保寧醋品牌策劃方案設(shè)計(jì)

1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)四川保寧醋有限公司保 寧 醋品牌策劃隊(duì)名： Sunny girls組長(zhǎng)：孫夢(mèng)（會(huì)計(jì)學(xué) 14-1 班）組員：朱恩洪（會(huì)計(jì)學(xué)14-4 班）黃鳳鑫（會(huì)計(jì)學(xué)14-1 班）羅嬌（會(huì)計(jì)學(xué) 14-1 班）陳靜（會(huì)計(jì)學(xué) 14-2 班）文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)引 言： 四川保寧醋有限公司，食醋十大品牌，始建于936 年，中華老字號(hào)，中國(guó)名醋，四川麩醋的鼻祖，國(guó)家保護(hù)商標(biāo)，綠色食品，四川保寧醋有限公司坐落在中國(guó)歷史文化名城閬中，是我國(guó)最大的食醋生產(chǎn)基地之一。AAA質(zhì)量信譽(yù)等級(jí)企業(yè)。其注冊(cè)商標(biāo)“保寧”牌系中國(guó)馳名商標(biāo)。保寧醋作為中國(guó)四大名醋，其營(yíng)銷策劃方式也有優(yōu)點(diǎn)有缺點(diǎn)。 我們將通過對(duì)中國(guó)食醋行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析，以及

2、采用 SWOT分析法，給予保寧醋更明確的市場(chǎng)定位，品牌推廣戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，以及財(cái)務(wù)預(yù)算， 以達(dá)到改變保寧醋推廣力弱的問題，做到最好的品牌推廣， 使保寧醋走向全國(guó)，走向世界！文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)目錄一、公司簡(jiǎn)介：4（一）四川保寧醋有限公司4（二）保寧醋簡(jiǎn)介4（三）企業(yè)文化5二、 SWOT分析5三、品牌定位7（一）市場(chǎng)定位7（二）人群定位8（三）地理定位8四、保寧醋推廣與傳播9（一）推廣現(xiàn)狀9（二）推廣渠道建設(shè)策略9（三）推廣媒體組合策略9（四）營(yíng)銷推廣策略10（五）品牌特色推廣11五、品牌元素設(shè)計(jì)13六、品牌保護(hù)14（一）注冊(cè)在先14（二）制止混淆14（三）反向假冒14七、風(fēng)險(xiǎn)管理15八、財(cái)務(wù)預(yù)算16九、

3、附錄及參考文獻(xiàn)17文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)公司簡(jiǎn)介：（一）四川保寧醋有限公司四川保寧醋有限公司座落在中國(guó)歷史文化名城閬中， 是我國(guó)最大的食醋生產(chǎn)基地之一。釀造歷史源于公元 936 年，橫跨十一個(gè)世紀(jì)， 是中國(guó)四大名醋中唯一的藥醋，四川麩醋的鼻祖。其注冊(cè)商標(biāo)“保寧”牌系中國(guó)馳名商標(biāo)。公司通過 ISO9001：2000 國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的釀造技術(shù)，采用微機(jī)數(shù)控化監(jiān)測(cè)， 管罐封閉式作業(yè)， 高沸閃點(diǎn)式滅菌和連續(xù)自動(dòng)化灌裝等硬件操作系統(tǒng)，現(xiàn)已具備年產(chǎn)保寧醋五萬噸的生產(chǎn)能力，并以調(diào)味型、保健型、飲料型三大系列近百個(gè)單品供應(yīng)市場(chǎng)。公司緊緊抓住我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，采用

4、先進(jìn)的管理模式和經(jīng)營(yíng)機(jī)制， 全面關(guān)注顧客需求， 整體提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，經(jīng)濟(jì)效益顯著增長(zhǎng)，企業(yè)形象和品牌形象穩(wěn)步攀升。（二）保寧醋簡(jiǎn)介保寧醋始于公元 936 年，是中國(guó)四大名醋中唯一的藥醋，四川麩醋的鼻祖。保寧醋以純糧為料，名貴中藥為曲， “松華”井水為體，采用麩醋經(jīng)典工藝和現(xiàn)代科技，經(jīng) 42 道工序精釀而成。她匯釀醋技師之匠心，生物工程專家之精要，獨(dú)具“色澤紅棕、酸味柔和、醇香回甜、久存不腐”之特點(diǎn)，系調(diào)味上乘佳品。自唐朝以來，宮廷御膳房即采用保寧醋烹飪膳食； 1985 年保寧醋進(jìn)入中南海，成為國(guó)宴調(diào)味用品。隨著川菜廚師的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)川菜得以傳播四海。因而有“川菜精靈，國(guó)醋保寧”之美譽(yù)，

