手機(jī)場調(diào)查報(bào)告范本

1、手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告范本一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售 商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā) 提供一定的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1. 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他 們填寫調(diào)查表；3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：（1）根據(jù)樣本的購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的 均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布 的相應(yīng)參數(shù)；（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)行 分析；二、問卷設(shè)計(jì)大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷同學(xué)您好：第1頁

2、共5頁打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎？為了了解在校大學(xué)生對手機(jī) 消費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中 抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號中。1. 您目前擁有手機(jī)嗎？（）a.有b.沒有2. 您的手機(jī)牌子是什么？a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e. cect f.夏新 g.其他（）3. 您購買手機(jī)的場所是？a.商場b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他（）4. 您喜歡的手機(jī)牌子是什么？乩諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他（）5. 購買手機(jī)，您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少？a. 5001000 元 b. 10001500 元 c. 15002021 元 d. . 2

3、021 元以上6. 您購買手機(jī)的主要用途是用來什么？a.發(fā)短信b.打電話c.打游戲d.其他7. 您購買手機(jī)首先考慮的問題是？乩外形b.功能c.價(jià)格d.品牌e.其他8若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用 下列哪種類型的手機(jī)：乩智能手機(jī)b.拍照手機(jī)c.音樂手機(jī)d.普通手機(jī)9. 您的手機(jī)主要用來？第2頁共5頁乩打電話b.發(fā)信息c.玩游戲d.上網(wǎng)10. 您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？a.文字短信b.彩信c.手機(jī)攝影d.無線上網(wǎng)e.下載游戲f. ems11. 您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？比文字短信b.彩信c.彩鈴d.手機(jī)廣播信息e.手機(jī)攝影f.手機(jī)報(bào)紙g手機(jī)小說h.手機(jī)電影/電

4、視i.游戲k. gprs 1. 手機(jī)交友12. 您覺得手機(jī)對你的生活來說：a.很重要b.比較重要c.般d.比較不重要e.點(diǎn)都不重要13. 您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈？ 乩希望b.不希望14. 您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)？a.校內(nèi)維修b.學(xué)生專賣店c.手機(jī)專賣店15. 請簡單描述您理想中的手機(jī)第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手 機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）根?jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市 場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這第3頁共5頁 幾個(gè)品牌

5、無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在 學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn) 進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行 針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體 的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1）沒有經(jīng)濟(jì)收入；2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；4）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同 學(xué)、朋友的影響。5）品牌意識強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品；（二）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、 功能、價(jià)格、品牌等

6、，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。 在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)， 如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一 味追求外表漂亮，內(nèi)涵也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之 位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在 的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：第4頁共5頁1、選購要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)，要大部分學(xué)生來選購自己 真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自 己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好 功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜，對于手機(jī)和學(xué)生來 說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳 纟吉合點(diǎn)。2、由于方便而購買手機(jī)根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于 方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這 一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而 這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另 外，還有部分大四