無印良品設計心理學作業(yè)

1、 誕生背景誕生背景 1980年，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本經(jīng)歷了嚴重的能源危機。 當時的消費者不僅要求商品有好的品質，并希望價格從優(yōu)。在這 種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當年，木內正夫創(chuàng)辦 了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產品。 企業(yè)發(fā)展：企業(yè)發(fā)展： 1980年，木內正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司（幾年內在日本開了上百家專賣 店）。 1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店。 1991年，無印良品在倫敦開設了第一家海外專賣店（此后陸續(xù)進入法國、瑞 典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家）。 其年營業(yè)額超過1,151億日圓，員工數(shù)超過2890名，目前在日本國內共有直營 店121家

2、，經(jīng)銷點146家，是日本最大的Life Style Store。 無印良品的第一家海外專賣店從1991年7月在倫敦開業(yè)，隨著經(jīng)營模式逐漸向 海外推廣開來，并發(fā)展到相當?shù)囊?guī)模，他們的店鋪開始標準化，他們把店鋪面 積定為1000、1650和3300平米不等。 所謂生活型態(tài)提案店（Life Style Store）就是提倡一種簡約、自然的生活 態(tài)度，并以合理的商品價格設定，將簡單的設計應用于各式材料，來創(chuàng)作 日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。 臺灣無印良品致力于提倡簡約、自然、富質感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學，延 續(xù)無印良品“No Brand”的精神，堅持材質、流程檢視、簡單化包

3、裝，提供 消費者簡約、自然、基本，品質優(yōu)良、價格合理具有生活質感及豐富的產 品選擇，使消費者享受到“無印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國藝 術工作者跨文化、跨領域合作所創(chuàng)作的各式生活商品。 臺灣無印良品臺灣無印良品 一種全新的生活型態(tài)提案店一種全新的生活型態(tài)提案店 （Life Style Store） 企業(yè)顏色企業(yè)顏色 胭脂紅的企業(yè)色。 標識紅色。 產品的主色調白色、米色、藍色或黑色。 產品理念產品理念 刪繁就簡、去除浮華、 直逼本質、以人為本、 自然風格簡樸設計、 平實好用 。 產品開發(fā)產品開發(fā) 設計原則：服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等， 顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等。 材料的

4、選擇 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用 。 包裝：采用透明或半透明，簡化到最基本狀態(tài)。 價格：便宜有理。 產品開發(fā)的本質產品開發(fā)的本質: 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品。 產品類別產品類別 以日常用品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。 如今，無印良品的產品種類已達到6000種左右。 。 產品特點產品特點 MUJI產品以極簡主義的色彩、干凈利落的現(xiàn) 代工業(yè)設計與個性化為標準，單一色系、工 整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡約中注重 精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生 活方式的倡導。從家具、家飾到服裝、食品， 皆給人一種親切熟悉感。 美學主張美學主張 “禪的

5、美學禪的美學” 無印在日文中是沒有花紋的意思，MUJI“無印”意為“No Brand”(無品牌)， 無印良品本意是“沒有商標的優(yōu)質產品”。 “大音希聲，大象無形” 。 典型日本美學氣質其設計的卓越在于追求精準。日用品設計很容易 變成刻意成為某類事物的隱喻。但是，無印良品并未給人以此種印象， 而仿佛只為記錄生活時間而存在。 藝術指導藝術指導 原研哉 深澤直人 原研哉原研哉 2002年1月，原研哉應無印良品的品牌締造者、第一代藝術總監(jiān)田 中一光的邀請，擔任該公司的藝術指導。立足日本的本土文化，他 賦予無印良品的設計理念是“空”，并希望將這個理念傳播出去。 成就 設計理念深植于日本文化（長野冬季奧運

6、開、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀 念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設計）。 橫跨空間到平面實踐整體設計的方向（銀座松屋百貨更新設計）。 觸覺在視覺傳達中的可能性（梅田醫(yī)院指示標志設計）。 成功案例成功案例 2003年，在討論什么樣的“容器”才能容納人們對無印良品 的所有認知時，采納攝影師藤井“地平線”的意見。 玻利維亞的烏尤尼一萬多平方公里鹽湖 蒙古大草原 玻利維亞的烏尤尼一萬多平方公里的鹽湖和蒙古的大草原，能夠完美 無瑕地把畫面分割成上下兩段的地平線。 “拍攝如此巨大的完美的地平線，是想幫助人們理解自然天道的 普遍性以及地球與人類之善的前提?！?原研哉 “無印良品的未來”、“地球規(guī)模的無印良品”、

