漸擴大，信息傳播無處不在 3 。同時，在大范圍傳 播信息的過程中

7、， 許多媒體企業(yè)更注重的是提升信息品質(zhì)， 而且 為了使傳統(tǒng)媒體能夠適應(yīng)數(shù)字化時代發(fā)展， 很多傳統(tǒng)媒體也提高 了對云計算等相關(guān)的新技術(shù)的重視程度， 并將這些新技術(shù)應(yīng)用到 了網(wǎng)絡(luò)傳播中，從而提高了自身的信息傳播速度以及傳播范圍， 傳遞了更多正能量給信息接收者， 以此來促使傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化 時代下也能夠快速發(fā)展。 第三，做好新媒體人才培養(yǎng)工作。 新媒體想要在數(shù)字化時代 下更好地發(fā)展下去， 找到新的發(fā)展路徑， 就應(yīng)該加強新媒體人才 的培養(yǎng)， 將人才優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。 很多人可能并沒有認識到人 才的重要性， 但是鳳凰傳媒卻用實際表明了人才在數(shù)字化時代下 新媒體發(fā)展中的重要作用。 鳳凰傳媒在北京發(fā)行中心的

8、 9 個工作 人員就實現(xiàn)了銷售碼洋 1 億元的壯舉， 同時這幾位工作人員還為 鳳凰媒體的進一步發(fā)展做出了巨大的貢獻， 這幾位工作人員不但 成功拓寬了鳳凰傳媒的新聞領(lǐng)域， 同時還打造了其品牌， 提高了 采集、編寫以及發(fā)表的效率。所以說，做好新媒體人才的培養(yǎng)工 作是非常有必要的。第四， 將傳統(tǒng)文化融入到新媒體中。 我國是有著悠久文化的文明古國， 很多傳統(tǒng)文化的存在都是震驚 世界的， 所以在數(shù)字化時代下發(fā)展新媒體， 就可以將傳統(tǒng)文化融 入新媒體中。比如說，中國的春節(jié)是非常重要的一個節(jié)日，為了 慶祝這一節(jié)日， 春節(jié)晚會是每年都要舉行的， 為了讓更多的國家 能夠共度春節(jié)，在 2016 年春節(jié)晚會播放之前

9、，洛杉磯時報 上就刊登了相關(guān)內(nèi)容；同時在晚會播放之后，制成光盤，在亞馬 遜和 iTunes 等銷售平臺上大規(guī)模上線，此種舉措取得的效果十 分明顯， 我國春節(jié)晚會的光盤已經(jīng)全部銷售完， 在數(shù)字化新媒體 方面取得了斐然的成績 4 。 第五，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合。 傳統(tǒng)媒體即使在新媒 體兇猛來襲的過程中也沒有被取而代之， 這說明了傳統(tǒng)媒體有其 自身存在的必要性， 既然無法完全取代， 那么不如將傳統(tǒng)媒體和 新媒體進行融合，將兩者的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，揚長避短，這樣更有 利于媒體行業(yè)的發(fā)展。 無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體， 在發(fā)展中都 需要將觀眾的需求放在首位， 并努力打造自身的品牌優(yōu)勢。 同時， 還應(yīng)該做好傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型， 在數(shù)字化時代下， 傳統(tǒng)媒體若是墨 守成規(guī)，一成不變，那么其發(fā)展勢必受到阻礙。所以說，應(yīng)將傳 統(tǒng)媒體和新媒體進行結(jié)合， 兩者共同發(fā)展才是媒體行業(yè)在數(shù)字化 時代下應(yīng)該采取的有效舉措。 3 結(jié)束語 綜上所述，在