POP廣告設(shè)計在包裝商業(yè)空間中的作用

1、POP廣告設(shè)計在包裝商業(yè)空間中的作用【摘要】POP廣告在商業(yè)空間中的功能性作用，主要是針對不同種類的商品，和處在不同時期的商品，以及從消費者的年齡、性別、文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況出發(fā)，設(shè)計出視覺上滿足消費者心理需求的廣告，從而達(dá)到激發(fā)消費者購物的消費欲望。文章通過分析POP廣告視覺的表現(xiàn)和消費者心理需求，歸納出POP廣告在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。 【關(guān)鍵詞】POP廣告設(shè)計；視覺性；推廣性；促銷性 隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費者在市場中的地位越來越得到重視?，F(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。PO

2、P廣告能夠向消費者傳達(dá)直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。 1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性 POP廣告是近年來風(fēng)行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設(shè)計、實施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費者的購買欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應(yīng)

3、用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。POP廣告設(shè)計中的文字設(shè)計和色彩設(shè)計是其重點。文字的設(shè)計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了

4、解和掌握廣告信息內(nèi)容。色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢娚式o人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。

5、在POP廣告設(shè)計中，運用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計時應(yīng)靈活運用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運用是色彩設(shè)計的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，P

6、OP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費心理從而產(chǎn)生購買。而色彩的強(qiáng)調(diào)對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。 2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性 具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產(chǎn)生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現(xiàn)場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調(diào)動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時地把企業(yè)和消費者的聯(lián)系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內(nèi)產(chǎn)生消費行為。POP廣告在向消費者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市

7、時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場所，向消費者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費者的消費欲望，進(jìn)而在最短的時間內(nèi)擴(kuò)大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來促進(jìn)購買，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品發(fā)布會上，我們總會見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有

8、“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會忠實、系統(tǒng)地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。 3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性 POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發(fā)消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導(dǎo)消費群體發(fā)生購買行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現(xiàn)場對新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節(jié)的特定廣告，使消費者體會到強(qiáng)烈的時間感，誘導(dǎo)消費。POP廣告是一種直觀的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營銷之中，它能把