鮮芋店面視覺調(diào)整方案

1、2013.12 鮮芋仙門店調(diào)整方案 KV海報調(diào)整 滿記節(jié)日海報分析 l 暖入人心的海報主題，深得女性消費者喜愛 l 畫面結(jié)構(gòu)小溫馨路線，營造精致的生活態(tài)度 l 畫占三分之二，文三分之一，文少畫多，整體簡潔 l 商品價格清晰，減少不必要的消費障礙 感恩節(jié)情人節(jié) 優(yōu)點 l 節(jié)日信息模糊，不夠一目了然 l 缺少小文案，海報品質(zhì)有提升空間 l 畫面雜亂，視覺焦點混亂，不細看，不知道賣什么 不足 滿記新品海報分析 l 延續(xù)溫馨路線，直擊消費者內(nèi)心 l 用楓葉，紅、黃色為主色調(diào)，營造秋日氣氛 l 畫占三分之二，文三分之一，文少畫多，整體簡潔 l 商品價格清晰，有新品小提示 優(yōu)點 l 新品提示太不突出，或缺

2、少 l 缺少小文案，不足以深入溝通 不足 藍莓新品秋季新品 星巴克節(jié)日海報分析 l 畫面中視覺焦點，為星巴克的節(jié)日主推套餐產(chǎn)品 l 畫面簡潔，節(jié)日主題在標(biāo)題中有所體現(xiàn) l 有一小段精彩的小文案詮釋渲染 l 點綴少許冬日雪花元素，契合節(jié)日氛圍 l 純色調(diào)很純粹，就像星巴克給人的感覺，純粹休閑 優(yōu)點 l 缺少價目，有溝通障礙 l 過于在乎老客戶，對新客戶不會產(chǎn)生太多共鳴 l 沒能完美體現(xiàn)“在這里邂逅你自己”的核心，稍顯 膚淺，星巴克的舒適感沒有得到完美釋放 不足 圣誕節(jié) 星巴克產(chǎn)品海報分析 l 產(chǎn)品形象突出 l 不生硬加品牌logo，信息也在畫面中凸顯 l 咖啡葉應(yīng)用巧妙，吸引產(chǎn)品信息注意力（左圖

3、） l 畫面很簡約，卻很溫暖 l 咖啡絲滑的感覺被刻畫得很到位（右圖） 優(yōu)點 l 缺少價目，會有些許障礙 l 畫面處理得不夠精細，有點粗糙（右下） 不足 鮮芋仙海報策略建議 l 底色（圖）過于傳統(tǒng)和不純粹，顯得不夠精致 l 節(jié)日氣氛欠缺，可考慮從整體畫面渲染，強加的輔 助元素顯得生硬 l 甜蜜的感覺渲染不足，建議多采用女性專屬色調(diào) l 畫面顯得雜亂，建議采用星巴克的節(jié)日風(fēng)格 l 借鑒滿記的價目清晰策略，打消消費障礙 l 字體過于傳統(tǒng)，時尚感可借鑒滿記 l 主題欠感性，需要深挖心理需求，星巴克這點做得 很極致，既突出主推產(chǎn)品，又有小文案詮釋主題 節(jié)日海報 鮮芋仙海報策略建議 l 明晰價目，風(fēng)格左

4、圖做得相對到位，活潑性可延續(xù) l 增加類似滿記的新品上的精致小標(biāo)簽 l 精致有余，時尚不足，底色不夠純粹鮮亮，與目標(biāo) 消費群體審美有出入，建議借鑒滿記的繽紛明亮感， 采用星巴克的簡潔 l 字體應(yīng)用過于拘泥l(xiāng)ogo字體，傳統(tǒng)文化味濃，現(xiàn) 代感待加強，滿記的花絲等字體，符合現(xiàn)代女性 l 右圖主題欠感性，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，應(yīng)延展心理體 驗，左圖做得相對更好，主題搭載小文案，區(qū)隔滿記， 向星巴克看齊。 l logo要統(tǒng)一，打消消費者產(chǎn)生不同品牌的疑慮 l 加入一些時尚元素，如消費場景及滿記的楓葉等 新品海報 鮮芋仙元旦檔期創(chuàng)意 主題： 愛你一世 “旦”訂甜蜜 2014 愛你一世 深情的表白 仿佛第一次邂

