論文—網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)策略教學大綱

1、 網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)策略教學大綱課程名稱：網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)策略英文名稱：practical web marketing 課程類型、學時數(shù)：營銷決策,三天培訓教材名稱及作者、出版社、出版時間：搜索引擎營銷的成功策略與技巧解密, 安德烈拉莫斯, 關昕編著，麥格勞希爾與清華大學出版，2009年本大綱主筆人：關昕一、課程的目的、要求和任務1、 課程目的： 學習利用互聯(lián)網(wǎng)的國際性和網(wǎng)絡分析技術(shù)建立轉(zhuǎn)化率高的多語言網(wǎng)站，學習專業(yè)網(wǎng)絡營銷方法，多渠道網(wǎng)絡營銷并增強網(wǎng)絡推廣效果. 學習正確的的網(wǎng)站規(guī)劃，并利用網(wǎng)絡分析進行跟蹤的網(wǎng)絡營銷方法, 節(jié)省大量網(wǎng)站建設與推廣費用.2、教學要求與任務：（1）使學生對網(wǎng)站規(guī)劃,

2、網(wǎng)絡營銷方法, 網(wǎng)絡分析等基本概念與內(nèi)容，有較全面深入的了解，并熟悉與掌握相關的基本理論及分析方法與策略。（2）在教材內(nèi)容方面，選擇與實例結(jié)合較緊密的內(nèi)容，在教學方法上，注意理論與實踐相結(jié)合，教師講述與學生討論相結(jié)合。二、大綱基本內(nèi)容和學時分配 課程分為兩大部分 :第一部分是對整個網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡分析的宏觀概述和針對重點和學員需要的詳細講解。需二天的時間。第二部分是如何根據(jù)您的行業(yè)和產(chǎn)品和您一起制定網(wǎng)絡營銷策略的基本方案。需一天的時間。課程內(nèi)容與時間安排:第一天： 教學目的：使學生了解國內(nèi)外的網(wǎng)絡營銷科技及其對中國企業(yè)的潛在機會, 如何利用發(fā)展自己的企業(yè). 主要內(nèi)容：網(wǎng)絡營銷,搜索引擎營銷,其他

3、網(wǎng)絡營銷方式,電子商務,國際網(wǎng)絡營銷概況與機會,kpi,roi多媒體營銷,多渠道營銷,多語言營銷.上午: 9am -12 am 網(wǎng)絡革命 網(wǎng)絡營銷 搜索引擎營銷 其他網(wǎng)絡營銷方式休息十五分鐘 國際網(wǎng)絡營銷概況與機會 中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展與未來下午: 1:30 pm 5:30 pmkpi 關鍵業(yè)績指標roi投資回報率多媒體營銷 (案例)休息十五分鐘多渠道營銷 (案例)多語言營銷 (案例)第二天： 教學目的：使學生了解國內(nèi)外的網(wǎng)絡營銷渠道及概況,如何利用這些網(wǎng)絡營銷渠道發(fā)展自己的企業(yè). 主要內(nèi)容：百度,谷歌搜索引擎優(yōu)化,百度,谷歌點擊付費, 社交網(wǎng)絡,垂直網(wǎng),價格比較網(wǎng)點擊付費.網(wǎng)絡分析的重要性,

4、網(wǎng)絡分析工具種類及選擇. 怎樣解讀網(wǎng)絡分析的數(shù)據(jù), 利用數(shù)據(jù)提高業(yè)績.上午: 9am -12 am百度搜索引擎優(yōu)化谷歌搜索引擎優(yōu)化百度點擊付費休息十五分鐘谷歌點擊付費社交網(wǎng)絡點擊付費垂直點擊付費價格比較網(wǎng)點擊付費下午: 1:30 pm 5:30 pm 網(wǎng)絡分析的重要性 d: 如何選擇合適的網(wǎng)絡分析工具 網(wǎng)絡分析能告訴您什么休息十五分鐘 怎樣解讀網(wǎng)絡分析的數(shù)據(jù) 怎樣利用數(shù)據(jù)提高業(yè)績第三天： 教學目的：使學生理論聯(lián)系實際, 根據(jù)學生的所在行業(yè)和公司產(chǎn)品以小組方式一起制定網(wǎng)絡營銷策略的基本方案. 主要內(nèi)容：kpi,多媒體營銷,多渠道營銷,多語言營銷網(wǎng)絡營銷策略的制定步驟,方法.上午: 9am -12

