服裝店案例分析(PPT90頁)

1、01071040 許燕 樓層分布樓層分布 一 樓大廳的布局。 l 整體空間除了頂面采用了白色外，其余的面都采用了深色，對于這種深 色給人應(yīng)該是沉默的感覺，可是少女裝的顏色可以說是五顏六色，再搭 配上服飾，這樣會顯得整個空間更加的有動感。 l 中島在造型方面的設(shè)計非常的出彩，使整個空間更加的活躍。 二 樓女裝區(qū)布局。 l 地面采用600*600mm深灰色啞光仿古磚，與其黑色搭配相當(dāng)完美，地 磚采用啞光面，使貨架上面的亮光不銹鋼材質(zhì)，看著更加的顯眼。 l 仿古磚采用的正鋪，加以咖啡色的鉤縫劑填充，與其簡約美相互呼應(yīng)。 l 整體空間都采用了暖色燈光，這樣空間感覺溫馨。 l 貨架基本上采用了黑桃木與亮

2、光不銹鋼相結(jié)合的手法，讓貨架看上去簡 單大方，再加上其貨品顏色的靚麗，使得整個空間看上去內(nèi)容相當(dāng)豐富。 l 男裝整體空間燈罩都采用了黑色，顯示出了男士所獨(dú)具有的特色，與黑色 的貨架邊框相對應(yīng)，使整個空間協(xié)調(diào)。 l 貨架主要采用了以上兩種方式，加木紋背板的，更顯大氣。 l 高架中有獨(dú)立擺放模特的地方，這樣看上去更加的直觀。 l 整體空間基本上以淡黃色和白色組成。在每組空間的上方都有暖色的輔 光源進(jìn)行照射，這樣彌補(bǔ)了金鹵燈照射的不足。 l 高架的圓筒金鹵射燈照明應(yīng)用比較密級，會更加突顯產(chǎn)品，有聚光性。 l9、 人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2021-5-302021-5-30Sunday,

3、May 30, 2021 l10、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2021-5-302021-5-302021-5-305/30/2021 10:53:27 PM l11、人總是珍惜為得到。2021-5-302021-5-302021-5-30May-2130-May-21 l12、人亂于心，不寬余請。2021-5-302021-5-302021-5-30Sunday, May 30, 2021 l13、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2021-5-302021-5-302021-5-302021-5-305/30/2021 l14、抱最大的希望，作最大的努力。2021年5月30日星期日2021-

4、5-302021-5-302021-5-30 l15、一個人炫耀什么，說明他內(nèi)心缺少什么。2021年5月2021-5-302021-5-302021-5-305/30/2021 l16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2021-5-302021-5-30May 30, 2021 l17、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2021-5-302021-5-302021-5-302021-5-30 打 款 位位 于正對大門的位置，從而增于正對大門的位置，從而增 強(qiáng)了消費(fèi)者的逛店的沖動，也強(qiáng)了消費(fèi)者的逛店的沖動，也 明確了這一季的設(shè)計主題風(fēng)格。明確了這一季的設(shè)計主題風(fēng)格。 不同的陳列方式，豐富了人們的

5、視覺感受。 很 多品牌的店里插上了小國旗， 希望和消費(fèi)者產(chǎn)生更多的心理 共鳴，從而提升消費(fèi)者對品牌 的好感度。 二 NIKE服裝店面設(shè)計 l 概要 l 動線 l 色彩 l 燈光 l 陳列 生活習(xí)慣、色彩、形態(tài)都會左右和吸引人們前進(jìn)的步伐和方向。 有計劃的動線規(guī)劃可以引導(dǎo)顧客在賣場中的前進(jìn)步伐。 必須保證 店鋪中 有足夠?qū)挼耐ǖ溃?顧客行動的便利 是店鋪布局的目標(biāo)！ 店鋪通道動線的功能店鋪通道動線的功能: 1.方便顧客的購買。 2.引導(dǎo)顧客的購買。 我們來具體分析一個單店的例子： 顧客在專賣店購物顧客在專賣店購物 行為五個環(huán)節(jié)：行為五個環(huán)節(jié)： 停留停留 進(jìn)店進(jìn)店 游視游視 試衣試衣 購買購買 賣

