移動購物引領(lǐng)電商未來

1、移動購物引領(lǐng)電商未來4月25日艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶在艾瑞峰會上發(fā)布了年度互聯(lián)網(wǎng)及移動 互聯(lián)網(wǎng)的用戶及產(chǎn)業(yè)趨勢數(shù)據(jù)，其中，移動互聯(lián)網(wǎng)的各行業(yè)增速大幅超過互聯(lián)網(wǎng)、 移動互聯(lián)網(wǎng)終端瀏覽時(shí)長超過 PC端、PC端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)向移動端滲透等等數(shù)據(jù)都 預(yù)示著2013年移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)代。未來幾年移動購物市場將持續(xù) 增長態(tài)勢。2013年Q1中國移動購物市場交易規(guī)模將達(dá)到 266.6億，同比增幅高達(dá)250.3%艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2011年Q1開始中國移動購物市場規(guī)模增長勢頭迅 猛，2012年Q1達(dá)到兩年來的增長率峰值，同比增長率高達(dá) 605.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 同期中國網(wǎng)購市場規(guī)模的增速。2012年Q2開

2、始移動網(wǎng)購市場規(guī)模環(huán)比增速有 所下滑，但仍保持在平穩(wěn)快速的區(qū)間。2012年Q4，受雙11促銷活動影響，移 動購物市場規(guī)模高達(dá)242.9億元。2013年Q1，預(yù)計(jì)移動購物交易規(guī)模的同比增 長率仍保持在200%以上，超過上個季度交易規(guī)模，達(dá)到 266.6億元。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動購物的高速發(fā)展，首先還是得益于我國智能手機(jī)的 普及率。近幾年智能手機(jī)滲透率快速增高， 手機(jī)網(wǎng)民隨之大規(guī)模增長，各種網(wǎng)購 App也已經(jīng)成為手機(jī)系統(tǒng)裝機(jī)必備。另外，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截止2013年Q1，手機(jī)上網(wǎng)用戶占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比重達(dá) 96.4%，手機(jī)網(wǎng)購已成為當(dāng)今移動網(wǎng)購的 主態(tài)；其次移動購物還受到移動網(wǎng)絡(luò)的促進(jìn)，近日201

3、3年一季度工業(yè)通信業(yè)發(fā)展報(bào)告會上獲悉，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國所有縣城以及大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。預(yù)計(jì)2013年的3G滲透率將超過30%。近期，4G網(wǎng)絡(luò)也開始進(jìn)入人們視野，未來，在 3G網(wǎng) 絡(luò)滲透率達(dá)到飽和之后，4G網(wǎng)絡(luò)會迎來高速的增長；最后，各個電商企業(yè)加大 手機(jī)端的發(fā)展力度和重視程度，將移動購物定位為企業(yè)主要戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)客戶端競 爭逐漸激烈，手機(jī)端購物促銷活動越發(fā)吸引用戶眼球。這幾個因素推動著中國移動購物市場的爆發(fā)式增長。2011Q1-2013Q1中國移動購物市場交易規(guī)模來渥：漆含僅業(yè)眩TR應(yīng)音毎評諫，垠瘠衛(wèi)瑞旣計(jì)模呈坯算.2013.4 iResaorcb inc.wwwjreiear ch.corri. cn

4、移動網(wǎng)購市場滲透率增速加快，預(yù)計(jì)2013年Q1占比7.6%據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，移動端市場在中國整體網(wǎng)購市場中滲透率逐年提高，預(yù)計(jì)2013年Q1滲透率環(huán)比2012年Q4將增加1.9個百分點(diǎn)，達(dá)到7.6%。艾瑞分析認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們生活的方方面面，網(wǎng)購市場向移動端滲 透的趨勢不可阻擋。一方面，電商網(wǎng)站的龐大用戶群體都是移動網(wǎng)購的潛在用戶， 移動網(wǎng)購用戶基礎(chǔ)非常堅(jiān)實(shí)，移動購物滲透率增長空間較大；另一方面，除各大 電商企業(yè)發(fā)力移動端之外，傳統(tǒng)企業(yè)也開始加速了移動端購物的布局，移動購物市場還會繼續(xù)擴(kuò)大。2011Q1 2013Q1中國網(wǎng)購交易頷PC端和移動端占比尸匚端支農(nóng)占土 場助璋交最占比（%：澆譯：

5、201301嗣曲疊休交最割嘆為3320母化.番珀唐舷島龍欖河266出億： 耒塩；黠蘭它J_ET壓貝專塞詁謖根霑M擁蛭計(jì)琪顯按雲(yún)2G1S-4 iResearch Inc.,www je&earch_com_cn無線淘寶繼續(xù)領(lǐng)跑移動購物市場，移動購物三強(qiáng)位置保持穩(wěn)定2013年Q1，移動購物的三強(qiáng)格局沒有變化，淘寶、京東、騰訊分別占比75.1%、4.5%、1.8%。其中淘寶、京東兩家規(guī)?？偤驼急纫苿泳W(wǎng)購整體市場規(guī) 模的近八成。手機(jī)凡客、買賣寶份額接近，分別占比 1.2%和1.1%，買賣寶作為 獨(dú)立移動電商，份額超過傳統(tǒng)電商的蘇寧易購、手機(jī)當(dāng)當(dāng)和手機(jī)亞馬遜。艾瑞分析認(rèn)為，首先，移動網(wǎng)購 Top4均屬于

6、傳統(tǒng)電商企業(yè)，發(fā)力移動市場 較早，用戶基數(shù)較大、認(rèn)知度廣、用戶忠誠度高，推出的 App更能吸引用戶關(guān) 注；其次，買賣寶等獨(dú)立移動電商，雖然規(guī)模小，但更加注重用戶體驗(yàn)與服務(wù)， 且市場定位在三四線城市，堅(jiān)持做草根生意，所以近幾年的交易規(guī)模增速能夠保 持穩(wěn)定；最后，其他傳統(tǒng)電商企業(yè)在 2013年將加大力度開拓移動購物業(yè)務(wù)、向 移動電商沉淀，整體市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。2013年Q1中國善動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比1鷲尊詞壬斷亞場芒韋莖手機(jī)當(dāng)誓o足話手機(jī)京未4.5高寶云幾汪聲 20RQ1丘移邙購址韋場袞看糰黃為266血億：為圭無護(hù)色富和寶網(wǎng)和天爸率珀靖旳女畢酈； 驕訊葩包桔把把禺r QQ期購、島遠(yuǎn)期：來漁：根僅供委專-(M 13.4 iRese-arch lnc_w-MVw.rese-arch 上 anfl 上 n移動網(wǎng)購市場將成為電商主戰(zhàn)場2013年初始，大中型電商企業(yè)將發(fā)力點(diǎn)紛紛轉(zhuǎn)向移動電商。阿里無線團(tuán)隊(duì)直指淘寶自身，目標(biāo)滅掉淘寶，完全搶占電商市場大部分份額；京