便攜式電池營銷策劃書

1、便攜式電池營銷策劃書鎮(zhèn)江高專ZHENJIANGCOLLEGE廣告文案策劃便攜式手機電池文案策劃Mobile phone battery copy planning學(xué)院名稱 ：財經(jīng)商貿(mào)學(xué)院專業(yè)班級 ： 營銷 15學(xué)生姓名 ：劉鳳香學(xué) 號 ：1508022142016年 10 月目錄目錄. 1 寫作背景2 項目調(diào)查2.1 問卷調(diào)查 .3 市場分析3.1 環(huán)境 . 3.2 政府環(huán)境 .3.3 人口環(huán)境 .3.4 技術(shù)環(huán)境 .4 消費者群分析4.1 消費者分析 . 4.1.1 顧客群9104.1.2 接受度5 競爭者分析 5.1 主要競爭者 . 5.1.1 移動電源5.1.2 普通電池5.1.3 充電

2、器，101010105.1.4USB 的萬能接口6 SWOT. 6.1 優(yōu)勢 S(strength ) 6.2 劣勢 W(weakness) 6.3 機會 O(opportunity )6.4 威脅 T(threat ) 10111111117 營銷策劃11127.1 廣告宣傳： . 7.1.1 電視媒體宣傳7.1.2 宣傳單 1212127.2 公共關(guān)系： . 127.3 價格策略： . 127.4 促銷策略： . 127.5 會員制度 . 138 廣告費用預(yù)算 149 項目評估 151 寫作背景今的電源管理 IC 可從 各種輸入電源獲得工作 電壓，范圍包括從鋰 離子電池、堿性電池、鎳電池到

3、 USB。電池供電型便攜式電子設(shè)備對這 些電源 IC 提出了苛刻的要求， 以延長電池的運行時間、 降低系統(tǒng)噪聲并 節(jié)省板級空間。部分關(guān)鍵要求包括低靜態(tài)電流、低紋波、高效率、低輸 入和輸出電壓。它們還需要低壓降、熱調(diào)節(jié)、快速而準(zhǔn)確的充電、緊湊 的占板面積和極少的外部組件以及在變動的輸入和輸出負(fù)載條件下的穩(wěn) 固性。2 項目調(diào)查2.1 問卷調(diào)查（1）您的性別（ ）A男B.女（ 2）您的年齡（ ）A18歲以下 B.18 30歲 C.30 45歲 D.45以下（ 3）您目前的職業(yè)是？（ ）A.學(xué)生 B.企業(yè)或機關(guān)工作人員 C.待業(yè)D.已退休或離休（ 4）您了解便攜式手機電池嗎？（ ）A了解 B.知道 C

4、.完全不知道（ 5）您是通過什么知道便攜式電池的？（）A電視 B.網(wǎng)絡(luò) C.朋友介紹（6）您是否經(jīng)常遇到隨身電子設(shè)備沒電，無法當(dāng)場充電的情況（）A沒有 B. 一個星期 13次 C. 一個星期 36次 D.每天都會 （ 7）您希望購買的移動電源，可以給你的數(shù)碼產(chǎn)品（如 iphone、 手機、平板電腦等）充幾次電？（ ）A. 1次 B. 2-3次 C4-6次D. 6次以上（ 8） 您會選擇哪種方式購買移動電源？（ ）A. 網(wǎng)上購買 B. 手機賣場 C. 電子配件3 市場分析3.1 環(huán)境價格適中，隨著技術(shù)的普及，價格會有所下降，基本符合人們的購 買力3.2 政府環(huán)境采用最新電子技術(shù)，不但效率高、性能

5、穩(wěn)定。具有智能飽和、過充 保護、防爆、放熱等多種功能，塑料部分采用阻燃材料，在電池循環(huán)使 用多次后，處理時減少電子垃圾，符合環(huán)保型社會產(chǎn)品的設(shè)計要求，是 新能源的熱點，達到環(huán)保與功能的結(jié)合。認(rèn)為政府應(yīng)該推崇3.3 人口環(huán)境這種電池的市場潛力還是蠻大的，隨著手機功能的豐富，以及人們 對于電子產(chǎn)品的依賴，需求量很大。3.4 技術(shù)環(huán)境便攜式電池的技術(shù)的進步，會降低其成本以及系統(tǒng)的穩(wěn)定性。此類 電池的產(chǎn)生說明了科技的進步，顧客的需求推動科技的進步，有發(fā)展說 明有需求4 消費者群分析4.1 消費者分析經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)消費者多 消費者的男女比例平均 年齡在中年和青年4.1.1 顧客群擁有手機， psp 類小

