驪景天成公益活動(dòng)企劃方案

1、 迪思市場(chǎng)策劃迪思市場(chǎng)策劃 2005年年5月月20日日 驪景天成公益活動(dòng)企劃方案驪景天成公益活動(dòng)企劃方案 目錄 v 活動(dòng)背景與目的活動(dòng)背景與目的 v 活動(dòng)主題與理念活動(dòng)主題與理念 v 活動(dòng)組織方案活動(dòng)組織方案 - -活動(dòng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明活動(dòng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明 - -場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 - -方案簡(jiǎn)述方案簡(jiǎn)述 - -會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì) v 媒體宣傳計(jì)劃媒體宣傳計(jì)劃 v 主持人推薦主持人推薦 v 制作物制作物/AV/AV設(shè)備設(shè)備/ /會(huì)務(wù)用品清單會(huì)務(wù)用品清單 v 工作進(jìn)程表工作進(jìn)程表 v 工作分工表（略）工作分工表（略） v 預(yù)算粗估預(yù)算粗估 活動(dòng)背景與目的活動(dòng)背景與目的 企劃背景企劃背景 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 生動(dòng)的傳達(dá)

2、“水景住宅概念”，深化推廣，提升樓盤的知名度和認(rèn)可 度 通過(guò)媒體，向消費(fèi)者傳達(dá)樓盤的核心優(yōu)勢(shì)利益，特別是水資源在環(huán)境中的重要 地位和對(duì)健康生活的積極意義。 加強(qiáng)與政府、媒體的溝通 樹立良好的公益形象樹立良好的公益形象 充分的傳達(dá)充分的傳達(dá)“驪景天成驪景天成”水岸概念水岸概念 活動(dòng)主題與理念活動(dòng)主題與理念 主題與理念主題與理念 體現(xiàn)驪景天成，水岸別墅的概念 強(qiáng)調(diào)淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生態(tài)系統(tǒng)。 表現(xiàn)驪景天成與政府倡導(dǎo)健康生活的文化，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展及文化發(fā)展的 方向，強(qiáng)調(diào)了樓盤站在時(shí)代前沿的前瞻性與公益性。 -淮北淮北“驪景天成驪景天成”杯首屆垂釣大獎(jiǎng)賽杯首屆垂釣大獎(jiǎng)賽暨濉河整治工

3、程展示會(huì)暨濉河整治工程展示會(huì) 活水天成，生態(tài)之本活水天成，生態(tài)之本 活動(dòng)組織方案活動(dòng)組織方案 我們的課題我們的課題 如何充分的挖掘具有關(guān)注度的、有價(jià)值的新聞點(diǎn)，保證活動(dòng)如何充分的挖掘具有關(guān)注度的、有價(jià)值的新聞點(diǎn)，保證活動(dòng) 新聞發(fā)稿的質(zhì)量。新聞發(fā)稿的質(zhì)量。 引入水概念樹立高檔住宅形象。引入水概念樹立高檔住宅形象。 由于淮北媒體的規(guī)模與數(shù)量的限制，如何在合理規(guī)劃費(fèi)用的由于淮北媒體的規(guī)模與數(shù)量的限制，如何在合理規(guī)劃費(fèi)用的 前提下，實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。前提下，實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。 如何合理的處理好政府的關(guān)系，讓全社會(huì)對(duì)淮河的保護(hù)與利如何合理的處理好政府的關(guān)系，讓全社會(huì)對(duì)淮河的保護(hù)與利 用形成良好的使命

4、感。用形成良好的使命感。 活動(dòng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明活動(dòng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 20052005年年6 6月月4 4日日 活動(dòng)場(chǎng)地：活動(dòng)場(chǎng)地： “ “驪景天成驪景天成“樓盤現(xiàn)場(chǎng)樓盤現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)組成：活動(dòng)組成： - - 暨濉河整治工程展示會(huì)暨濉河整治工程展示會(huì) - “- “驪景天成驪景天成“杯釣魚大賽杯釣魚大賽 參會(huì)人員組成參會(huì)人員組成 -政府方面：政府方面： -新聞媒體新聞媒體 -釣魚協(xié)會(huì)人員釣魚協(xié)會(huì)人員 -淮北市人民淮北市人民 活動(dòng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明活動(dòng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明 釣魚比賽報(bào)名方法釣魚比賽報(bào)名方法 方法概述：方法概述： -在活動(dòng)開始前的一個(gè)月開始進(jìn)行消費(fèi)者的活動(dòng)告之宣傳在活動(dòng)開始前的一個(gè)月開始進(jìn)行消費(fèi)者的活動(dòng)告