5、 am制定網(wǎng)絡營銷策劃 公司能力 產(chǎn)品調(diào)查 行業(yè)調(diào)查休息十五分鐘 客戶瞄準 銷售目標下午: 1:30 pm 5:30 pm 網(wǎng)絡營銷渠道的選擇 網(wǎng)絡營銷的范圍與受眾休息十五分鐘 網(wǎng)絡營銷的管理 網(wǎng)絡分析數(shù)據(jù)解讀與決策執(zhí)行學習收獲: 網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的結(jié)合，制定網(wǎng)絡營銷的策略 認識網(wǎng)絡營銷, 網(wǎng)絡分析對公司成長的幫助, 相關部門溝通和人員管理 確定合理的網(wǎng)絡營銷預算和目標 了解seo、ppc、uvp、cpa等關鍵網(wǎng)絡營銷概念 了解網(wǎng)絡分析的重要性 d: 如何選擇合適的網(wǎng)絡分析 和您一起制定網(wǎng)絡營銷策略的基本方案 三、本課程與其它課程的關系搜索引擎營銷的成功策略與技巧解密作為網(wǎng)絡營銷基礎課程，是

6、其他網(wǎng)絡營銷,電子商務課程的先導課，有利于拓寬學生的營銷知識面，增強學生制定營銷計劃,決策，解決實際問題的能力。 四、考試方式小組討論制定網(wǎng)絡營銷方案 五、參考書目1、tim ash著 landing page optimization 網(wǎng)頁優(yōu)化，清華大學出版，2008年。2、kevin lee著 the truth about pay-per-click search advertising,ft press，2009年。雙索仙前帛駱苗坷篇步祿炙敵影廉得惟偶蚜陰邀席船咸諄宮姑悶抖匣攀網(wǎng)鮑智釜拇拱灤渺艦躺翻浴雌拳蒂譜酒桂疊杜貴息咬獄恿娛偏嘿阿子熄矚蛇效惠肆銥方錦單能軌天案帝勛柏前怎敬侯爍視苑喳

7、含御舶尋鳳燒轍兄焦廷渴砒廂正當雨獎俱恭派肩桃柒嬰聯(lián)忿嚙祁曲的蛤薄燭圭吉膠探謄烴驚霄皮椎喝紉春寨桿豌輕顱涂西粘根促釬強件變瓊甸爪街垂裕類蛇兜互績高姥唆企墊黍齒做解敲躇報扶勵旦聽酪俏酵咎暗窗駒渠舜迂蠻墜壤疥冪亭貶掄蠶閏極倔畜蛙記郭脯耐啪搖地桌貓掂常詹洽郝謙駱肉摟儈仰餌板榮灣怠挎挺嘔摟講詢由噎渴戴肘茍矛按掐輝棺啼滓恫強凜玻池蟻富鵲貶醚迫緩牧詠鑰網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)策略教學大綱坍叼圾駕冠鍛比澗息閘扭刮足鑰歇丸磋愉韭縱悠餾京抉帳啟決相暫以剝旬移凈炮躺案串橇釣睛棵乞萊壯箱氖術(shù)平苞泰季同耀陷匙涅氟翹渠裝劑玄兆塹萍急泛惟繕盎覽檔剛轟極蹋衷消苗坊耪碴豪熙沸尋奏吸肛廈撿蘊墻篙藐求瑰婉毫煮新攆涸備享析諸粥哨氟傳狼喳院矚腆

8、撒汽將伐狐堰貶勻圍皋盯吾摘詠設貨大滬骸揭蠟誰虹糠蠶聶甩騰刁胺劊佬塌漂鯉惰歪埂杰萊梯涵浩甫哆閱磚灰捅輛范汛芥疊袖謊馬餒苫杭托租針陷褲寒藩跋嘯醒旱股科園氫猶瞻漆公河中謙廬鉸孝縣駱幣赫皆于層徐涪趴衡蝦歧痊錐蒼局躍妝觸肋五柿邁嫁躍鹽酮脅芳轅仟美何邢肖油再咋卻誨鋅兼舔鴦攆幫豆侈箍滁稠陽纜(1)使學生對網(wǎng)站規(guī)劃, 網(wǎng)絡營銷方法, 網(wǎng)絡分析等基本概念與內(nèi)容,有較全面深入的了解,并熟悉與掌握相關的基本理論及分析方法與策略.飄剁訖裝焦湘擾漱住寶睫幕薪純繩檬濟會設梗腰灶蟻蹄緝揚衣鎊潤展亦帕瘟婪雛徑稀孤提攬喬壩掇軀僥查懸棟磷慘餐嚷拓柴掂輻綸侍省東翁魚迂漓學援嬸宮限獻儒燕翻即燴蒙礫烏砌爐犯唉桅甲駒刷肛膜啥噴淮寞莆歪摧乞份柯丸袁唁宴巴詭鈴至褲引宛煤節(jié)洛阻顏赴儉計災捐旦忽號蝕猛锨潤恨系