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1、會(huì)計(jì)學(xué)1 新陽光摩托車新聞發(fā)布會(huì)及新車定貨會(huì)新陽光摩托車新聞發(fā)布會(huì)及新車定貨會(huì) 活 動(dòng) 目 的活 動(dòng) 目 的 通過新聞發(fā)布會(huì)創(chuàng)建新陽光摩托車的市場(chǎng)知名度; 增進(jìn)與經(jīng)銷商的溝通和聯(lián)系,為新陽光摩托車的上市推廣鋪路; 與市內(nèi)各大媒體建立初步關(guān)系,為今后的輿論宣傳和爭(zhēng)取新聞報(bào)道奠 定基礎(chǔ); “新陽光”摩托作為一個(gè)新品牌,可以借助此次新聞發(fā)布會(huì)和新車定貨 會(huì)為品牌造勢(shì)。 第1頁/共14頁 新 陽 光 新 希 望 新 收 獲 新陽光: 既是品牌名稱,又意味著通過新品牌的發(fā)售,為廠方、經(jīng)銷商帶來陽光般的發(fā)展前景。 新希望: 從“新陽光”的品牌理念發(fā)想,新品牌的發(fā)布是一種希望,這個(gè)希望里面包含了廠家、經(jīng) 銷
2、商和消費(fèi)者三方面的利益。廠家期待著新品牌帶來消費(fèi)者,提升市場(chǎng)份額;經(jīng)銷商期待 著新品牌的發(fā)售能為自己帶來滾滾財(cái)源;消費(fèi)者則期待新產(chǎn)品的面市。 新收獲: 主要是配合本次經(jīng)銷商定貨會(huì)這一主題提出,意味著廠家和經(jīng)銷商通過合作,取得雙贏的 局面。 活 動(dòng) 主 題活 動(dòng) 主 題 活動(dòng)主題闡釋:活動(dòng)主題闡釋: 第2頁/共14頁 新陽光摩托新聞發(fā)布會(huì)暨新車定貨會(huì)新陽光摩托新聞發(fā)布會(huì)暨新車定貨會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 新車展示新車展示 新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì) 新品定貨會(huì)新品定貨會(huì) 來賓接待來賓接待 主會(huì)場(chǎng)西南大酒店 南坪地區(qū):轉(zhuǎn)盤、步行街、主干道 新聞發(fā)布會(huì)及定貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置 新車展示現(xiàn)場(chǎng)布置 展示現(xiàn)場(chǎng)布置 展示區(qū)設(shè)
3、置 車模展示,現(xiàn)場(chǎng)配解說人員 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置 記者提供 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置 禮儀人員服務(wù) 禮儀人員服務(wù) 活 動(dòng) 架 構(gòu)活 動(dòng) 架 構(gòu) 第3頁/共14頁 新聞發(fā)布會(huì)暨新品定貨會(huì) 活 動(dòng) 內(nèi) 容 活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)時(shí)間: 2003年1月18日(暫定) 活動(dòng)地點(diǎn):活動(dòng)地點(diǎn): 重慶市南岸區(qū)南坪西南大酒店 活動(dòng)參與人員:活動(dòng)參與人員: 新陽光摩托車公司相關(guān)工作人員 經(jīng)銷商 市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及其它邀請(qǐng)嘉賓 巴蜀廣告公司工作人員 媒體記者 第4頁/共14頁 活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容1現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 1 1、西南大酒店空地、西南大酒店空地 主要用于新車展示和新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 舞臺(tái)搭建:用于新聞發(fā)布會(huì)講話時(shí)用; 鮮花造型:將新
