20XX年8月最新調(diào)查市場(chǎng)報(bào)告格式及寫作技巧

1、20XX年8月最新調(diào)查市場(chǎng)報(bào)告格式及寫作技巧、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特征市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要種類，它是以科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn) 行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報(bào)告。其作用在于幫 助企業(yè)了解掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大 潮中的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平 的提咼。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以從不同角度進(jìn)行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少，可以分為綜合性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和專題性市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告；按調(diào)查對(duì)象的不同，有關(guān)于市場(chǎng)供求情況的市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于消費(fèi)者情況 的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于銷售情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以及有關(guān)市場(chǎng)

2、競(jìng)爭(zhēng)情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；按表述手法的不同，可分為陳 述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。與普通調(diào)查報(bào)告相比，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普通調(diào) 查報(bào)告在內(nèi)容上更為集中，也更具專門性。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式與寫法 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成:（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題 標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式: 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題一一公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如關(guān)于20XX年全省農(nóng)村服裝銷售 情況的調(diào)查報(bào)告。值得注意的是，實(shí)踐中常將市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告簡(jiǎn)化為“調(diào)查”，也是可以的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題一一文章式標(biāo)題，即用概括

3、的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如全省城鎮(zhèn)居民潛在購(gòu) 買力動(dòng)向。實(shí)踐中，這種類型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用 雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例 如競(jìng)爭(zhēng)在今天，希望在明天一一全國(guó)洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查 分析報(bào)告、市場(chǎng)在哪里一一天津地區(qū)三峰輕型客車用戶 調(diào)查等。（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的引言 引言又稱導(dǎo)語，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡(jiǎn)明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、 地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可 概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對(duì)全文內(nèi) 容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為關(guān)于全市20

4、XX年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，其引言部分寫為:“XX市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受XX委托，于20XX年3月至4月在國(guó)內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如F：”用簡(jiǎn)要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文， 寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時(shí)亦 可省略這一部分，以使行文更趨簡(jiǎn)潔。（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體 這部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行 科學(xué)合理地分析預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容:告市場(chǎng)調(diào)查報(bào):市場(chǎng)調(diào)

5、查報(bào)告的情況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和 主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場(chǎng)占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、 產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的 性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式 也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為F文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一分析預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫

6、好。要采用議論的手法，對(duì)調(diào)查所獲得 的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合 事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對(duì) 性，做到析理入微，言簡(jiǎn)意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意 發(fā)揮，去唱“信天游”。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一營(yíng)銷建議：這層內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基 礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議 的針對(duì)性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文: 以關(guān)于全市 20XX年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查一文為例，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為:1.生產(chǎn)情況 據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。20XX年，

7、這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約萬臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過10萬臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天 工實(shí)業(yè)公司八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約萬 臺(tái)，占國(guó)內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的 %具體數(shù)字見表一（略）以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家 電廠，其產(chǎn)量超過國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于 明顯的壟斷地位。據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查，20XX年總銷量約為XXX臺(tái)。其中，銷量超過XXXXX臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓五家商場(chǎng)， 年銷售總量約XXXX臺(tái)，占27家銷售總量的%具體數(shù)字見 表二（略）以上情況表明：與電暖器

8、生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市 場(chǎng)正處于開發(fā)階段，大部分商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng),把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少；另一方面，雖 然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場(chǎng)數(shù)量不多，但這些成功者的事 實(shí)至少說明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的發(fā)展前景。3.各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)（略） 4.市場(chǎng)分析與展望（略） 產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析（略）5.幾點(diǎn)建議（略） 產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品 牌、質(zhì)量、款式、功能、價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、消費(fèi)，及對(duì)產(chǎn) 品的評(píng)價(jià)、意見、要

9、求、產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售、市場(chǎng)展望等。上 述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析、對(duì)比、排位等方法分析，尤其是 第四部分對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景 進(jìn)行分析，并進(jìn)行預(yù)測(cè)，使文章更有力度，在此基礎(chǔ)上所提 出的對(duì)策和建議，必然顯得理據(jù)充實(shí)，說服力強(qiáng)。（四）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾 結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，要寫得簡(jiǎn)明扼要，短小有力。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括，以突出觀點(diǎn)， 強(qiáng)調(diào)意義；或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。視實(shí)際 情況，有時(shí)也可省略這部分，以使行文更趨簡(jiǎn)煉。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要點(diǎn)（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為基礎(chǔ)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中

10、，參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場(chǎng) 調(diào)查方法為基礎(chǔ)。因此，要善于運(yùn)用詢問法、觀察法、資料 查閱法、實(shí)驗(yàn)法以及問卷調(diào)查等方法，適時(shí)捕捉瞬息萬變的 市場(chǎng)變化情況，以獲取真實(shí)、可靠、典型、富有說服力的商 情材料。在此基礎(chǔ)上所撰寫出來的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就必然具 有科學(xué)性和針對(duì)性。（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一以真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù) 由于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)情況等所進(jìn)行的調(diào)查行為的書面反映，因此它往往離不 開各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫時(shí)要善于運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說明問題，以增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告的說服力。關(guān)于這點(diǎn)，我們從上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文中 也可略見一斑。（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以充分有力地分析論證為杠桿 撰寫