包裝設計中的無色彩運用

1、包裝設計中的無色彩運用在人類物質生活和精神生活進展的過程中，色彩始終煥發(fā)著奇異的魅 力。人們不僅發(fā)覺、觀看、制造、觀賞著絢麗繽紛的色彩世界，還通過日 久天長的時代變遷持續(xù)深化著對色彩的認識和運用。色彩具有先聲奪人的 力量。馬克思講：“色彩的感受是美感最普及的形式。人的視覺對色彩具有 專門的敏銳性。”現(xiàn)代社會，由于人們審美意識的提升 ,在與商品打交道，追求時尚、體 驗消費的過程中，持續(xù)的追求視覺上的享受，使得人類生活的（衣、食、 用、行、玩、賞）各個方面，都體現(xiàn)著人們對高品質生活的追求愈加大烈。 當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的 色彩展現(xiàn)在我們面前，在花花綠綠的色

2、彩襯托下，看起來與我們對話交流， 我們在無暇凝視，認真享受那些專門造型和精妙色彩的商品時，更容易被 那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商 品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。人們生活離不開色彩 ,色彩能鼓舞生活 ,豐富生活 ,色彩的功能意義具有 普遍性，包裝設計通過設計師有效地應用色彩 ,給予包裝具有一定的誘人魅 力和靈性 ,喚起消費者的購買欲望 ,從而對產品銷售產生主動的阻礙。色彩的 個性與產品的特點能夠相通 ,并借助人們的觀念和心理聯(lián)想所能明白得的色 彩。包裝是商品的外觀形象，而色彩鮮艷的包裝更是吸引著人們的眼 球，不同的色彩對人們產生的心理和生理作用是不同的

3、，不同的商品也有 不同的特性，而包裝設計本身就專門在乎色彩運用的品味，在乎色彩整體 的配置。色彩之間的配置能產生各種不同的格調樂趣，反映各種不同商品 的特色，色彩的格調繁多。因此包裝色彩的運用就應恰到好處，形成專門 的、充滿藝術氣息的和諧成效。色彩在包裝設計中占有專門重要的地位。在競爭猛烈的商品市場 上，要使商品具有明顯區(qū)不于其他產品的視覺特點，更富有誘惑消費者的 魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的經歷，這都離不開色彩的 設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在 色彩設計基礎一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求： 1包 裝色彩能否在競爭商品中有清晰

4、的識不性； 2是否專門好地象征著商品 內容； 3色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份 量； 4是否為商品購買階層所同意； 5是否是較高的明視度，并能對文 字有專門好的襯托作用； 6單個包裝的成效與多個包裝的疊放成效如何； 7色彩在不同市場，不同陳設環(huán)境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否 不受色彩治理與印刷的限制，成效如一。這些要求，在商品包裝的色彩設 計的實踐中無疑差不多上合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場 的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。當一個裝潢精美的商品包裝顯現(xiàn)在市場上時 ,一樣都有能區(qū)不與其他商 品的視覺特點 ,它能吸引顧客 ,為人們

5、留下清晰的經歷，商品包裝設計的廣告 意義是不言而喻的。要使包裝設計起到廣告作用 ,并不是色彩用得越多越好 , 有體會的設計師都明白得惜色如金 ! 以少勝多的道理在色彩工藝咨詢題上盡 可能簡化用色的種數(shù) ,從成本上作整體規(guī)劃。 設計時,用色越少 ,形象和構圖的 表現(xiàn)力就愈加舉足輕重 ,達到用色少而不單調 ,用色多而不雜亂的最高境域。眾所周知，在眾多的商品包裝設計中，大部分以亮麗、醒目的色彩來 吸引消費者注意，因為豐富的色彩傳遞著各種不同的樂趣，展現(xiàn)著不同的 品質風格和裝飾魅力。但包裝設計作為一種造型活動，追求設計語言的純 粹是設計師孜孜以求的，他們想以專門的視角，去擺脫設計流行中的喧鬧、 紛雜、

6、繽紛鮮艷的手法，去主動查找色彩設計的理性與單純，充分利用色 彩的屬性，來體現(xiàn)出設計的卓而不凡。追求包裝色彩的調和、精煉、單純， 實質上確實是要幸免包裝上的用色過多的累贅，五光十色的鮮艷繁華未必 引人喜愛，反倒給人們一種華而不實的印象，使人產生眼花潦亂之感。恰 當使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮 色彩的潛能，在極少主義的阻礙下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結合現(xiàn)代包 裝設計理論與商品的屬性要求，采納無彩色中的金銀、黑、白、灰進行設 計的包裝，則更顯設計的永恒之美。有關于有彩色而言，其沒有明顯的色 相偏向，因此稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配 合

7、差不多上調和的。因此，在包裝設計配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時， 經常采納無彩色來使之達到互相連接，調和的成效。在無彩色中，黑和白 是兩個極色，黑色給人感受莊重、肅穆，具有內向的主動作用，多數(shù)人對 黑色保留著專門的感情，它在包裝設計中占有重要位置，盡管一樣不宜大 面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴 張感，給人以明朗、透氣的感受，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時 白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點，平凡、 溫順的象征，有虛無、空靈、中庸等內在含義的暗示，還能起到互補、緩 沖、強力、調和的作用。盡管灰調的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺 灰到深灰

8、色調變化中，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝 飾成效。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、 高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的 亮度，又可起到調和各色的作用，是設計中常用的點綴色和裝飾色。無色 彩單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特點，有利于提升商品的品 質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。彩色具有各自鮮亮的相貌屬性，而無彩色當中的金、銀、黑、白、灰 色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色事實上在人們的心理早已形成自己 完整的色彩性質，并專門快為人們所同意，被稱之為永久的流行色。因此, 在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往期間也

9、點綴著一些純度較高的 色彩，他們的顯現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比成效。另一方面更是為 了烘托主體色彩，無彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩成 效無疑是十分重要的手段。綜上所述，包裝設計要想獲得成功，設計不僅要好，而且要超凡脫俗， 簡單易行，專門專門。也許設計的搶眼之處在于傳統(tǒng)的典雅高貴，也許成 功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較寂靜、簡潔、素雅一點的東西，也許專 門之處在于一種全新的樣式，有專門多方面需要設計師來考慮。無彩色設 計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、純樸、沉靜使人在享受 酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清新、淡雅的幽香，他們不顯不 爭的屬性將會在包裝設計中散發(fā)著永恒的魅力。在那個天天面對鋼筋水泥 ,猛烈競爭的時代 ,人們期望工作之余放松心 情,丟棄繁瑣 ,變得單純、簡約。富麗、華貴的包裝色反而不如那清新、明快 的自然之色 ,回來簡約、自然純樸。無色彩正是抓住了人們的內心流行色， 帶來一股清新之風和現(xiàn)代氣息化突出產品，滿足了人們的心理需求和視覺 的追求。總而言之，不管是有色彩依舊無色彩，都要求