張裕酒莊網(wǎng)絡(luò)營銷合作推廣方案講解

1、張裕瑞那城堡酒張裕瑞那城堡酒莊莊網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營銷營銷方案方案 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣傳宣傳方案方案 項目背景/合作目的 活動策劃/內(nèi)容 宣傳計劃/宣傳案例展示 合作細(xì)則/費(fèi)用說明 目 錄 介紹 項目 背景 陜西張裕瑞那城堡酒酒莊位于咸陽市渭城區(qū)，距西安市中心15公里， 酒莊占地1100余畝，其中葡萄種植用地900余畝，建筑用地200余畝。酒莊主 要功能分區(qū)有：葡萄種植示范園、葡萄酒生產(chǎn)區(qū)、地下酒窖、旅游接待區(qū)、葡萄種植示范園、葡萄酒生產(chǎn)區(qū)、地下酒窖、旅游接待區(qū)、 商務(wù)會議區(qū)、餐飲接待區(qū)、鮮食葡萄采摘區(qū)（葡萄種植生態(tài)旅游區(qū)）商務(wù)會議區(qū)、餐飲接待區(qū)、鮮食葡萄采摘區(qū)（葡萄種植生態(tài)旅游區(qū)）等。 一期總投資近8億元人民

2、幣，預(yù)計年產(chǎn)高檔葡萄酒3000噸，二期工程項目占 地300余畝，投資近10億元人民幣將建成連排度假別墅、溫泉會所、葡萄酒連排度假別墅、溫泉會所、葡萄酒 主題歐洲小鎮(zhèn)、葡萄酒交易中心、婚禮教堂主題歐洲小鎮(zhèn)、葡萄酒交易中心、婚禮教堂等。 項目將打造世界一流的葡萄原酒釀造示范區(qū)，世界一流的中國原產(chǎn)地 標(biāo)準(zhǔn)的葡萄種植示范區(qū)，中國西部最高標(biāo)準(zhǔn)的葡萄酒莊。 中國西部第一個5A級工業(yè)旅游景區(qū)。年接待游客100萬人次以上。 酒莊特色：酒莊特色： 完美體現(xiàn)了羅馬帝國托斯卡納地區(qū)城堡的建筑風(fēng)格完美體現(xiàn)了羅馬帝國托斯卡納地區(qū)城堡的建筑風(fēng)格 整體建筑古老莊重，與西安、咸陽兩大古都交相輝映整體建筑古老莊重，與西安、咸陽

3、兩大古都交相輝映 建成全國首屈一指的建成全國首屈一指的葡萄酒文化展示的舞臺、葡萄酒文化展示的舞臺、葡萄酒文化宣傳的陣地葡萄酒文化宣傳的陣地、葡萄及葡、葡萄及葡 萄酒科普知識宣傳的載體、萄酒科普知識宣傳的載體、廣大市民廣大市民休閑度假的最佳目的地休閑度假的最佳目的地。 體驗項目體驗項目 ： 酒莊的旅游項目是休閑度假游、商務(wù)會議游和都市農(nóng)業(yè)觀光游的完美結(jié)合。酒莊旅游主要 集中在兩棟氣勢恢宏的歐式城堡里，擁有亞洲最大的地下大酒窖擁有亞洲最大的地下大酒窖，集中了十余個具有科普性、 趣味性、震撼性、刺激性的精彩互動項目互動項目，通過現(xiàn)代化高科技的手段全方位展示酒莊文化和 葡萄酒文化的巨大魅力。 陜西張裕

4、瑞那城堡酒莊現(xiàn)有錦繡葡園、兒童樂園、婚慶廣場、錦繡葡園、兒童樂園、婚慶廣場、4D4D 影院、紅酒秘密、釀造傳奇、釀酒大學(xué)、張裕工廠店、酒窖影院、紅酒秘密、釀造傳奇、釀酒大學(xué)、張裕工廠店、酒窖4D4D動感歷險、個性化動感歷險、個性化DIYDIY制酒制酒等 十余項豐富多彩的旅游體驗項目。游客徜徉在如幻如夢的葡萄莊園，您一定會有一種“漫步 云端”的絕妙體驗和尊貴享受 張裕瑞那莊園介紹 合作 目的 提升：提升： 提高知名度、增加客流人流、促進(jìn)紅酒以及門票銷售 跨越：跨越： 酒莊的觀光旅游項目將休閑度假、商務(wù)會議游和都市農(nóng)業(yè)觀光游的 完美結(jié)合。產(chǎn)業(yè)吸引產(chǎn)業(yè)吸引，例如影像拍攝、婚慶、旅游觀光、高端紅酒品

