偵探類的欄目劇電視欄目策劃書

1、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 電視欄目策劃書 lie to me欄目劇策劃書 系 別 新聞傳播系 專 業(yè) 傳播學(xué) 班 級 輿情與調(diào)查 姓 名 李 丹 學(xué) 號 200913005 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2010年 6 月19日lie to me電視欄目策劃書 傳播學(xué)（輿調(diào)），李丹 200913005 一、前言“欄目劇的概念從昨天到今天已經(jīng)變成一次大展播、一次互動交流，同時也是一個學(xué)理性的概念擬定過程。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在多元制衡的評價體系，既要求市場份額，同時還要求很好的市場收入。在這樣的夾縫中生存，只要做出來，能夠生存就是好的，都是值得鼓勵的。在今天對于所有的傳媒人來講，生存是本位?！倍鴱哪撤N意義上講，偵探活動

2、是一種捉摸事算計人的活動心理學(xué)家認(rèn)為，人們的一切社會行為都有其相應(yīng)的心理動機(jī)。人的心就好比一個黑匣子，這個黑匣子是無法用肉眼看透的。由于某種條件的刺激就會產(chǎn)生反應(yīng)，通過對這種反應(yīng)的觀察分析，就可以對黑匣子里邊的東西推測出個大概了。因此許多人熱衷于偵探職業(yè)?；诖?，電視推理秀即自然成為一種恰如其分的補(bǔ)充方式。 2、 節(jié)目類型這是一檔命名為lie to me的偵探類的欄目劇。通過再現(xiàn)案件或故事，提出懸念進(jìn)行推理。觀眾通過虛擬主持人柯南引領(lǐng)進(jìn)入特定的案例現(xiàn)場，運(yùn)用柯南式的科學(xué)邏輯推理來偵破案例的真相。3、 目標(biāo)受眾（1） 性別：受眾群體主要是青年人，尤以男性為主。（2） 年齡：1525歲很多青年都正

3、在求知欲旺盛的年齡，有很多都是偵探小說迷。他們有知識、青春、朝氣和活力，喜歡豐富刺激，喜歡偶像崇拜，并勇于向經(jīng)典挑戰(zhàn)。（3） 文化程度：橫跨初中、高中、本科及以上（四）經(jīng)濟(jì)收入：不定（五）愛好：偵探迷，經(jīng)常沉湎在福爾摩斯、波羅和柯南的世界里。有一定思維邏輯，能夠隨著劇情的發(fā)展跟著推理。 總體來說，這是一檔推向廣大男青年的欄目劇，主要定位于未婚，是偵探迷，對推理案件，尋找真相有濃厚的興趣，有一定的思維邏輯能力，就像柯南說，真相只有一個。而這些男青年能根據(jù)線索隨著主持人一起身臨其境，破解一些靈異懸疑的案件。 四、已有競爭對手及其主要欄目特色（1） 競爭對手： 欄目劇只要有山東電視臺絕對故事、江蘇電

4、視臺的百姓聊齋、湖南經(jīng)視的故事會、浙江電視臺的大偵探西門、四川電視臺的麻辣燙、吉林電視臺的北方故事等欄目劇紛紛脫穎而出，并迅速在全國各地走紅，且收視率不俗。其中有競爭力的是同題材的浙江電視臺的大偵探西門。（二）其欄目主要特色：欄目在定位上緊扣他們的收視特點(diǎn)，例如flash這種新穎手段的運(yùn)用和虛擬主持人類似日本卡通推理片主角的造型。在推理手法上，也有比較固定的套路：相對封閉的空間；少量的出場人物；發(fā)生刑事案件；偵探在第一時間登場；提供一些破案線索，也就是推理?xiàng)l件；兇手須在最后才被正確指出，中間允許推理錯誤。 “線性結(jié)構(gòu)”是欄目新采用的敘事方式之一，編導(dǎo)以不知情者的身份進(jìn)入劇情，他跟觀眾同步掌握所

