復(fù)合商業(yè)空間設(shè)計(jì)分析

1、復(fù)合商業(yè)空間設(shè)計(jì)分析摘要：本文從商業(yè)空間的發(fā)展與演變出發(fā)，介紹了發(fā)展復(fù)合商業(yè)空間的必要性，針對(duì)復(fù)合商業(yè)空間在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的實(shí)踐價(jià)值進(jìn)行了分析，提出了復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)的不同功能空間實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的策略，旨在為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的科學(xué)發(fā)展提供多元化的理論支持，探索現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。 關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計(jì)；商業(yè)空間設(shè)計(jì)；復(fù)合空間；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；有機(jī)融合 當(dāng)今社會(huì)發(fā)展日新月異，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，促使一些商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生了極大的變革。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，受益于發(fā)達(dá)的科技、網(wǎng)絡(luò)和觀念所帶來的豐厚回報(bào)，商業(yè)大環(huán)境發(fā)生了變遷，傳統(tǒng)商業(yè)模式也面臨著諸多挑戰(zhàn)。人們的消費(fèi)行為逐漸由最初的物質(zhì)消費(fèi)

2、轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)和精神的雙重消費(fèi)，消費(fèi)者需求也更加追求個(gè)性多樣、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、身心休閑的體驗(yàn)場所，傳統(tǒng)商業(yè)模式邁向復(fù)合式的商業(yè)空間的發(fā)展趨勢。為了適應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)環(huán)境的變化，復(fù)合商業(yè)空間正發(fā)展起來，推動(dòng)著商業(yè)空間設(shè)計(jì)的改革和創(chuàng)新?？梢钥闯?，復(fù)合式的商業(yè)空間適應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)空間需求的新變化，因其消費(fèi)群體相近，可以一起使用共同的資源，通過對(duì)以往的經(jīng)營模式不斷地進(jìn)行調(diào)整，衍生出許多流行時(shí)尚的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。例如，集多種業(yè)態(tài)于一體并具有購物、餐飲、娛樂、休閑等復(fù)合功能的大型商業(yè)綜合體，普遍受到現(xiàn)代都市人的歡迎，也促使復(fù)合商業(yè)空間成為一種時(shí)代潮流。因此，如何將這樣一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的“先導(dǎo)空間”以復(fù)合化滲

3、入城市的每一個(gè)角落，使顧客既能夠消費(fèi)，又能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)復(fù)合式的商業(yè)空間設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展，這是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求而且值得深入研究的問題。 1發(fā)展復(fù)合商業(yè)空間的必要性 “復(fù)合”的概念具有組織性、有機(jī)性的含義。復(fù)合不同于混合及簡單的并置，也不是生搬硬湊，而是將各種因素有機(jī)結(jié)合起來，有利于提供全面系統(tǒng)的設(shè)計(jì)依據(jù)。當(dāng)今商業(yè)空間已經(jīng)擴(kuò)展到社會(huì)生活的各個(gè)層面，原來不屬于商業(yè)范疇的東西，都因?yàn)閺?fù)合形態(tài)的發(fā)展而相互融合，創(chuàng)造出了豐富多彩的社會(huì)生活，形成了多元復(fù)合的現(xiàn)代商業(yè)模式，使商業(yè)空間在超越原始零售功能的基礎(chǔ)上具有更多社會(huì)活動(dòng)場所的意義，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)人們多樣性、綜合性需求的關(guān)注。復(fù)合商業(yè)空間逐漸

