色彩在專賣店設(shè)計(jì)中的效果及應(yīng)用

1、四川師范大學(xué)成都學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)色彩在專賣店設(shè)計(jì)中的效果及應(yīng)用前言 當(dāng)今社會，在信息日益發(fā)達(dá)，商品日趨繁多的生活中,人們越來越渴望得到一種能讓自身徹底放松的進(jìn)行商品交換的空間,人們在自身需求的前提下進(jìn)行等量的交換。后來，人們?yōu)榱诉M(jìn)行交換將自己的商品進(jìn)行陳設(shè)、展示，便開始商業(yè)展示活動。比如鋪面、市場，到現(xiàn)在的專賣店。專賣店的設(shè)計(jì)發(fā)展至今,已經(jīng)具有自身的特征，它的存在不僅僅是一種商業(yè)展示形式，一種盈利的方式，更是一種藝術(shù)形式的表現(xiàn)。因此,專賣店的設(shè)計(jì)除了人性化的空間、高科技的道具、簡約的設(shè)計(jì)、簡潔明快的線條、燈光設(shè)計(jì)以外，色彩也是專賣店設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，是十分的重要的環(huán)節(jié)。因此論文根據(jù)色彩的

2、特性對色彩在專賣店設(shè)計(jì)中的效果和應(yīng)用進(jìn)行探討，并以自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)作為示例展現(xiàn)色彩在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的重要作用。一、畢業(yè)設(shè)計(jì)簡介：本次畢業(yè)設(shè)計(jì)為索尼愛立信手機(jī)專賣店，本專賣店位于商場中，面積70m2，專賣店的設(shè)計(jì)以索尼愛立信的企業(yè)文化為背景，整個(gè)設(shè)計(jì)中融合了索尼愛立信的企業(yè)標(biāo)志和walkman系列產(chǎn)品的標(biāo)志。索尼愛立信的標(biāo)志為圓球狀色彩為灰白色和綠色，所以在整個(gè)設(shè)計(jì)中大量的灰白色為整個(gè)空間的主色調(diào)，局部、燈帶用綠色來點(diǎn)綴。專賣店中將walkman系列手機(jī)做了一個(gè)專門的展示區(qū)域，所以在這個(gè)區(qū)域中，運(yùn)用walkman標(biāo)志的橙色為主色調(diào)，突出主題，展示重點(diǎn)。 專賣店的標(biāo)志，運(yùn)用索尼愛立信企業(yè)的標(biāo)志中的主

3、體色綠色作為主色調(diào)，在門口標(biāo)識上直接采用企業(yè)自身的標(biāo)志，以白色的燈光做底，使得索尼愛立信的品牌極為突出亮眼，并達(dá)到宣傳的效果。例（圖1、圖2、圖3）圖1 平面圖1圖2 門口立面2圖3 服務(wù)臺立面圖3二、專賣店展示色彩的內(nèi)容、概念 色彩沒有具體的定義，通俗點(diǎn)比較常用的就是人類給予物體表面的一種顏色。色彩設(shè)計(jì)在專賣店設(shè)計(jì)中有顯著的重要性，鮮艷的色彩往往能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到專賣店的效果和目的，色彩所營造出來的商業(yè)環(huán)境，能夠使消費(fèi)者更加容易理解設(shè)計(jì)師或企業(yè)所要傳達(dá)的信息。色彩在商業(yè)展示中的作用不言而喻，首先隨著消費(fèi)者心理感受的不同而產(chǎn)生變化的。例如：紅色常使人們聯(lián)想起太陽、火焰、鮮血并由此而產(chǎn)生