5、之宣傳 -釣魚愛好者需在釣魚愛好者需在6 6月月3 3日下午日下午1717：0000前報(bào)名，報(bào)名時(shí)登記詳細(xì)個(gè)人資料，在前報(bào)名，報(bào)名時(shí)登記詳細(xì)個(gè)人資料，在6 6月月4 4日日 早上早上9 9：0000至至1212：0000憑身份證或其他有效證件領(lǐng)取參賽牌、憑身份證或其他有效證件領(lǐng)取參賽牌、”驪景天成驪景天成“遮陽(yáng)帽、釣魚遮陽(yáng)帽、釣魚 馬甲等參賽物品。馬甲等參賽物品。 宣傳配合：宣傳配合： -待定待定 場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)地規(guī)劃 在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立不同的區(qū)域在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立不同的區(qū)域 大賽會(huì)議區(qū)：政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、釣魚協(xié)會(huì)人員、嘉賓就坐區(qū)域，大賽會(huì)議區(qū)：政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、釣魚協(xié)會(huì)人員、嘉賓就坐區(qū)域， -主舞臺(tái)、座位區(qū)

6、主舞臺(tái)、座位區(qū) 冷餐區(qū)域：中午冷餐會(huì)地點(diǎn)冷餐區(qū)域：中午冷餐會(huì)地點(diǎn) 釣魚比賽區(qū)：為釣魚愛好者設(shè)立的區(qū)域釣魚比賽區(qū)：為釣魚愛好者設(shè)立的區(qū)域 消費(fèi)者觀賞區(qū)：為消費(fèi)者準(zhǔn)備的區(qū)域。消費(fèi)者觀賞區(qū)：為消費(fèi)者準(zhǔn)備的區(qū)域。 方案簡(jiǎn)述方案簡(jiǎn)述-活動(dòng)開場(chǎng)活動(dòng)開場(chǎng) 主旨：體現(xiàn)淮北的發(fā)展，通過(guò)體現(xiàn)概念的有沖擊力的畫面在會(huì)議的開始吸引來(lái)賓的關(guān)注。主旨：體現(xiàn)淮北的發(fā)展，通過(guò)體現(xiàn)概念的有沖擊力的畫面在會(huì)議的開始吸引來(lái)賓的關(guān)注。 第一部分：社會(huì)風(fēng)貌的體現(xiàn)第一部分：社會(huì)風(fēng)貌的體現(xiàn) VIDEO:VIDEO:表現(xiàn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步的畫面，表現(xiàn)人們生活狀態(tài)的畫面：表現(xiàn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步的畫面，表現(xiàn)人們生活狀態(tài)的畫面： 第二部分：品牌的展現(xiàn)

7、第二部分：品牌的展現(xiàn) VIDEO:”VIDEO:”驪景天成驪景天成“開發(fā)商的介紹。開發(fā)商的介紹。 方案簡(jiǎn)述方案簡(jiǎn)述-現(xiàn)場(chǎng)游園的互動(dòng)游戲現(xiàn)場(chǎng)游園的互動(dòng)游戲 尋寶行動(dòng)尋寶行動(dòng) 在主舞臺(tái)發(fā)放帶有樓盤廣告的宣傳單頁(yè)，單頁(yè)上有在主舞臺(tái)發(fā)放帶有樓盤廣告的宣傳單頁(yè)，單頁(yè)上有4 4塊空白地方。在現(xiàn)場(chǎng)選擇塊空白地方。在現(xiàn)場(chǎng)選擇4 4 處景色較好的地方，安排小站點(diǎn)，嘉賓可以每到一處在小站點(diǎn)上得到蓋章。游完處景色較好的地方，安排小站點(diǎn)，嘉賓可以每到一處在小站點(diǎn)上得到蓋章。游完 現(xiàn)場(chǎng)全景便可集滿現(xiàn)場(chǎng)全景便可集滿4 4個(gè)蓋章，憑蓋章單頁(yè)領(lǐng)取小禮品一份，并參加最后的抽獎(jiǎng)。個(gè)蓋章，憑蓋章單頁(yè)領(lǐng)取小禮品一份，并參加最后的抽獎(jiǎng)

