“雙黃連”品牌合同

1、合作協議書甲方:河南竹林眾生制藥股份有限公司乙方:深圳市力創(chuàng)廣告有限公司甲方委托乙方擔任“策略伙伴，品牌管家”，為甲方品牌“眾生雙黃連（規(guī)格：1010ml；100ml；下同）”構建品牌資產，創(chuàng)造市場第一拉動力。雙方本著真誠友好的合作態(tài)度，經洽談溝通，簽訂如下協議條款，雙方遵照執(zhí)行。一、 為保證本次工作順利展開，甲乙雙方派專人共同成立“眾生雙黃連”品牌小組。二、 工作內容：（一） 市場研究1、發(fā)展戰(zhàn)略及資源研究1）“雙黃連”在眾生制藥發(fā)展戰(zhàn)略中的位置2）對“雙黃連”的發(fā)展階段性規(guī)劃以及目標（銷售目標和市場目標）。3）眾生“雙黃連”的資源配置（管理結構、資金投入）。 以上調研通過企業(yè)內部訪談方式完

2、成。2、產品調研分析1）眾生“雙黃連”產品體系2）產品原料分析 3）產品功效及作用機理4）產品劑型、規(guī)格5）產品生產工藝6）產品包裝、價格系統7）產品使用方法及使用的方便性8）同類產品比較及產品技術革新可能性與革新方向 以上調研以企業(yè)內部訪談及資料調研的形式完成。3、市場調研分析1）現有市場構成及細分市場可能性2）市場區(qū)域性分析3）市場季節(jié)性及成長性4）行業(yè)發(fā)展史及發(fā)展現狀、趨勢 以上調研以企業(yè)內部訪談、經銷商走訪與資料分析的方式完成。4、消費者調研分析1）消費者及其生活型態(tài)描述2）消費水平3）消費知識的成熟程度4） 消費觀念5） 消費習慣6） 消費者品牌偏好7） 消費者購買習慣及決策模式 以

3、上調研由專項的消費者調研完成。5、競爭調研分析1）競爭品牌構成2）競爭品牌產品優(yōu)劣勢分析3）競爭品牌傳播策略比較4）競爭品牌品牌體檢 以上調研由企業(yè)內部訪談、經銷商走訪與資料分析完成。6、通路調研分析1） 現有通路類別及其特征 2） 可能的通路開發(fā)3）企業(yè)市場推廣經驗 以上調研由企業(yè)內部訪談與資料分析完成。（二） 品牌資產戰(zhàn)略規(guī)劃 1、品牌定位策略規(guī)劃2、品牌培育、發(fā)展的階段性規(guī)劃 成果：以上工作內容形成“眾生雙黃連”品牌戰(zhàn)略報告（三）“眾生雙黃連”整合傳播策略規(guī)劃1、 整合傳播策略2、 創(chuàng)意策略3、 整合傳播系統規(guī)劃1）終端傳播系統 a、吊旗、海報b、臺卡c、立牌d、手提袋2）平面?zhèn)鞑ハ到ya

4、、 報紙b、 雜志c、宣傳冊3）戶外傳播系統a、 車體b、 站臺燈箱4）影視傳播系統a、 電視廣告b、 電臺廣告具體設計項目根據實際需要，由雙方共同確定。成果：以上內容形成“眾生雙黃連”整合傳播策略報告（五）提供制作服務1）平面廣告宣傳品制作及印刷2）cf片及專題片拍攝（六）顧問服務1、 提供眾生“雙黃連”產品戰(zhàn)略的建議2、 提供眾生“雙黃連”市場戰(zhàn)略的建議3、 提供活動行銷的規(guī)劃建議及執(zhí)行顧問服務三、工作費用1、 本次工作總費用為人民幣肆拾萬元（￥400,000.00元）整。2、 付款方式1） 合同簽定之日起三日內，甲方即付全額費用的30%，即人民幣壹拾貳萬元（￥120,000.00 元）整

5、，乙方即開始工作；2） 甲方付清第一期款后40個工作日（節(jié)假日除外，以每周5個工作日計算），乙方完成市場研究、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提交“眾生雙黃連”品牌戰(zhàn)略報告及電視廣告創(chuàng)意，甲方認可之日起三日內，即付全額費用的40%，即人民幣壹拾陸萬元（￥160,000.00元）整。3） 甲方付清二期款30個工作日（以每周5個工作日計算），乙方完成全部整合傳播策略規(guī) 劃，提交“眾生雙黃連”整合傳播策略報告以及相關廣告創(chuàng)意設計稿，甲方認可之日起三日內，甲方支付全額費用20%，即人民幣捌萬元（￥80,000.00元）整。4） 甲方付清三期款后10個工作日（以每周5個工作日計算），乙方完成相關平面創(chuàng)意設計 的制作工作，

6、同時提供1個月時間的活動執(zhí)行顧問，甲方即支付全額費用的10%余款，即待添加的隱藏文字內容2 人民幣肆萬元（￥40,000.00元）整。注明：1） 本條所界定之工作費用為策劃及顧問服務之費用，設計工作另行收費，同時以上費用不包括攝影、菲林輸出、印刷、廣告制作、廣告投放、新聞編發(fā)、禮儀活動等費用。2） 乙方嚴格按照合同界定的工作程序開展工作，每一階段相應款項結清后開始下一階段工 作。3、 調研費用如需聘請第三方調研公司進行消費者研究，費用另行支付。1） 乙方負責聘請專業(yè)調研公司完成消費者座談會，調研限定在2個城市，每個城市兩場消費者座談會，每場發(fā)生費用人民幣捌仟元（￥8000.00），則調研總費用

7、合計人民幣叁萬貳仟元（￥32，000.00）整。2） 費用支付方式：甲方支付第一階段費用時，同時支付全部調研費用。4、其它制作項目收費 甲方認可乙方提出的電視創(chuàng)意后，必須由乙方制作該創(chuàng)意，制作費用另計。 甲方認可創(chuàng)意腳本后，由乙方報價，甲方核定價格后與乙方簽署單項工作合同。廣告拍攝 前兩周，甲方預付總費用的70，制作完成，甲方驗收合格后三天內付清尾款。四、雙方責任權利1、 乙方將嚴格按照甲方認可的項目內容細則和工作計劃開展工作。2、在前期調查中，甲方應協助乙方對甲方公司內外資料收集及有關情況查詢，以確保策 劃、設計工作高效、準確地進行。3、乙方有義務對甲方之市場策略、促銷活動計劃等商業(yè)機密進行嚴格的保密，因乙方原因泄 密造成損失將由乙方承擔責任。4、 乙方提供的針對甲方品牌的資產規(guī)劃及相關設計、創(chuàng)意作品，經甲方認定采用后，相應的 全部知識產權及其相關全部權利均歸屬甲方。5、 對甲方對外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權。對甲方已經實施完成之品牌推廣運動，乙方 有權用于案例分析等不侵害甲方之用途。6、 乙方提供之所有文件必須經甲方簽字確認后方可實施，否則甲方不承擔責任；乙方提供的 策略、創(chuàng)意及設計，甲方必須在三日內給予反饋并對修正意見簽字確認，否則乙方可順延 工作計劃。7、 乙方應組成不少于5人的專案小組，甲方也應成立相應專案小組共同負責相關工作。五、本合同