“尋找安利青春形象大使”活動項目策劃書

1、.“尋找安利青春形象大使”活動策劃書主辦單位： 共青團中國礦業(yè)大學(xué)委員會承辦單位 ：中國礦業(yè)大學(xué)社團聯(lián)合會贊助單位： 安利化妝品公司分公司時間：2008 年 4 5 月【活動概況】靚麗一種生活方式和生活態(tài)度；自然現(xiàn)代都市對返璞歸真的向往；舒適貼心的溫馨感動。三者歸一， 成為追尋潮流的風(fēng)尚行動， 成為日常生活的主流信號， 因此時尚的概念便油然而生。結(jié)合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“靚麗、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導(dǎo)。 大學(xué)生正是追求這一主題生活方式的廣泛群體， 通過本活動， 我們評選出校園品牌形象大使，將其上升為理念概念和傳播概念。【活動目標(biāo)】安利化妝品公司的品牌概念推廣1 、

2、活動擬訂目標(biāo)傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；宣傳產(chǎn)品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導(dǎo)消費者行為。2 、活動執(zhí)行目標(biāo)做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個活動，營造良好的市場氛圍；完美溝通，將有關(guān)活動的信息在最短的時間傳播給受眾，不可絲毫間斷；注重細節(jié)，讓每一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；CI 統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。.【活動群體】優(yōu)質(zhì)化妝品一直以來都是最受年輕人追求的時尚產(chǎn)品，特別是學(xué)生、 白領(lǐng)商務(wù)人士群體的喜愛， 大學(xué)生消費群的快速增長成為優(yōu)質(zhì)化妝品個人消費的一個啟動點，正是基于學(xué)生市場巨大潛力這種態(tài)勢，高校市場成為眾多化妝品牌爭

3、搶的一塊肥肉。在眾多的高校中，大學(xué)生是不可忽視的消費群體，容易接受新事物、品牌觀念強烈，并且?guī)有詮姟?口碑宣傳面廣， 應(yīng)加以重視。 同時其它各品牌目前還沒有對這個潛在的大市場有所行動。 因此，充分抓住高校群體年輕、時尚的鮮明特點，以青春靚麗的主題活動配合時尚的產(chǎn)品展示讓大學(xué)生充分體驗安利化妝品的優(yōu)質(zhì)時尚魅力?！净顒雍喗椤? 、括動主題： “尋找安利青春形象大使”活動為了更好的推利化妝品公司品牌，特擬舉行：尋找“尋找安利青春形象大使”活動，大學(xué)生青春靚麗、 激情活力、浪漫時尚、全能與高品味的形象特征，與安利化妝品公司品牌將產(chǎn)生良性互動、相互促進。2 、宣傳口號：靚麗、自然、舒適秀出你的美麗，擁

4、有你自己！就這樣動起來，靚麗、自然、舒適?。ùǎ? 、活動時間時間：2006年 4 5月4、活動表現(xiàn)a、形象氣質(zhì) 作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，化妝品的表現(xiàn)立足點自然在優(yōu)秀的形象氣質(zhì)上；b、自選才藝 如何能夠讓受眾感興趣，體現(xiàn)個性。80 年代后人，也就是18 25 歲主要受眾人群，崇尚的是個性。因此，參賽選手可自選節(jié)目，表現(xiàn)自己的特長和個性，以贏得受眾的支持。c、 知識問答 大學(xué)生屬于知識群體，良好的文化素養(yǎng)能夠增加對校園形象大使的認知度；同時，該環(huán)節(jié)將大量涉及公司品牌知識和化妝知識?！净顒恿鞒獭抠惓贪才艤蕚涔ぷ鳎?4 月 20 日 4 月 25 日印制海報、宣傳、報名4 月 25 日 4 月 28

5、日準備活動（整理報名資料、知識問答題目）5 月 6 日集中決賽選手開會5 月 6日5月8 日培訓(xùn)5 月 12 日決賽二、比賽安排：1 、初賽： 2006年 4月下旬進行初選，評選出進入復(fù)賽的選手復(fù)賽：整個活動由分賽區(qū)開始，由評委選出進入決賽選手，之后在網(wǎng)絡(luò)和短信平臺上為選手投票支持，擴大活動影響力。評比不分名次，只評選入圍決賽的選手（24 名）；總決賽：評出單項獎（分為“大使”、“ 智慧大使”、“ 親善大使” 、“ 時尚大使”等各單項獎等）決賽地點：中國礦業(yè)大學(xué)南湖校區(qū)學(xué)二食堂前廣場2、 比賽容：體型條件、文化藝術(shù)、基本素養(yǎng)、表現(xiàn)能力、安利化妝品公司基礎(chǔ)知識、品牌基礎(chǔ)知識、職業(yè)意識和創(chuàng)造能力；