5、長(zhǎng)期食用有益身體健康。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)保寧醋自 1915 年榮獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)以來，屢獲國(guó)際、國(guó)內(nèi)各類大獎(jiǎng)。保寧牌保健醋于1997 年經(jīng)衛(wèi)生部批準(zhǔn)為保健食品；2000 年保寧醋被國(guó)家綠色食品發(fā)展中心批準(zhǔn)為綠色食品；2003 年被評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品；2005 年再次通過綠色食品認(rèn)證和國(guó)家免檢資格復(fù)審，并獲得 AAA質(zhì)量信譽(yù)等級(jí)、 出口食品企業(yè)衛(wèi)生注冊(cè)和中國(guó)馳名商標(biāo)等光榮稱號(hào)。（三）企業(yè)文化公司以“共生”為經(jīng)營(yíng)理念，以“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”信條，發(fā)揚(yáng)“敬人敬業(yè)，追求卓越”的企業(yè)精神，精心打造“保寧”品牌，努力實(shí)現(xiàn)新輝煌。二、 SWOT分析文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)（1）公司已擁有多年食（1）營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)

6、性和醋產(chǎn)品研發(fā)、銷售經(jīng)驗(yàn)；專業(yè)性偏弱；外部因素（2）產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、良（2）渠道不健全，管控好；偏弱；（3）公司有一定的渠（3）品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)道，同時(shí)在積極遍布全構(gòu)有待優(yōu)化；國(guó)；（4）包裝和推廣混亂，（4）該產(chǎn)品自身具有多品牌推廣力較弱。種優(yōu)良功能。機(jī)（1）對(duì)禮品、保?。?）適度增加產(chǎn)品產(chǎn)（1）健全銷售渠道，加會(huì)品的需求加大；量；強(qiáng)渠道管理；（2）春節(jié)易形成消（2）搶占更多市場(chǎng)份（2）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；費(fèi)熱點(diǎn)。額；（3）打造區(qū)域特色品牌，建立穩(wěn)固銷售點(diǎn)；威（1）醋類品牌較（1）增強(qiáng)產(chǎn)品特色；（1）開展?fàn)I銷人員培脅多，地域性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)（2）加強(qiáng)宣傳推廣，打訓(xùn)，加強(qiáng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)；性強(qiáng)；破地域限制；（2）

7、形成從產(chǎn)品到包裝（2）保健品、禮品（3）加大廣告投放，改的全方位品牌特色；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；變消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)；（3）使品牌結(jié)構(gòu)合理（3）消費(fèi)者對(duì)醋產(chǎn)（4）明確品牌定位，突化，提升在保健品、 禮品品的認(rèn)識(shí)仍停留在出保寧醋作為保健品、 禮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)調(diào)味品階段。品，美容等功能。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)三、品牌定位（一）市場(chǎng)定位1、行業(yè)規(guī)模（1）、據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)食醋產(chǎn)量為 300 萬噸左右，食醋生產(chǎn)企業(yè) 6000 余家，其品牌企業(yè)產(chǎn)量約占 30%；（2）、我國(guó)食醋市場(chǎng)消費(fèi)量還有待提升，我國(guó)人均年消費(fèi)食醋1.7Kg, 美國(guó)為 6.5Kg；同時(shí)，食醋市場(chǎng)需求量每年以15%左右的速度在速增。2 、行業(yè)特征的行業(yè)

8、問題（1）、行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，營(yíng)銷方式落后；(2 ）、品牌集中度低，產(chǎn)品地域性強(qiáng)；（3）、生產(chǎn)工藝落后，產(chǎn)品質(zhì)地不高；（4）、品牌溢價(jià)能力不足，產(chǎn)品利潤(rùn)空間有限；（5）、產(chǎn)品只滿足調(diào)料功能，缺少特色；3 、行業(yè)趨勢(shì)（1）品牌營(yíng)銷的觀念和模式正在被企業(yè)接受，逐漸出現(xiàn)全國(guó)性品牌；(2 ）中小企業(yè)的優(yōu)勝劣汰將加速，通過擴(kuò)產(chǎn)能、整合、兼并，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)腳步加快；(3) 行業(yè)品牌集中度將逐步提高，全國(guó)品牌、區(qū)域品牌、外資品牌將成為市場(chǎng)博弈的主角；文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)(4) 隨著對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，食醋產(chǎn)品類別將日益多元化；（二）人群定位1、現(xiàn)狀目前保寧醋的使用者年齡主要集中在西南地區(qū)的 4065 家庭婦

