NBA活動方案全案

1、 第一屆第一屆 蒙牛蒙牛 NBA 籃球時尚盛典籃球時尚盛典 目錄目錄 通過吸引大眾的興趣度和參與性、產生市場聚焦力；通過吸引大眾的興趣度和參與性、產生市場聚焦力；1 1 通過體現(xiàn)品牌和產品與專業(yè)運動、健康的完美結合、傳達蒙牛品牌主張；通過體現(xiàn)品牌和產品與專業(yè)運動、健康的完美結合、傳達蒙牛品牌主張； 2 2 通過宣導大眾健康、提倡重在參與的全民運動、獲得整合營銷的最大效果通過宣導大眾健康、提倡重在參與的全民運動、獲得整合營銷的最大效果3 3 4 4 本活動從健康和運動的最高夢想追求出發(fā)；本活動從健康和運動的最高夢想追求出發(fā)； 通過線上線下的全面結合通過線上線下的全面結合, , 帶動銷量全面提升；

2、帶動銷量全面提升； 一、活動背景一、活動背景 二、活動目的二、活動目的 三、活動主題三、活動主題 四、活動時間四、活動時間 時間：時間：4.34.3（周五）（周五）-5.17-5.17（周日）共（周日）共8 8周周 參加地區(qū)：參加地區(qū)：共計共計6464個城市個城市 賽制：賽制： 海選前將海選前將6464城市劃分為南、北賽區(qū)，共城市劃分為南、北賽區(qū)，共1010個分賽區(qū)個分賽區(qū) 南賽區(qū)南賽區(qū)5 5個分賽區(qū)包括：個分賽區(qū)包括：浙滬、華中、華南、川藏、云貴桂浙滬、華中、華南、川藏、云貴桂共共3535城市城市 北賽區(qū)北賽區(qū)5 5個分賽區(qū)包括：個分賽區(qū)包括：東北、華北、西北、魯豫、蘇皖東北、華北、西北、魯

3、豫、蘇皖共共2929城市城市 每城市海選每城市海選3 3場場（周五（周五-周日），周日），3-3-43-3-4晉級制，即晉級制，即：前兩天海選每天產前兩天海選每天產 生生3 3名晉級隊員，最后一天產生名晉級隊員，最后一天產生4 4名，合計每城市晉級名，合計每城市晉級1010人；人； 南北賽區(qū)最后勝出選手南北賽區(qū)最后勝出選手共共640640人人晉級復賽；晉級復賽； 2 2、初賽、初賽6464城市海選城市海選(4.3-5.17)(4.3-5.17) 海選階段宣傳海選階段宣傳: : 從海選開始，地面宣傳全國展開，從海選開始，地面宣傳全國展開，radioradio招募、招募、BannerBanner廣

4、告招募，地方報廣告招募，地方報 紙公關軟文投放，活動網(wǎng)站開通，路演現(xiàn)場花絮錄制，賣場陳列同時啟動紙公關軟文投放，活動網(wǎng)站開通，路演現(xiàn)場花絮錄制，賣場陳列同時啟動 海選執(zhí)行海選執(zhí)行: : 2 2、初賽、初賽6464城市海選城市海選(4.3-5.17)(4.3-5.17) 整場效果圖整場效果圖 方式方式： 山東衛(wèi)視欄目宣傳片山東衛(wèi)視欄目宣傳片 山東衛(wèi)視欄目花絮山東衛(wèi)視欄目花絮 4 4月中旬月中旬-5-5月中旬央視月中旬央視A A特段投放招募促銷廣告特段投放招募促銷廣告1515秒秒 1 1、電視、電視 八、告知方式八、告知方式 男孩：男孩：我贏了我贏了! ! ( (激情地喊出激情地喊出) ) 激情，

5、你的籃球夢想，激情，你的籃球夢想， 男旁白：男旁白：榮耀，榮耀，喝彩，喝彩，偶像，偶像， NBANBA等你來露一手！等你來露一手！ 參加參加“蒙牛蒙牛NBANBA籃徒籃徒”大選秀，大選秀， 小圖為插入的NBA素材 閃光效果表達男孩從幻想 中回到現(xiàn)實。 有你來實現(xiàn)。有你來實現(xiàn)。 招募招募TVC創(chuàng)意腳本蒙牛創(chuàng)意腳本蒙牛NBA籃徒籃徒“星開始星開始” 招募篇招募篇 你的你的NBANBA星路，從此開始！星路，從此開始！ 蒙牛蒙牛NBANBA籃徒，星開始籃徒，星開始 蒙牛蒙牛NBANBA籃徒籃徒 八、告知方式八、告知方式 堆頭下圍堆頭下圍 1.51.5* *0.78M0.78M 2 2* *0.78M0