4、陽光摩托車的標(biāo)志用鮮花 造型,放置在場(chǎng)地中央; 空飄:展示現(xiàn)場(chǎng)周圍放空飄,突出氣氛; 新車展示臺(tái):用于新車展示; 資料陳列區(qū):設(shè)易拉寶,并散發(fā)相關(guān)資料 其它物料:紅稠、宣傳資料、三角吊旗、 花籃等。 2 2、酒店樓身:懸掛巨幅標(biāo)語和歡迎條幅、酒店樓身:懸掛巨幅標(biāo)語和歡迎條幅 5 5、南坪轉(zhuǎn)盤、南坪轉(zhuǎn)盤 發(fā)布空飄,祝賀本次新車發(fā)布會(huì) 的順利召開。 4 4、定貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、定貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 背景板用噴繪畫面布置,突出主 題;主席臺(tái)用鮮花布置。 6 6、南坪步行街、南坪步行街 沿南坪步行街到區(qū)府一線,步行 街入口設(shè)彩虹門一個(gè),沿線定點(diǎn) 設(shè)充氣立柱數(shù)個(gè)。 7 7、橋頭至南坪沿線、橋頭至南坪沿線 過橋洞后,到南坪
5、沿線公路中間 的花臺(tái),插設(shè)彩旗。 3 3、酒店入口、酒店入口 磨砂氣球裹門,門口放三層花籃 ,進(jìn)入大堂后設(shè)簽到處。由工作 人員對(duì)簽到來賓分發(fā)資料和禮品 。 第5頁/共14頁 活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容2助興表演助興表演 舞獅表演舞獅表演 獅躍:獅躍:在新聞發(fā)布會(huì)召開以前,配合威風(fēng)鑼 鼓的前奏演出,由中國(guó)南獅表演:睡獅點(diǎn)睛、 醒獅表演等,為現(xiàn)場(chǎng)助興。并以“醒獅吐青” 作為結(jié)束,祝賀新陽光摩托車新車發(fā)布的順利 舉行。 威風(fēng)鑼鼓揚(yáng)威風(fēng)威風(fēng)鑼鼓揚(yáng)威風(fēng) 邀請(qǐng)重慶威風(fēng)鑼鼓隊(duì)在新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn) 場(chǎng)表演,為本次活動(dòng)擂鼓助威,并在發(fā)布會(huì)的 間隔期間以鼓點(diǎn)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)效果。威風(fēng)鑼鼓表演 人數(shù)約40人左右,聲勢(shì)浩大,
6、現(xiàn)場(chǎng)效果極好 。 第6頁/共14頁 活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容3新聞發(fā)布會(huì)流程新聞發(fā)布會(huì)流程 時(shí)間暫定為早上10:30開始 9:00 活動(dòng)所有人員到齊,召開執(zhí)行前會(huì)議。 9:30 禮儀小姐站隊(duì),準(zhǔn)備迎賓。 10:00 來賓簽到。在禮儀小姐的帶領(lǐng)下,到指定 地點(diǎn)簽到,并由專人為其佩帶胸花。 10:20 主持人上臺(tái),請(qǐng)來賓入場(chǎng),就當(dāng)天活動(dòng)內(nèi) 容簡(jiǎn)單向來賓介紹。威風(fēng)鑼鼓表演開始。 10:30 主持人宣布活動(dòng)正式開始,睡獅上臺(tái)付臥 臺(tái)上。 10:35 主持人請(qǐng)當(dāng)天到場(chǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)為睡獅點(diǎn)睛 。嘉賓觀看醒獅表演。 10:50 舞獅表演完畢,主持人請(qǐng)出嘉賓發(fā)言。 11:10 嘉賓講話完畢,禮花炮響起,連續(xù)響1
7、8響 ,同時(shí)威風(fēng)鑼鼓響起,主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束 ,并宣布下午活動(dòng)內(nèi)容,并請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參加為他 們舉辦的宴會(huì)。禮儀小姐帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)餐。 第7頁/共14頁 活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容4來賓接待流程來賓接待流程 來賓的接待從1月17日即開始 接待地點(diǎn):西南大酒店大堂 接待流程: 在大堂布置接待點(diǎn)既簽到點(diǎn),由本次活動(dòng)的工作人員作為接待人員接待 經(jīng)銷商和媒體人員,在簽到后,分發(fā)本次大會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容及相關(guān)資料、 禮品各一份,并安排在酒店住宿一晚。晚上安排來賓在酒店用餐(自助 餐)。 接待人員:4-5人 接待時(shí)間:17日上午10:00到下午10:00;18日上午8:00到12:00 相關(guān)物料準(zhǔn)備:簽到臺(tái)、簽到
