你所不知道的社會化營銷案例

1、你所不知道的社會化營銷案例今天，社會化媒體營銷和移動互聯(lián)網(wǎng)的勢頭已經(jīng)是銳不可擋的了，而這兩者正是最需要創(chuàng)意才能跟顧客，跟大眾建立關(guān)系，創(chuàng)造利潤的。假如國內(nèi)的企業(yè)還是以不規(guī)范的手段來做營銷行為，那么我們的營銷水平一定會更加低落。北京樂眾互動廣告有限公司就認(rèn)為，做社會化營銷還是需要以專業(yè)的角度從細分區(qū)域切入，只有抓住某一細分市場，讓企業(yè)尋找到合適生存的空間，才能逐步發(fā)展中壯大。鑒于許多企業(yè)可能還不是太明白社會化營銷里面的內(nèi)涵，所以下面就以雪碧的一系列社會化營銷案例來進行分析，希望對大家有所幫助。 雪碧從去年開始搶占消費者味蕾“辣”的區(qū)域，當(dāng)然，這不是讓雪碧變辣，而是吃辣時選擇喝雪碧。 如何找到吃辣

2、的人并讓他們對“吃辣喝雪碧”產(chǎn)生興趣？雪碧選擇直接將手伸進“辣食品牌”的口袋里，在社交媒體上吸引“辣食品牌”的受眾向自己靠攏。一封封“來自雪碧的情書”建立起了雪碧的“三宮六院”。精準(zhǔn)定位，聯(lián)手辣食唱好戲 雪碧選擇了如今在全國都具有較高知名度并在行業(yè)內(nèi)具有代表性的辣食品牌賬號聯(lián)合上演“相愛大戲”：絕味鴨脖、黃飛紅麻辣花生、大黃瘋小火鍋、一麻一辣麻辣香鍋與香天下火鍋，多個辣食品牌相繼在官方微博與雪碧“傾述”愛意：以與絕味鴨脖的品牌聯(lián)合為例：簡單的一封“來自雪碧的情書”向受眾說出雪碧與辣之間的絕配關(guān)系，而絕味鴨脖第一時間給到雪碧“確定關(guān)系”的回應(yīng)也讓人更易接受這個事實。得到回應(yīng)后，雪碧與辣食品牌共同

3、發(fā)起微博活動，讓受眾參與到“見證”兩人關(guān)系的互動中。以活動獎品的形式同時讓受眾體驗到雪碧與辣食的搭配。繼絕味鴨脖后，黃飛鴻麻辣花生、大黃瘋小火鍋、一麻一辣和香天下的情書聯(lián)合營銷讓消費者將雪碧與辣產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。 雪碧與多個國內(nèi)大家熟知的本土品牌在社交媒體上“接地氣”的合作，強化“吃辣配雪碧”的信息，目標(biāo)明確形式有趣，擺脫“自說自話”的傳統(tǒng)營銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，雪碧營銷不自嗨 相對于整個社交網(wǎng)絡(luò)，活動的受眾還是少了些。為此雪碧借助互聯(lián)網(wǎng)將“辣”的營銷延續(xù)下去，系列創(chuàng)意海報與html5游戲，讓雪碧在喜歡吃辣人心中留下印象。 大叔、萌妹子、男妹子、女漢子海報形象的表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上提及度較高的四類人群在吃辣喝雪

4、碧時的狀態(tài)，用網(wǎng)絡(luò)文化包裝品牌訊息，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。四川、湖南、貴州、江西另一個以吃辣地域的系列海報，結(jié)合中國最能吃辣的四個省份，將雪碧與當(dāng)?shù)卮硇匀宋锖臀幕Y(jié)合，加深“雪碧與辣”之間“爽”的關(guān)聯(lián)。同時，雪碧以“有了雪碧和辣食的搭配，即可#三招脫單#”借了一把光棍節(jié)熱。雪碧利用與多個辣食品牌的co-branding，找準(zhǔn)愛吃辣的目標(biāo)人群并讓他們參與到雪碧與辣搭配的討論中，基于社交平臺的特性巧妙有效的達成目的，再經(jīng)過一系列的內(nèi)容的創(chuàng)新和互動形式上的豐富加深受眾對“雪碧與辣搭配”的印象。北京樂眾互動廣告有限公司總部位于北京，設(shè)青島、威海等分公司。憑借互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗和先進理論，樂眾互動已發(fā)展成為中國較有影響力的數(shù)字化創(chuàng)新媒體及商業(yè)解決方案的整合營銷公司。樂眾互動致力于卓越有效的數(shù)字整合營銷服務(wù)和專業(yè)實戰(zhàn)的企業(yè)電商整合服務(wù)，提供的服務(wù)覆蓋：品牌數(shù)