5、逅 笑臉上淺淺的酒窩 正如鮮芋仙的甜品 甜甜的天然味道 純純的手工制作 每一勺 甜在口中，暖入心懷 創(chuàng)意亮點： “旦” 提示節(jié)日，甜蜜與甜品掛鉤，易于打動女性 創(chuàng)意形式：上下拼接式的海報，加入消費場景及節(jié)日元素 店面運用：在門店櫥窗位置展示海報，或者以小展架、易拉寶、小 燈箱的形式在店門展示，推出“旦”訂暖心套餐 鮮芋仙情人節(jié)檔期創(chuàng)意 主題： 黑白情人 愛到深刻才甜蜜 黑白配 本是兩個終極 卻刻進彼此的骨子里 就像這碗鮮芋仙 黑色仙草凍，冷靜如你 白色鮮牛奶，敏感如我 融入其中 才發(fā)現(xiàn)，幸福這般璀璨 一抹清淡，一份銘刻 創(chuàng)意亮點： “黑白”、“情人” 、“甜蜜”點題，撥動心弦 創(chuàng)意形式：男女左

6、右橫版海報類型，中心出產(chǎn)品 店面運用：在門店櫥窗位置展示海報，或者以小展架、易拉寶、小 燈箱的形式在店門展示，推出“黑白邂逅”套餐，門頭用玫瑰等元 素點綴 門店視覺優(yōu)化 滿記門店裝飾分析 l 黑色底，加白色字體，視覺沖擊力強 l Logo字體，符合現(xiàn)代時尚格調(diào) l 有部分店面有米色燈籠店招，給人的感覺很暖 l 多數(shù)店面都采用深咖色外墻，營造溫暖入座的感覺 l 街面店多有櫥窗，大海報，易拉寶等輔助物料 l 從店外往內(nèi)看，內(nèi)部簡約，燈光恰好，層次感強 l 有WIFI指示標(biāo)，吸引年輕人入內(nèi) 店外 滿記店裝飾分析 l 店內(nèi)除了背景墻有書架噴繪和一兩張海報，沒有多余貼飾 l 店內(nèi)座位擺放，有一些間隔帶，

7、或者高低搭配，有整體層次 感 l 店內(nèi)設(shè)有小展架，可放報刊雜志宣傳單，有雨傘架等人性小 物料 l 店內(nèi)可用WIFI，便于是消費者進店和消費 l 餐巾紙、小禮品都打上鮮明的滿記logo，加深印象 l 服務(wù)員點餐，優(yōu)惠活動和新品會適時出現(xiàn)在菜單和餐桌角落 店內(nèi) 星巴克門店裝飾分析 l 咖啡色底，加白色字體，強化視覺沖擊力 l Logo字體，符合現(xiàn)代時尚格調(diào) l 店招位置顯要，且不止一個 l 多數(shù)店面都采用地域特色的原色，沒有過多的統(tǒng)一色 l 街面店多有櫥窗，遮陽傘，海報展示架，節(jié)日輔助物 料，適合的位置會多次出現(xiàn)店招 l 從店外往內(nèi)看，內(nèi)部簡約明快，座椅擺放不拘一格 l 有WIFI指示標(biāo)，吸引年輕