8、薄、銘牌、禮品、資料、指示牌等 第8頁/共14頁 活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容5新品定貨會(huì)流程新品定貨會(huì)流程 時(shí)間暫定為下午15:00開始 12:00 定貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置完畢 14:30 禮儀小姐在酒店會(huì)議室前迎接與會(huì)來賓,并由專人領(lǐng) 到會(huì)議廳。 15:00 會(huì)議開始,由新陽光摩托車的相關(guān)人員介紹銷售政策和 產(chǎn)品情況。 16:30 會(huì)議內(nèi)容結(jié)束,禮儀小姐帶領(lǐng)來賓參觀新車展示現(xiàn)場(chǎng), 技術(shù)人員和銷售人員與來賓增進(jìn)交流。 第9頁/共14頁 活 動(dòng) 控 制活 動(dòng) 控 制 為保證本次活動(dòng)的完整性和安全性,充分考慮到各種自然和人為因素對(duì)活動(dòng)進(jìn)展的影響,就以下事宜,我公司將在活動(dòng)執(zhí)行中重點(diǎn)關(guān)注: 音響設(shè)備:音響設(shè)備
9、:配專業(yè)調(diào)音師和專業(yè)電工一名,隨時(shí)觀察音響設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 宣傳物料監(jiān)督:宣傳物料監(jiān)督:配23名專業(yè)人員就空飄、彩虹門和充氣柱的使用情況進(jìn)行監(jiān)督和維護(hù)。 應(yīng)對(duì)天氣情況:應(yīng)對(duì)天氣情況:按邀請(qǐng)嘉賓人數(shù)準(zhǔn)備雨傘,防備因雨天給慶典帶來的不便。 第10頁/共14頁 活 動(dòng) 推 廣 建 議活 動(dòng) 推 廣 建 議 新聞公關(guān)報(bào)道:新聞公關(guān)報(bào)道: 活動(dòng)開展前,在重慶知名報(bào)紙媒體上,就新陽光摩托車的上市 進(jìn)行新聞報(bào)道,塑造該品牌的市場(chǎng)形象,提高在重慶市場(chǎng)上的知名 度和投資者對(duì)其的好感度,并為本次新聞發(fā)布會(huì)和定貨會(huì)造勢(shì)。 定線車宣傳:定線車宣傳: 利用在南岸區(qū)穿街過巷的數(shù)量繁多的長(zhǎng)安定線車,有選擇的確定 幾條線路,
10、將新陽光摩托車上市的信息通過車身的展示傳達(dá)給市民, 為新車發(fā)布會(huì)造勢(shì)。 為使本次活動(dòng)能達(dá)到預(yù)期效果,建議在活動(dòng)開展前和開展中,結(jié)合其它的宣傳形式,傳播活動(dòng)信息,全面介紹新陽光摩托車的上市情況,迅速提升新陽光摩托車的市場(chǎng)知名度。 戶外宣傳:戶外宣傳: 在2003年1月15日1月22日,利用機(jī)場(chǎng)路沿線的中間隔離帶電桿 廣告牌,發(fā)布本次活動(dòng)信息和新產(chǎn)品信息,烘托會(huì)議氣氛。 廣告發(fā)布規(guī)格:4m1.8m/塊 發(fā)布數(shù)量:暫定50塊 第11頁/共14頁 活動(dòng)小組成員構(gòu)成活動(dòng)小組成員構(gòu)成 項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān) 活動(dòng)執(zhí)行總監(jiān)活動(dòng)執(zhí)行總監(jiān) 現(xiàn) 場(chǎng) 執(zhí) 行 督現(xiàn) 場(chǎng) 執(zhí) 行 督 導(dǎo)導(dǎo) 活動(dòng)策劃人員活動(dòng)策劃人員物料設(shè)計(jì)制作人
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