“雙黃連”品牌合同

1、合作協(xié)議書(shū)甲方:河南竹林眾生制藥股份有限公司乙方:深圳市力創(chuàng)廣告有限公司甲方委托乙方擔(dān)任“策略伙伴，品牌管家”，為甲方品牌“眾生雙黃連（規(guī)格：1010ml；100ml；下同）”構(gòu)建品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造市場(chǎng)第一拉動(dòng)力。雙方本著真誠(chéng)友好的合作態(tài)度，經(jīng)洽談溝通，簽訂如下協(xié)議條款，雙方遵照?qǐng)?zhí)行。一、 為保證本次工作順利展開(kāi)，甲乙雙方派專人共同成立“眾生雙黃連”品牌小組。二、 工作內(nèi)容：（一） 市場(chǎng)研究1、發(fā)展戰(zhàn)略及資源研究1）“雙黃連”在眾生制藥發(fā)展戰(zhàn)略中的位置2）對(duì)“雙黃連”的發(fā)展階段性規(guī)劃以及目標(biāo)（銷售目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)）。3）眾生“雙黃連”的資源配置（管理結(jié)構(gòu)、資金投入）。 以上調(diào)研通過(guò)企業(yè)內(nèi)部訪談方式完

2、成。2、產(chǎn)品調(diào)研分析1）眾生“雙黃連”產(chǎn)品體系2）產(chǎn)品原料分析 3）產(chǎn)品功效及作用機(jī)理4）產(chǎn)品劑型、規(guī)格5）產(chǎn)品生產(chǎn)工藝6）產(chǎn)品包裝、價(jià)格系統(tǒng)7）產(chǎn)品使用方法及使用的方便性8）同類產(chǎn)品比較及產(chǎn)品技術(shù)革新可能性與革新方向 以上調(diào)研以企業(yè)內(nèi)部訪談及資料調(diào)研的形式完成。3、市場(chǎng)調(diào)研分析1）現(xiàn)有市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分市場(chǎng)可能性2）市場(chǎng)區(qū)域性分析3）市場(chǎng)季節(jié)性及成長(zhǎng)性4）行業(yè)發(fā)展史及發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì) 以上調(diào)研以企業(yè)內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商走訪與資料分析的方式完成。4、消費(fèi)者調(diào)研分析1）消費(fèi)者及其生活型態(tài)描述2）消費(fèi)水平3）消費(fèi)知識(shí)的成熟程度4） 消費(fèi)觀念5） 消費(fèi)習(xí)慣6） 消費(fèi)者品牌偏好7） 消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣及決策模式 以

3、上調(diào)研由專項(xiàng)的消費(fèi)者調(diào)研完成。5、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研分析1）競(jìng)爭(zhēng)品牌構(gòu)成2）競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析3）競(jìng)爭(zhēng)品牌傳播策略比較4）競(jìng)爭(zhēng)品牌品牌體檢 以上調(diào)研由企業(yè)內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商走訪與資料分析完成。6、通路調(diào)研分析1） 現(xiàn)有通路類別及其特征 2） 可能的通路開(kāi)發(fā)3）企業(yè)市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn) 以上調(diào)研由企業(yè)內(nèi)部訪談與資料分析完成。（二） 品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃 1、品牌定位策略規(guī)劃2、品牌培育、發(fā)展的階段性規(guī)劃 成果：以上工作內(nèi)容形成“眾生雙黃連”品牌戰(zhàn)略報(bào)告（三）“眾生雙黃連”整合傳播策略規(guī)劃1、 整合傳播策略2、 創(chuàng)意策略3、 整合傳播系統(tǒng)規(guī)劃1）終端傳播系統(tǒng) a、吊旗、海報(bào)b、臺(tái)卡c、立牌d、手提袋2）平面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)a

4、、 報(bào)紙b、 雜志c、宣傳冊(cè)3）戶外傳播系統(tǒng)a、 車體b、 站臺(tái)燈箱4）影視傳播系統(tǒng)a、 電視廣告b、 電臺(tái)廣告具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際需要，由雙方共同確定。成果：以上內(nèi)容形成“眾生雙黃連”整合傳播策略報(bào)告（五）提供制作服務(wù)1）平面廣告宣傳品制作及印刷2）cf片及專題片拍攝（六）顧問(wèn)服務(wù)1、 提供眾生“雙黃連”產(chǎn)品戰(zhàn)略的建議2、 提供眾生“雙黃連”市場(chǎng)戰(zhàn)略的建議3、 提供活動(dòng)行銷的規(guī)劃建議及執(zhí)行顧問(wèn)服務(wù)三、工作費(fèi)用1、 本次工作總費(fèi)用為人民幣肆拾萬(wàn)元（￥400,000.00元）整。2、 付款方式1） 合同簽定之日起三日內(nèi)，甲方即付全額費(fèi)用的30%，即人民幣壹拾貳萬(wàn)元（￥120,000.00 元）整