6、.78M 1.51.5* *1M1M 插牌插牌 正面正面背面背面 活活 動動 概概 況況 方案：共方案：共10條線路條線路 特殊渠道特殊渠道 思考點：思考點：針對品牌目標人群進行有效宣傳針對品牌目標人群進行有效宣傳 整場效果圖整場效果圖 整場效果圖整場效果圖 報名區(qū)報名區(qū) 售賣區(qū)售賣區(qū) Wii游戲區(qū)游戲區(qū) 售賣區(qū)售賣區(qū) 互動體驗區(qū)互動體驗區(qū) 互動體驗區(qū)互動體驗區(qū) 舞臺區(qū)舞臺區(qū) 比賽區(qū)比賽區(qū) 舞臺效果圖舞臺效果圖 舞臺區(qū)舞臺區(qū) 互動體驗區(qū)互動體驗區(qū) 互動體驗區(qū)互動體驗區(qū) 報名區(qū)報名區(qū) 售賣區(qū)售賣區(qū) 互動體驗區(qū)互動體驗區(qū) 售賣區(qū)售賣區(qū) 大門區(qū)大門區(qū) 比賽區(qū)比賽區(qū) 2100mm 互動體驗互動體驗 全

7、能比賽全能比賽 時間比賽項目 預估比賽時間 （秒/人） 容納人次每日容納人次 上午 比賽時間 60分鐘 全能技巧賽 （選手需完成籃球場內 2個游戲） 90秒 上午40人 約120人 下午 比賽時間 120分鐘 下午80人 。 117 高鈣奶高鈣奶 高鈣低脂奶高鈣低脂奶 蒙牛功能奶蒙牛功能奶 活動產品活動產品 利樂磚利樂磚利樂枕利樂枕 蒙牛純牛奶蒙牛純牛奶 百利包百利包 十個營銷中心十個營銷中心 100100個活動市場個活動市場 每個市場有獨立促銷員的現(xiàn)代通路每個市場有獨立促銷員的現(xiàn)代通路KAKA賣場賣場 配現(xiàn)場效果圖配現(xiàn)場效果圖 1 1、促銷方式、促銷方式 2 2、終端賣場要求、終端賣場要求

8、1 1） 2 2）3 3月月2525日各中心上報活動獨立堆頭量，日各中心上報活動獨立堆頭量， 3 3月月2727日批復堆頭日批復堆頭 3 3）3 3月月2727日市場部下發(fā)相關制作元素，日市場部下發(fā)相關制作元素，4 4月月2 2日堆頭視覺切換完畢日堆頭視覺切換完畢 4 4）堆頭陳列要求：）堆頭陳列要求： 堆頭占地面積不小于堆頭占地面積不小于1.2M1.2M* *1M, 1M, 位置優(yōu)于主競品，堆頭僅可擺放活動位置優(yōu)于主競品，堆頭僅可擺放活動 產品不得有其他產品放置產品不得有其他產品放置, ,同時避免堆頭缺貨；同時避免堆頭缺貨； 堆頭擺放的整箱產品和單包產品都必須保持商品包裝賣相，清潔、完堆頭擺

9、放的整箱產品和單包產品都必須保持商品包裝賣相，清潔、完 整、無破損、無殘缺；整、無破損、無殘缺； 各市場活動賣場必須有獨立的活動堆頭各市場活動賣場必須有獨立的活動堆頭, ,堆頭上要有堆頭插卡、活堆頭上要有堆頭插卡、活 動海報、價格牌、動海報、價格牌、DMDM單、報名表活動版促銷物料；單、報名表活動版促銷物料； 人員活動范圍工作內容備注 促銷員促銷員 現(xiàn)場促銷位置的現(xiàn)場促銷位置的1 1米米 輻射范圍內輻射范圍內 引導消費者至促銷位置及派發(fā)引導消費者至促銷位置及派發(fā)DMDM 單，通過進一步介紹及互動，加單，通過進一步介紹及互動，加 深消費者對品牌的認知和對活動深消費者對品牌的認知和對活動 的了解。的了解。 在人流突然大量涌來在人流突然大量涌來 時，進行有針對性介時，進行有針對性介 紹（目標消費群）的紹（目標消費群）的 同時，防止哄搶、貨同時，防止哄搶、貨 物失竊等現(xiàn)象發(fā)生。物失竊等現(xiàn)象發(fā)生。 促銷員促