“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動(dòng)策劃書

1、品味生活演繹精彩“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動(dòng)一、促銷目標(biāo)通過促銷活動(dòng)，拉動(dòng)、刺激消費(fèi)，建立 #奶粉新的消費(fèi)群體，搶占市場(chǎng)份額, 樹立企業(yè)形象，使銷量在短期內(nèi)能快速增長(zhǎng)，為以后的市場(chǎng)拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。二、促銷形式采用增加附加值的形式（刮獎(jiǎng)卡、文化促銷活動(dòng)全省巡回推廣、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)）三、促銷產(chǎn)品范圍凡購(gòu)任何一包#奶粉均可獲贈(zèng)刮獎(jiǎng)卡一張，贏得幸運(yùn)大獎(jiǎng)。四、促銷區(qū)域范圍湖南市場(chǎng)五、促銷時(shí)間2002年5月1日 2002年8月1日六、活動(dòng)相關(guān)的規(guī)定（一）此次活動(dòng)共設(shè):獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量獎(jiǎng)品中獎(jiǎng)標(biāo)志金獎(jiǎng)（超級(jí)幸運(yùn)星）2名XX品牌轎車一輛從一等獎(jiǎng)（5名）、二等獎(jiǎng)（5名）中抽取一等獎(jiǎng)20名XX品牌電腦臺(tái)“ #”二等

2、獎(jiǎng)60名XX品牌手機(jī)臺(tái)“ #”三等獎(jiǎng)2000 名賓佳樂時(shí)尚T恤（遮陽 傘）“ # ”四等獎(jiǎng)10000名兵佳樂時(shí)尚太陽帽“ #”五等獎(jiǎng)其余折價(jià)現(xiàn)金券“ #” “ #” “ #” “ # ”“ #”（二）兌獎(jiǎng)方法獎(jiǎng)券設(shè)正券、副券兩面。三、四等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)后，可直接到購(gòu)買處兌獎(jiǎng)或?qū)ⅹ?jiǎng)券副券交到經(jīng)銷商處，再由經(jīng)銷商到各地辦事處領(lǐng)取獎(jiǎng)品，交由中獎(jiǎng)?wù)?，收回正券部?一、二等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)咧苯拥?公司兌領(lǐng)，由#公司報(bào)銷來回車票。（三）凡中一等獎(jiǎng)的20名朋友、二等獎(jiǎng)的60名朋友，將到長(zhǎng)沙參加省電視臺(tái)亞 華賓佳樂超級(jí)幸運(yùn)星大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏得汽車金獎(jiǎng)。（四）此次活動(dòng)解釋權(quán)為#乳業(yè)有限公司。（五）兌獎(jiǎng)電話：七、活動(dòng)推廣方案（一）

3、宣傳方案此次促銷活動(dòng)，湖南#乳業(yè)有限公司將投入200萬元作為廣告宣傳費(fèi)用，希 望以強(qiáng)大的媒體宣傳攻勢(shì)，推動(dòng)活動(dòng)在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力，以品牌形象、文化 理念為中心，突出汽車、電腦、手機(jī)等大獎(jiǎng)，增加活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的誘惑力。1、電視廣告策劃制作一輯專題動(dòng)畫廣告片附： 場(chǎng)景 a ：一個(gè)三維卡通人物（可愛）以一天生活開始為由頭音樂a：比較平和的音樂，但實(shí)質(zhì)上都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大爆發(fā)力的音樂，由遠(yuǎn)及近，預(yù) 示著驚喜的即將來臨。場(chǎng)景b :當(dāng)主人公準(zhǔn)備泡牛奶的時(shí)候（桌上擺著一份報(bào)），卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的秘密。音樂 b ：音樂由弱向強(qiáng)轉(zhuǎn)變。場(chǎng)景c :主人公看到了在泡牛奶的時(shí)候，奇跡發(fā)生了！手機(jī)、電腦、汽車在滾動(dòng) 的奶潮中跳起