4、成為把握未來發(fā)展趨勢的重要組成內(nèi)容。發(fā)展復(fù)合商業(yè)空間的必要性，主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)： 1.1獨(dú)特的空間布局 復(fù)合商業(yè)空間在功能規(guī)劃上，對(duì)空間區(qū)域人群的把握、單個(gè)店鋪經(jīng)營的特色大有文章可做，可以延長顧客的停留時(shí)間，其空間使用度比單一功能的商業(yè)空間更充分，能夠突出空間功能的互補(bǔ)性特征。另外，復(fù)合商業(yè)空間的氛圍注重環(huán)境舒適，可以創(chuàng)造出人與人、人與商品、人與環(huán)境的融合，使各類空間效果得以充分表現(xiàn)。因此，從空間的動(dòng)態(tài)序列出發(fā)，強(qiáng)調(diào)各個(gè)時(shí)段中對(duì)功能多樣性的切入，提高空間的動(dòng)態(tài)功能利用率，既做到將簡單的兩種功能空間混合的模式區(qū)分開來，又恰到好處地利用不同功能空間的資源，主業(yè)態(tài)與附加業(yè)態(tài)的主次關(guān)系得以完美體現(xiàn)，

5、還不必做出空間劃分的絕對(duì)隔斷，避免造成一空間兩家店的感覺。 1.2多元的消費(fèi)體驗(yàn) 當(dāng)今社會(huì)僅通過簡單的商品交換模式早已不能滿足消費(fèi)者的需求。例如，餐飲空間，由于快餐業(yè)的沖擊，消費(fèi)者外出到實(shí)體商店享受美食的機(jī)會(huì)減少，為激發(fā)顧客更多的消費(fèi)行為，可以采取將餐飲與娛樂相結(jié)合的商業(yè)模式，對(duì)傳統(tǒng)單一的餐飲空間進(jìn)行創(chuàng)新，綜合其多種功能來滿足多元的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，復(fù)合商業(yè)空間在現(xiàn)有空間尺度的基礎(chǔ)上，可以增強(qiáng)空間的包容性，在同一時(shí)間段內(nèi)能適應(yīng)多種消費(fèi)需求，外延拓展的同時(shí)也強(qiáng)化了空間附加值，增強(qiáng)了空間的消費(fèi)體驗(yàn)。可以看出，復(fù)合商業(yè)空間融合了不同的功能，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，在不同程度上達(dá)到了刺激消費(fèi)、提高效益

6、的目的，從而形成了一個(gè)良好的循環(huán)過程和發(fā)展態(tài)勢。 1.3新穎的經(jīng)營模式 復(fù)合商業(yè)空間的經(jīng)營模式與以往有所不同，其改變了交易轉(zhuǎn)換的零售方式，增添了與主推商品相類似的社會(huì)服務(wù)，甚至結(jié)合了多種不同商品的功能融合，讓商業(yè)空間設(shè)計(jì)有更大的發(fā)揮延伸，并且自身的特色更加突出。由于傳統(tǒng)商業(yè)模式主要是單一商品銷售，而復(fù)合商業(yè)空間利用了不同的資源、服務(wù)等多種方式，其路徑完全不同，其經(jīng)營模式除了商品本身給顧客帶來的購物感受和消費(fèi)體驗(yàn)外，使消費(fèi)者不再只是關(guān)注商品的價(jià)格和質(zhì)量，而是享受整個(gè)購物和消費(fèi)過程。因此，在受到電商沖擊之后，傳統(tǒng)商業(yè)模式失去了渠道優(yōu)勢和價(jià)值優(yōu)勢，必然會(huì)受到日益嚴(yán)重的危機(jī)威脅，而復(fù)合商業(yè)空間能夠進(jìn)一

