形態(tài)語義設計考試復習內容

1、形態(tài)語義設計 復習資料考試時間：1月2日 14:0015:30， 丹青樓720請自帶彩鉛等繪圖工具。一、填空1索緒爾認為符號是能指和所指的二元關系。 2皮爾斯把符號解釋為符號形體、符號對象和符號解釋三個部分。3符號學，就是研究符號系統(tǒng)的科學，主要分為語形學，語意學和語用學三個組成部分。4產品語義學是研究人造物的的形態(tài)在使用情境中的象征特性，并將此運用于設計中。5產品的外延性語義主要包括產品行業(yè)語義、產品的主要功能語義、產品的操作語義，產品安裝與維修的結構語義等四方面內容。 1產品語義學的前提是以符號的認知觀來認識萬物。 4 外延性語意指的就是借助形態(tài)元素或事物，例如電視的屏幕、手機的聽孔或音響

2、的喇叭來表達使用上的目的。5功能分析是尋求產品創(chuàng)新點的一個重要手段。 二、名詞解釋1、產品語義學： “產品語意”這一概念正式出現于1983年，由克里彭多夫(Klaus Krippendorf)和郎諾何夫婦(RButter) 正式提出，并在美國克蘭布魯克藝術學院(Cranbrook Academy of Art)由美國工業(yè)設計師協會IDSA所舉辦的“產品語意學研討會”上被明確提出，并給予定義：產品語意學是研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性，并將此運用于設計中。1984年后，克里彭多夫進一步定義：產品語意學是對舊有事實的新覺醒，產品不僅僅具備物理機能，并且還要能夠：（1）指示如何使用；（2）具

3、有象征功能；（3）構成人們生活其中的象征環(huán)境。2、 情感化產品設計：即是一種著眼于人的內心情感需求和精神需要的設計理念，最終創(chuàng)造出令人快樂和感動的產品，使人獲得內心愉悅的審美體驗，讓生活充滿樂趣和感動。 3、語形學：即研究符號相互間的形式關系4、語意學：即研究符號和其所指示的對象之間的關系5、語用學：即研究符號與解釋者之間的關系6、外延性語義：即產品形象直接說明內容本身，如產品的構造、功能、操作等產品存在的基礎意義。7、內涵性語義：即由產品形象間接說明產品物質內容以外的方面產品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會性或文化性的象征價值，也就是個人的聯想和社會文化方面的內容。 三、簡答題1、 產品語意

4、學的廣義陳述。產品語意學是對舊有事實的新覺醒，產品不僅僅具備物理機能，并且還要能夠：（1）指示如何使用；（2）具有象征功能；（3）構成人們生活其中的象征環(huán)境。2、 產品的操作語義包括哪些內容。（1）操作形式產品的操作形式是立式還是坐式，工作形式是落地式、臺式、移動式還是便攜式等功能形式。（2）操作面操作空間、操作方向、控制器、顯示器等功能要求。（3）操作環(huán)境光環(huán)境、熱環(huán)境、氣體環(huán)境、聲環(huán)境、安全環(huán)境等功能要求。 3.內涵性語義的三個層次。 (1) 淺層含義：感覺、情緒。使消費者對產品產生情感性的認知效果，也就是對美丑的直接反應與喜愛偏好的直接感受，是在設計中表達的感覺特性，如穩(wěn)重、柔和、自然、

5、高雅、女性化、科技感等。中層含義：身份地位、象征、個性、品牌特性等。這是更深層的認知結果，是在設計中隱含的意義特性，與相關對象和環(huán)境的關系中產生的特定含義。（3）深層含義：象征意義、歷史文化含義、社會意義。這是通過對設計作品的特嚴達到對設計背后的自我闡釋。從作品的深層次感悟中，觀者往往結合自身的經驗和背景，從中召喚出特定的情感、文化感受、社會意義、歷史文化意義或者儀式、風俗等敘述性深層含義。 如何通過關聯性來傳達語義。（1）和語言一樣，產品中也存在一種組合的邏輯關聯，這些關聯成了幾乎所有語義表達的基礎，這些關聯式：產品與外部對象之間的關聯，與文化慣例之間的關聯，與周圍環(huán)境的關聯，產品不同部分之

6、間的關聯，產品與使用動作之間的關聯，控制按鈕等與它操作結果之間的關聯，與其他物體之間的關聯。（2）從使用者角度將這些關聯歸納為：與產品外部環(huán)境的關系，產品內部元素之間的關系，和使用者之間的關系。4、 產品語義學興起的原因a后現代主義思潮的興起b機械時代向電子時代的轉變引起的“造型失落”。c感性的互動和溝通成為消費者關注的熱點d對文化意義的再認識5、如何通過外延性和內涵性來表達產品的語義。外延性語意的表達，主要通過特定的設計符號進行指示，其方法主要包括：a通過視覺符號的相似性暗示使用方式。b通過視覺符號的因果聯系暗示使用方式。c通過產品的肌理和顏色暗示使用方式及吸引人們的注意力。 內涵性語意的表