7、“無印良品之家”、“茶室 和無印良品”。 2003年至今，無印良品宣傳海報名稱 深澤直人深澤直人 無印良品 - CD播放器。 它的外形好象是一個排 氣扇，排氣扇一拉就會 排氣，這個CD器你一拉 的話就會播放音樂。 這個臺燈的下面有一個盤，大家一回家的話，就會把手表、鑰匙取 下來，有一個放東西的地方。這里面有一個開關，大家把東西往里 面放的時候，就把開關打開了。這個就把你專門開關燈和你一回家 或者出門就自然的把燈開關了。是兩種狀態(tài)的切換。 無印良品擁有一個各領域最頂級的設計師們所組成 的團隊，但從來都不主動宣傳：如時裝設計師山本 耀司、產品設計師深澤直人、意大利設計師 EnzoMari、英國設計

8、師SamHecht等。 無印良品希望顧客消費的是商品本身，而不是設計 師。 宣傳策略宣傳策略 “我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及 前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生 產的產品被不同消費群體所接受，這也為我們起到 了宣傳作用?！?木內正夫 向顧客提供當?shù)匚淖值漠a品目錄，印制特定商品標簽； 通過商品圖錄和網(wǎng)頁聯(lián)絡顧客 ；舉辦MUJIAWARD（ 至今舉辦過3屆）、無印良品展。 這次比賽以隅為主題，要求參賽者細心觀察生活容易被略過、被遺忘 的某些角落，創(chuàng)作讓人產生共鳴的全新無印良品。 2006年5月15日至8月31日為止，經(jīng)過約3個半月的時間甄選作品，共有52 個國家，4758件

9、作品報名參加第一屆MUJI AWARD01。 最終主辦方獲得了各種不同觀點的提案，經(jīng)過日本方面嚴謹公正的審查后， 決定出下列的得獎作品。 夾式電線 Muji Award 02 的主題是“RE”： Re-think, Re-design, Re-use, Re-fuse在我們熟知的日常物品中發(fā)現(xiàn)和 表達“RE”。 Muji Award 02 結果揭曉，總共4個作品獲獎（銀獎 空缺，1金獎3評委特別獎）。 金獎可以再利用的毛巾 其實毛巾在生產中就是這個樣子，有著豎直和水 平的隔條，你可以沿著它把一塊大毛巾（浴巾） 剪成小的（比如墊腳毛巾，抹布等等），這上面 沒有毛，所以依然可以使用很久（不掉線），

10、鼓 勵你Re-use再利用。 Stackable Hanger可疊放衣架 衣架可以很好的相互疊 加，節(jié)省利用空間，而 且人們也喜歡一層層疊 加這種天生的心理。 評委特別獎： 方鹽 這是鹽,每 塊2.5cc，時刻 給你一種有量化 參考的確定感。 Chronotebook 時刻筆記本 通常的日程筆記本是格線式的， 難于閱讀和很小的靈活性，這 個筆記本可以讓你清晰、直覺 的安排和閱讀日程記錄。 MUJIAWARD02評委評語摘要： 參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們日常生活中的創(chuàng)意而 不是從形狀材料開始，Chronotebook 給筆記本 帶來新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運動，而 翻頁正好如同地球的公轉。

11、只有改變創(chuàng)作的價值觀才能設計出符合 Muji 的 產品。 原研哉對原研哉對“RE-DESIGN”的解的解 釋釋 “RE-DESIGN” ，簡單地說是“重新設計”，就是重新面對自己身邊的 日常生活事物，從我們所熟知的日常生活中尋求現(xiàn)代設計的真諦，給日 常生活用品賦予新的生命是我真正感興趣的課題。對我來說，從“無” 開始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造， 更具挑戰(zhàn)性?！癛E-DESIGN”這個詞，也包含了把社會中人們共有的、 熟知的事物進行再認識的意義。也就是說，在“日用品”這個題目的設 定中，不去追求那些奇異的事物，而是從人們所“共有”的物品中來提 取價值，用最自然、最