7、步匯聚各種商品的力量，帶來更多人氣，推動(dòng)商業(yè)發(fā)展。 2對(duì)復(fù)合商業(yè)空間的價(jià)值分析 在商業(yè)空間環(huán)境日益多樣化的發(fā)展趨勢下，當(dāng)今社會(huì)大型商業(yè)空間追求綜合體的聚集功能，眾多中小型商業(yè)空間則是不斷地創(chuàng)造特色形態(tài)，例如經(jīng)營商品的特色和設(shè)計(jì)方式的獨(dú)特。復(fù)合商業(yè)空間也屬于特色形態(tài)之一，其價(jià)值不僅可以優(yōu)化資源配置，還能降低運(yùn)營成本，更具現(xiàn)實(shí)意義的是，復(fù)合商業(yè)空間能提高品牌的影響力，不再只具有單一的空間功能屬性，而是具備豐富內(nèi)容的空間結(jié)構(gòu)，滿足多元化發(fā)展的需求。多元化的功能空間對(duì)于吸引商業(yè)主要業(yè)態(tài)或部分輔助業(yè)態(tài)的客流起著重要的作用，并對(duì)刺激顧客的消費(fèi)行為產(chǎn)生了較大影響，是達(dá)成主次業(yè)態(tài)雙贏效應(yīng)的最佳模式。從某種角度

8、來看，主營業(yè)務(wù)存在于每一個(gè)企業(yè)，它是客流的重要支柱，激活商品消費(fèi)的氛圍，從而獲得有效的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。如果引進(jìn)具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)的附加業(yè)態(tài)，如咖啡店、書店、娛樂休閑場所等，更容易使主次業(yè)態(tài)商業(yè)店鋪實(shí)現(xiàn)差異化，形成各自的吸引力，有利于發(fā)展穩(wěn)定客源，樹立良好的口碑。因此，針對(duì)復(fù)合商業(yè)空間的價(jià)值分析，必須明確商業(yè)空間設(shè)計(jì)的復(fù)合內(nèi)容，合理強(qiáng)化主次商品的空間功能，有效調(diào)整商業(yè)組合形式和豐富功能空間手段，并與豐富多樣的外部空間有機(jī)結(jié)合，整體考慮，系統(tǒng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造現(xiàn)代和諧、穩(wěn)定發(fā)展的復(fù)合式的商業(yè)空間，滿足時(shí)代精神與人們的需要。 3實(shí)現(xiàn)復(fù)合商業(yè)空間的策略 在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，不論是消費(fèi)者需求的增加，還是行業(yè)之間的競爭

9、，對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)都會(huì)提出新的要求。尋找一種適應(yīng)社會(huì)發(fā)展、時(shí)代要求、健康安全、優(yōu)質(zhì)高效的商業(yè)空間設(shè)計(jì)的策略，是當(dāng)今商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要課題。而復(fù)合式的商業(yè)空間正是順應(yīng)這樣的時(shí)代潮流，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。 3.1功能并置包容互補(bǔ) 復(fù)合商業(yè)空間對(duì)不同活動(dòng)往往具有一定的包容性，注重在此空間內(nèi)，同一時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行不同功能的表達(dá)，可以將相同功能的空間進(jìn)行合并，也可以將具有自身獨(dú)特個(gè)性的功能空間或不同元素進(jìn)行并置，從而形成一個(gè)復(fù)合式的商業(yè)空間。這種方法，既增強(qiáng)了空間的包容性，也無形中對(duì)空間進(jìn)行了規(guī)劃布局，同一層次的空間具備相同或相似元素的功能。例如，咖啡館與飲食店同屬于餐飲類空間，其內(nèi)部的功能空間具有很高

10、的相似度，可將辦公用房、衛(wèi)生間、用餐區(qū)等進(jìn)行合并，而不能合并的廚房等一些具有特殊功能的空間則進(jìn)行并置，這就將一個(gè)整體空間復(fù)合成為能夠同時(shí)具有用餐飲食的功能。另外，不同功能的兩種空間具有互補(bǔ)兼容性，因兩者對(duì)空間的要求不同，一些空間在并置的同時(shí)具備了元素的互補(bǔ)性，也可以增強(qiáng)整體空間的包容性。 3.2空間功能匹配適應(yīng) 兩種不同功能的空間可以采用并置互補(bǔ)的方式進(jìn)行融合，但不是所有類型的空間均可達(dá)到這樣的效果。復(fù)合商業(yè)空間綜合了購物、餐飲、娛樂、休閑等不同的功能，將同屬于人們物質(zhì)和精神的消費(fèi)進(jìn)行相適應(yīng)的復(fù)合，但要考慮到幾種商業(yè)業(yè)態(tài)之間的匹配性，他們之間是否能達(dá)到一種相輔相成的契合。例如，中國風(fēng)的傳統(tǒng)茶室