4、了桑巴舞。音樂 c ：激情、爆發(fā)、沖擊、時(shí)尚場(chǎng)景 d ：主人公看呆了！旁白：從現(xiàn)在開始，只要您購(gòu)買任何一包 #奶粉，就有機(jī)會(huì)把手機(jī)、電腦、汽 車通通抱回家， 100%中獎(jiǎng)哦！場(chǎng)景 e ：主人公歡快、另類的說：“汽車、電腦、手機(jī)泡出來”。旁白：“品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇 # 奶粉”2、平面廣告策劃畫面： #產(chǎn)品形象、汽車、電腦、手機(jī)為背景，重點(diǎn)突出獎(jiǎng)品的誘惑力。 文案： a “品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇”b 具體細(xì)則（二）廣告媒體的選擇1 、湖南經(jīng)視、生活頻道播出內(nèi)容：電視專題廣告片播出時(shí)間： 5月 1日8月 1 日2 、印制 60 萬張刮獎(jiǎng)券3、統(tǒng)一印制立

5、式POP陳列在各超市醒目處4、印制五萬份POP海報(bào)，在每個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)醒目處均貼上5 、賓佳樂“品味生活 演繹精彩” “驚喜源于生活不變的選擇 # 奶粉” 大型文化促銷推廣活動(dòng)，統(tǒng)一策劃、形象包裝6 、為每一個(gè)二級(jí)經(jīng)銷商統(tǒng)一印制橫幅一條（ 2000條）八、活動(dòng)進(jìn)程4月 10日：全盤活動(dòng)策劃方案出臺(tái)4月10日一4月30日：落實(shí)產(chǎn)品包裝，刮獎(jiǎng)卡、立式 POP海報(bào)、橫幅、電視廣告的設(shè)計(jì)、制作落實(shí)獎(jiǎng)品，巡回推廣活動(dòng)工具、人員等5 月 1 日： “品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇 # 奶粉”大型促銷活動(dòng)正式啟動(dòng)。三、四等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品按比例配送至各地級(jí)市辦事處， 宣傳用品全部張貼 到位，電視臺(tái)廣告開播5

6、月 4日8 月 1 日：正式啟動(dòng)文化促銷活動(dòng)全省巡回推廣活動(dòng)9月 1 日：舉辦賓佳樂超級(jí)幸運(yùn)星抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽取金獎(jiǎng)并邀請(qǐng)省內(nèi)各大媒體報(bào)道 或電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)抽取金獎(jiǎng)，并頒獎(jiǎng)（請(qǐng)公證處派公證員公證） 九、獎(jiǎng)品來源1、金獎(jiǎng)、一、二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品均由相應(yīng)公司采用對(duì)活動(dòng)贊助的形式參與，并以強(qiáng)大 的活動(dòng)宣傳攻勢(shì)，以及社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)來回報(bào)贊助單位。2、三、四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品由公司直接定制，并體現(xiàn)這次活動(dòng)主題，是對(duì) #產(chǎn)品一個(gè)極 大的宣傳。3、折價(jià)券只限購(gòu) #奶粉。費(fèi)用預(yù)算一、獎(jiǎng)品費(fèi)用金 獎(jiǎng)：轎車 2輛 10 萬元/ 輛一等獎(jiǎng)：電腦 20 臺(tái) 6000 元/ 臺(tái)二等獎(jiǎng)：手機(jī) 60 臺(tái) 2000 元/ 臺(tái) 三等獎(jiǎng)：時(shí)尚 T 恤 2000件 15 元/ 件 四等獎(jiǎng)：時(shí)尚太陽帽 10000頂 5 元/ 頂 紀(jì)念獎(jiǎng)：折價(jià)券 480000 張0.5小計(jì)：二、宣傳費(fèi)用（XX由品牌贊助）（XX由品牌贊助）（XX由品牌贊助）共 30000.00 元共 50000.00 元元/ 張共 240000.00 元共 320000.00 元由某報(bào)紙贊助）電視臺(tái)廣告費(fèi)用 3 個(gè)月（含制作） 1500000 元 報(bào)紙廣告費(fèi)用獎(jiǎng)券印制費(fèi) 60000 張60000立式POP POF印制費(fèi)50000張