今日頭條盈利模式分析

1、今日頭條盈利模式分析一、我國(guó)新媒體行業(yè)盈利模式分析新媒體行業(yè)的基本內(nèi)涵1、行業(yè)定義傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)；此外，還應(yīng)有戶外媒 體，如 路牌燈箱的廣告位等。新媒體是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類(lèi)新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一 塊。2、行業(yè)形式中投顧問(wèn)發(fā)布的2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為以 下這些比較熱門(mén)的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體：博客（blog ）,播客，維客，搜索引擎，簡(jiǎn)易聚合（RSS,電子郵箱，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng) 絡(luò)報(bào)紙，移動(dòng)多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信

2、、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手 機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào) 紙等），移動(dòng)電視，網(wǎng)絡(luò)電視，電線上網(wǎng)，溫暖觸媒列車(chē)電視，樓宇視屏（各種大屏 幕），網(wǎng)上即時(shí)通訊群組，對(duì)話鏈（Chatwords）,虛擬社新媒體行業(yè)盈利模式分析中投顧問(wèn)發(fā)布的2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告指出， 新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出 樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的盈利模式呈現(xiàn)出多樣 化、個(gè)性化的特征。（一）內(nèi)容產(chǎn)品盈利 新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品盈利是指新媒體通過(guò)有償提供內(nèi)容產(chǎn)品而獲得貨幣收入。主要形式有：有償下載、有償閱讀、有償觀看、有償參與等；（-）二

3、次銷(xiāo)售新媒體的二次銷(xiāo)售就是媒體通過(guò)提供內(nèi)容產(chǎn)品凝聚相當(dāng)數(shù)量的受眾資源后，以此吸 引廣告主向媒體投放廣告。（三）出售廣告資源出信廣告資源是指新將依附在其中的廣告資源，如時(shí)間、空間等出售，從而獲得收入的一種途徑。（四）平臺(tái)獲利平臺(tái)獲利是指通過(guò)新媒體搭建的平臺(tái)，并在此平臺(tái)從事一定的商業(yè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn) 獲得利潤(rùn)的行為。（五）增值服務(wù)新媒體的增值服務(wù)是指基于新媒體的平臺(tái)，在不影響主業(yè)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)向受眾提供有 償服務(wù)一種方式。增值服務(wù)根據(jù)新媒體的類(lèi)屬不同，增值的方式也不盡相同。（六）與傳統(tǒng)媒體融合中投顧問(wèn)發(fā)布的2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告指出, 新媒體的出現(xiàn)，既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)

4、，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新技術(shù)支持，而新 媒體的發(fā)展，也可以通過(guò)向傳統(tǒng)媒體的融合而獲得一定的收益。新媒體作為一種新的媒體樣式，根據(jù)各種媒體的特征，已經(jīng)形成了與之相對(duì)應(yīng)的盈 利雛形，在眾多新媒體的贏利模式中，可以看出新媒體已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 和范圍經(jīng)濟(jì)的 同步增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著媒體模式的不斷更新，新技術(shù)的不斷運(yùn)用，其盈利模式也會(huì)隨之 發(fā)生變化，但其贏利的“宗”仍然依存于內(nèi)容、平臺(tái)、衍生產(chǎn)品等方面。二、今日頭條現(xiàn)有盈利模式分析今日頭條是一款基丁數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性 化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服 務(wù)之一。截止2016年5月，今

5、曰頭條累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)4. 8億，日活躍人數(shù)超過(guò)4700 萬(wàn)，月活躍人數(shù)超過(guò)125億，單用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)62分鐘。今H頭條現(xiàn)階段的盈利模式主要有以下幾種：(1) 廣告投放廣告是傳媒產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)，也是新聞?lì)怉PPii核心的盈利業(yè)務(wù)，冃前主要以 硬性品牌廣告為主，如開(kāi)屏廣告、旗幟廣告、新聞?lì)^圖、新聞末廣告、應(yīng)用推薦廣告 等。此外，嵌入式軟性廣告也得到了運(yùn)用。今日頭條冃前的營(yíng)收便是來(lái)白于開(kāi)屏收入以及信息流廣告。(2) 收費(fèi)訂閱具體分為兩類(lèi)：一類(lèi)是付費(fèi)下載，另一類(lèi)是平臺(tái)應(yīng)用利潤(rùn)分成。(3) 提供渠道獲得利潤(rùn)分成通過(guò)新聞APP的訂閱頁(yè)面，媒體和客戶端進(jìn)行合作，在用戶下載好APP之前 就 將欄目預(yù)

