牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、2021/6/71 2021/6/72 CONTENTS 2021/6/73 為什么牛奶裝在方盒子里賣，而可樂(lè)裝在圓盒子賣？為什么牛奶裝在方盒子里賣，而可樂(lè)裝在圓盒子賣？ 飲用習(xí)慣不同，人們大多不會(huì)直接就著盒子喝牛飲用習(xí)慣不同，人們大多不會(huì)直接就著盒子喝牛 奶，而軟性飲料（可樂(lè)等）大多是直接就著容器喝奶，而軟性飲料（可樂(lè)等）大多是直接就著容器喝 的，圓柱形容器更稱手；的，圓柱形容器更稱手； 貨架不同貨架不同，方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟(jì)地利，方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟(jì)地利 用貨架空間。用貨架空間。 牛奶很少直接飲用，冷凍貨架成本高，抵消了它所牛奶很少直接飲用，冷凍貨架成本高，抵消了它所 帶來(lái)

2、的額外存儲(chǔ)成本。帶來(lái)的額外存儲(chǔ)成本。 案例1 - 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 2021/6/74 產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能，又要滿足賣 方保持低價(jià)、便于競(jìng)爭(zhēng)的需求。這也就是說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必 須在兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡。有時(shí)候，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，似乎 還與幾何學(xué)原理有一定的關(guān)系。 “ ” 總結(jié) - 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 2021/6/75 Q 為什么很多酒吧喝水要錢，為什么很多酒吧喝水要錢， 卻又免費(fèi)提供花生米？卻又免費(fèi)提供花生米？ 理解這種做法的關(guān)鍵在于，弄明白水和咸花生對(duì)這些酒吧的理解這種做法的關(guān)鍵在于，弄明白水和咸花生對(duì)這些酒吧的 核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品“酒酒”的需求量會(huì)造成什么樣的影響。的需求量會(huì)造

3、成什么樣的影響。 顯然，花生對(duì)酒是正向促進(jìn)的，顧客咸花生吃得越多，要點(diǎn)顯然，花生對(duì)酒是正向促進(jìn)的，顧客咸花生吃得越多，要點(diǎn) 的啤酒（或洋酒）也就越多。既然花生相對(duì)便宜，而每一種的啤酒（或洋酒）也就越多。既然花生相對(duì)便宜，而每一種 酒精飲料又能對(duì)酒吧帶來(lái)相對(duì)大的利潤(rùn)。那么免費(fèi)供應(yīng)花生酒精飲料又能對(duì)酒吧帶來(lái)相對(duì)大的利潤(rùn)。那么免費(fèi)供應(yīng)花生 就是提高酒吧利潤(rùn)的一個(gè)很好的方法。就是提高酒吧利潤(rùn)的一個(gè)很好的方法。 反過(guò)來(lái)，水和酒卻是相對(duì)的。顧客水喝得越多，點(diǎn)的酒自然反過(guò)來(lái)，水和酒卻是相對(duì)的。顧客水喝得越多，點(diǎn)的酒自然 也就越少了是么？所以，即便水相對(duì)無(wú)成本，酒吧還是要把也就越少了是么？所以，即便水相對(duì)無(wú)成

4、本，酒吧還是要把 它定個(gè)高價(jià)，打消顧客對(duì)水的消費(fèi)積極性。它定個(gè)高價(jià)，打消顧客對(duì)水的消費(fèi)積極性。 案例2 - 供求關(guān)系的實(shí)踐 Answer 2021/6/76 總結(jié) - 供求關(guān)系的實(shí)踐 2021/6/77 校內(nèi)40元鬧鐘，城市20元 校內(nèi)筆記本2510元，城市 2500元 不管你到哪里買，如果不管你到哪里買，如果 商品出了故障，都由制商品出了故障，都由制 造商保修。造商保修。 哪么，你分別會(huì)選擇在哪么，你分別會(huì)選擇在 哪買鬧鐘或者筆記本？哪買鬧鐘或者筆記本？筆記本 案例3 - 成本效益 2021/6/78 總結(jié) - 成本效益 所以，相對(duì)來(lái)說(shuō) 如果你是買鬧鐘，你愿意去城市買； 如果你買電腦，你愿意

5、在校內(nèi)買。 2021/6/79 假設(shè)你贏了一張王力宏今晚演唱會(huì)的免費(fèi)門票（不可轉(zhuǎn)售）。 可周杰倫今晚也在開演唱會(huì)，你也很想去。 周杰倫的演唱會(huì)票價(jià)為1000元。當(dāng)然，你別的時(shí)候去看他的演出也行，但你的心理承受 價(jià)格是 1200 元。換言之，要是周杰倫的演唱會(huì)門票高過(guò)1200元，你就情愿不看了，哪 怕你沒(méi)別的事要做。 除此之外，看兩人的演出并無(wú)其他成本。 案例4 - 機(jī)會(huì)成本 2021/6/710 選擇 王力宏 演唱會(huì) 選擇 周杰倫 演唱會(huì) 犧牲王力宏演唱會(huì) 錯(cuò)失對(duì)你來(lái)說(shuō)價(jià)值1200元的表演 省下買周杰倫演唱會(huì)門票的1000元 案例4 - 機(jī)會(huì)成本 所以，不去看王力宏的演唱會(huì)，你放棄的價(jià)值是 1

6、200-1000=200 （元）。如果你覺(jué)得看王力宏的演 唱會(huì)至少值200 元，那你就應(yīng)該去看；要不然，就去看周杰倫的演唱會(huì)。 錯(cuò)失對(duì)你來(lái)說(shuō)價(jià)值1200元的表演 省下買周杰倫演唱會(huì)門票的1000元 案例4 - 機(jī)會(huì)成本 所以，不去看王力宏的演唱會(huì)，你放棄的價(jià)值是 1200-1000=200 （元）。如果你覺(jué)得看王力宏的演 唱會(huì)至少值200 元，那你就應(yīng)該去看；要不然，就去看周杰倫的演唱會(huì)。 2021/6/711 No Image 為了得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價(jià) 值；也可以理解為在面臨多方案擇一決策時(shí)，被舍 棄的選項(xiàng)中的最高價(jià)值者是本次決策的機(jī)會(huì)成本； 還指廠商把相同的生產(chǎn)要素投入到其他行業(yè)當(dāng)中去 可以獲得的最高收益。機(jī)會(huì)成本又稱為擇一成本、 替代性成本。機(jī)會(huì)成本對(duì)商業(yè)公司來(lái)說(shuō)，可以是利 用一定的時(shí)間或資源生產(chǎn)一種商品時(shí)，而失去的利