廣告魅力綜合實(shí)踐

1、廣告魅力綜合實(shí)踐 廣告魅力綜合實(shí)踐 公益廣告公益廣告：推銷某種意識(shí)和主張，向公眾輸推銷某種意識(shí)和主張，向公眾輸 送某種文明道德觀念，送某種文明道德觀念，提高公眾的文明程度提高公眾的文明程度,獲取獲取 良好的社會(huì)效益。良好的社會(huì)效益。 廣告廣告：為了某種特定的需要，通過(guò)一定為了某種特定的需要，通過(guò)一定 形式的媒體公開(kāi)而廣泛的向公眾傳遞形式的媒體公開(kāi)而廣泛的向公眾傳遞信息的信息的 宣傳手段。宣傳手段。 商業(yè)廣告商業(yè)廣告：提高產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷：提高產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷 售，獲得經(jīng)濟(jì)利益。售，獲得經(jīng)濟(jì)利益。 廣告知識(shí)知多少?gòu)V告知識(shí)知多少 廣告魅力綜合實(shí)踐 廣告的分類 視聽(tīng)廣告：聲音 影

2、像 音樂(lè) 節(jié)奏 圖象廣告：以圖片為主 文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主 幽默廣告：幽默情景為主 人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物 廣告魅力綜合實(shí)踐 1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的 信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主） 傳送給一群用戶和消費(fèi)者； 2.做廣告需要付費(fèi)； 3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的； 4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的； 5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象 也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信 息。 廣告的特點(diǎn) 廣告魅力綜合實(shí)踐 商業(yè)廣告的特點(diǎn)商業(yè)廣告的特點(diǎn) 突出功效 含蓄精煉 新穎獨(dú)特 妙用修辭 真實(shí)準(zhǔn)確 廣告魅力綜合實(shí)踐 圖象廣告 對(duì)比下面

3、兩個(gè)廣告 哪個(gè)更有創(chuàng)意 廣告魅力綜合實(shí)踐 你能夠讀懂下面這些廣告嗎？ 廣告魅力綜合實(shí)踐 珍惜資源珍惜資源 愛(ài)護(hù)地球愛(ài)護(hù)地球 廣告魅力綜合實(shí)踐 這副作品呼 吁全國(guó)人民團(tuán) 結(jié)起來(lái)，抗擊 洪水。洪水是 無(wú)情的，可是 民族的力量是 巨大的，只要 大家齊心協(xié)力， 必能戰(zhàn)勝洪水！ 用手相上 的“生命線” 喻示長(zhǎng)江是中 華民族的生命 線，保護(hù)長(zhǎng)江 也就是保護(hù)中 華民族。比喻 生動(dòng)形象。 廣告魅力綜合實(shí)踐 作品名稱：祖國(guó)統(tǒng)一 少了這一點(diǎn)，就不是一個(gè)完整的中國(guó)！ 完成祖國(guó)統(tǒng)一是中 華民族長(zhǎng)久以來(lái)最大的愿望。這則廣告把臺(tái)灣比作China中I 的 一點(diǎn)，臺(tái)灣是中國(guó)神圣不可分割的一部分的寓意顯然易見(jiàn)！ 廣告魅力綜合實(shí)

4、踐 雀巢雪糕廣告 廣告魅力綜合實(shí)踐 廣告魅力綜合實(shí)踐 創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告 萬(wàn)一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，萬(wàn)一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)， 違者必究違者必究 萬(wàn)一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，萬(wàn)一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)， 違者必究違者必究 廣告魅力綜合實(shí)踐 牙口好，胃口就好牙口好，胃口就好 廣告魅力綜合實(shí)踐 果汁廣告果汁廣告 廣告魅力綜合實(shí)踐 雀巢咖啡廣告。每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴雀巢咖啡廣告。每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴 廣告魅力綜合實(shí)踐 愛(ài)普生打印機(jī)的廣告。讓鳥(niǎo)媽媽等了一生的孵化愛(ài)普生打印機(jī)的廣告。讓鳥(niǎo)媽媽等了一生的孵化 廣告魅力綜合實(shí)踐 刀具的廣告

5、刀具的廣告 廣告魅力綜合實(shí)踐 孕婦咨詢中心的廣告。形象的表達(dá)令人叫絕孕婦咨詢中心的廣告。形象的表達(dá)令人叫絕 廣告魅力綜合實(shí)踐 瑞士軍刀滴廣告瑞士軍刀滴廣告 廣告魅力綜合實(shí)踐 快干油漆滴廣告快干油漆滴廣告 廣告魅力綜合實(shí)踐 殺蟲(chóng)劑殺蟲(chóng)劑 廣告魅力綜合實(shí)踐 變白的奧變白的奧妙！妙！ 廣告魅力綜合實(shí)踐 廣告魅力綜合實(shí)踐 剃刀和鴿子 德國(guó)索林根剃刀公司將 這個(gè)聰明的廣告牌豎在路邊， 為了顯示剃刀鋒利無(wú)比，廣 告牌下面放了很多被切成幾 段的橡皮鴿子，表明：只要 鴿子飛過(guò)鋒利的剃刀，都會(huì) 身首異處。 廣告魅力綜合實(shí)踐 保險(xiǎn)公司廣告 美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來(lái)，還有什麼不會(huì)發(fā)生的？

