澳大利亞昆士蘭旅游局面向全球招聘大堡礁看護(hù)員

1、營(yíng)銷達(dá)人必看的經(jīng)典案例09 年初開(kāi)始，澳大利亞昆士蘭旅游局面向全球招聘大堡礁看護(hù)員。這項(xiàng)招 聘工作耗時(shí)半年，從全球 3萬(wàn)人中進(jìn)行 “海選”，澳大利亞昆士蘭旅游局如此 師動(dòng)眾”，醉翁之意不在 “聘”。他們以 170萬(wàn)美元的低成本，卻收獲價(jià)值1. 1 億美元的全球宣傳效應(yīng)，全球媒體被牽著鼻子走，使得他們成功進(jìn)行 了一次超值的旅游營(yíng)銷。H7%八9+i(b+M那段時(shí)間，大堡礁招聘事件占據(jù)著中外報(bào)紙和電視新聞的重要位置，標(biāo)題 千篇一律都是 “世界最好工作 ”。而且由于有幾名中國(guó)的求職者殺入最后面試環(huán) 節(jié)，我們的媒體也爭(zhēng)先恐后地報(bào)道了該事件，給大堡礁作了大量的免費(fèi)廣告。 這次 “世界最好工作 ”招聘活動(dòng)本

2、身，因新穎創(chuàng)意和眼球效應(yīng)將成為世界上最成 功旅游推廣案例之一，足可編入旅游營(yíng)銷教科書(shū)。特別值得一提的是，在這次招聘活動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)也發(fā)揮了極其重要的作用。如 果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，這次招聘絕對(duì)不會(huì)如此瘋狂。在我們感嘆被忽悠的同時(shí)，不得不 被澳大利亞高超的旅游推廣水平所折服，用最少的錢達(dá)到最好的宣傳效果。x4,i我們來(lái)分析一下該 “島主招聘 ”事件之所以能成功的關(guān)鍵點(diǎn)：公關(guān),中國(guó)公關(guān)網(wǎng) ,公關(guān)網(wǎng) ,危機(jī)公關(guān) ,公共關(guān)系 ,傳播 ,品牌 ,媒體 ,推廣,市場(chǎng) ,廣告,營(yíng)銷 ,市場(chǎng)經(jīng)理 ,公關(guān)經(jīng)理 ,市場(chǎng)總監(jiān)，CM0策劃，企劃，公關(guān)案例，公共關(guān)系案例，案例，汽車公關(guān)，策劃案例,傳播計(jì)劃，傳播方案，品牌推廣.Q8O9

3、L#N-S3h!R（w41、活動(dòng)目的明確。這是昆士蘭旅游局的一次別具心裁的市場(chǎng)戰(zhàn)略，旨在 提升大堡礁群島在國(guó)際上的知名度，但想獲得這份 “世界最好工作 ”的候選者必 須得經(jīng)歷一次真實(shí)的招聘過(guò)程。2、金融危機(jī)下的誘人飯碗。金融危機(jī)下，很多企業(yè)裁員、減薪，能有機(jī)會(huì) 獲得一份 “世界上最好的工作 ”不啻是天降甘露了。3、吸引廣泛的參與。此類高薪厚職的 “美差 ”，應(yīng)聘條件理應(yīng)十分苛刻，然 而，此次 “島主 ”申請(qǐng)條件卻較為簡(jiǎn)單。寬進(jìn)嚴(yán)出，誰(shuí)都可以申請(qǐng)誰(shuí)都沒(méi)有把 握。盡管 “世界上最理想工作 ”聽(tīng)起來(lái)像是精心策劃的市場(chǎng)策略和公關(guān)手段，但 它確實(shí)是一份真實(shí)的工作，你無(wú)法質(zhì)疑其動(dòng)機(jī)。4、巧借網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)被

4、一次又一次利用。此次海選活動(dòng)的一個(gè)規(guī)則是：2.0 的最佳應(yīng)用。5、持續(xù)的熱點(diǎn)與互動(dòng)。從整個(gè)事件的活動(dòng)時(shí)間圖來(lái)看： 1）、接受全球申請(qǐng) （1月9日至 2月22日）;2）、第一輪海選決出 50強(qiáng)（3月3日公布）;3）、第二輪海 選決出 10+1強(qiáng)（4月 2日公布）;4）、第三輪海選決出冠軍 （5月6日公布）;5）、護(hù)島 人按合同工作 （2009年7月 1日至2010年1月 1日）。源源不斷的新消息保證了這條新聞的持續(xù)性。你剛有點(diǎn) 遺忘，它就又來(lái)了。17PR是中國(guó)公關(guān)門戶，是中國(guó)最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái) ,大量的企業(yè)營(yíng)銷、公關(guān)案例 ,中國(guó)健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者包括招聘圈子公關(guān)公共關(guān)系朋友

5、媒體營(yíng)銷品牌推廣商務(wù)信息 7e#1 n%CK/B-AOjZk6、精心的準(zhǔn)備。這是一次別出心裁的市場(chǎng)戰(zhàn)略，旨在提升大堡礁群島在國(guó) 際上的知名度，但候選者必須經(jīng)歷真實(shí)的招聘過(guò)程。昆士蘭州旅游局甚至為此 事籌備了足足三年。7、輝煌的成果。這項(xiàng)海選活動(dòng)，表面看，贏家是最終入選、半年薪水高達(dá)65 萬(wàn)元人民幣的大堡礁護(hù)島人，實(shí)際上，最大贏家是昆士蘭旅游局。整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí) 性的動(dòng)態(tài)修正，在整合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。它的最主要特征就是以各種傳播媒介 的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。在大堡礁招聘的過(guò)程中，由招聘引出的事件營(yíng)銷 和傳統(tǒng)媒體 “世界最好工作 ”的宣傳報(bào)道及以網(wǎng)絡(luò)

6、媒體作為媒介與大眾的零距離 交流，這一環(huán)扣一環(huán)的精彩營(yíng)銷過(guò)程無(wú)不展現(xiàn)著整合營(yíng)銷的魅力。這個(gè)事件 中， “大堡礁 ”及“世界最好工作 ”已經(jīng)成為了這次招聘事件的關(guān)鍵詞。這種關(guān)鍵詞 讓我想到了作為一個(gè)營(yíng)銷人時(shí)刻不忘的主題：品牌。公關(guān) ,中國(guó)公關(guān)網(wǎng) ,公關(guān)網(wǎng) ,危機(jī)公關(guān) ,公共關(guān)系 ,傳播 ,品牌 ,媒體 ,推廣,市場(chǎng) ,廣告,營(yíng)銷 ,市場(chǎng)經(jīng)理 ,公關(guān)經(jīng)理 ,市場(chǎng)總監(jiān)，CM0策劃，企劃，公關(guān)案例，公共關(guān)系案例，案例 ,汽車公關(guān) ,策劃案例 ,傳播計(jì)劃 ,傳播方案 ,品牌推廣 ( R(E3X4z/T2I/s1i;U:w 離開(kāi)這個(gè)事件，我們來(lái)看看整合營(yíng)銷在品牌推廣中的應(yīng)用。品牌價(jià)值作 為企業(yè)的隱形資產(chǎn)，在消費(fèi)者市場(chǎng)中逐漸成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。面對(duì)日趨激 烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大企業(yè)集團(tuán)憑借自身的規(guī)模和強(qiáng)大的實(shí)力，著力塑造品 牌價(jià)值，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位 ;而廣大中小企業(yè)隨著品牌意識(shí)的逐漸增