4、溫暖、激情甚至是莊嚴(yán)的心理體會。而藍(lán)色具有科技感，還能使人聯(lián)想到大海、天空，并給人一種寬闊像雄鷹翱翔于天際的感受，而黑色象征著莊嚴(yán)神秘，綠色代表生命，白色象征純潔淡雅，而橙色能激發(fā)人們的飲食欲望等。因此，在專賣店設(shè)計(jì)中對于色彩的運(yùn)用，要考慮到色彩對于觀賞者的心理情感的激發(fā)，從而影響整個(gè)專賣店或企業(yè)在人們心中的形象。 三、專賣店展示設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)方法 色彩在專賣店設(shè)計(jì)中，是影響人們對于產(chǎn)品印象的重要依據(jù)，在專賣店的設(shè)計(jì)中具有特殊的地位和作用。人們對于色彩的感覺是與生俱來的，人們在觀察物體時(shí)，通常首先進(jìn)入眼簾的就是色彩，不同的色彩帶給人們感覺也是不同的，因此良好的色彩搭配能給人們帶來視覺上的震撼

5、。色彩是人類表達(dá)情感的一個(gè)基本的工具,設(shè)計(jì)師可以使用顏色來增強(qiáng)展專賣店的空間,從而體現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思路和想法。各種各樣的顏色,有其特定的性能，可以使人產(chǎn)生不同的心情和情緒的變化。因此,在展示設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用中,應(yīng)該合理、有效的使用不同顏色的不同特性。同時(shí)，不同的色彩也帶給人不同的溫度感受，暖色系讓人身心舒適，冷色系讓人產(chǎn)生緊縮感，利用色彩這一特性，在展示商品時(shí)，可以充分利用這種心理特點(diǎn)，來吸引消費(fèi)人群。四、專賣店展示中設(shè)計(jì)中色彩的對比和統(tǒng)一專賣店設(shè)計(jì)是一個(gè)整體，在專賣店的空間、道具、展品、裝飾、照明等方面都要統(tǒng)一，運(yùn)用色彩的主調(diào)與基調(diào)的對比統(tǒng)一，和色彩的調(diào)和方法才能產(chǎn)生事半功倍的效果。但是專賣店設(shè)

6、計(jì)如果僅僅只有和諧統(tǒng)一的色調(diào)是不夠的，如果沒有色彩的對比，那么整個(gè)空間會顯得單一而乏味，整個(gè)專賣店的功能便無法得到充分的發(fā)揮和體現(xiàn)。因此，色彩的對比也顯得無比重要。有了色彩的對比，整個(gè)空間才會顯得生動而富于變化，相反，便顯得相對平淡無奇。就像人們生活的周圍環(huán)境，當(dāng)一個(gè)人處于一沉不變的環(huán)境，每天都面對同一個(gè)基調(diào)，就會感到生活乏力，缺乏積極向上的朝氣，適當(dāng)?shù)母淖兩畹幕{(diào)就能帶來意想不到的效果，同樣專賣店設(shè)計(jì)中也要形成鮮明的對比，強(qiáng)化人們心靈的感應(yīng)，要人們感受到展廳的獨(dú)特風(fēng)格和魅力，風(fēng)度多彩富有變化，才會引起消費(fèi)者的注意，留下深刻的印象。五、專賣店展示設(shè)計(jì)中色彩的節(jié)奏感把握好色彩在專賣店設(shè)計(jì)中的節(jié)

7、奏感也是展示設(shè)計(jì)中的重要組成部分，好的節(jié)奏感也能體現(xiàn)出展示設(shè)計(jì)的特色創(chuàng)意。將要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念用幾個(gè)主要的色調(diào)來表現(xiàn)，抓住色彩的重點(diǎn)部分，便可以使整個(gè)空間的展示被這些色彩所控制主導(dǎo)。結(jié)合專賣店中展示的主題，使用不同的色彩，抓住重點(diǎn)，協(xié)調(diào)局部，便將整個(gè)空間掌握。例如圖的食品調(diào)料展中，設(shè)計(jì)師多使用橙色、橘紅、黃色、粉色等這樣的偏暖的顏色為主色調(diào)，因?yàn)檫@些顏色清新淡雅，能激發(fā)人們的食欲而且讓整個(gè)食品展廳更加時(shí)尚。而冷色調(diào)的藍(lán)色系則極具科技感。如（圖4 資料圖片1）圖4 資料圖片1六、專賣店展示設(shè)計(jì)中色彩的主調(diào)在專賣店中空間中的冷暖氣氛的變化都由主色調(diào)控制體現(xiàn)，在主調(diào)的基礎(chǔ)上在再考慮局部的、特殊部位的適

