商場(chǎng)開業(yè)前期推廣

1、綏中百貨大樓開業(yè)宣傳推廣計(jì)劃2013年10月25日目錄一、 前言二、 活動(dòng)宣傳語(yǔ)三、 活動(dòng)風(fēng)格四、 活動(dòng)目的五、 DM海報(bào)投放（前期預(yù)熱宣傳、迎接開業(yè)店慶宣傳）六、 公交車車體宣傳七、 出租車LED宣傳八、 戶外墻體大面積宣傳九、 媒體宣傳十、 手機(jī)短信群發(fā)（前期預(yù)熱）短信群發(fā)、微信推廣（開業(yè)宣傳、促銷活動(dòng)）十一、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的推廣十二、費(fèi)用預(yù)估一、前 言“綏中百貨大樓”的自信來(lái)自于誠(chéng)信、誠(chéng)心，和與濱城朋友一起經(jīng)歷似水流年品味美麗人生的簡(jiǎn)單愿想；來(lái)自于其溫馨、愉悅的購(gòu)物環(huán)境；來(lái)自于其“備至關(guān)懷、別致關(guān)心”的服務(wù)宗旨；更是來(lái)自于其多元化的經(jīng)營(yíng)觸角，以及努力挖掘個(gè)性、優(yōu)質(zhì)、健康的超市、服飾、家電等其

2、相關(guān)附帶商品，為濱城朋友提供一個(gè)全方位呵護(hù)自己的購(gòu)物平臺(tái)的這份決心。鑒于此，本次活動(dòng)的宗旨將定位于：如何針對(duì)性地吸引消費(fèi)者，如何將活動(dòng)形勢(shì)和活動(dòng)內(nèi)容同綏中百貨大樓的“溫馨”“愉悅”消費(fèi)人群的消費(fèi)思維契合，達(dá)到開業(yè)慶典、促銷活動(dòng)和樹立我商場(chǎng)形象的有機(jī)結(jié)合。為淡化促銷的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于目標(biāo)消費(fèi)者，使活動(dòng)具有親和力，以便于收集更多目光。從而也保證了活動(dòng)的唯一性、獨(dú)到性與轟動(dòng)性。使活動(dòng)達(dá)到良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益借以提升百貨的知名度，樹立綏中百貨美譽(yù)度。二、活動(dòng)宣傳語(yǔ)內(nèi)容：由各品類各部門，創(chuàng)意本部門的廣告詞，由專業(yè)人員對(duì)目標(biāo)墻體進(jìn)行粉刷。 1、時(shí)尚與生活共語(yǔ)，購(gòu)物盡在綏中百貨2、享受精致生活盡

3、在綏中百貨3、溫馨愉悅、精致生活、全家人的綏中百貨 4、讓顧客滿意，超越顧客的期待，綏中百貨，溫馨倍至5、綏中百姓要時(shí)尚，百貨大樓走一趟6、新生活，從綏中百貨開始7、購(gòu)物是享受，綏中百貨是您家8、你家，我家，綏中百貨是您溫馨的家9、綏中百貨：滿足顧客需求，創(chuàng)造精彩生活。10、綏中百貨大樓，演繹購(gòu)物新姿彩！三、活動(dòng)風(fēng)格烘托開業(yè)氛圍，擴(kuò)大知名度，促進(jìn)銷售。四、活動(dòng)目的(1)面向社會(huì)各界展示綏中百貨大樓的品牌形象，提高我商場(chǎng)知名度和影響力；(2)塑造百貨“商品豐富、品類全面”形象；塑造百貨“溫馨購(gòu)物、精致生活”的氛圍。(3)通過本次開業(yè)慶典活動(dòng)，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳

4、，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，把“綏中百貨大樓”良好的品牌形象凸現(xiàn)于目標(biāo)消費(fèi)者眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。五、DM宣傳方面時(shí)間：11月1日前期預(yù)熱期形式：第一檔期DM海報(bào)目的：綏中百貨大樓開業(yè)在即，各合作主力店也將正式開始自己的招商、招工工作。通過DM海報(bào)的發(fā)放，讓縣內(nèi)及城鄉(xiāng)周邊關(guān)注綏中百貨大樓的顧客群對(duì)公司有一定的了解，并將綏中百貨大樓及各合作主力店的招力、招商信息進(jìn)行傳達(dá)。將公司優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)及即將填補(bǔ)綏中空白商業(yè)業(yè)態(tài)的項(xiàng)目簡(jiǎn)要的介紹給綏中的顧客。在顧客心中留下一個(gè)“即大又全”的初步印象。內(nèi)容：DM海報(bào)共制作8P封面為綏中百貨大樓主題宣傳廣告介紹百貨大樓的經(jīng)營(yíng)理念、購(gòu)物