6、電子產(chǎn)品的。熱愛旅游，習(xí)慣方便 熱愛環(huán)保 跟隨時尚的4.1.2 接受度此電池攜帶方便， 能夠在人們提供及時的幫助， 且價格也不是很高。 只需插在有 USB 接口的電腦等電子產(chǎn)品上就能充電， 電池的循環(huán)利用次 數(shù)能達到上千次，與以往的普通電池相比，循環(huán)利用率很高，環(huán)保。人 們的接受度還是較高的。出門在外只需一節(jié)電池就可以解決你手機沒電 的煩惱5 競爭者分析5.1 主要競爭者5.1.1 移動電源PDA 、掌上電優(yōu)勢： 1、可隨時隨地為手機、 MP3 、 MP4 、手機、 腦、掌上游戲機等多種數(shù)碼產(chǎn)品供電或待機充電的功能產(chǎn)品5.1.2 普通電池具有循環(huán)使用，環(huán)保節(jié)能的優(yōu)點。5.1.3 充電器，不受環(huán)

7、境約束，攜帶方便的優(yōu)點。5.1.4USB 的萬能接口適應(yīng)任何的電子產(chǎn)品劣勢： 1、電量可能較少2、價格相對較高6 SWOT6.1 優(yōu)勢 S( strength )便攜式充電電池有各種規(guī)格： AA 、AAA 、1.2V、9V、手機電池等常 用類型，可用臺式機、筆記本、 XBOX 和公共站點來充電，可以給自己 減輕不少麻煩。它采用了最新電子技術(shù)設(shè)計 ,不但效率高 ,性能穩(wěn)定 ,而且 具有智能判飽、過充保護、防爆、過熱保護等多種功能。6.2 劣勢 W( weakness)便攜式電池由于開發(fā)時間比較短，性能還有待開發(fā)，不成熟的性能 容易給使用者的使用帶來隱患。而且移動電源種類多，目前主流類型是 有帶照

8、明功能、只帶充電功能、帶太陽能板的移動電源(部隊和特殊行 業(yè))等等，便攜式電池種類相對較少6.3 機會 O( opportunity )便攜式電池塑料部分采用阻燃材料 ,整個的產(chǎn)品達到功能與環(huán)保的 結(jié)合，是未來電池行業(yè)發(fā)展的一個亮點。6.4 威脅 T( threat )目前充電市場的主流是普通充電器和移動電源。 USB 充電電池作為 新的市場選手，一時間難以令使用慣了傳統(tǒng)充電方式的人們適應(yīng)。人們 多喜歡相對保守的充電方式，一直以來的習(xí)慣難以改變，該項產(chǎn)業(yè)在短 期內(nèi)得不到廣泛推廣。 想要被更多人所接受仍需要很長一段市場磨合期。 而在這段磨合期之間難保不產(chǎn)生更加有競爭力的對手出現(xiàn)。7 營銷策劃7.

9、1 廣告宣傳：7.1.1 電視媒體宣傳選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客，并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu) 美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售 .7.1.2 宣傳單并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞經(jīng)營理念 “周年搶購” 原則.7.2 公共關(guān)系：1. 建立和維持企業(yè)與消費者之間的正常的合作關(guān)系 .2. 企業(yè)與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉(zhuǎn) .3. 設(shè)立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護資源保護 環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系 .4. 贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動樹立良好的企業(yè)形象 .5. 邀請官員對企業(yè)參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式 .7.3 價格策略：1 以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“三天搶購”的口號推 出物美價廉的產(chǎn)品 .2. 給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵多購7.4 促銷策略：1 綜合運用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策 略以取得最佳的經(jīng)濟效益 .2 保持本土化經(jīng)營 .7.5 會員制度1 實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務(wù)2 對消費者促銷：贈送樣品減價推銷 .8 廣告費用預(yù)算項目媒體預(yù)算/元格式廣 告 費 用報紙1000中縫廣播440晚談之 后 10 秒網(wǎng)絡(luò)500微博/微 信電視800新聞之后 20 秒總計27409