6、初賽：形象型為主（ 1）量體：身高、體重、三圍、肩寬、體差等；（ 2）面試：以氣質(zhì)、形體、節(jié)奏感、口試等為選拔標(biāo)準，可通過照片、網(wǎng)絡(luò)、錄相帶、現(xiàn)場面試等多種形式選拔。復(fù)賽：知識型為主將從初賽選手中選拔， 經(jīng)過訓(xùn)練彩排后登臺亮相， 由評委現(xiàn)場評比。 評比容分為休閑裝展示、安利職業(yè)裝展示、和禮服展示（男生為西裝，女生為晚裝） ，知識問答 ( 安利化妝品公司相關(guān)品牌知識 ) 。（ 1）鏡頭前的表現(xiàn)、感覺及效果（通過錄像及平面拍攝評比）；（ 2）才藝表演、知識問答：考核表演能力及文化素養(yǎng)；（ 3）T 型臺表演：男：休閑裝展示、安利職業(yè)裝展示、西裝系列。女：休閑裝展示、安利職業(yè)裝展示、晚裝系列?？倹Q賽：

7、表演型為主以晚會的形式舉行。決賽在對選手進行形體，知識，儀態(tài)，廣告小品展演等方面評比的.同時，穿插名人參與的節(jié)目表演，讓晚會更具觀賞性。（ 1）自我介紹，精彩問答，（ 2）才藝表演： 安利化妝品公司產(chǎn)品廣告小品或自選才藝，考核表演能力及潛質(zhì)；（ 3） T 型臺表演：男：休閑裝展示、安利職業(yè)裝展示、西裝系列。女：休閑裝展示、安利職業(yè)裝展示、晚裝系列。比賽期間評委將對選手進行以下容的素質(zhì)觀察考核：（ 1）禮貌待人、尊敬師長、平易近人、遵守紀律（ 2）日?；瘖y、整理發(fā)型及服飾搭配情況（ 3）選手之間的相互溝通、合作能力，后臺紀律狀況（ 4）與工作人員的配合，對工作人員的態(tài)度（ 5）對音樂的感覺，對編

8、導(dǎo)意圖的理解及表現(xiàn)程度3、評選標(biāo)準：（ 1） 形 象 30（面容 5、著裝 1、形體 5、走姿5、綜合 即整體印象 4 ）（ 2） 綜合能力 70A、 語言能力10（口音 2、音質(zhì) 2、語言能力 6）B、 分析能力6 （事件判斷3、邏輯判斷3）C、 應(yīng)變能力6 （現(xiàn)場對應(yīng)3、狀況對應(yīng)3）D、 才藝表現(xiàn)10（個人才藝能力）E、親和力5 （評委綜合判斷）F、 職業(yè)水平15（ 安利 m化妝品公司知識測試題3 題/ 人，3 分/ 題）G、 文化素養(yǎng)3 （現(xiàn)場問答）H、 品德素質(zhì)9 （現(xiàn)場問答）I 、 綜合表現(xiàn)6 （評委綜合判斷）4 、 參賽指定服裝，由選手自理：男：休閑裝展示、安利職業(yè)裝展示、西裝系列

9、。女：休閑裝展示、安利職業(yè)裝展示、晚裝系列。5、比賽期間的集訓(xùn)和比賽程序由安利化妝品公司分公司和中國礦業(yè)大學(xué)社團聯(lián)合會共同協(xié)商決定；.【具體組織安排】決賽：比賽地點：（待定）比賽容：過三關(guān)。三關(guān)分別為：（1）T臺形體、妝飾展示（產(chǎn)品由安利化妝品公司提供）；（ 2） 自選才藝：可以和初賽相同，也可以不同；（ 3） 機智問答：關(guān)于安利化妝品公司的推廣同時，在決賽現(xiàn)場將利用大幅屏幕展示選手海選、初賽表現(xiàn)； 比賽過程中將穿插社團聯(lián)合會義務(wù)贊助的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，活躍現(xiàn)場氣氛。評判標(biāo)準：以評委評判標(biāo)準為準。比賽結(jié)果：1 、三關(guān)累積分數(shù)最高者勝出，成為安利化妝品公司青春形象大使。2 、決賽現(xiàn)場頒發(fā)獎勵。參賽對象報

