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凱越人生 別克凱越產(chǎn)品分析 市場分析 1.經(jīng)深度調查發(fā)現(xiàn)，2012年國內(nèi)汽車市場銷售達到1950萬輛，仍 然是世界新車銷量第一。 2.中國汽車市場競爭十分激烈，但凱越所屬的別克公司在中國具有 較大的影響力。 產(chǎn)品分析 1.中高檔國際汽車品牌 2.涵蓋八大系列數(shù)十款車型：中 級家轎，運動轎車，高級轎車， 進口豪華SUV 3.關鍵詞：志存高遠，胸懷寬廣 4.官方售價：96,900起 目標消費者分析 1.以20-45歲的白領， 中產(chǎn)階級，商務人士 為主 2.對乘坐舒適感要求 較高的消費者 3.收入中等，具有汽 車消費能力的人群 4.崇尚自由，做事自 信，習慣以堅持自我， 主導自我的心態(tài)面對 一切的消費者 目標城市 二三線城市: 南京，武漢，沈陽， 西安，成都，大連， 蘇州等 競爭對手分析 別克系列其他款式 Buick Super Buick Terraza Buick Wildcat 別克英朗XT 別克英朗GT Buick Encore 其他品牌車型 雪佛蘭景程 RMB 10.88萬 福特?？怂?RMB 12.78萬 東風標致307 RMB 11.68萬 榮威550 RMB 13.88萬 高爾夫 6 RMB 11.88萬 斯柯達 明銳 RMB 13.54萬 本田 科魯茲 RMB 12.29萬 營銷活動 舉辦凱越人生微電影大

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