8、當(dāng)變化，才會使整個(gè)空間更加和諧，希望通過色彩使空間達(dá)到什么樣的氛圍，使消費(fèi)者達(dá)到怎樣的感受，是華麗典雅，是活潑安靜，還是純樸奢華，都可以通過色彩來體現(xiàn)的淋漓盡致。用色彩語言來表達(dá)產(chǎn)品的特色，用色彩來說話是很不容易的，設(shè)計(jì)師要學(xué)會如何去合理的運(yùn)用和把握真?zhèn)€空間的度。在整個(gè)商業(yè)展示空間中當(dāng)主調(diào)確定后，仍然要考慮色彩次色調(diào)的比例分配，如專賣店空間的地面、墻面、頂面，以及展品的色彩等，作為主調(diào)，是整個(gè)空間的主要顏色，所以一般應(yīng)占較大比例。（一）、例如：本次畢業(yè)設(shè)計(jì)，索尼愛立信手機(jī)專賣店。專賣店的空間色彩多為單色，大量采用白色、灰色，橙黃色和綠色等原色，大塊整片的色彩則帶來科技感，索尼愛立信這樣的電子產(chǎn)

9、品專賣店，便要體現(xiàn)它科技與時(shí)尚的結(jié)合，整個(gè)空間雖大都是亮麗的原色，但卻在時(shí)尚科技中不失沉穩(wěn)。如(圖5 效果圖1)圖5 效果圖1七、專賣店的色彩設(shè)計(jì)要充分利用色彩特性，協(xié)調(diào)展品與展示道具的關(guān)系 專賣店中的展示道具是展示活動中重要部分，它是組合異形、生動、靈動的空間、完美的陳列各種展品、還可以起到指示說明產(chǎn)品功能效果的設(shè)備，又是專賣店整體設(shè)計(jì)中使消費(fèi)者直接觸碰或感受界面實(shí)體的襯托。展示道具在結(jié)構(gòu)、造型、材料、色彩以及制作工藝等方面，可直接影響專賣店的整體風(fēng)格，因此展品與展示道具之間的色彩關(guān)系、形式、結(jié)構(gòu)等方面要形成完整統(tǒng)一的展示風(fēng)格。（一） 以某品牌鞋專賣店為例例如，某品牌鞋專賣店中，利用累積的馬

10、賽克的方塊三原色展臺，是消費(fèi)者的目光情不自禁得被吸引到三塊非常醒目的色彩上，事實(shí)上這三塊顏色只是普通的單純顏色，仔細(xì)看卻被臺上的鞋包所吸引，這種間接吸引觀眾的方法，使設(shè)計(jì)師從另一個(gè)角度把展品和展示道具很好地融合在一起，手法簡練且內(nèi)涵豐富。如(圖6資料圖片2) 圖6資料圖片28、 專賣店的色彩設(shè)計(jì)中要運(yùn)用色彩的對比來突出展示主題在市場上流動的商品中，高檔次的、低檔次的、昂貴的、廉價(jià)的等等琳瑯滿目。高檔次展品不僅質(zhì)量上存在優(yōu)勢，而且外觀都十分的華麗而精致。展示此類產(chǎn)品，應(yīng)充分利用色彩對比產(chǎn)生視覺效果，例如對那些珠寶、制作精細(xì)的工藝禮品及高端化妝品等高檔產(chǎn)品的展示，更應(yīng)利用色彩的對比來烘托其品味，利