9、女，使用保寧醋的原因是老品牌、 習(xí)慣口味、味道；以及西南各大餐館酒店， 原因是需求量大，離原產(chǎn)地進(jìn)，成本低。2、發(fā)展目標(biāo)消費(fèi)群追求美食的文化程度較大型企事業(yè)體年輕人（特別是女高、熱愛生活的老單位性）年人產(chǎn)品類型高檔、中檔高檔、中檔高檔、中檔消費(fèi)類型分一般具有不具有較高的集體采購(gòu)析較高收入、經(jīng)濟(jì)獨(dú)文化素養(yǎng)，注重養(yǎng)立、重視健康、愛生，經(jīng)濟(jì)較為充裕美主要用途自己食用、贈(zèng)自己食用，招贈(zèng)送客戶、領(lǐng)送親友待親友導(dǎo)、發(fā)放員工（三）地理定位現(xiàn)狀：除四川市場(chǎng)外，其余省份保寧醋還很少見，可見“保寧醋”的知名度和市場(chǎng)占有率有多少。未來：將四川、重慶等市場(chǎng)建設(shè)成為根據(jù)地市場(chǎng)， 成為銷售的支撐源泉； 省外市場(chǎng)選擇性，分

10、階段開發(fā)，重點(diǎn)市場(chǎng)，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)四、保寧醋推廣與傳播（一）推廣現(xiàn)狀1、忽視廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件， 廣告是商品的翅膀， 是產(chǎn)品品牌的擴(kuò)大器， 是企業(yè)形象的雕塑師。一個(gè)企業(yè)、特別是生產(chǎn)企業(yè)，要想做穩(wěn)、做好、做大，在不斷研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，必須加大廣告的投入，借助廣告的力量，使新產(chǎn)品家喻戶曉。而“保寧醋”這么多年來卻忽視了廣告的作用。2、輕視銷售通過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 很多銷售終端根本就沒有 “保寧”產(chǎn)品，銷售終端狹小。除四川市場(chǎng)外，其余省份保寧醋還很少見，可見“保寧醋”的知名度和市場(chǎng)占有率有多少。（二）推廣渠道建設(shè)策略1. 設(shè)置賣場(chǎng)形象專柜2. 批發(fā)市場(chǎng)3. 選擇地方電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等有效傳播

11、4. 通過廚藝大賽、推介會(huì)等推廣5. 通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳，利用淘寶微商等電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷；（三）推廣媒體組合策略本著少投入、多產(chǎn)出的原則，采取媒體整合運(yùn)作。選擇當(dāng)?shù)孛襟w宣傳。廣告內(nèi)容要從營(yíng)養(yǎng)、 預(yù)防、保健、美容等方面介紹， 預(yù)示飲用 “保寧醋” 是一種時(shí)尚。1、選擇四家新聞媒體，利用空中、地面多媒體，立體交叉組合廣告，捆綁爆炸式全面開花，短時(shí)間內(nèi)讓公眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)2 、空中媒體選擇四川廣播電臺(tái)、 四川經(jīng)濟(jì)臺(tái)等兩家收聽率比較高的廣播電臺(tái)和四川衛(wèi)視， 采用軟、硬廣告相結(jié)合， 穿插、間隔式進(jìn)行，適當(dāng)采用專題座談。3、地面媒體選擇華西都市報(bào)等多種讀者最多的報(bào)紙，采用軟、硬廣

12、告相結(jié)合，穿插、間隔式進(jìn)行。4、另外，在道里、道外、南崗區(qū)三區(qū)交叉路口的霽虹橋附近，設(shè)立一個(gè)戶外廣告。5、媒體廣告費(fèi)采取廣告和“保寧醋”相互免費(fèi)的方式等價(jià)交換，差額補(bǔ)款。6、八月初，各種媒體同時(shí)進(jìn)行，持續(xù)一個(gè)月，視情況酌情遞減。（四）營(yíng)銷推廣策略1、舉行新聞發(fā)布會(huì)：在7 月底以前，選擇一家四星或五星級(jí)賓館，邀請(qǐng)有關(guān)專家、學(xué)者、教授、記者和政府有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)，召開一次新產(chǎn)品推介會(huì)。2、贈(zèng)送領(lǐng)導(dǎo)：拿出一定數(shù)量的產(chǎn)品，贈(zèng)送省、市五大班子及有關(guān)委、辦、廳、局領(lǐng)導(dǎo)。告訴消費(fèi)者用這一產(chǎn)品，是一種身份、地位、品位的象征。3、贈(zèng)送百姓：舉辦“千人贈(zèng)送，萬人咨詢”活動(dòng)。選擇雙休日在成都采取多種有獎(jiǎng)活動(dòng)自身的、相