8、。 方案簡(jiǎn)述方案簡(jiǎn)述-冷餐會(huì)節(jié)目冷餐會(huì)節(jié)目 古箏彈奏古箏彈奏 在流水般順暢的音樂(lè)下，為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造高雅、舒適的氣氛在流水般順暢的音樂(lè)下，為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造高雅、舒適的氣氛 會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)-風(fēng)格描述風(fēng)格描述 會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)“簡(jiǎn)約、大氣、尊貴簡(jiǎn)約、大氣、尊貴”的品牌個(gè)性的品牌個(gè)性 會(huì)場(chǎng)風(fēng)格簡(jiǎn)潔，色彩豐富明快，主要利用視頻、音頻、燈光的效果營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛會(huì)場(chǎng)風(fēng)格簡(jiǎn)潔，色彩豐富明快，主要利用視頻、音頻、燈光的效果營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 會(huì)場(chǎng)區(qū)域的劃分：主舞臺(tái)、簽到處、釣魚比賽區(qū)、冷餐會(huì)區(qū)會(huì)場(chǎng)區(qū)域的劃分：主舞臺(tái)、簽到處、釣魚比賽區(qū)、冷餐會(huì)區(qū) 會(huì)場(chǎng)制作物：主舞臺(tái)背板、簽到處背板、會(huì)場(chǎng)垂幅、釣魚區(qū)隔離板、會(huì)場(chǎng)指示會(huì)場(chǎng)制

9、作物：主舞臺(tái)背板、簽到處背板、會(huì)場(chǎng)垂幅、釣魚區(qū)隔離板、會(huì)場(chǎng)指示 標(biāo)志等。標(biāo)志等。 媒體宣傳計(jì)劃媒體宣傳計(jì)劃 傳播信息傳播信息 淮北政府治理淮河成果顯著，驪景天成邊的淮河形成了完整的河淮北政府治理淮河成果顯著，驪景天成邊的淮河形成了完整的河 流生態(tài)系統(tǒng)流生態(tài)系統(tǒng) 首屆釣魚比賽在驪景天成的贊助下成功舉辦首屆釣魚比賽在驪景天成的贊助下成功舉辦 水資源的開發(fā)與利用成為淮北市人民新關(guān)注點(diǎn)，水岸住宅越來(lái)越水資源的開發(fā)與利用成為淮北市人民新關(guān)注點(diǎn)，水岸住宅越來(lái)越 受消費(fèi)者歡迎受消費(fèi)者歡迎 信息傳播受眾信息傳播受眾 媒體（大眾類，行業(yè)類，生活類，時(shí)尚類，經(jīng)濟(jì)類）媒體（大眾類，行業(yè)類，生活類，時(shí)尚類，經(jīng)濟(jì)類）

10、目標(biāo)消費(fèi)者（潛在消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者（潛在消費(fèi)者+ +既有消費(fèi)者）既有消費(fèi)者） 行業(yè)協(xié)會(huì)，政府主管機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)，政府主管機(jī)構(gòu) 社會(huì)大眾社會(huì)大眾 傳播策略傳播策略 覆蓋性媒體傳播氣勢(shì)不凡覆蓋性媒體傳播氣勢(shì)不凡： 擴(kuò)大媒體傳播范圍，爭(zhēng)取在各類主要媒體上都能看到活動(dòng)報(bào)導(dǎo)，從而形成全擴(kuò)大媒體傳播范圍，爭(zhēng)取在各類主要媒體上都能看到活動(dòng)報(bào)導(dǎo)，從而形成全 面的、覆蓋性的傳播效果，在最大程度上擴(kuò)大釣魚比賽影響力，帶動(dòng)樓盤水岸面的、覆蓋性的傳播效果，在最大程度上擴(kuò)大釣魚比賽影響力，帶動(dòng)樓盤水岸 概念的推廣概念的推廣 主動(dòng)策劃重點(diǎn)報(bào)導(dǎo)以求畫龍點(diǎn)睛主動(dòng)策劃重點(diǎn)報(bào)導(dǎo)以求畫龍點(diǎn)睛： 在廣泛的傳播上，深挖活動(dòng)內(nèi)容，圍繞傳播主