5、環(huán)境及其它相關(guān)信息； P1華聯(lián)超市的經(jīng)營(yíng)介紹及招聘、招商信息；（另收費(fèi)）P2德克士快餐的優(yōu)勢(shì)介紹及開業(yè)信息（另收費(fèi)）P3翔宇電器的入駐及優(yōu)勢(shì)介紹（另收費(fèi)）P4美食美客餐飲娛樂的介紹及業(yè)態(tài)組合優(yōu)勢(shì)（另收費(fèi)）P5李先生牛肉面的正式入駐（另收費(fèi)）P6火狐貍服飾介紹（另收費(fèi)）封底：綏中百貨大樓招聘信息DM海報(bào)共制作4萬(wàn)份，城區(qū)內(nèi)發(fā)放2萬(wàn)份，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市發(fā)放2萬(wàn)份。費(fèi)用預(yù)計(jì)：1.50元/份 6萬(wàn)元時(shí)間：12月1日 綏中百貨大樓，一切都將被揭開形式：第二檔期DM宣傳海報(bào)目的：慶祝百貨隆重開業(yè)，面向廣大市民揭曉神秘面紗， DM海報(bào)共制作24P封面：綏中百貨大樓即將開業(yè)主題宣傳廣告P1P2 企業(yè)優(yōu)勢(shì)展示P3

6、P4 企業(yè)主題促銷介紹P5P8 名品主力店介紹（另收費(fèi)）P9P12 獨(dú)有品牌廣告（另收費(fèi)）P13P16 百貨業(yè)態(tài)單品促銷P17P20 超市業(yè)態(tài)單品促銷（另收費(fèi)）P21P22 家電業(yè)態(tài)單品促銷（另收費(fèi)）封底：綏中百貨大樓會(huì)員卡、儲(chǔ)值卡等販?zhǔn)坌畔V告封底：綏中百貨大樓會(huì)員卡、儲(chǔ)值卡等販?zhǔn)坌畔V告DM海報(bào)共制作8萬(wàn)份，城區(qū)內(nèi)發(fā)放3萬(wàn)份，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市、興城、建昌發(fā)放5萬(wàn)份。費(fèi)用預(yù)計(jì)：2.50元/份 8萬(wàn)份 20萬(wàn)元六、公交車廣告形式：縣內(nèi)公交車車體廣告時(shí)間：11月25日始目的：相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，

7、移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動(dòng)的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。內(nèi)容：綏中百貨 開業(yè)信息3.5.6路公交車，現(xiàn)約有20輛左右的空白車體廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)：7500元/輛 20輛 15萬(wàn)元七、出租車LED滾動(dòng)屏幕形式：出租車LED滾字時(shí)間：12月1日至開業(yè)目的：提醒區(qū)域顧客明天是我公司開業(yè)的日子，并將促銷信息一同再次發(fā)送。內(nèi)容：開業(yè)信息、促銷信息費(fèi)用預(yù)計(jì)：550元/天 8天 4400元八、戶外墻體廣告形式：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、102、306沿線的墻體廣告時(shí)間：10月25日目的：針對(duì)農(nóng)村及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)顧客的一種宣傳手段，因農(nóng)村派發(fā)DM海報(bào)成本過高，不易于過多

8、下鄉(xiāng)發(fā)放，墻體廣告是最有效、最經(jīng)濟(jì)的宣傳手段。費(fèi)用；5元/平米 15000元九、媒體廣告 形式：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、綏中電視、葫電視新聞報(bào)道時(shí)間：11月15日目的：通過媒體報(bào)道團(tuán)結(jié)路道路竣工的新聞，向外界傳達(dá)一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目即將起航前行的信息。給我們的合作伙伴及關(guān)注我們的顧客、業(yè)主以更大的信心。內(nèi)容：邀請(qǐng)綏中縣內(nèi)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，為道路通車做一個(gè)簡(jiǎn)單的儀式，通過領(lǐng)導(dǎo)蒞臨剪彩儀式為切入點(diǎn)爭(zhēng)取更多的媒體報(bào)道。費(fèi)用預(yù)計(jì)：剪彩儀式：1萬(wàn)元 領(lǐng)導(dǎo)禮品：500元/人 媒體禮品：200元/人十、手機(jī)短信投遞（1）形式：短信群發(fā)時(shí)間：11月20日目的：短信是目前階段到達(dá)率最高的宣傳手段之一，通過區(qū)域短信的發(fā)放加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)民眾的關(guān)注

9、度。傳達(dá)開業(yè)日期，提前告知顧客開業(yè)時(shí)間，及部分開業(yè)強(qiáng)檔促銷。內(nèi)容：短信內(nèi)容為綏中百貨大樓開業(yè)信息，傳達(dá)已確定的開業(yè)日期。費(fèi)用預(yù)計(jì)：0.07元/條 預(yù)計(jì)10萬(wàn)條 7000元（2）形式：短信群發(fā)、微信推廣時(shí)間：12月7日目的：提醒區(qū)域顧客明天是我公司開業(yè)的日子，并將促銷信息一同再次發(fā)送。內(nèi)容：開業(yè)信息、促銷信息會(huì)員信息發(fā)送20萬(wàn)條費(fèi)用預(yù)計(jì)：0.05元/條 20萬(wàn)條 1萬(wàn)元十一、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)推廣形式：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)平面廣告時(shí)間：12月7日目的：提醒區(qū)域顧客明天是我公司開業(yè)的日子，并將促銷信息一同再次發(fā)送。內(nèi)容：開業(yè)信息、促銷信息全版廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)：晚報(bào) 1萬(wàn)元 日?qǐng)?bào) 2萬(wàn)元十二、整體費(fèi)用預(yù)估名稱內(nèi)容費(fèi)用DM前期預(yù)熱8P1.5元/份4萬(wàn)份60000元DM開業(yè)慶典24P2.5元/份 8萬(wàn)份20萬(wàn)元公交廣告7500元/輛 共計(jì)20輛15萬(wàn)元出租車廣告550元/天 8天440