13、關(guān)的、社會(huì)的；根據(jù)節(jié)假日、突發(fā)性事件、有影響的大事，擇機(jī)舉辦捐贈(zèng)活動(dòng)。4、通過舉辦各種公益的活動(dòng)，提高“保寧”的知名度和美譽(yù)度。買一瓶保寧醋，將像希望工程捐款 1 毛；5、慶典優(yōu)惠：在公司周年慶的時(shí)候，向各大賣場(chǎng)免費(fèi)提供產(chǎn)品，讓商場(chǎng)以進(jìn)價(jià)銷售回饋給顧客。6、組建醋吧：起初定位為“保寧”的窗口，不以盈利為主要目的。集醋浴足、醋美容、醋桑拿為一體的服務(wù)業(yè)，同時(shí)提供醋飲料。根據(jù)發(fā)展的狀況，可以將這種獨(dú)特的養(yǎng)生醋吧開辟為連鎖店，全國(guó)推廣，甚至全世界推廣。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)7、特色活動(dòng)：與飲品店合作。將保寧醋旗下的飲品放到飲品店里設(shè)一個(gè)醋飲料專欄銷售，將保寧醋公司的產(chǎn)品推入年輕市場(chǎng)。（五）品牌特色推廣1、

14、養(yǎng)生醋（食用）：保寧醋色澤棕紅、酸味柔和、酸香濃郁，具有殺菌、防感冒、開胃健脾、清心益肺、降血壓、增食欲的功效。保寧醋含有十八種人體必須的氨基酸，多種維生素和有益于健康的鋅、銅、鐵、磷、鉀等十多種微量元素，具有開胃健脾、增進(jìn)食欲、平血壓、抗病抑癌之功能。 保寧醋是中國(guó)唯一的 “藥醋”，有防癌抑病的功能，保寧醋廠區(qū)附近數(shù)十年來無一人患癌癥。可以以“醋吧”形式進(jìn)行推廣，醋吧最先作為新鮮事物被追求時(shí)尚、敢為天下先的年輕人接受并喜好， 隨著普通老百姓養(yǎng)生保健意識(shí)的提高， 更多的老年人、中青年、小孩也走進(jìn)醋吧，品嘗各具風(fēng)味、功能獨(dú)特的醋飲料醋吧”主打的品種與家用烹飪的醋完全是兩個(gè)概念。這里的醋飲可分為雜

15、果醋飲、冰醋飲，橙、荔枝、檸檬、醋飲等十幾種，還有由糯米、首烏、珍珠粉、花粉等制成的養(yǎng)顏醋、美人醋、貴妃醋等。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)2、美容醋（外用）：醋的主要成分是醋酸， 它有很強(qiáng)的殺菌作用， 對(duì)皮膚、頭發(fā)能起到很好的保護(hù)作用。主要功效有減輕皺、紋柔嫩肌、膚祛斑退斑、驅(qū)除倦容、抑制頭屑、黑發(fā)亮發(fā)、醋能治脫發(fā)、斑禿醋可治白發(fā)、醋能治粉刺和膿包。食用醋含酒精，是不能用來洗臉的，用來洗臉的醋是指美容醋。生產(chǎn)專門適用于日常美容美體醋。2、保健醋（外用）：優(yōu)質(zhì)醋泡腳安眠又美容用醋療疾是流傳在民間的一種治病方法。據(jù)家庭醫(yī)藥報(bào)道，中醫(yī)認(rèn)為醋味酸，性苦、溫，能活血散淤、 消食化積、消腫軟堅(jiān)、解毒殺蟲、治癬療瘡。文