5、有的線索，跟觀眾一起來分析、推理。劇情隨著時間的流逝而不斷推進(jìn)，新的線索不斷出現(xiàn)，這就加快了故事的節(jié)奏。5、 欄目定位（1） 欄目風(fēng)格的定位。 對于懸疑推理欄目劇lie to me 的風(fēng)格我們考慮打破以往涉案劇嚴(yán)肅有余，活潑不足的形態(tài)，賦予其親民性和活潑的風(fēng)格，注重都市的特點(diǎn)和時代感,增強(qiáng)都市時尚元素.從而將欄目的風(fēng)格定位于緊張、刺激、時尚、都市.增加了可看性（二）更注重創(chuàng)造懸念，推出反轉(zhuǎn)結(jié)局。它以虛擬世界中的奇聞軼事、奇情奇戀為主要故事內(nèi)容，由真人進(jìn)行故事過程的精彩演繹，只要演繹近期的焦點(diǎn)案件并融合藝術(shù)創(chuàng)作，真虛結(jié)合，強(qiáng)調(diào)懸疑、奇異、驚悚等特點(diǎn)，同時結(jié)合反轉(zhuǎn)劇的思維模式，在意料之外，情理之中

6、給一個反轉(zhuǎn)的結(jié)局。（3） 欄目劇極為強(qiáng)調(diào)時效性，往往緊跟新聞熱點(diǎn)推出節(jié)日，與觀眾在時間上和空間上拉近距離，此欄目劇一般沒有固定的主角和主題，一集一個故事，情節(jié)緊湊、短小精練。通常由非專業(yè)演員出演。 （四）以法制案例為題材，通過觀眾喜聞樂見的電視懸疑推理欄目劇的形式，弘揚(yáng)社會主義的法制精神，提倡積極的道德觀。鞭撻社會的丑惡現(xiàn)象，警示人生。為創(chuàng)建和諧社會鼓與呼。（5） 欄目劇強(qiáng)調(diào)觀眾的參與、互動。 六、欄目看點(diǎn)分析： （一）“真相只有一個，lie to me”,反高潮的處理，在觀眾通常的印象里，已經(jīng)習(xí)慣了某種結(jié)局的樣式，而在原本的戲里的布局也似乎可以推出這樣的結(jié)果，可是劇作家此時可以一反俗套，將結(jié)

7、尾設(shè)計成出人意表卻又合情合理，讓大多數(shù)觀眾留下深刻的印象與重新思考的空間。 （二）平民化+好萊塢式敘事 事實(shí)上，電視欄目劇的取材開始就著力于選擇生活中具有戲劇元素的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步提煉、加工、改造，運(yùn)用藝術(shù)的手法進(jìn)行改編，使它更集中、更且有戲劇效果。它具有一定的虛構(gòu)成分，通過娛樂化、故事化提升事件的觀賞性。即找到真實(shí)與虛擬的制衡點(diǎn)。一切從實(shí)際出發(fā)，但是要優(yōu)于實(shí)際，高于實(shí)際，做到真虛轉(zhuǎn)換的切合點(diǎn)沒有任何的瑕疵。 （三）創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。我們有別于浙江衛(wèi)視的大偵探西門，定期推出融合少量舞臺劇和歌劇的內(nèi)容，豐富欄目劇的形式。（四）弱化地域性，強(qiáng)調(diào)全國性。通過資料搜集和分析，我們知道了地域性

8、是電視欄目劇成功的重要原因。例如，經(jīng)濟(jì)麻辣燙的成都方言、經(jīng)視故事會的武漢活，霧都夜話和生活麻辣燙幾乎所有劇情都來自重慶的真人真事。增強(qiáng)了節(jié)目的親和力和認(rèn)同感。然而隨著電視市場競爭的加劇，為了照顧全國市場，逐漸開始弱化欄目劇的地域特征。因此我們湖南電視臺作為衛(wèi)星頻道更要以全國市場為目標(biāo)，推出此檔節(jié)目，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場份額。 （五）欄目將建一個專門網(wǎng)站（合作）并專設(shè)一個輔版，把所有播出的欄目劇放在此網(wǎng)上，讓網(wǎng)友能夠通過網(wǎng)絡(luò)參與進(jìn)來。以求與主版相輔相成，互為補(bǔ)充的效果。跟手機(jī)運(yùn)營商合作，讓節(jié)目進(jìn)入3g市場，以多媒體的手段，加強(qiáng)跟受眾的互動，同時也對產(chǎn)品價值進(jìn)行多種形式的開發(fā)。七、節(jié)目主持人（要求