10、名條件：1、中國礦業(yè)大學(xué)在校學(xué)生（南湖校區(qū)和校區(qū)）2 、男女均可3 、形象健康、外表端正4 、擁有合法有效明文件參賽對象個人資料：1、個人簡介（200 字以）2 、個人 2寸彩色近照一3 、個人生活照、藝術(shù)照各兩4 、學(xué)生證復(fù)印件兩5 、統(tǒng)一印制的報名表報名時間：4月 234 月30日報名地點：南湖校區(qū)學(xué)一、二食堂及竹一A1041；校區(qū)主干道獎項設(shè)置及獎品：獎品：（擬）初賽入圍即可獲得提供安利化妝品公司優(yōu)惠卡一（視情況確定最終形象代言人人選）.單項獎形象大使男女各一名大使一名智慧大使一名親善大使一名時尚大使一名等獎品提供：安利化妝品公司【活動推廣】1 、電視臺、 城晚報 、 廣播電視報 相關(guān)報

11、道。2 、文藝之聲、都市娛樂品牌廣告3 、各高?，F(xiàn)場廣告條幅、現(xiàn)場背景等4、初賽、決賽廣告展板5、決賽期間，企業(yè)宣傳作為必選題由選手回答?！拘Ч雇坷硇远指挥袘?zhàn)略眼光的企業(yè)家不僅追求企業(yè)的擴速度和發(fā)展規(guī)模，而且會用心關(guān)注并培植這種擴與發(fā)展的可持續(xù)性及企業(yè)個性，本次大賽能為 “安利化妝品公司”提供可持續(xù)發(fā)展的契機，理由是：1、參賽選手的數(shù)量雖然有限，但他( 她) 們恰恰是具有極強超前消費意識和消費示效應(yīng)的樣體，對周邊人群有著巨大的影響。2、大賽作為 “特定事件” ，具有獨特的傳播功能與傳播力度，使贊助企業(yè)成為新聞主角，帶來長久的口碑傳頌。3、強大的媒體支持和較長時間的新聞“出鏡率”，使安利化

12、妝品公司有機會將自身的經(jīng)營理念、 發(fā)展戰(zhàn)略、 價值觀念等深層涵得以展示，提高企業(yè)的社會知名度和企業(yè)的公眾美譽度。4、電視、報刊、印刷品、 戶外和現(xiàn)場廣告的合力推廣，新聞報道、 專題片、 報名廣告、專訪、評述、圖片新聞、晚會播出等廣告樣式的交互運用，軟硬結(jié)合，無疑是一套很好的廣告媒體組合方案。5、大賽挖掘和培養(yǎng)的高水準的“安利化妝品公司”校園品牌形象大使，樹立完美的品牌形象，增加企業(yè)與社會的親和力，為提升企業(yè)的美譽度拓展一條新途徑。.要求1 、本次活動舉辦各環(huán)節(jié)必須遵紀守法，容健康向上，達到主題要求。2 、單位、參與者和參加活動者必須接受活動組織者的統(tǒng)一指揮，嚴密組織，分工協(xié)作，精心實施。3 、

13、本次活動要求組織者和參與者之間應(yīng)相互配合、相互支持，保障活動各環(huán)節(jié)順利完成。4 、遇各類突發(fā)問題，有關(guān)方面應(yīng)本著相互理解的原則，友好協(xié)商解決。5 、各活動籌備組成員應(yīng)認真對待自己所承擔(dān)的每一項任務(wù)，耐心處理面臨的工作，協(xié)助活動籌備組其他部門的工作，主動幫助他們完成應(yīng)該負責(zé)的項目。6 、活動各環(huán)節(jié)責(zé)任分清，活動籌備組相關(guān)人員須帶上和自己責(zé)任對應(yīng)的工作證。7 、如果活動中出現(xiàn)各種自己不能解決的突發(fā)性問題，請找活動負責(zé)人。“尋找安利青春形象大使”活動報名表姓名性 別年 齡籍 貫照 片工作單位血 型民 族身 高 Cm體 重 Kg星 座胸圍 Cm腰圍 Cm臀圍 Cm肩寬發(fā)型鞋號號有效聯(lián)系方式個人簡述個人