11、用色彩的刺激原理來調(diào)動參觀者的情緒，不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的感覺和情緒，或興奮或平靜。通常藍(lán)、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種平靜感。相反，紅、橙、黃等暖色系的明度高，飽和度高，對比強(qiáng)烈給人以興奮感.現(xiàn)在很多專賣店的設(shè)計(jì)中充分利用高科技手段，使觀眾參與產(chǎn)生互動來達(dá)到展賣商品的目的。其中利用色彩的視覺刺激作用來調(diào)動參觀者的情緒為一種重要方法之一。（一）以“柯達(dá)”產(chǎn)品展示為例分析例如 “柯達(dá)”產(chǎn)品展示上，以產(chǎn)生品牌效應(yīng)所以在色彩運(yùn)用上橙黃色為主色調(diào)，這就充分利用了色彩對視覺產(chǎn)生的強(qiáng)烈的沖擊力，用來調(diào)動觀眾參與的積極性，使產(chǎn)品更吸引顧客的眼睛，銷量更好。（二）畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，索尼愛立信聯(lián)通

12、（沃wo)時(shí)代主題展為例。walkman標(biāo)志如(圖7資料圖片3)圖7資料圖片3例如：畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，索尼愛立信聯(lián)通（沃wo)時(shí)代主題展，“當(dāng)walkman的標(biāo)志，迅速傳遍全球的時(shí)候，便標(biāo)志著音樂手機(jī)的開端。walkman標(biāo)志的意義是為索尼愛立信的顧客帶來最完美的享樂承諾，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的新形象，標(biāo)志中的 “w”英文字母代表著walkman的字首。標(biāo)志的本身就十分的有線條感，十分流暢，像一股暖流流進(jìn)顧客的心理，使索尼愛立信的企業(yè)形象得到推廣，walkman是音樂系列手機(jī)，它的流動線條，像音樂悅耳動聽，不斷延續(xù)，標(biāo)志中的一點(diǎn)，則強(qiáng)調(diào)對個(gè)人產(chǎn)品的重視，加強(qiáng)宣傳企業(yè)對用戶個(gè)人的重視，顯示企業(yè)的“可信”理念。索

13、尼專賣店如（圖7 效果圖2） 圖7 效果圖2九、專賣店的色彩設(shè)計(jì)要與企業(yè)形象相結(jié)合每個(gè)企業(yè)都有它獨(dú)有的文化內(nèi)涵和意義，那么它的特有的文化內(nèi)涵和意義設(shè)計(jì)師要怎樣去體現(xiàn)，就成了一個(gè)值得探討的問題，每個(gè)企業(yè)都會根據(jù)自己的特點(diǎn)，和文化給自己一個(gè)定位。專賣店的設(shè)計(jì)是單一的，也不是孤立存在的，這就要求設(shè)計(jì)師做深入的調(diào)查思考，從整體出發(fā)，找出體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)和整體文化內(nèi)涵的標(biāo)志，將標(biāo)志與設(shè)計(jì)完美的結(jié)合，體現(xiàn)企業(yè)的文化和形象。一般情況下，企業(yè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色即可作為專賣店的主色調(diào)，將其他部分顏色充分的利用點(diǎn)綴，產(chǎn)生視覺沖擊力，從而達(dá)到為企業(yè)宣傳的效果，當(dāng)然還有很多細(xì)節(jié)值得考究，通常為了加強(qiáng)宣傳力度，會在墻面加上