9、、風(fēng)格）（1） 要求 主持人要能夠調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引觀眾的注意力，能夠把懸疑、靈異的氣氛推向高潮。（二）風(fēng)格定位主持人富有青春活力，主持語言詼諧幽默、平民化但不庸俗；善于調(diào)侃而又不失分寸給節(jié)目現(xiàn)場的緊張擔(dān)憂的氣氛帶來一種輕松愉快。主持人也可以用自嘲的方式引出劇情或者調(diào)節(jié)一下氛圍。 八、欄目構(gòu)成（時長、板塊設(shè)計/單元設(shè)計）（1） lie to me 欄目將于2010年7月15日湖南電視臺衛(wèi)視頻道強(qiáng)勢推出。時長：50分鐘，每周星期五、星期六晚上21：00準(zhǔn)時播出。（2） 本欄目按宣傳宗旨分為三大板塊 1.瘋狂真人秀涵蓋的面比較寬泛，就是發(fā)生在老百姓身邊的焦點(diǎn)案件，懸疑為主，靈異案件為輔，經(jīng)由藝術(shù)加

10、工，把電視機(jī)前和現(xiàn)場的觀眾帶入情節(jié)中去，讓他們情不自禁的緊張、思考、推理。這是由普通群眾參演，更加的逼真，靈動。2. 虛擬漫畫秀 選取經(jīng)典的福爾摩斯、柯南、怪盜基德的案例進(jìn)行后期加工播放，使人們能夠隨著這些經(jīng)典的案件回顧同時自身加入其中。 3.歌劇魅影秀在一波幾折的案件中，融入舞蹈，舞臺劇以及歌劇的表現(xiàn)形式，讓人們在緊張的案件進(jìn)程中，能夠感受另一種藝術(shù)的表達(dá)，從而提升一定的藝術(shù)修養(yǎng)。 九、欄目投放廣告的定位。（一）投放廣告的組成主要為：欄目冠名，欄目廣告收入，欄目獎品的提供。（二）投放廣告的招商定位于以年輕人消費(fèi)品為主，外延到其他相關(guān)的消費(fèi)品，這樣我們可以增加廣告主對我們的節(jié)目對于廣告品牌的塑

11、造力的信心。（三）對于插播廣告過程中，最好對插播廣告所需要的時間，用時間條來一點(diǎn)一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)出來，即隨著廣告陸續(xù)的播出，廣告時間條會一點(diǎn)一點(diǎn)減少，這樣可以在一定程度上緩解觀眾對于廣告的觀看的心理，在心理因素上觀眾自我的等待廣告的結(jié)束。十、欄目初期的宣傳推廣方式（一）市場運(yùn)作： 主要以提升欄目的知名度及收視率為主要目標(biāo)，其步驟首先是優(yōu)化欄目資源，使之實(shí)現(xiàn)增值；其次，實(shí)現(xiàn)欄目的持續(xù)開發(fā)，并以之為平臺，展開相關(guān)項(xiàng)目的拓展，最終形成以欄目為中心的立體的贏利格局。（二）欄目的宣傳： 1.主要以新聞廣告在其他傳媒的巨大優(yōu)勢與欄目進(jìn)行呼應(yīng)：用新聞廣告公司的新媒體資源，在新浪網(wǎng)和湖南衛(wèi)視官網(wǎng)制作欄目專門的網(wǎng)頁，同時發(fā)布相關(guān)的廣告信息； 2.用手機(jī)短信平臺及小區(qū)廣播