11、題，提前策劃不同選題，并有在廣泛的傳播上，深挖活動(dòng)內(nèi)容，圍繞傳播主題，提前策劃不同選題，并有 選擇地與核心媒體進(jìn)行溝通，將媒體需求與活動(dòng)內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，通過(guò)封面報(bào)道、選擇地與核心媒體進(jìn)行溝通，將媒體需求與活動(dòng)內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，通過(guò)封面報(bào)道、 大篇幅文章等形式，在這些最具影響力的媒體上形成輿論導(dǎo)向，在覆蓋性傳播大篇幅文章等形式，在這些最具影響力的媒體上形成輿論導(dǎo)向，在覆蓋性傳播 之上深挖傳播深度，為本次傳播錦上添花。之上深挖傳播深度，為本次傳播錦上添花。 傳播策略傳播策略 深挖活動(dòng)意義，拔高品牌地位深挖活動(dòng)意義，拔高品牌地位： 活動(dòng)通過(guò)水資源的開發(fā)與利用的研討，從淮北發(fā)展等更高的角度出發(fā)，拔高活活動(dòng)通

12、過(guò)水資源的開發(fā)與利用的研討，從淮北發(fā)展等更高的角度出發(fā)，拔高活 動(dòng)意義，以擴(kuò)大影響力、吸引更多的關(guān)注。動(dòng)意義，以擴(kuò)大影響力、吸引更多的關(guān)注。 主題明確，內(nèi)容豐富主題明確，內(nèi)容豐富： 釣魚大賽是本次活動(dòng)主線，這一點(diǎn)無(wú)庸質(zhì)疑，同時(shí)結(jié)合政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注等現(xiàn)場(chǎng)信釣魚大賽是本次活動(dòng)主線，這一點(diǎn)無(wú)庸質(zhì)疑，同時(shí)結(jié)合政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注等現(xiàn)場(chǎng)信 息內(nèi)容，帶出驪景天成高檔水岸住宅的形象。息內(nèi)容，帶出驪景天成高檔水岸住宅的形象。 文章選題文章選題 稿件主題稿件主題 新淮河生態(tài)系統(tǒng) 淮河生態(tài) 百年回顧（新聞通稿） 水生態(tài)在淮北（評(píng)述文章） 水岸住宅在淮北 淺談水岸住宅特征（綜述文章） 水岸住宅的健康與美景（綜合評(píng)述文章） 新一

13、代水岸住宅 驪景天成新一代水岸住宅（綜述文章） 文章內(nèi)容文章內(nèi)容 傳播內(nèi)容一：新淮河生態(tài)系統(tǒng)傳播內(nèi)容一：新淮河生態(tài)系統(tǒng) 內(nèi)容：淮河水生態(tài)的形成與利用 意義：利用對(duì)淮河水生態(tài)的研究，帶出政府在治理方面的成果，打出驪景天成的 水岸概念 傳播內(nèi)容二：水岸住宅在淮北傳播內(nèi)容二：水岸住宅在淮北 內(nèi)容：水岸住宅的的特征，給消費(fèi)者帶來(lái)的好處 意義：淮北水岸住宅的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)出驪景天成水岸住宅的優(yōu)勢(shì)。 傳播內(nèi)容三：新一代水岸住宅傳播內(nèi)容三：新一代水岸住宅 內(nèi)容及意義：以新一代水岸住宅的特征，帶出驪景天成全新的水岸住宅給居住者 帶來(lái)的全新感受。 點(diǎn)綴信息：釣魚之樂(lè)趣在生活中的意義點(diǎn)綴信息：釣魚之樂(lè)趣在生活中的意義 硬件費(fèi)用 主背景板 8000元 記者區(qū)、嘉賓席、釣魚區(qū)隔離帶 6000元 冷餐區(qū)遮陽(yáng)棚 8000元 立地刀旗10個(gè) 2500元 大氣球4個(gè)、橫幅 4000元 鮮花、盆栽 5000元 主席臺(tái)、頒獎(jiǎng)臺(tái)、簽到臺(tái) 20000元 音響設(shè)備 8000元 禮品（釣魚帽、馬甲、魚筒、） 30套 9000元 DM宣傳單頁(yè) 2000份 20