6、場的區(qū)域劃分：賣場的區(qū)域劃分： 按顧客的行走習(xí)慣 劃分： 最便捷區(qū)， 次便捷區(qū)， 不便捷區(qū)。 最便捷區(qū) 次便捷區(qū) 次便捷區(qū) 不便捷區(qū) 賣場區(qū)域的劃分賣場區(qū)域的劃分最有價值成交區(qū)最有價值成交區(qū) 銷售主題區(qū)銷售主題區(qū) 一級銷售熱區(qū) 次級銷售熱區(qū) 次級銷售熱區(qū) 銷售冷區(qū)（死角） 一級熱銷板墻區(qū)一級熱銷板墻區(qū) 次級熱銷板墻區(qū)次級熱銷板墻區(qū) A A B B B C C C 滯銷板墻區(qū)滯銷板墻區(qū) 用色彩組合用色彩組合 來吸引顧客的眼球！來吸引顧客的眼球！ l色彩搭配色彩搭配-綜合比較綜合比較 l賣場色彩規(guī)劃：賣場色彩規(guī)劃： l 賣場色彩從大到小規(guī)劃 l 把握賣場色彩平衡感 l 制造賣場色彩節(jié)奏感 l賣場色

7、彩規(guī)劃：賣場色彩規(guī)劃： l 不要只顧色彩而忽略商品組合及特性 l 高純度色彩的合理使用 l 色相不要過多 l 配色與色調(diào) l 計劃性 吸引區(qū)吸引區(qū) Attract-Attract- 當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力，當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力， 主要是吸引客人，盡量用對比強(qiáng)烈的色彩主要是吸引客人，盡量用對比強(qiáng)烈的色彩 結(jié)合區(qū)結(jié)合區(qū) Engage-Engage- 細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩搭配，顧客細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩搭配，顧客 真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動 連接區(qū)連接區(qū) Connect-Connect- 注意加法和減法，色彩的均衡和比例，注意加法和減法，色彩的均衡和

8、比例， 注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配 健康的店鋪色彩 用燈光強(qiáng)弱用燈光強(qiáng)弱 來感染顧客的心理！來感染顧客的心理！ l燈光的魅力 l燈光可以因顧客走近我們-顧客也有趨光性，但是討厭燈光直接進(jìn)入視線。 l賣場的照明由于賣場中個區(qū)域功能的不同，會采用不同的照明方式，主要有： 一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾性照明。 l 一般照明：基礎(chǔ)照明時對賣場空間全面的照明。 l 重點(diǎn)照明：只要是對服裝貨架、引導(dǎo)臺、中島以及櫥窗等重 要區(qū)域的照明。 l 裝飾性照明：主要功能是營造賣場特殊的氣氛。 賣場區(qū)域燈光亮度規(guī)劃圖例 l 在陳列中燈光能夠影響貨品的形狀、色彩和空間感，也能強(qiáng) 化或削弱所展示商品的效

9、果。一般情況下，照射角度越正， 立體感越差；照射角度越偏，服裝的立體感就越強(qiáng)。 l 實(shí)際店鋪中經(jīng)常用到的是頂光、斜側(cè)光、正面光。 l 正面光：來自服裝的正前方，被正面照射的服裝有由明亮的 感覺，能完整的展示服裝的色彩和細(xì)節(jié)，但立體感和質(zhì)感較 差，一般用于店鋪的板墻。 l 斜側(cè)光：燈光 和被照射物呈 45度的光位， 燈光通常從左 前側(cè)或右前側(cè) 的方位對被照 射物進(jìn)行照射， 這是櫥窗常用 的光位，是模 特和服裝有層 次、立體感強(qiáng)。 l 頂光：光線來 自頂部，使模 特臉部和上下 裝產(chǎn)生濃重的 陰影，一般要 避免。在試衣 區(qū)，顧客的頭 頂避免采用頂 光，一般采用 基礎(chǔ)照明。 l 櫥窗照明：一個富有吸引

10、力的櫥窗，能夠很快吸引客人的腳 步。在櫥窗的陳列中，燈光的作用很大，特別是在夜晚。由 于櫥窗離得模特的位置變化很大，一般采用可調(diào)節(jié)方向和距 離的軌道射燈。 l 板墻照明：板墻的平面性較強(qiáng)、層次較豐富、細(xì)節(jié)較多，需 要清晰展示各個部位，應(yīng)減少投影或弱化陰影，適合正面光 照射；而服裝板墻的半身模特需要展示立體感，可以利用側(cè) 光來組合照射。 l 入口照明：當(dāng)顧客被櫥窗所吸引時，會考慮是否進(jìn)店看看， 入口處光照明亮，有利于吸引顧客進(jìn)店。 l 試衣區(qū)照明：這部分經(jīng)常被忽略，分界線不明顯的話，一般 納入賣場的基礎(chǔ)照明中。沒有試衣鏡的更衣室，光照度可以 適當(dāng)?shù)鸵恍?，比較溫馨。有試衣鏡的更衣室，要避免眩光。