5、，乙方即開(kāi)始工作；2） 甲方付清第一期款后40個(gè)工作日（節(jié)假日除外，以每周5個(gè)工作日計(jì)算），乙方完成市場(chǎng)研究、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提交“眾生雙黃連”品牌戰(zhàn)略報(bào)告及電視廣告創(chuàng)意，甲方認(rèn)可之日起三日內(nèi)，即付全額費(fèi)用的40%，即人民幣壹拾陸萬(wàn)元（￥160,000.00元）整。3） 甲方付清二期款30個(gè)工作日（以每周5個(gè)工作日計(jì)算），乙方完成全部整合傳播策略規(guī) 劃，提交“眾生雙黃連”整合傳播策略報(bào)告以及相關(guān)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿，甲方認(rèn)可之日起三日內(nèi)，甲方支付全額費(fèi)用20%，即人民幣捌萬(wàn)元（￥80,000.00元）整。4） 甲方付清三期款后10個(gè)工作日（以每周5個(gè)工作日計(jì)算），乙方完成相關(guān)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì) 的制作工作，

6、同時(shí)提供1個(gè)月時(shí)間的活動(dòng)執(zhí)行顧問(wèn)，甲方即支付全額費(fèi)用的10%余款，即待添加的隱藏文字內(nèi)容2 人民幣肆萬(wàn)元（￥40,000.00元）整。注明：1） 本條所界定之工作費(fèi)用為策劃及顧問(wèn)服務(wù)之費(fèi)用，設(shè)計(jì)工作另行收費(fèi)，同時(shí)以上費(fèi)用不包括攝影、菲林輸出、印刷、廣告制作、廣告投放、新聞編發(fā)、禮儀活動(dòng)等費(fèi)用。2） 乙方嚴(yán)格按照合同界定的工作程序開(kāi)展工作，每一階段相應(yīng)款項(xiàng)結(jié)清后開(kāi)始下一階段工 作。3、 調(diào)研費(fèi)用如需聘請(qǐng)第三方調(diào)研公司進(jìn)行消費(fèi)者研究，費(fèi)用另行支付。1） 乙方負(fù)責(zé)聘請(qǐng)專業(yè)調(diào)研公司完成消費(fèi)者座談會(huì)，調(diào)研限定在2個(gè)城市，每個(gè)城市兩場(chǎng)消費(fèi)者座談會(huì)，每場(chǎng)發(fā)生費(fèi)用人民幣捌仟元（￥8000.00），則調(diào)研總費(fèi)用

7、合計(jì)人民幣叁萬(wàn)貳仟元（￥32，000.00）整。2） 費(fèi)用支付方式：甲方支付第一階段費(fèi)用時(shí)，同時(shí)支付全部調(diào)研費(fèi)用。4、其它制作項(xiàng)目收費(fèi) 甲方認(rèn)可乙方提出的電視創(chuàng)意后，必須由乙方制作該創(chuàng)意，制作費(fèi)用另計(jì)。 甲方認(rèn)可創(chuàng)意腳本后，由乙方報(bào)價(jià)，甲方核定價(jià)格后與乙方簽署單項(xiàng)工作合同。廣告拍攝 前兩周，甲方預(yù)付總費(fèi)用的70，制作完成，甲方驗(yàn)收合格后三天內(nèi)付清尾款。四、雙方責(zé)任權(quán)利1、 乙方將嚴(yán)格按照甲方認(rèn)可的項(xiàng)目?jī)?nèi)容細(xì)則和工作計(jì)劃開(kāi)展工作。2、在前期調(diào)查中，甲方應(yīng)協(xié)助乙方對(duì)甲方公司內(nèi)外資料收集及有關(guān)情況查詢，以確保策 劃、設(shè)計(jì)工作高效、準(zhǔn)確地進(jìn)行。3、乙方有義務(wù)對(duì)甲方之市場(chǎng)策略、促銷活動(dòng)計(jì)劃等商業(yè)機(jī)密進(jìn)行嚴(yán)格的保密，因乙方原因泄 密造成損失將由乙方承擔(dān)責(zé)任。4、 乙方提供的針對(duì)甲方品牌的資產(chǎn)規(guī)劃及相關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意作品，經(jīng)甲方認(rèn)定采用后，相應(yīng)的 全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)全部權(quán)利均歸屬甲方。5、 對(duì)甲方對(duì)外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權(quán)。對(duì)甲方已經(jīng)實(shí)施完成之品牌推廣運(yùn)動(dòng)，乙方 有權(quán)用于案例分析等不侵害甲方之用途。6、 乙方提供之所有文件必須經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后方可實(shí)施，否則甲方不承擔(dān)責(zé)任；乙方提供的 策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)，甲方必須在三日內(nèi)給予反饋并對(duì)修正意見(jiàn)簽字確認(rèn)，否則乙方可順延 工作計(jì)劃。7、 乙方應(yīng)組成不少于5人的專案小組，甲方也應(yīng)成立相應(yīng)專案小組共同負(fù)責(zé)相關(guān)工作。五、本合同