14、愛好及特長.提交材料 必備資料：特寫半身像、全身像、生活照各一（規(guī)格為6 寸彩照，絕朦朧、加柔影樓特技處理）本人復(fù)印件。 參考資料：有關(guān)反映本人特長的表演照片、光盤等資料。注意事項所有面試者請攜帶或有效證件，以確認身份，如不符將取消資格。本次活動最終解釋權(quán)歸“尋找安利形象大使”大賽組委會，如遇不可抗力因素，“尋找安利青春形象大使”大賽組委會擁有取消本次活動的權(quán)利。所有參賽資料恕不退回。初選參賽者車費用自理。簽字確認：年月日：【活動經(jīng)費預(yù)算】宣傳費 :海報、彩噴：600元宣傳單 :1000份*0.2元/ 份=200 元宣傳橫幅制作費 :6 條*60 元/ 條=360 元宣傳材料 ( 如紅紙 白紙

15、 顏料等 ) 費:120 元問卷調(diào)查制作費 :100 元服裝租賃費 :24人 *100 元/ 件 =2400元舞臺背景布置費 :600 元禮品及獎品1000元化妝費 :600 元.交通及通訊費 :400 元席卡：50 元選手號牌：100 元投票箱：50 元舞臺裝飾：300元紙筆：40元礦泉水：200元熒光棒：100元舞臺、燈光、音響：4000元媒體支持及全程錄制1000元評審費：600元共計 : 12820元我方財務(wù)責(zé)任及財務(wù)制度細則一、活動資金由贊助方提供， 贊助方應(yīng)按雙方協(xié)議在規(guī)定時間提供贊助資金。二、資金所有權(quán)歸我方所有，其使用情況對雙方負責(zé)。三、贊助方可以轉(zhuǎn)帳、支票和現(xiàn)金等多種方式支付

16、贊助，我方將開據(jù)正式收執(zhí)憑證。四、我方將會有專人管理贊助方提供的資金。做到妥善保管、防止流失、合理利用、避免浪費。五、我方財務(wù)管理制度：A. 嚴格遵守會計制度和會計準則。B. 各項業(yè)務(wù)有多人負責(zé)共同完成。會計、出納各司其職，務(wù)必做到財務(wù)、.帳務(wù)分管。C. 所有支出均應(yīng)保證開據(jù)正式發(fā)票，無法開據(jù)發(fā)票時，支出憑證至少保證有負責(zé)人簽名。D. 所有支出應(yīng)認真審核，確認合理、合規(guī)后方可登記入帳，否則不予報銷入帳。E. 所有支出均應(yīng)及時入帳、及時核算，并做到所記錄業(yè)務(wù)真實、可靠、準確。F. 所有支出均須做到勤儉節(jié)約，不得隨意浪費。G. 在活動過程中，贊助方可以隨時抽調(diào)我方的財務(wù)情況。“尋找安利青春形象大使

17、”活動贊助協(xié)議書甲方：安利化妝品公司分公司（贊助方名稱）乙方：中國礦業(yè)大學(xué)社團聯(lián)合會（承辦方名稱）為配合乙方產(chǎn)品宣傳，傳播品牌理念，同時活躍校園文化，中國礦業(yè)大學(xué)社團聯(lián)合會特承辦 “尋找安利青春形象大使”活動。為了能夠使本次大賽更好的舉辦，使大賽能夠產(chǎn)生更大的影響力和號召力，由（甲方）為此次活.動提供資金支持。為了有效地維護甲乙雙方的利益，使本次大賽順利的舉行， 經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，達成贊助協(xié)議如下：一、甲方責(zé)任：1甲方為此賽事的贊助商，擁有此賽事的冠名權(quán)。2本屆大賽的活動時間啟動于2007 年 4 月中旬 ，決賽于 2007 年 5 月 12 日晚。3甲方為乙方提供活動經(jīng)費人民幣12820 元。4甲方負責(zé)制作本次賽事部分宣傳品并提供宣傳資料。5甲方將在協(xié)議簽定后兩日向乙方支付全部活動資金。6. 甲方有權(quán)監(jiān)督本次活動全部宣傳品的使用情況并及時與乙方溝通，使之達到甲方的要求。二、乙方責(zé)任：1乙方負責(zé)整個活動的宣傳、組織、執(zhí)行，乙方為唯一的責(zé)任人。2本次活動的正式使用名稱為“尋找安利青春形象大使”活動。3乙方為本次活動制作所有宣傳用品可與甲方協(xié)商確認。4本屆大賽在互聯(lián)網(wǎng)等媒體宣傳時，必須使用（商標(biāo)）并說明本屆大賽的贊助商為。