12、合適的方法來重新審視“設計”這個概念。 “將已知事物陌生化，更是一種創(chuàng)造”，就像一個杯子是用來盛水的， 追逐它的本源目的，才不會被現(xiàn)行的構造和趨勢所禁錮，只要你設 計的物品可以盛水就可稱為杯子，這樣你的思維才會更加活躍。 設計中的設計原研哉 MUJI AWARD 03 的主題是“Found MUJI”（發(fā)現(xiàn)無印良品），通過你的 視角，去發(fā)現(xiàn)一些早已長期存在的產品中的優(yōu)點，并將它們轉化為適合當 代生活方式的設計。以 MUJI 的90度直角襪子作為一個例子，這本來是捷 克老一輩手工針織襪子，穿上非常舒適，MUJI 就將這種襪子工業(yè)化生產， 在當?shù)爻闪⒐S。 “Straw straw” 麥稈吸管 s

13、traw（吸管）源自于 “麥稈”，從巖石畫中看 到在美索不達米亞文明時 期，人們就用麥稈來吸水。 麥稈吸管來自于自然又回 歸于自然，無論是形狀還 是真實存在，都沒有任何 浪費。 銅獎大甲草席 大甲是臺灣的大甲鎮(zhèn)，當?shù)爻霎a草席聞名于 世（每年有數(shù)百萬張遠銷世界各國），除了 草席還有帽子、坐墊等產品，這些草編產品 透氣、除味、易干，同時氣味清新。通常的 草席都是薄薄的一張鋪在床上，而這個作品 是將整個床墊包裹，符合現(xiàn)代生活的審美。 美學生活美學生活 無印良品(Muji)，是一種生活方式的代名詞，是一種生活的哲學。 無印良品的設計，是一種慢設計（slow design），通過這樣的設 計感受一種叫做

14、“緩慢生活（slow life）”的生活方式。感性地 來理解，慢設計和緩慢生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷， 一段悠遠的小提琴音樂，讓你回歸人類本應享有的舒適生活。把 生活轉向簡樸和自然，少用機器，把腳步放緩，把時間拉長，把 生活過慢。 無印良品注重實用性。不貪多，但求舒適優(yōu)質。需要的是一種 實質的并和自己貼近的生活態(tài)度,令人舒服平和。無印良品努力 尋找讓生活更便利、更有味道的方法。干凈樸實，愉快悅目。 “通過盡可能簡單的設計，創(chuàng)造出適用于各種生活環(huán)境及任何人群的東西，讓 18歲的小單身和60多歲的老夫婦都覺得這個挺好?！?原研哉說：“這就是無印良品的質 量?！?了解無印良品 MUJI無印

15、良品（中國）官網(wǎng) MUJI無印良品（臺灣）官網(wǎng) MUJI無印良品（英國）官網(wǎng) MUJI無印良品天貓 為紀念無印良品創(chuàng)立30 周年而發(fā)行的書籍。由 原研哉擔綱該書的編輯 和設計。結合企業(yè)理念 和產品，收羅了過去歷 年的廣告和店鋪設計等， 綜合陳述了30年來無印 良品的歷史以及今后的 愿景，是一本具有紀念 碑式意義的書籍。封面 使用的是可以代表無印 良品的手工紙，以及胭 脂紅的企業(yè)色。 意大利設計師Enzo Mari那種原木圓柱和玻璃構 建的家具，英國設計師Sam Hecht那種積層合板 帶來的簡約隨意的家電；日本設計師Azumi那種 純東方味道的家居物品這些來自世界各地的 設計師和無印良品有著共

16、同尊崇的無標簽慢生活 的理念，給我們這些恍然明白自己究竟饑渴為何 的人多一段時光，多一杯清水，多一點回憶，多 一份自省。 THE END 李軒 201009010224 產品開發(fā)產品開發(fā) 設計原則：服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等， 顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等。 材料的選擇 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用 。 包裝：采用透明或半透明，簡化到最基本狀態(tài)。 價格：便宜有理。 產品開發(fā)的本質產品開發(fā)的本質: 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品。 。 Chronotebook 時刻筆記本 通常的日程筆記本是格線式的， 難于閱讀和很小的靈活性，這 個筆記本可以讓你清晰、直覺 的安排和閱讀日程記錄。 MUJIAWARD02評委評語摘要： 參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們日常生活中的創(chuàng)意而 不是從形狀材料開始，Chronotebook 給筆記本 帶來新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運動，而 翻頁正好如同地球的公轉。 只有改變創(chuàng)作的價值觀才能設計出符合 Muji 的 產品。 MUJI AWARD 03 的主題是“Found