8、人入內(nèi) 店外 星巴克門店裝飾分析 l 店內(nèi)的視覺焦點在點餐臺周圍，以及餐臺對面的書架、產(chǎn)品架、 禮品展示架 l 活動海報、易拉寶會在進門位置直接看到 l 店內(nèi)座位擺放空間很大，給人更舒適的體驗 l 墻面物料，沒有過多產(chǎn)品海報，而是咖啡文化或者意識形態(tài)海報 l 店內(nèi)可用WIFI，燈光溫馨，裝飾性吊燈會打消空洞的問題，便 于是消費者進店和消費 l 餐巾紙、小禮品都打上鮮明的星巴克logo，加深印象 l 餐臺點餐，各種新品單會出現(xiàn)在吧臺兩側(cè)的臺面小展架上 l 產(chǎn)品海報一般布置在吧臺背景墻上，與菜單融為一體 l 吧臺為半封閉式，客人是無法看到服務(wù)員忙碌的腳步的 店內(nèi) 鮮芋仙門店裝飾策略 l 白底，加深

9、咖色鑲白字體，減弱了店頭沖擊力，建議去掉字體白邊 l Logo組合，去掉兩個老大頭像，只單一傳達鮮芋仙 l 沒有其他顯著店招，亦沒有相應(yīng)輔助道具，如展架、易拉寶等 l 點餐臺處的菜單燈箱上方，加入活動、新品海報做圍擋，減少進店的 空洞不安全感 l 海報不宜掛在玻璃墻上，影響路人對店內(nèi)的直觀感覺 l 需要增加進門處的易拉寶、海報展示架 l 增加WIFI功能，提升年輕人流量 l 節(jié)日到來，櫥窗位置可加入適當(dāng)?shù)姆諊c綴，要保證不影響整體視覺 沿街店店外 鮮芋仙門店裝飾策略 l 店內(nèi)店招不夠明顯，不宜多傳達兩個老大形象，直接打上去的店招沒品質(zhì)感不精致，建議向 星巴克、滿記學(xué)習(xí)，可以做得更精致 l 吧臺

10、主視覺畫面位置，放單一的產(chǎn)品圖片不足以展示時尚精致的品質(zhì)，需要更有創(chuàng)意的平面 去支撐 l 周圍墻體裝飾過多強調(diào)產(chǎn)品，建議學(xué)習(xí)星巴克，增加意識形態(tài)畫面，增加店面品位 l 吧臺點餐處，過于簡單且雜亂，建議左右加入小展架，傳單、小禮品、鮮芋仙logo餐巾紙 可以在此展示，以吸引客人 l 點餐臺展示的產(chǎn)品品類過多，建議集中展示當(dāng)季主推產(chǎn)品套餐，其他產(chǎn)品可參考菜單目錄 l 取餐處，透明玻璃的取餐字樣多余且不明顯，吧臺點餐去餐臺取餐是習(xí)慣，這里建議作為鮮 芋仙品牌元素釋放區(qū) l 店員的白色制服，也沒有與鮮芋仙的品牌色結(jié)合，需要改進 沿街店店內(nèi) 鮮芋仙門店裝飾策略 l 商場店允許的范圍內(nèi)保持與沿街店的風(fēng)格一

11、致，從門頭到店內(nèi)裝飾都需要加強，請參考沿街店 l 商場給人的感覺是有檔次的消費場所，鮮芋仙店內(nèi)物料應(yīng)該比沿街店更豐富 l 在沿街店的基礎(chǔ)上，加入適當(dāng)?shù)臅?、歷史陳列架等較大物件，可以解除目前鮮芋仙店內(nèi)空虛 l 加入雨傘架、雜志陳列架，開辟餐臺充電記名手機區(qū)，提升人性化和客人逗留時間 l 點餐區(qū)紅色燈籠區(qū)域建議去除，換成更現(xiàn)代感的米色吊燈，不僅精致也更時尚，但一定要打上 簡潔的鮮芋仙品牌識別元素，單純的口味、工藝等這些東西，作為目標(biāo)消費者并不感冒且落入俗 套 l 取餐時，一定要附上打有l(wèi)ogo的專屬餐巾紙，增加品質(zhì)感和服務(wù) l 根據(jù)不同的活動檔期，釋放一些音樂也是有必要的 l 題外的建議，選擇樣

