廣告分析聚美陳歐我為自己代言

1、廣告分析：聚美陳歐“我為自己代言“蝸居，裸婚，都讓我們撞上了。別擔(dān)心，奮 斗才剛剛開始， 80 后的我們一直在路上。不 管壓力有多大， 也要活出自己的色彩。做最 漂亮的自己，相信我們，相信聚美。我是陳 鷗，我為自己代言。 ” 這段廣告詞，并沒 有華麗的詞藻，也沒有過多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌， 但它道出了 80 后年輕人所遇到的困難，也展 現(xiàn)了年親人的理想和憧憬。一句 “為自己代 言”，引起現(xiàn)在個(gè)性而自信的 80 后共鳴，這 是一種對自己負(fù)責(zé)、更是一種態(tài)度！因?yàn)樽?信而美麗，當(dāng)然可以為自己代言！ 這是一段 廣告詞，這段廣告總共都只有 30 秒，它是由 品牌創(chuàng)始人陳鷗親自出鏡拍攝的，它講述了 一群為夢想和

2、未來奮斗的 80 后。廣告中，一 個(gè)窗外燈火闌珊色場景。公司里邊陳鷗與團(tuán) 隊(duì)成員熱火朝天的討論著工作，感覺非常真 實(shí)。分析廣告外部條件：廣告代言人陳鷗是 這個(gè)品牌創(chuàng)始人之一，這就很具有權(quán)威性和 代表性。身為 80 后的創(chuàng)業(yè)青年，陳歐比其他 同齡人多了一些成熟與堅(jiān)定，他自信、有野 心，卻并不會(huì)心急，反而更注重點(diǎn)滴的積累 和穩(wěn)步前進(jìn)。而更多的是，他的精神，影響 到了許許多多的人。他在公眾面前最為耀眼 的行動(dòng)就是說出要為自己而代言。這樣一位 自信的當(dāng)代名士，敢于以這樣的姿態(tài)面對大 眾，正因?yàn)樗兄鴬^斗中沉淀的超人實(shí)力。 就像陳鷗在廣告中說的：奮斗才剛剛開始， 80 后的我們一直在路上，不管壓力有多大

3、， 也要活出自己的色彩。所以面對壓力，只需 要奮斗，就一定能精彩。 他們的廣告詞也是 采用的這種誠實(shí)質(zhì)樸的語言，聽上去很讓人 感慨，讓人有認(rèn)同感，從而產(chǎn)生對這個(gè)品牌 的信賴感。 這個(gè)廣告到讓我感覺對品牌的形 象是針對 80 后消費(fèi)者，而它的目標(biāo)消費(fèi)者就 是 80 后，代言人本身也是個(gè) 80 后，這樣一 來就可以更好的捉住 80 后消費(fèi)者的心。也可 以更好的尋求一個(gè)有利的意見或者地位。 分 析廣告的內(nèi)部 在視覺方面：它是以一群年輕 人為主，突出他們的工作環(huán)境，工作狀態(tài)， 以及對工作的那份激情。然后以陳鷗為代表 發(fā)言，反應(yīng)這群 80 后的奮斗者的心聲。 廣告 目的是，首先是為了宣傳他們的品牌，也是

4、 為了引起消費(fèi)者的注意，用最樸實(shí)的話語贏 得消費(fèi)者的信賴。 這個(gè)廣告是屬于告知性的 廣告?？偟膩碚f，這則廣告是做的很成功的， 更有資深廣告人評價(jià)這個(gè)廣告是 “以個(gè)人品牌 魅力帶動(dòng)企業(yè)品牌。 ?！标慂t是很具有個(gè)人魅 力的，他也很能代表這個(gè)品牌。所以說，不 管從那方面看。這個(gè)廣告都是很成功的 . 獎(jiǎng)品名 稱： 500 萬 U 豆體驗(yàn)卡 卡號(hào)： 50Dd4fea7001everage D、 stain7、The words below equals to one another except().A、the high season B 、the busy season C 、the peak sea

5、son D. the offseasonA、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、The wordA 、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯(cuò)賬11、C、聚會(huì)D、黨員12、 “ PC”is short for()A、potato chips B 、 portable computer C 、 personal computer D 、both B and C13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B 、welcome to our hotel.C、please come to o

6、ur hotel D、please14、The objects below are needed in Recreatio boot B booth C buffet D beverage一、多選題： (每題 2 分，共 20 分。多選、少選、漏選均不得分)1、What should be prepared for a private secretary ?()A、 yogaB、PCC、copierD、printer2、In what ways can the guests make a reservation ?()。A、 talking by person B 、by phone C 、by mail D 、by fax3、Which can be ordered in a restaurant of a hotel?()。A special spicy chickenB、twice