修訂版圖書(shū)上市前如何策劃等

1、修訂版圖書(shū)上市前如何策劃等本刊訊 一套比較暢銷的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)類叢書(shū)，已上市 兩年，需要修訂改版。但該書(shū)編輯擔(dān)心直接在原書(shū)名后加上 “修訂版” 三個(gè)字會(huì)引起初版圖書(shū)的大量退貨 （這種擔(dān)心是完 全必要且正確的 ），于是就將叢書(shū)中改版的圖書(shū)名與初版圖書(shū) 名稱相近，叢書(shū)名稱不變，讓讀者看起來(lái)是這套叢書(shū)中的新 書(shū)。初版圖書(shū)照舊銷售但不再重印，從而用修訂版圖書(shū)慢慢 替換初版圖書(shū)。修訂版圖書(shū)的策劃編輯在內(nèi)容安排、稿件組 織以及版面設(shè)計(jì)等方面都下了很大功夫，修訂版圖書(shū)無(wú)論從 內(nèi)容上還是封面設(shè)計(jì)以及版式設(shè)計(jì)等方面來(lái)看，都十分不 錯(cuò)，銷售情況應(yīng)該不遜于初版圖書(shū)。新書(shū)上市兩個(gè)月后，從銷售數(shù)據(jù)上看，賣場(chǎng)的銷售量無(wú) 論是

2、新版圖書(shū)還是初版圖書(shū)都大不如前，這是怎么回事呢 ? 后來(lái)，圖書(shū)的策劃編輯多次到銷售場(chǎng)所調(diào)查，終于找到了原 因。原來(lái)，由于事先沒(méi)有跟銷售人員充分溝通，他們不知道 新書(shū)與初版圖書(shū)的關(guān)系及各自的賣點(diǎn)所在。當(dāng)有讀者向促銷 人員詢問(wèn)書(shū)名相似的這兩種書(shū)有什么區(qū)別、哪一本更好時(shí)， 促銷人員普遍是支支吾吾，不能明確地告知讀者這兩本圖書(shū) 的各自特色，這樣一來(lái)大部分讀者同時(shí)放棄了這兩套圖書(shū)， 轉(zhuǎn)而選擇其他同類圖書(shū)，損失了大量的讀者。找到原因后， 策劃編輯立刻向銷售人員傳達(dá)新版圖書(shū)及初版圖書(shū)各自的 賣點(diǎn)及特色，同時(shí)總結(jié)了一些讀者可能詢問(wèn)的問(wèn)題，并給出 了周全的解答。果不其然，接下來(lái)的幾個(gè)月圖書(shū)銷售量迅速 回升，達(dá)到

3、了當(dāng)初的預(yù)期效果。從這個(gè)事例中可以看出，修訂版圖書(shū)的策劃編輯在圖書(shū) 上市前應(yīng)預(yù)想銷售過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，并積極與各地的 銷售商、促銷人員溝通。具體來(lái)說(shuō)，策劃人員可以通過(guò)以下 幾種措施，減少修訂版圖書(shū)上市后給初版圖書(shū)帶來(lái)的銷售沖 擊，從而有效地贏得圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。1把握好修訂版圖書(shū)的上市時(shí)間。對(duì)于時(shí)間確定的考 試用書(shū)以外的其他圖書(shū)來(lái)說(shuō)，策劃人員應(yīng)該根據(jù)圖書(shū)每月的 銷售數(shù)據(jù)，估算出現(xiàn)有初版圖書(shū)銷售完的大概時(shí)間，然后制 定稿件編寫(xiě)、編輯校對(duì)等計(jì)劃，在初版圖書(shū)銷售完后，修訂 版圖書(shū)順利補(bǔ)充，做好銜接工作。2出版修訂部分的單行本。對(duì)于各類考試用書(shū)，如會(huì) 計(jì)考試、司法考試等每年內(nèi)容變化都不大、

4、修訂內(nèi)容相對(duì)獨(dú) 立，但又必須修訂的圖書(shū)，可以采取這種策略。這樣，已購(gòu) 買此書(shū)初版的讀者，只要購(gòu)買其修訂部分的單行本即可。有 經(jīng)濟(jì)能力的讀者，可以購(gòu)買完整的修訂本。出版社以讀者為 本，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)， 也讓讀者記住了出版社的品牌3事前做好營(yíng)銷方案以及相應(yīng)措施。以防問(wèn)題出現(xiàn)后 措手不及，貽誤時(shí)機(jī)。多跑賣場(chǎng)，細(xì)心觀察優(yōu)秀圖書(shū)的宣傳 及促銷手段，并進(jìn)行總結(jié)歸納，總結(jié)出哪種宣傳促銷手段適 合哪類圖書(shū)的推廣及銷售。4處理剩余舊版圖書(shū)。如果有些初版圖書(shū)在大城市實(shí) 在不能銷售完，可以將這些圖書(shū)進(jìn)行捐贈(zèng)或以低價(jià)出售。我 國(guó)很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的圖書(shū)普及率極低，將這些圖書(shū)進(jìn)行捐贈(zèng)或 低價(jià)銷售，可以取得較好的社會(huì)效益

5、和經(jīng)濟(jì)效益?？傊?，進(jìn)行修訂版圖書(shū)的策劃工作時(shí)，要詳細(xì)周到地考 慮新版圖書(shū)上市后與舊版圖書(shū)可能產(chǎn)生的沖突問(wèn)題，力爭(zhēng)做 到銜接順暢、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。（劉舫） 沙場(chǎng)點(diǎn)兵 亮劍第二 ?本刊訊（記者 曉芳 ）中央電視臺(tái)電視劇沙場(chǎng)點(diǎn)兵剛剛開(kāi)播， 中國(guó)文聯(lián)出版社同步推出了本劇小說(shuō)版本。在訂貨會(huì)期間該 社舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，該劇編劇、軍旅作家黃國(guó)榮，也是 中國(guó)版協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)，介紹了該書(shū)、該劇制作的前后經(jīng)過(guò)，并 看好此書(shū)的銷售市場(chǎng)。該社發(fā)言人認(rèn)為此書(shū)可與亮劍相 比。該劇男女主角侯勇和潘雨辰也出場(chǎng)為此書(shū)上市助推?！吧硤?chǎng)點(diǎn)兵與亮劍相比，有根本不同” ，有位書(shū)店業(yè)務(wù)員向記者介紹說(shuō)， 亮劍圖書(shū)出版后，在市場(chǎng)上根 本沒(méi)被人注意，然而電視劇播出之后，有市里領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名看此 書(shū)，在廣州地區(qū)竟然買不到一本， 到別的省緊急調(diào)貨也沒(méi)有， 好不容易才在云南找到兩本。出版社沒(méi)有料到該書(shū)的市場(chǎng)勢(shì) 頭來(lái)得如此突然，在各地經(jīng)銷商緊急催貨的情況下，此書(shū)開(kāi) 始大批量印刷。可以說(shuō)，這是一個(gè)典型的電視帶動(dòng)圖書(shū)銷售 的個(gè)案。而圖書(shū)沙場(chǎng)點(diǎn)兵與電視劇幾乎同步出版，與當(dāng) 年 DA 師有點(diǎn)相似，演員是當(dāng)紅明星，宣傳提前預(yù)熱， 出版社、媒體、經(jīng)銷商，一