5、鑒、酒文化普及，跨界合作，打破常規(guī)。 通過我們?nèi)A商網(wǎng)的活動注入，通過我們?nèi)A商網(wǎng)的活動注入，吸引、感染、帶動吸引、感染、帶動更多消更多消 費(fèi)人群、旅游人群、紅酒愛好者到莊園觀光游玩。費(fèi)人群、旅游人群、紅酒愛好者到莊園觀光游玩。 張裕瑞那莊園品牌訴求 活動介紹 活動概況1 活動說明2 互動環(huán)節(jié)3 活動一小記者 活動 概況 活動名稱：小記者走進(jìn)張裕瑞那酒莊 活動方式：小記者實(shí)地參觀采訪 活動內(nèi)容： 葡萄酒科普知識宣傳 活動說明活動說明：小記者站是為響應(yīng)西安市教育局關(guān) 于加強(qiáng)中小學(xué)生素質(zhì)教育政策的號召，為給廣大中小 學(xué)生提供一個參與社會、表達(dá)自我、提高綜合素質(zhì)而 設(shè)立的一個平臺，華商網(wǎng)小記者站集新聞寫

6、作、社會 實(shí)踐、寓教于樂于一體，以提高寫作水平、組織學(xué)生 參與社會實(shí)踐活動為主要形式，豐富學(xué)生課余文化生 活為主要目的，包括講座學(xué)習(xí)類、采訪寫作類、參觀 體驗類等活動 華商報 小記者現(xiàn)有的采訪基地 目前，華商網(wǎng)小記者擁有37個 素質(zhì)教育采訪實(shí)踐基地 更多基地正在拓展中 活動展示 立體智能化倉庫參觀 互動環(huán)節(jié) 邊看邊學(xué) 牛奶知識課堂 你知道嗎？牛奶，又稱為 “白色血液”，是最理想的天 然食品。但你知道咱們每天喝 的純牛奶怎么加工而來的？你 知道牛奶里都含了哪些營養(yǎng)元 素？ 活動二圓爸媽婚禮夢 活動 概況 活動名稱：圓爸媽婚禮夢 活動地點(diǎn)：張裕瑞那酒莊 活動形式：以家庭參與的方式，45歲以上中老年

7、夫婦的集體婚禮 活動說明活動說明： 主題：感恩我的爸爸媽媽，圓爸媽婚禮夢 1）以家庭秀出場，所有家庭進(jìn)行T臺秀表演 2）兒女為父母獻(xiàn)唱，感謝父母養(yǎng)育之恩 3） 爸媽代表講話，說出老年人的新生 4） 表演組的家庭上臺，集體合唱相親相愛一家人 5）2014陜西最感人的“金婚”照片征集 l免費(fèi)參與，憑票領(lǐng)獎 l現(xiàn)場抽獎 婚 車 展 覽 l婚慶服務(wù) l珠寶飾品展 l婚慶宴席展 l仿唐婚禮 張裕瑞那酒莊婚慶廣場 活動展示 新聞炒作期： 新聞頻道稿件發(fā)布及推送、華新聞頻道、，時尚頻道、旅游頻道、手機(jī)客戶端新聞推送微信轉(zhuǎn)載及推薦、 論壇討論帖發(fā)布。 活動宣傳征集期： 首頁硬廣宣傳、旅游頻道硬廣宣傳、時尚頻道

8、硬廣宣傳、西安論壇及背包旅游論壇活動征集帖宣傳、手機(jī) 客戶端新聞推送，華商網(wǎng)時尚頻道、旅游頻道微博、微信轉(zhuǎn)載及推薦。 活動執(zhí)行期： 全民亂拍論壇版主全程拍攝、視頻頻道全程拍攝、時尚頻道、旅游頻道微博直播。 活動回顧期： 手機(jī)客戶端“掌上西安”新聞推送，旅游頻道、時尚頻道微博、微信轉(zhuǎn)載及推薦、論壇討論帖發(fā)布。 宣傳計劃 張裕瑞那酒莊宣傳計劃 宣傳案例展示 蔡琴2013新不了情西安演唱會 專題宣傳 蔡琴演唱會專題 宣傳案例展示 蔡琴2013新不了情西安演唱會 硬廣宣傳 宣傳案例展示 微信宣傳-潮購西安微信播報 華商網(wǎng)時尚頻道微信賬號【潮購西安】發(fā)布微信 信息宣傳提及西鳳15年相關(guān)信息（10次）。 蔡琴2013新不了情西安演唱會 微信宣傳 宣傳案例展示 蔡琴2013新不了情西安演唱