16、案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)有學(xué)者認(rèn)為醋具有調(diào)節(jié)機(jī)體酸堿平衡， 促進(jìn)正常的新陳代謝， 幫助消化吸收，保護(hù)肝腎功能， 擴(kuò)張血管并保護(hù)動(dòng)脈的功效， 還能延緩衰老、 減肥、美容。（六）、廣告語保寧醋，你生活的調(diào)味品。五、品牌元素設(shè)計(jì)文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)（一）中間：中天樓，建于唐朝，氣勢(shì)恢宏，建造精美。中天樓是閬中古城的風(fēng)俗和穴位所在，保寧醋擔(dān)當(dāng)了傳承地方特色文化的重?fù)?dān)。（二）四周：麥穗，代表了保寧醋以純糧為為原料，傳遞了保寧醋健康、自然、綠色的品牌定位（三）下方：齒輪象征了保寧人勤奮、奮斗不息的精神，這也是保寧醋一代傳一代，保寧企業(yè)生生不息的源泉。六、品牌保護(hù)（一）注冊(cè)在先樹立一個(gè)牢固的品牌， 商標(biāo)保護(hù)至關(guān)重要。 雖

17、然保寧醋屬于馳名商標(biāo)， 但如果馳名商標(biāo)不進(jìn)行品牌保護(hù)的話， 同樣會(huì)面臨從公眾心中消失的危險(xiǎn)。 ，保寧醋要想保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益， 首先要取得商標(biāo)的專用權(quán)， 在這一點(diǎn)就需要國(guó)家相關(guān)部門完善法律體系，對(duì)非傳統(tǒng)的商標(biāo)形式，如氣味商標(biāo)、聲音商標(biāo)、立體商標(biāo)等予規(guī)定。其次要注意商標(biāo)的類別組合注冊(cè)， 通過科學(xué)的組合注冊(cè)， 編織一張嚴(yán)密的保護(hù)網(wǎng)，從而確保他人難以搭便車獲取利益。（二）制止混淆制止混淆也是保護(hù)保寧醋品牌的另一重要方面。 因此為了防止混淆就需要對(duì)品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)做一些要求， 從商標(biāo)的識(shí)別角度來講， 要求商標(biāo)能通用于放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境中的展示， 通用于不同媒體和變化中的效果。 也就是說，一

18、個(gè)成功的商標(biāo)無論是被放大或者縮小、 無論是在近距離還是遠(yuǎn)距離、 無論是在繁雜的環(huán)境內(nèi)還是空曠的空間中、 無論是在動(dòng)態(tài)環(huán)境還是靜態(tài)環(huán)境中， 都可保證觀者能及時(shí)迅速地識(shí)別商標(biāo)。新的商標(biāo)法特別規(guī)定，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍已經(jīng)不局限于一般的相同或類似商品， 只要是可能造成對(duì)馳名商標(biāo)的誤認(rèn)從而誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)，因此馳名商標(biāo)所有人都可以拿起法律的武器進(jìn)行防御。（三）反向假冒除了商標(biāo)、商號(hào)的混淆外， 保寧醋品牌保護(hù)還有一種值得注意的商標(biāo)侵權(quán)形文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)式就是反向假冒。 這種行為侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)， 使消費(fèi)者對(duì)商品來源， 對(duì)生產(chǎn)者、提供者產(chǎn)生誤認(rèn)， 對(duì)注冊(cè)商標(biāo)有效地發(fā)揮其功能和商標(biāo)注冊(cè)人的商品爭(zhēng)創(chuàng)名牌也造

19、成了妨礙。然而，現(xiàn)實(shí)并不容樂觀。企業(yè)對(duì)于品牌保護(hù)還是停留在感性上的點(diǎn)滴意識(shí)。既沒有很深的理論探討， 又沒有較多的實(shí)踐。 所以，不可避免地產(chǎn)生了一些品牌保護(hù)的誤區(qū)。這些對(duì)企業(yè)的發(fā)展都是大為不利的， 所以企業(yè)必須有足夠的眼界去探索如何有效的保護(hù)自己的品牌， 并且有足夠的勇氣去承認(rèn)自己的不足再加以改正。沒有自我珍惜的實(shí)質(zhì)， 就是嚴(yán)重脫離了消費(fèi)者的需求，失去了消費(fèi)者， 品牌保護(hù)的作用又何從談起呢？品牌形象是品牌資產(chǎn)價(jià)值的重要組成部分，是品 牌生活在發(fā)展中不可忽視的最為重要的環(huán)節(jié)之一，品牌形象更是品牌的一種象征，代表著一個(gè)品牌，一種力量，甚至有時(shí)代表的是一種文化。有人認(rèn)為，企業(yè)品牌對(duì)于品牌產(chǎn)品消費(fèi)者而言