6、災(zāi) 難總是在無(wú)意中發(fā)生，無(wú)法預(yù)知，您還是買份保險(xiǎn)吧。 廣告魅力綜合實(shí)踐 一次性剃須刀 為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個(gè)男人用一次性剃須刀把臉刮得 幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採(cǎi)用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了 一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 廣告魅力綜合實(shí)踐 麥當(dāng)勞“日晷” 2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一 個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品，當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。 廣告魅力綜合實(shí)踐 耐克廣告牌內(nèi)置跑步機(jī) 耐克鼓勵(lì)路人停下來(lái)跑一會(huì)兒步，在美國(guó)墨西哥路邊放著一個(gè)廣告牌，廣告牌有一個(gè)內(nèi)置 的跑步機(jī)。根據(jù)跑

7、步者跑的里程，耐克公司會(huì)相應(yīng)捐一筆錢給兒童基金會(huì)。 廣告魅力綜合實(shí)踐 Penline膠帶 Penline一定對(duì)他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個(gè)角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往 下掉，簡(jiǎn)直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。 廣告魅力綜合實(shí)踐 節(jié)能燈 這個(gè)廣告牌的設(shè)計(jì)者使用 運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)提醒從它下面 走過(guò)的人，當(dāng)行人走過(guò)燈泡 下面，燈泡就變亮，這樣誰(shuí) 還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢！ 廣告魅力綜合實(shí)踐 齒牙膏廣告牌 路人絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)不尋常的護(hù)齒牙膏廣告牌。 廣告魅力綜合實(shí)踐 喜力啤酒 這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見(jiàn)喜力啤酒誘 惑力不小??！

8、廣告魅力綜合實(shí)踐 廣告語(yǔ)廣告語(yǔ) 不是玩文字游戲不是玩文字游戲 廣告魅力綜合實(shí)踐 哪個(gè)廣告詞讓你印象最深？ 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 鶴舞白沙 我心飛翔 中國(guó)平安 平安中國(guó) 天生的 強(qiáng)生的 健康成就未來(lái) 人頭馬一開(kāi) 好運(yùn)自然來(lái) 廣告魅力綜合實(shí)踐 廣告語(yǔ)是什么？廣告語(yǔ)是什么？ 它是廣告中令人記憶深刻、具有它是廣告中令人記憶深刻、具有 特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè) 短語(yǔ)。廣告語(yǔ)在廣告中所起的作用是短語(yǔ)。廣告語(yǔ)在廣告中所起的作用是 畫(huà)龍點(diǎn)睛或是錦上添花。完全可以這畫(huà)龍點(diǎn)睛或是錦上添花。完全可以這 樣說(shuō)，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)已經(jīng)形成人類的樣說(shuō)，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)已經(jīng)形成人類的 一座文

9、化寶庫(kù)，它是人類智慧的結(jié)晶。一座文化寶庫(kù)，它是人類智慧的結(jié)晶。 許多精彩的廣告語(yǔ)像陳年老酒，經(jīng)久許多精彩的廣告語(yǔ)像陳年老酒，經(jīng)久 流傳，回味悠長(zhǎng)，令人難忘。流傳，回味悠長(zhǎng)，令人難忘。 廣告魅力綜合實(shí)踐 怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？ 廣告魅力綜合實(shí)踐 首先，廣告語(yǔ)不是孤立存在的，更不首先，廣告語(yǔ)不是孤立存在的，更不 是漂亮的文字游戲。廣告語(yǔ)是廣告的一部是漂亮的文字游戲。廣告語(yǔ)是廣告的一部 分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和 整個(gè)廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告整個(gè)廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告 語(yǔ)在現(xiàn)在看來(lái)它可以獨(dú)立存在、單獨(dú)使用，語(yǔ)在

10、現(xiàn)在看來(lái)它可以獨(dú)立存在、單獨(dú)使用， 但它當(dāng)初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過(guò)大規(guī)但它當(dāng)初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過(guò)大規(guī) 模的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一模的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一 同被消費(fèi)者接受并喜愛(ài)的。如果沒(méi)有這些，同被消費(fèi)者接受并喜愛(ài)的。如果沒(méi)有這些， 它單獨(dú)是立不住的，甚至我們聽(tīng)到以后毫它單獨(dú)是立不住的，甚至我們聽(tīng)到以后毫 無(wú)感覺(jué)。無(wú)感覺(jué)。 廣告魅力綜合實(shí)踐 好的廣告語(yǔ)一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下，好的廣告語(yǔ)一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下， 與產(chǎn)品發(fā)展階段，與企業(yè)身份相符。與產(chǎn)品發(fā)展階段，與企業(yè)身份相符。 我們?cè)谶M(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思維的時(shí)候，不要我們?cè)谶M(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思維的時(shí)候，不要 玩