12、本店面，全面改造升級店面品質(zhì)感，向星巴克看齊，甩開滿記和山寨品牌 商場店 年度活動概念 鮮芋仙年度活動構(gòu)思 鮮芋仙儲值卡上線 活動主題：芋仙召集令，品新芋好禮遇 活動時間：2014年3月開始 活動地點：所有鮮芋仙門店 活動內(nèi)容 活動期間，所有辦卡者，可直充10%儲值金額入卡 活動期間，配合新品上市，點芋圓新品，獲積分或印 章 充值滿100，送新品 充值滿200，送小禮物，類推 備注：具體細節(jié)需后續(xù)完善，目前 僅提供大方向，如工本費、解釋權(quán)、 儲值額度，積分形式有待確認 鮮芋仙年度活動構(gòu)思 世界杯活動 活動主題：甜點世界杯 喚醒那年時光 活動時間：2014年6月 活動地點：所有鮮芋仙門店 活動內(nèi)

13、容 活動期間，打黑白芋圓概念 適當(dāng)推出迎合世界杯的短期套，小禮物 備注事項 細節(jié)需后續(xù)完善，目前僅提供大方向如套餐 禮品形式和命名等，及海報制作等物料 主題文案 我 不 是 足 球 迷 但 我 迷 戀 賽 場 上 飛 奔 的 身 影 貝 克 漢 姆 、 巴 喬 、 歐 文 還 有 那 黑 白 相 間 的 圓 形 記 憶 就 像 碗 里 的 芋 圓 咬 著 Q 彈 像 年 輪 甜 到 心 里 ， 像 那 年 的 記 憶 到 鮮 芋 仙 ， 甜 甜 的 享 受 為世界杯的喝彩 鮮芋仙年度活動構(gòu)思 雙11天貓活動 活動主題：網(wǎng)go雙十一 甜品送到家 活動時間：2014年11月 活動地點：所有鮮芋仙門

14、店及天貓店 活動內(nèi)容 作為一種oto的商業(yè)模式，吸引宅在家的小伙伴 推出主題海報，線上線下同步推進 限時搶餐券 送代金券、送問候卡 備注事項 細節(jié)需后續(xù)完善，目前僅提供大方向如套餐 禮品形式和命名等，及海報制作等物料 主題文案主題文案 “宅”在家 也逃不過光棍節(jié)來襲 只能守著游戲、電影虛度良宵 知道你很懶 那就從天貓上預(yù)約一次甜蜜邂逅 排遣那狂妄的孤單 呵出甜蜜的的空氣，浪漫自己造 新鮮的芋圓 給你一個不寂寞的光棍夜 鮮芋仙年度活動推廣 媒體告知 活動開始前xxx天，持續(xù)發(fā)布活動微博貼 活動開始前xxx天，發(fā)布x輪電臺活動廣告 活動開始前xxx天，集中火力發(fā)動微信傳播 店頭告知 活動啟動的門店，告知海報、易拉寶、吊旗、愿望卡、祝?？ǖ?進店手機消息提示短信編輯 活動舉辦的店頭，小燈箱、移動小櫥窗其他裝點性小元素準(zhǔn)備 推出短期活動套餐 傳播策略 逐步推進 通過有效平面創(chuàng)意 吸引消費者引起的注意力 保持相應(yīng)的記憶度 逐步推進 通過有效的活動創(chuàng)意讓消費者獲得信息 同時吸引他們的注意力 保持相應(yīng)的記憶度（詳見后文活動策劃） 示例 逐步推進 通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布消息吸引消費者 到門店做體驗式消費 拍下甜美時刻，來鮮芋仙曬笑臉 搭建櫥窗式笑臉墻 參與人送餐券 最美的經(jīng)個人同意做成海報等店飾物料 逐步推進 通過自有微博、微信、天貓、官網(wǎng)等平臺 讓消