11、用陳列方式用陳列方式 來方便顧客的選購！來方便顧客的選購！ 不同高度的空間位置，需陳列不同價值的產(chǎn)品。 方便：近觀、觸摸 不便：挑選、試穿 方便：遠(yuǎn)觀 不便：近觀、觸摸。 方便：近觀、觸摸、 挑選 不便：遠(yuǎn)觀 方便：取貨 不便：觀看、觸摸、 試穿 41 人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的 42 人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的 先近先近 后遠(yuǎn)后遠(yuǎn) 43 人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的 先左先左后右后右 44 人的眼睛是這樣來看的人的眼睛是這樣來看的 先看中間先看中間 后看兩邊后看兩邊 l分區(qū)不僅僅是在一個特定空間內(nèi)規(guī)劃產(chǎn) 品的位置，它能夠使產(chǎn)品的布局很清晰， 并為顧客在

12、賣場內(nèi)購物起到很好的引導(dǎo) 作用。 l分區(qū)類別：器架區(qū)域、主題區(qū)域、產(chǎn)品 區(qū)域、系列產(chǎn)品區(qū)域。 l注意：區(qū)域必須隨銷售的變化而變化。 l注意：區(qū)域通過貨架組合控制動線。 劇場式概念 Nike店 鋪整體采用劇場式設(shè) 計概念。透過不同高 度及不同容量的道具 配搭實(shí)現(xiàn)舞臺式的產(chǎn) 品展示效果。 l 從入口向店里道具高 度遞增 l 以runway為中間向兩 邊道具高度遞增 l作品類別：作品類別：展示空間 l 仿古磚，清水灰泥墻面，黑色格柵，不銹鋼. l 黑白灰的色調(diào)詮釋和演繹著LOFT。這也是對后現(xiàn)代復(fù)古風(fēng)格服飾的 延續(xù)。 l 中島區(qū)域以流暢的圓形 圍坐形式，圍繞著柱子， 滿足功能需求，同時使 空間圓潤流

13、暢。在整個 冷硬的空間里加入一抹 溫馨圓潤。 l木地板裝飾 的墻面，對 商品本身是 一種襯托 四 達(dá)蒙卡案例分析 l 空間頂部在處理的手法上，燈具沒有按照普通順序排列，而是錯落有秩 的形成幾何體的形狀，就打破了天花板的單調(diào)性 l 整個空間顏 色單一，而 貨品卻顏色 豐富，讓人 一下就把注 意力放在衣 服上了。很 好的突出了 主體 EPISODE的專賣店中的商品根據(jù) 其不同的性質(zhì)，根據(jù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水 平，以不同 的陳列方式來進(jìn)行劃分。 此店面的展示用到了吊掛、置放、張 貼等各種方式，給顧客以活動、輕快 的視覺感受。揭示展品式樣的獨(dú)特性 和使用時的情態(tài)，并體現(xiàn)物品的體積 感，質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、花紋等等。

14、便于顧 客觸摸和欣賞。 此外，在照明上采用人工照 明的形式。不但滿足展示場所基 本照明需要。而且還作為標(biāo)志的 引導(dǎo)作用，同時溫和的燈光照明 對顧客的身心健康十分重要。 入口的展示采用字體的形式。 展示形象設(shè)計采用標(biāo)準(zhǔn)字體的展 示，能夠更好的、更確切的體現(xiàn) 展示象征的統(tǒng)一性與完整性。具 有識別性與易讀性、規(guī)范性、統(tǒng) 一性的特點(diǎn)。 購物環(huán)境由內(nèi)外兩部 分組成。店面的門面不僅 具有裝飾功能，而且具有 宣傳的功能。使消費(fèi)者在 做比較時第一時間搶占其 眼球，并列入備選項(xiàng)。 五 EPISODE 展柜的高低錯落有致，增強(qiáng)了視覺美感，也減輕了觀眾長時 間觀看的視覺疲勞。中立柜的擺放能夠讓顧客從各種角度仔細(xì)的