6、裝在訂閱欄里；或者用戶在頻道下選擇訂閱欄冃時(shí)，APP可以以類(lèi)似于出租 攤位的方式，將靠前的位置租給需要的合作方，幫其進(jìn)行導(dǎo)流。這時(shí)新聞客戶端就像 一個(gè)分銷(xiāo)商，提供攤位，獲得一定的利潤(rùn)分成。(4) 電子商務(wù)和020業(yè)務(wù)今日頭條創(chuàng)建了商城，同時(shí)也為多個(gè)城市設(shè)立了本地頻道，同步提供美食、旅 游、促銷(xiāo)等信息，用戶可直接在APP完成查詢、預(yù)定及購(gòu)買(mǎi)行為。根據(jù)交易量及交易 金額山商家向平臺(tái)支付定的費(fèi)用。(四)游戲和其它增值業(yè)務(wù)今日頭條除提供資訊外，還注重挖掘用戶需求，提供表情下載等增值服務(wù)，同時(shí)開(kāi)辟 游戲頻道，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶黏性及活躍度，打通商業(yè)變現(xiàn)通道。三、今日頭條新盈利模式探尋今日頭條的優(yōu)勢(shì)（1）今日

7、頭條的優(yōu)勢(shì)是用戶基數(shù)大、傳播范圍廣，可用來(lái)積累聲譽(yù)、培養(yǎng)品牌 熟識(shí)度；（2）今日頭條本身就是基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的深度 挖掘，今日頭條不僅能夠?yàn)槊恳粋€(gè)人按興趣推薦信息，還能夠從宏觀的角度 得到大眾群 體的閱讀趨勢(shì)。（3）今日頭條能夠從門(mén)戶壟斷的格局中脫穎而出，所依托的是其獨(dú)到的推 薦引 擎技術(shù)，其倡導(dǎo)的個(gè)性化閱讀理念己經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并且被眾多老牌互聯(lián)網(wǎng) 公司模仿。今日頭條新盈利模式建議主要通過(guò)合作來(lái)尋求突破：（1）和視頻網(wǎng)站的合作（優(yōu)酷，搜狐視頻等）用今日頭條看到某新聞，想更多的知道畫(huà)面，（比如今天我看到國(guó)家最高科 技獎(jiǎng)的 新聞，想看看是否有相關(guān)的視頻報(bào)道之類(lèi)的）

8、就可以跳轉(zhuǎn)到視頻播放界面（是選擇哪個(gè) 媒體就看用戶個(gè)人喜好）；同樣的，比如我在看某科技視頻報(bào)道，想知道更多關(guān)于這個(gè) 領(lǐng)域的最新新聞動(dòng)態(tài)，在視頻網(wǎng)站上鏈接到今日頭條這里來(lái)。這種互相倒入流量的合 作，會(huì)是雙贏，也會(huì)給用八帶來(lái)多元化的新聞體驗(yàn)。（2）小說(shuō)網(wǎng)站的合作內(nèi)容的重要性越來(lái)越凸顯，閱讀類(lèi)的兩大陣營(yíng)就是新聞和小說(shuō)，而且是不矛盾的兩 塊，和小說(shuō)網(wǎng)站合作，分出小說(shuō)欄目，提供小說(shuō)網(wǎng)站的推薦書(shū)目和新聞報(bào)道，比如起點(diǎn) 內(nèi)部就有三江報(bào)道之類(lèi)的小說(shuō)業(yè)內(nèi)新聞，可以幫助小說(shuō)網(wǎng)站倒入流 量。（3）與手游廠商的合作游戲?qū)?，打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的游戲類(lèi)新聞（這塊可以和已有的游戲類(lèi)新聞媒體 合作， 互相倒入流量，游戲多就是很好的選擇）。對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)，玩游戲中發(fā) 現(xiàn)什么有趣好 玩的事可以通過(guò)截圖，簡(jiǎn)單編輯就能發(fā)出一份游戲評(píng)論出來(lái)，直接 到今日新聞的游戲 欄II，相信也是不錯(cuò)的體驗(yàn)。（4）與社交應(yīng)用的合作目前看到的只有一鍵分享的功能，只有被分享的新聞引起其他用戶的興趣才會(huì)點(diǎn) 擊。轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不高，看到目前有“段子”欄冃，考慮能否引導(dǎo)微信用戶發(fā) 送身邊事件 新聞到朋友圈并發(fā)送該新聞到今日新聞，然后評(píng)選出每日最佳原創(chuàng)微 新聞的榜單，這對(duì) 用戶來(lái)說(shuō)應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的激勵(lì)。而且能增加其發(fā)消息的活躍度。（5）拓展02Q業(yè)務(wù)配合02Q勺開(kāi)發(fā)，任