7、達，則主要通過形態(tài)傳達思想感情。其方法主要包括：a通過視覺語言體現出產品的技術象征及本身的性質及趣味等。b通過視覺語言把握好產品的檔次象征，以此表現產品的等級和與眾不同，這往往通過產品標志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至價格來體現。c通過視覺語言體現產品的安全象征。安全感體現在產品的心理及生理兩個方面。6、情感化設計在日用品領域應用的積極意義 a通過情感化設計，不但使原本低價的日用品價格提升，還提高了產品競爭力，是增加日用品附加價值的成功手段，體現了情感化設計在行銷商品層次上所帶來的確實的商業(yè)應用價值。b日用品是生活中最常見最貼近人們生活的產品，大量情感化日用品的出現一定程度上刺激著人們生

8、活方式的轉變，人們渴望輕松、自由的生活，更加渴望“詩意的棲居”。c精神需求和審美趣味的轉變導致消費需求的轉變，這也是馬斯洛需求層次中自我實現需要的必然要求。情感化日用品立足于對人情感需求的關注，行使著激發(fā)生活的熱情，拓展心靈的職能。7、日用品情感化設計形態(tài)表現方法A、 形態(tài)系列化 ：形態(tài)系列化指的是產品在外形形式上具有某種形式元素的統(tǒng)一性、相似性、連貫性和延續(xù)性。值得提出的是這里對“某種形式元素”的理解不能狹隘的理解為相同元素，應重視對相似性、連貫性、延續(xù)性的理解 。B、色彩系列化 :色彩的系列化主要有兩種表現手法, 第一種是同種形態(tài)的色彩變化，或者說是產品的色彩方案 ;第二種是以色彩為系列化

9、的核心的，通過色彩的基調來統(tǒng)一。C裝飾圖案系列化 :裝飾圖案系列化即是指以產品表面的裝飾圖案或文字為系列化的核心。D、材質系列化 :材質系列化指產品以相同的材質、質感、紋理為系列化的核心。四、繪圖設計題1、分析“按”的操作功能語義規(guī)律，對其進行設計，用1-2個視圖來表現分析。答案略2、 分析“旋”的操作功能語義規(guī)律，對其進行設計，用1-2個視圖來表現分析。3、 分析“移”的操作功能語義規(guī)律，對其進行設計，用1-2個視圖來表現分析。 五、論述發(fā)揮題1、試論述德國博朗公司優(yōu)良設計的十項原則，并釋義。 1、出色的設計是需要創(chuàng)新的。它既不重復大家熟悉的形式，但也不會為了新奇而刻意出新。2、出色的設計創(chuàng)

10、造有價值的產品。因此，設計的第一要務是讓產品盡可能地實用。不論是產品的主要功能和輔助功能，都有一個特定及明確的用途。3、出色的設計是具有美學價值的。產品的美感以及它營造的魅力體驗是產品實用性不可分割的一部分。我們每天使用的產品都會影響著我們的個人環(huán)境，也關乎我們的幸福。4、出色的設計讓產品簡單明了，讓產品的功能一目了然。如果能讓產品不言自明、一望而知，那就是優(yōu)秀的設計作品。5、出色的設計不是觸目、突兀和炫耀的。產品不是裝飾物，也不是藝術品。產品的設計應該是自然的、內斂的、為使用者提供自我表達的空間。6、出色的設計是歷久彌新的。設計不需要稍縱即逝的時髦。在人們習慣于喜新厭舊、習慣于拋棄的今天，優(yōu)

11、秀的設計要能在眾多產品中脫穎而出，讓人珍視。7、出色的設計貫穿每個細節(jié)。決不心存僥幸、留下任何漏洞。設計過程中的精益求精體現了對使用者的尊重。8、出色的設計應該兼顧環(huán)保，致力于維持穩(wěn)定的環(huán)境，合理利用原材料。當然，設計不應僅僅局限于防止對環(huán)境的污染和破壞，也應注意不讓人們的視覺產生任何不協調的感覺。9、出色的設計越簡單越好。10、設計應當只專注于產品的關鍵部分，而不應使產品看起來紛亂無章。簡單而純粹的設計才是最優(yōu)秀的！2、試論述產品語義的設計流程，并舉例說明。 1設定產品的使用情境（1）用戶目標群的確定：該目標群最好是具有相同需求和欲望，這樣各因素才較統(tǒng)一，更利于把握其一定范圍內的意象詮釋。（2）使用目的的確定：明確產品是用來干什么的。（3）使用方式的確定：明確產品如何使用與操作。（4）具體使用環(huán)境、空間關系的確定：不同環(huán)境對產品形態(tài)語意的需求也不同。（5）文化背景的確定（涉及地域、風俗、文化、宗教信仰等）。2設定產品的角色根據設定好的使用情境，從中提取產品角色，探討產品固有的角色及其在所處環(huán)境內應有的地位及象征。（1）產品的固有角色：也稱自然角色，可根據產品自身機能及其使用行為來確定。（2）產品的象征角色