15、觀看選擇。 不同的展示設(shè)備是對各類商品的劃分 展架 展柜 運(yùn)用了組合式的陳列狀態(tài)，將商品的 材質(zhì)檔次、季節(jié)、性能等區(qū)分開來，方便 了觀眾 的選購。同時，敞開的貨架、舒適 的購物環(huán)境、寬松自由的氣氛方便了顧客 挑選商品，刺激顧客的需求或作出購物決 定。 頂光 合適的光照度以及光源的精心安排使顧客處于宜人的光源之中，可以安心的仔細(xì)挑 選滿意的商品。 側(cè)光 頂光 根據(jù)產(chǎn)品的種類、質(zhì)地、面料和陳列的需要等， 進(jìn)行綜合考慮配光的形式。完美的向顧客展現(xiàn)出被照 物的形象。此外，色調(diào)、色相、明度、純度都是照明 設(shè)計不可忽視的內(nèi)容。 l服裝店內(nèi)的陳設(shè) 印象印象 是不是服裝店給我們的印象 都是買衣服的呢? 其實(shí)服

16、裝店內(nèi)的陳涉是很講究的 門頭門頭 門面具有特殊性、設(shè)計的較醒目，作用在于吸引顧客。 均勻、對稱、有序的擺放衣物可以使 衣服更具有可觀賞性、更能夠吸引顧客。 模特的作用對于衣服 本身來說，具有一定 的立體展示作用。 可以更好的展示衣服 立體的效果。 從圖片中，我們 可以了解到該服裝 店的空間規(guī)劃設(shè)計， 主要是空間功能的 劃分和合理的布局 設(shè)計，包括購物區(qū)、 休息區(qū)、試衣間。 購物區(qū)主要為顧客 展示銷售的物品以及物品以及 新品樣式、休息區(qū)主新品樣式、休息區(qū)主 要為顧客進(jìn)行活動、要為顧客進(jìn)行活動、 而試衣間主要為顧客而試衣間主要為顧客 進(jìn)行商品的試穿。該進(jìn)行商品的試穿。該 服裝店功能分區(qū)基本服裝店功

17、能分區(qū)基本 劃分合理。但不夠妥劃分合理。但不夠妥 當(dāng)，雖然整個空間給當(dāng)，雖然整個空間給 人以寬敞、明亮的、人以寬敞、明亮的、 溫馨的感覺。但店內(nèi)溫馨的感覺。但店內(nèi) 的公共空間和輔助空的公共空間和輔助空 間較少。滿足不了更間較少。滿足不了更 多顧客的需要。多顧客的需要。 該圖所顯示的是一個 服裝店通透式櫥窗。 在這組造型獨(dú)特的燈具 中運(yùn)用了透明的礦泉水瓶 使其中的燈更好的隱藏來， 而且燈光也可以透出來， 如果沒有外層的這些瓶子， 只是里面的燈和模 特的話，就會融合不起來， 瓶子與整體的效果 搭配融合的十分的巧妙。 在燈光的對比色上來說， 周邊環(huán)境的暖色調(diào)與這 個獨(dú)特造型的燈光的冷色， 形成了鮮明的對比 見光不見燈的效果，使 櫥窗外觀環(huán)境添上了優(yōu) 雅輕逸 . l and A”是一家很有名的服裝店， 是一個設(shè)計風(fēng)格獨(dú)特的精彩的服 裝店設(shè)計典范，店面外觀與店內(nèi) 部空間設(shè)計裝潢以紅黑兩色搭配 為主，店內(nèi)設(shè)計大體可分為三種 主題區(qū)，分別是“過去”“現(xiàn)在” 和“未來”，全新的設(shè)計理念將 每個區(qū)都設(shè)計有特定的顏色和編 碼。使空間既時尚又舒適，使 And A服裝店處處都展現(xiàn)出藝術(shù) 的空間魅力。 l And A服裝店設(shè)計簡潔明快并富有獨(dú)特 造型特點(diǎn)的設(shè)計，非常成功地將店內(nèi) 裝飾線和店內(nèi)設(shè)計與面相搭配。店面 外觀設(shè)計更是利用直線和三角型的造 型特點(diǎn)用全黑色的色彩表現(xiàn)出來。 l 白色柜臺的簡約