11、文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是 要用正確的思維方法，從整體策略上，從營(yíng)銷傳要用正確的思維方法，從整體策略上，從營(yíng)銷傳 播的目的上，從消費(fèi)者需求的感受上著眼。播的目的上，從消費(fèi)者需求的感受上著眼。 廣告魅力綜合實(shí)踐 有一種很好吃的巧克力豆有一種很好吃的巧克力豆M&M巧克巧克 力豆，相信很多人都吃過(guò)。在二十世紀(jì)力豆，相信很多人都吃過(guò)。在二十世紀(jì)40年年 代的時(shí)候，有一著名的廣告人，他接到這個(gè)代的時(shí)候，有一著名的廣告人，他接到這個(gè) 產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當(dāng)時(shí)第一種用糖衣產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當(dāng)時(shí)第一種用糖衣 裹著的巧克力，于是裹著的巧克力，于是“只

12、溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手” 的廣告語(yǔ)脫口而出，一直流傳至今。這句只的廣告語(yǔ)脫口而出，一直流傳至今。這句只 用了用了10分鐘就創(chuàng)意出的廣告語(yǔ)就是從產(chǎn)品中分鐘就創(chuàng)意出的廣告語(yǔ)就是從產(chǎn)品中 提煉出的，這八個(gè)字使產(chǎn)品特點(diǎn)一下跳了出提煉出的，這八個(gè)字使產(chǎn)品特點(diǎn)一下跳了出 來(lái)，非常具體有用。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差來(lái)，非常具體有用。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差 異，又事關(guān)消費(fèi)者的利益異，又事關(guān)消費(fèi)者的利益不粘手，言外不粘手，言外 之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。這之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。這 個(gè)廣告人雷斯就是個(gè)廣告人雷斯就是“獨(dú)特的銷售主張獨(dú)特的銷售主張”學(xué)派學(xué)派 的首創(chuàng)者。的首創(chuàng)者。 廣告魅

13、力綜合實(shí)踐 廣告魅力綜合實(shí)踐 雀巢咖啡：味道好極了雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)， 也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又 意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心 的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之 所在。以至于雀巢以重金在全球征集所在。以至于雀巢以重金在全球征集 新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話 更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 廣告魅力綜合實(shí)踐 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 作

14、為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系淖鳛槿虻诙罂Х绕放?，麥?zhǔn)系?廣告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，廣告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同， 麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如 雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的 那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N 醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同 樣經(jīng)得起考驗(yàn)。樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 廣告魅力綜合實(shí)踐 德芙巧克力：德芙巧克力： 牛奶香濃，絲般感受牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè) “絲般感受絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把的

15、心理體驗(yàn)。能夠把 巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形 容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充 分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā) 揮到極致。揮到極致。 廣告魅力綜合實(shí)踐 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是英特爾公司的微處理器最初只是 被冠以被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突，并沒(méi)有自己的品牌，為了突 出自己的品牌，從出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速后，電腦的運(yùn)行速 度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公 司為了推出自己的奔騰品牌，

16、曾給各大電司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電 腦公司的返利，就是為了在他們的產(chǎn)腦公司的返利，就是為了在他們的產(chǎn) 品和包裝上貼上品和包裝上貼上“Intel inside”的字樣，的字樣， 而而“給電腦一顆奔騰的芯給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，則一語(yǔ)雙關(guān)， 既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理 器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。 廣告魅力綜合實(shí)踐 請(qǐng)猜猜下面的廣告語(yǔ)是請(qǐng)猜猜下面的廣告語(yǔ)是 為哪種產(chǎn)品做的廣告？為哪種產(chǎn)品做的廣告？ 1 一毛不拔 2 2 閑妻閑妻良母 3 夏天的“涼”友，冬天的“伙伴” 4 不打不相識(shí) 5 口服心服 6 鮮為人知 （牙刷）（牙刷） （洗衣機(jī)）（洗衣機(jī)） （空調(diào)）（空調(diào)） （打字機(jī)）（打字機(jī)） （口服液）（口服液） （味精）（味精） 廣告魅力綜合實(shí)踐 比一比，看你喜歡誰(shuí)比一比，看你喜歡誰(shuí) 請(qǐng)勿亂扔垃圾！請(qǐng)勿亂扔垃圾！ （你知道我在等你嗎？）（你知道我在等你嗎？）