14、宣傳的海報(bào)、懸掛旗幟、pop廣告、指示標(biāo)牌等處，都要考慮到色彩和企業(yè)標(biāo)志主色的運(yùn)用和搭配，讓消費(fèi)者印象深刻，營造有特色的視覺環(huán)境，達(dá)到宣傳推廣的最佳效果。（一）以畢業(yè)設(shè)計(jì) 索尼愛立信手機(jī)專賣店為例。例如：畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，索尼專賣店便將專賣店的色彩與企業(yè)形象相結(jié)合起來，索尼愛立信的企業(yè)標(biāo)志如圖（8、圖9）主要以綠色為主，白色為輔色，與索尼愛立信的企業(yè)形象相輔相成。圖8 資料圖片2圖9 資料圖片31. 索尼愛立信企業(yè)標(biāo)志色彩分析索尼愛立信的標(biāo)志旨在傳遞一種“創(chuàng)新”、“可信”的新品牌形象和企業(yè)文化，除了標(biāo)志logo顏色的變化，新的品牌形象還增加了一種新元素，一條從logo中心部分的液態(tài)球狀流出的液體能

15、量流，以體現(xiàn)其創(chuàng)新與可信的動力。2. 畢業(yè)設(shè)計(jì)作品中與標(biāo)志主體色彩的結(jié)合因此，索尼愛立信的專賣店設(shè)計(jì)中不僅僅采用了凸顯主題的綠色，更利用新推出的標(biāo)志色彩，讓整個(gè)空間顯得更加豐富。3. 畢業(yè)設(shè)計(jì)作品中與標(biāo)志主體元素的結(jié)合索尼愛立信的專賣店設(shè)計(jì)中，將標(biāo)志的logo中心部分的液態(tài)球狀與專賣店的展示道具相結(jié)合，使整個(gè)空間更具流動性，與企業(yè)的文化和主題相結(jié)合。4. 畢業(yè)設(shè)計(jì)作品中企業(yè)形象在整個(gè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。所以在索尼愛立信的專賣店里大量采用白色和灰色做主調(diào)，以綠色、黃色等主題顏色為輔助，與企業(yè)主題標(biāo)志相結(jié)合。如（圖10 效果圖3）圖10 效果圖3十、專賣店設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用燈光照明,創(chuàng)造良好的藝術(shù)氛圍照明設(shè)

16、計(jì)在專賣店的設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)之一，燈光帶來的色彩的微弱變化能使整個(gè)空間豐富多彩。要想將產(chǎn)品完美的展現(xiàn)出來，展示出產(chǎn)品的特色，讓消費(fèi)者有一個(gè)好的購物環(huán)境，專賣店的照明設(shè)計(jì)是否布置的合理，起著至關(guān)重要的作用。在滿足基本燈光的基礎(chǔ)上，加以燈光色彩的細(xì)微變化，使產(chǎn)品展現(xiàn)出最佳的狀態(tài)和效果。專賣店中陳列的產(chǎn)品各不相同，適用的人群也不相同，有的適合白領(lǐng)一族，有的適合中檔消費(fèi)群體，還有專賣店的展品中大多都有主推的產(chǎn)品，所以在燈光照明設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)展品的特性，針對產(chǎn)品的不同特點(diǎn)去選擇不同的照明方式。例如，在專賣店中月度或季度重點(diǎn)推出的產(chǎn)品，它的展示區(qū)域的燈光照明設(shè)計(jì)應(yīng)該有所不同，應(yīng)做重點(diǎn)照明，使其更加突出，消費(fèi)者第一眼就能看到它的特色。還有，對于珠寶這樣昂貴的高檔產(chǎn)品，不僅僅在展示的道具上有特點(diǎn)，在燈光照明設(shè)計(jì)上更要采用較強(qiáng)的光線投射，再加以氛圍的烘托，達(dá)到更好的效果，使其突出它的無限光芒，將其完美的展示在消費(fèi)面前，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。十一、結(jié)束語總之，專賣店的展示色彩設(shè)計(jì)不只是采用一種簡單的顏色混搭，它具有一定的設(shè)計(jì)原則規(guī)律可循。在充分理解專賣店自身品牌所詮釋的含義和作為有效烘托商品自身的載體基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師能否合理地運(yùn)用與搭配色彩，使其協(xié)調(diào)統(tǒng)一，能否吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到宣傳或則銷售的目的，專賣店設(shè)計(jì)師除了要具備良好的理論知