企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃書范文

1、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃書范文在企業(yè)需要進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)需要進(jìn)行相關(guān)的策劃，那么應(yīng)該如何進(jìn)行策劃更好呢？下面是XX分享給大家的，希望 對(duì)大家有幫助。、項(xiàng)目背景根據(jù)對(duì)晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該 行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更 進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的 競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi) 有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企 業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)岡 跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒(méi)有穩(wěn)定成熟， 此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量

2、的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾 心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn) 知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo)，特為晨露食品飲 料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。、活動(dòng)主題愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家、活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì)，結(jié)合“向紅十字會(huì)捐贈(zèng)”愛(ài)心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高XXX公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立晨露“愛(ài)心 健康”的企業(yè)形象。四、綜合分析 1企業(yè)概況 河北饒陽(yáng)縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽(yáng)縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲 料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn) 1200萬(wàn)元，占地面積2、 8萬(wàn)多平方米，員工300余人，

3、高科技人員20人，現(xiàn)設(shè)2個(gè) 車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存 以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20XX年依法注冊(cè)并順利通過(guò)食品 安全。公司本著“誠(chéng)信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶至上”的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過(guò)國(guó)家級(jí)鑒定，獲得了QS市場(chǎng)準(zhǔn)入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而多次獲得“消費(fèi)者信得過(guò)”榮譽(yù)稱號(hào)。2產(chǎn)品概況公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì) 水源，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料

4、均來(lái)自上海的大 型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍， 生產(chǎn)環(huán)境更舒適， 最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按 照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品 的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確 保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。3市場(chǎng)分析通過(guò)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國(guó)內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來(lái)鞏固和壯大。4消費(fèi)者分析 晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用

5、品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多， 但XXX憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu) 勢(shì)，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠(chéng) 信經(jīng)營(yíng)，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。五、基本活動(dòng)程序 1時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取 得有利的展位（最好是在展銷會(huì)場(chǎng)入口附近 ）。2精心布置會(huì)場(chǎng)，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家”這一主題。3采用公關(guān)技巧，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企

6、業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。5會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做總結(jié)。六、傳播與溝通方案 1會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語(yǔ) 置于展臺(tái)旁，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到 會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次 活動(dòng)。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣 傳單。3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流。4由專門人員對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛(ài)心活動(dòng) 的講解。七、預(yù)算經(jīng)費(fèi) 發(fā)放精致傳單20XX份600元；展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用 6000元，租賃兩天；展位裝飾費(fèi)用1000元；員工薪酬費(fèi)用 3000;生活費(fèi)用開(kāi)支600兀;媒體廣告費(fèi)用9600兀，選擇地方主流 電視臺(tái)的7: 30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。八、預(yù)測(cè)效果將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)結(jié)合起來(lái)應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺(jué) 該企業(yè)必定是講誠(chéng)信的企業(yè)并愿意同其建立合作