20、， 有強(qiáng)烈的吸引力， 一是經(jīng)濟(jì)上的吸引力， 二是精神和道德上的吸引力。 這也就是說對(duì)于某些品牌， 消費(fèi)者已經(jīng)形成了固定的偏愛， 他們不允許、也不接受某些品牌產(chǎn)品的形象改變， 而企業(yè)為強(qiáng)調(diào)自我保護(hù)， 違背了消費(fèi)者意愿， 必然會(huì)遭遇慘敗。 也即是說品牌在進(jìn)行保護(hù)的過程中， 消費(fèi)者的意愿和意見是企業(yè)必須考慮的元素之一。七、風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的， 任何企業(yè)都面臨內(nèi)部或外部風(fēng)險(xiǎn)， 它會(huì)影響企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，因此企業(yè)管理者必須進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理， 那么該如何做好保寧醋企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理呢？1、提高風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)管理者應(yīng)根據(jù)自身的能力去承接項(xiàng)目，對(duì)所承接的項(xiàng)目要事先進(jìn)行預(yù)評(píng)估制度，對(duì)經(jīng)評(píng)估確認(rèn)風(fēng)

21、險(xiǎn)較大的項(xiàng)目要盡量避開和放棄。 有多少人接多少項(xiàng)目， 這樣才能有效避免由于人員不到位、人員與投標(biāo)不符、 資質(zhì)降低等容易受到處罰的風(fēng)險(xiǎn)。此外，不盲目擴(kuò)大規(guī)模，使各個(gè)項(xiàng)目均能處于企業(yè)管理者的有效管理范圍之內(nèi)，有效避免因企業(yè)管理不到位帶來的風(fēng)險(xiǎn)。2、企業(yè)應(yīng)該盡量采用規(guī)范化的管理模式，制定規(guī)范化的規(guī)章制度、崗位責(zé)任制，企業(yè)管理者對(duì)每個(gè)具體的項(xiàng)目，還應(yīng)根據(jù)其自身特點(diǎn)， 對(duì)涉及監(jiān)理風(fēng)險(xiǎn)的工作內(nèi)容，制定較為細(xì)致的、 有針對(duì)性的監(jiān)理實(shí)施細(xì)則和風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃，從而使企業(yè)的所有項(xiàng)目均能按統(tǒng)一規(guī)定的工作程序、要求、標(biāo)準(zhǔn)去做好監(jiān)理工作， 正確履行監(jiān)理的各種責(zé)任，從而達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)的目的。3、企業(yè)管理者應(yīng)建立較為完善的監(jiān)督

22、檢查機(jī)制，進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。企業(yè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)務(wù)部門要經(jīng)常到項(xiàng)目中進(jìn)行檢查與指導(dǎo)， 并加強(qiáng)與業(yè)主的溝通， 聽取業(yè)主的意見， 及時(shí)把各種新的法律法規(guī)、 內(nèi)外形勢(shì)變化、 企業(yè)和業(yè)主的要求等傳達(dá)到項(xiàng)目監(jiān)理人員當(dāng)中， 并在檢查中及時(shí)發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目監(jiān)理機(jī)構(gòu)的不足， 企業(yè)管理者應(yīng)針對(duì)項(xiàng)目存在的風(fēng)險(xiǎn)隱患， 及時(shí)加以處理， 使其消失于萌芽狀態(tài)， 避免風(fēng)險(xiǎn)事故的發(fā)生。4、 組建突發(fā)事件公關(guān)隊(duì)伍 , 全面應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。企業(yè)管理者為了加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的管理與應(yīng)對(duì)， 在企業(yè)內(nèi)部建立一支訓(xùn)練有素、 精干高效的突發(fā)事件公關(guān)隊(duì)伍是完全必要的。 其成員應(yīng)包括企業(yè)最高決策層、 公關(guān)部門、 生產(chǎn)部門市場(chǎng)銷文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)售部門、技術(shù)研發(fā)部門、 保安部門、 人力資源部門等相關(guān)部門的人員以及法律顧問、公關(guān)專家等專業(yè)人士。 在正常情況下， 突發(fā)事件公關(guān)小組負(fù)責(zé)對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)， 在廣泛收集信息的基礎(chǔ)上分析發(fā)現(xiàn)存在的問題和隱患， 對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)事件情況做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)， 幫助企業(yè)管理者根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果制定切實(shí)可行的突發(fā)事件防范措施， 監(jiān)督指導(dǎo)防范措施的落實(shí)， 加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件預(yù)警機(jī)制的管理，開展對(duì)公關(guān)人員和全體員工的培訓(xùn)， 組織突發(fā)事件狀況模擬演習(xí)等。 當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，突