11、，如果將一個(gè)完全歐式古典的家居用品與其相混合，因兩者的內(nèi)容和風(fēng)格本就有巨大的差異，這在功能搭配上是完全不匹配的，相反還會(huì)造成一種格格不入的感覺，從視覺上來說也是一個(gè)敗筆，而為了營造復(fù)合化空間的效果將兩者相加，這就是設(shè)計(jì)上的生搬硬套。另外，原本單一的兩個(gè)功能空間相互融合，還應(yīng)講究兩者之間的關(guān)聯(lián)性，轉(zhuǎn)換一下銷售概念，增強(qiáng)品牌的定位，將銷售功能弱化，使消費(fèi)者對(duì)此品牌的概念越來越清晰。 3.3空間的系統(tǒng)與整體 復(fù)合商業(yè)空間既要體現(xiàn)空間的組合，又要融合空間的功能，還要展現(xiàn)空間視覺上的系統(tǒng)與整體。例如，胡桃里音樂餐廳，它處于低端消費(fèi)餐飲的洗牌和高端消費(fèi)餐飲的萎縮階段，這種背景下的胡桃里，保證了食品的味道和

12、品質(zhì)，又將音樂、文化和環(huán)境巧妙地整合起來，強(qiáng)調(diào)和突出“音樂酒館”的獨(dú)特品類，圍繞“音樂、文藝”兩大核心，創(chuàng)造出集餐飲、音樂、文化、藝術(shù)等于一體的空間交流平臺(tái)，還能找到攝影、繪畫、舞蹈等文化藝術(shù)共鳴。可以看出，這樣的商業(yè)空間奠定了文化藝術(shù)的基調(diào)和核心，其空間格局設(shè)計(jì)成多功能分區(qū)的復(fù)合空間形態(tài)，店鋪的外墻、內(nèi)飾、裝飾物等隨處可見其文化藝術(shù)的元素。每一個(gè)城市都有熱愛文藝的人，胡桃里正是這樣一個(gè)激勉并喚醒這群人的場合，它為顧客精準(zhǔn)打造的文藝活動(dòng)和主題派對(duì)，將這種核心理念貫穿于整個(gè)商業(yè)空間，并且保證了店鋪的整體統(tǒng)一性。 3.4保證主次關(guān)系明確 不同功能空間的融合，必定會(huì)有主次關(guān)系之分，就像作畫要講究畫面

13、的虛實(shí)關(guān)系和主次關(guān)系，不至于一眼望去看不到重點(diǎn)。在復(fù)合商業(yè)空間中，店鋪內(nèi)需要有個(gè)主推的商品保證盈利，其他的附加業(yè)態(tài)應(yīng)做到輔助主業(yè)提升業(yè)績的作用。另外，主次關(guān)系還應(yīng)體現(xiàn)在空間功能的規(guī)劃上，從布局上就體現(xiàn)出主次之分，越是空間中的重要區(qū)域越應(yīng)劃分給主要商業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，將易于隱藏或適于點(diǎn)綴的位置規(guī)劃為次要商業(yè)內(nèi)容，也可以從空間的色彩、材質(zhì)、光感的強(qiáng)弱對(duì)比來區(qū)分或凸顯主要商業(yè)內(nèi)容和次要商業(yè)內(nèi)容，形成視覺感上的主次區(qū)分，達(dá)到商業(yè)空間的比例平衡，避免造成空間模糊的感覺。 3.5保障空間環(huán)境自由 面對(duì)同質(zhì)化的競爭，以及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者更加關(guān)注商業(yè)服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境氛圍。如今的商業(yè)空間早已不是由銷售人員站

