德芙CIS系統(tǒng)分析PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1 德芙德芙CIS系統(tǒng)分析系統(tǒng)分析 德芙德芙 Dove 1 1、DoveDove以以“愛愛”享譽(yù)全球享譽(yù)全球 Dove=Do you love meDove=Do you love me 德芙德芙因愛而生因愛而生 核心理念：愛與分享核心理念：愛與分享 第1頁/共8頁 2、DoveDove中文是鴿子，有和平之義中文是鴿子，有和平之義 中文諧音中文諧音“得福得?！?即即“得到幸福得到幸?！?德芙創(chuàng)意廣告語：牛奶香濃，絲般感受德芙創(chuàng)意廣告語：牛奶香濃，絲般感受 愉悅一刻，盡享絲滑愉悅一刻，盡享絲滑 Dove 第2頁/共8頁 3 3、德芙是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商，美國跨、德芙是世界上

2、最大寵物食品和休閑食品制造商，美國跨 國食品公司瑪氏國食品公司瑪氏(Mars(Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。 針對禮品市場，德芙推出了精選禮品系列裝針對禮品市場，德芙推出了精選禮品系列裝 （1 1）針對高端消費群體推出德芙碗裝系列）針對高端消費群體推出德芙碗裝系列 （2 2）針對大眾消費群，推出）針對大眾消費群，推出Dove+10%Dove+10%促銷系列裝促銷系列裝 （3 3）針對家庭消費市場、節(jié)日消費市場推出）針對家庭消費市場、節(jié)日消費市場推出DoveDove分享裝、分享裝、 DoveDove星彩瓶系列，旨在讓更多消費對象、消費人群分享到星彩瓶系列

3、，旨在讓更多消費對象、消費人群分享到 “牛奶香濃，絲般感受牛奶香濃，絲般感受”的德芙巧克力的德芙巧克力 （4 4）綜合市場消費需求的多樣性，德芙牛奶巧克力先后推）綜合市場消費需求的多樣性，德芙牛奶巧克力先后推 出出5g5g、47g47g、47+5g47+5g、80g80g、80+8g80+8g、150g150g不同不同SKUSKU的產(chǎn)品組合，的產(chǎn)品組合， 豐富了產(chǎn)品線豐富了產(chǎn)品線 Dove Dove -MIS（理念）（理念） 第3頁/共8頁 nDoveDove-BIS（行（行 為）為） 第4頁/共8頁 5 5、德芙包裝主題設(shè)計、德芙包裝主題設(shè)計 色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞色彩主要以暖色調(diào)為主，

4、圍繞LOGOLOGO的是咖啡色絲帶，呼應(yīng)的是咖啡色絲帶，呼應(yīng) 了其倡導(dǎo)的了其倡導(dǎo)的“絲般感受絲般感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。 禮品材料：紙質(zhì)、金屬（便于保存運輸）禮品材料：紙質(zhì)、金屬（便于保存運輸） 產(chǎn)品銷售對象：青年男女，所以包裝主要以溫馨、活潑為主，產(chǎn)品銷售對象：青年男女，所以包裝主要以溫馨、活潑為主， 順應(yīng)順應(yīng) 時代潮流。時代潮流。 情人節(jié)禮物：包裝無論是形狀（愛心）還是顏色（淺桃紅）情人節(jié)禮物：包裝無論是形狀（愛心）還是顏色（淺桃紅） 都反映了愛情的主題。都反映了愛情的主題。 傳情達(dá)意，唯有德芙傳情達(dá)意，唯有德芙- 生日聚會、新年禮物生日聚會、新年禮物-含有可可豆，使人愉悅含有可可豆，使人愉悅 愛情愛情-濃情巧克力，浪漫象征濃情巧克力，浪漫象征 友情友情-青春的我們分享快樂青春的我們分享快樂 親情親情-巧克力有利于心臟健康，增強(qiáng)免疫力巧克力有利于心臟健康，增強(qiáng)免疫力 D