14、在柜臺(tái)為消費(fèi)者拿貨品的時(shí)代了，而是倡導(dǎo)自主購物，顧客可以自行選擇購買喜愛的商品。在這里，導(dǎo)購員只是起到了引導(dǎo)的作用，重要的是保障空間環(huán)境自由，使消費(fèi)者在精神上更加舒適放松，全面了解商品的信息，直觀感受商品的性能，反復(fù)對(duì)比選擇后作出購買的決定。另外，大多數(shù)年輕人不太喜歡導(dǎo)購員一直跟在身后，這也說明了消費(fèi)者希望能有一個(gè)自由購物的空間環(huán)境，而不是盲目地聽從導(dǎo)購的宣傳。一個(gè)開放自由的購物環(huán)境才能夠吸引消費(fèi)者，例如無印良品和宜家的自由化購物空間，商品的組合式陳列為消費(fèi)者提供了最好的參考依據(jù)。只有保障空間環(huán)境自由，才能讓消費(fèi)者更加直觀地感受商品性能。 3.6結(jié)合線上線下優(yōu)勢 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促使電商的興起，受到

15、了人們的大力推崇，成為現(xiàn)代生活中不可或缺的組成部分，由此衍生出大量的網(wǎng)上交易店鋪。然而，大眾網(wǎng)購的熱潮深深困擾著今天的實(shí)體商店，雖然人們?cè)诓粩鄤?chuàng)新和優(yōu)化商業(yè)空間的發(fā)展，這種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的線上交易仍普遍受到歡迎且熱度不減，其原因還是源于它的便利性。但是，線上交易與實(shí)體商店相比也有其無法親身體驗(yàn)的劣勢，購物時(shí)只能依靠網(wǎng)上圖片或一些評(píng)價(jià)來判斷商品的好壞，并且購買之后還需要等待物流送貨。因此，實(shí)體商店完全可以結(jié)合線上線下的優(yōu)勢，依據(jù)全新的商業(yè)模式和空間設(shè)計(jì)，將線上交易的便捷充分運(yùn)用在線下體驗(yàn)的實(shí)體商店中，為消費(fèi)者帶來更加全方位的消費(fèi)體驗(yàn)，既減少了收銀人員的工作量，節(jié)約了顧客等待付款的時(shí)間，還可以提高

16、消費(fèi)的便捷性?？旖莸木€上交易促使消費(fèi)者在購物過程中更加愉悅。 4結(jié)語 縱觀歷史，社會(huì)是在不斷進(jìn)步的，商業(yè)模式的創(chuàng)新也必須符合大眾的消費(fèi)行為和心理需求，將更多的關(guān)注點(diǎn)回到人的本身，以一個(gè)更為人性化的視角來設(shè)計(jì)商業(yè)空間環(huán)境。商業(yè)空間自發(fā)展以來，受到消費(fèi)者需求的影響，產(chǎn)生了不同功能的商業(yè)業(yè)態(tài)，也形成了相同時(shí)間段營業(yè)、相同或相近功能復(fù)合式的商業(yè)空間。復(fù)合商業(yè)空間是多種業(yè)態(tài)在同一個(gè)空間和同一時(shí)間段內(nèi)混合經(jīng)營的商業(yè)模式，它以一種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法指導(dǎo)并改善傳統(tǒng)商業(yè)模式，適應(yīng)了時(shí)代變遷的大背景，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，從而在同行業(yè)內(nèi)凸顯出來。因此，在理論與實(shí)踐相結(jié)合的基礎(chǔ)上，如何創(chuàng)新和完善這種商業(yè)模式，采取相適應(yīng)的復(fù)合商業(yè)空間設(shè)計(jì)策略，從而賦予商業(yè)空間新的生命活力，這些是設(shè)計(jì)師們應(yīng)該繼續(xù)努力的方向