農(nóng)村電商效益提升實(shí)證研究 財(cái)務(wù)管理

1、農(nóng)村電商效益提升實(shí)證研究農(nóng)村電商效益提升實(shí)證研究摘要：電商是近年來(lái)發(fā)展十分迅速的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，有著廣泛的影響力并且對(duì)傳統(tǒng)交易模式造成了強(qiáng)烈的沖擊。電商的覆蓋面很廣，在各行各業(yè)都有涉足，在農(nóng)村也得到了快速的發(fā)展。裝上網(wǎng)，安上WiFi，一臺(tái)電腦，自己家的屋子作為倉(cāng)庫(kù)，就構(gòu)成了農(nóng)村電商的淘寶平臺(tái)。在農(nóng)村市場(chǎng)中，電商主要包括兩個(gè)方面，第一是消費(fèi)品下行，第二是農(nóng)產(chǎn)品上行。農(nóng)村電商的發(fā)展能有效地活躍農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步。目前我國(guó)農(nóng)村發(fā)展仍然落后于城市發(fā)展，為了推動(dòng)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，推動(dòng)供給側(cè)改革，就更應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，這樣才能使更為廣泛的地方和人群享受到時(shí)代進(jìn)步的成果。

2、為了推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，本文分析了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并且針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀提出了今后效益提升的建議，希望能對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員提供必要的幫助。關(guān)鍵詞：農(nóng)村 電子商務(wù) 效益提升 Empirical Study on the Benefit Increase of Rural E - commerce Major： financial management Student: Yi chen li SanSuperviso: Ruo fei Luo Abstract:E-commerce is a very rapid development of commercial trade activitie

3、s in recent years, with a wide impact and a strong impact on traditional trading patterns.The coverage of e-commerce is very broad, it has been involved in all walks of life and it has been developed rapidly in the countryside.Pull a network cable, install the WiFi, have a computer, regard own home

4、as a warehouse, constitute the taobao platform of rural e-commerce.In the rural market, e-commerce mainly includes two aspects.The first is the decline in consumer goods and the second is the rise of agricultural products.The development of rural e-commerce can effectively activate the rural economy

5、, improve the quality of life of farmers and promote the development and progress of the countryside.Nowadays our country rurals development still lags behind of urban development. In order to promote the construction of modernization in the countryside and to promote the reform of supply side, it s

6、hould promote the development of rural e-commerce so that the wider place and people enjoy the fruits of the progress of era.In order to promote the development ofrural e-commerce, this paper analyses the present situation of the developmentofrural e-commerceand in view of the current situation of t

7、he development ofrural e-commerce,efficiency gains in the future was put forward proposals, hoping to provide necessary assistance tothe related enterprises and personnel.Key words: Countryside E-commerce Benefit Increase 目 錄摘要IABSTRACTII一、引言1二、農(nóng)村電商概述1（一）農(nóng)村電商的概念1（二）農(nóng)村電商的現(xiàn)有模式2（三）農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀2三、資中縣農(nóng)村電商典型

8、案例分析3（一） 基本縣情3（二）發(fā)展和提高農(nóng)村電商效益的舉措3（三）農(nóng)村電商效益提升的成效5（四）幾點(diǎn)啟示5四、影響我國(guó)農(nóng)村電商效益的主要因素6（一）主體因素6（二）環(huán)境方面7（三）市場(chǎng)方面8五、我國(guó)農(nóng)村電商效益提升的對(duì)策建議10（一）增強(qiáng)主體在勞動(dòng)力，人才，政府支持等方面的發(fā)展10（二） 優(yōu)化環(huán)境條件10（三）堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向11六、結(jié)論11參考文獻(xiàn)12致謝13III農(nóng)村電商效益提升實(shí)證研究一、引言我國(guó)作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，無(wú)論是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是社會(huì)文明的進(jìn)步，都需要農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)保證。近些年來(lái)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越被重視，在商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中占據(jù)著極其重要的地位。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的

9、進(jìn)步，電商也得到了迅猛的發(fā)展，并且猛烈地沖擊著傳統(tǒng)交易模式。電商的覆蓋面很廣，在各行各業(yè)都有涉足，并且在農(nóng)村也得到了快速的發(fā)展。在農(nóng)村市場(chǎng)中，電商主要包括兩個(gè)方面，第一是消費(fèi)品下行，第二是農(nóng)產(chǎn)品上行。農(nóng)村電商的發(fā)展，有效地活躍了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)，提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)了農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步，使廣大農(nóng)民群眾享受到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。自2016年以來(lái)，農(nóng)村電商得到了政府的大力扶持。雖然農(nóng)村電商仍然存在很多問(wèn)題，比如說(shuō)基礎(chǔ)設(shè)施落后、體系落后、沒(méi)有充足的掌握專業(yè)技能的人才以及沒(méi)有完善的法律法規(guī)等，但是農(nóng)村電商仍然有力地推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，一方面它促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型，另一方面它有利于進(jìn)行農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧。目前我國(guó)

10、農(nóng)村發(fā)展仍然落后于城市發(fā)展，為了推動(dòng)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，推動(dòng)供給側(cè)改革，就更應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，這樣才能使更為廣泛的地方和人群享受到時(shí)代進(jìn)步的成果。為了推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，本文分析了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并且針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀提出了今后效益提升的建議，能對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員提供有益的參考。二、農(nóng)村電商概述研究農(nóng)村電商，需要首先弄清其概念、模式、現(xiàn)狀等基本情況。（一）農(nóng)村電商的概念農(nóng)村電商包括兩個(gè)方面，第一個(gè)方面指的是消費(fèi)品下行，第二個(gè)方面指的是農(nóng)產(chǎn)品上行，其中第二個(gè)方面有著更為重要的地位。著名學(xué)者李專曾經(jīng)支出：農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)主體為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，技術(shù)支撐包括網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息技術(shù)，包括了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)

11、品、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品以及與客戶進(jìn)行交流等一系列交易業(yè)務(wù)和活動(dòng)1 。本文主要對(duì)第二個(gè)方面，也就是農(nóng)產(chǎn)品上行方面進(jìn)行討論。（二）農(nóng)村電商的現(xiàn)有模式我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展模式當(dāng)前主要有以下幾種模式：1.平臺(tái)模式平臺(tái)模式，由于在遂昌發(fā)展而出，因此又稱為“遂昌模式”，作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，位于浙江麗水市的遂昌一方面有著政府的支持，另一方面自身有著強(qiáng)大的凝聚力，通過(guò)聯(lián)合當(dāng)?shù)氐馁u(mài)家，形成了覆蓋范圍超過(guò)上千家的大型麥特龍分銷(xiāo)平臺(tái)。遂昌模式有著自己獨(dú)特的發(fā)展方式，首先他們?yōu)槠脚_(tái)內(nèi)的商家提供培訓(xùn)，這樣就可以提高商家的素質(zhì)，保證企業(yè)的質(zhì)量，另一方面它集中采購(gòu)上游貨源，并且對(duì)質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，在運(yùn)營(yíng)管理方面，也有著專業(yè)團(tuán)

12、隊(duì)進(jìn)行服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了線上交易之后，在線下也實(shí)現(xiàn)了包裝、配送、銷(xiāo)售的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。因此遂昌模式體現(xiàn)的就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的區(qū)域商業(yè)綜合平臺(tái)。2.資源整合模式提到資源整合模式，就不得不提到甘肅隴南市的成縣了，由于縣委書(shū)記李祥的大力推動(dòng)，成縣電子商務(wù)有了快速的發(fā)展，李祥被網(wǎng)友成為“核桃書(shū)記”，就是因?yàn)樗?jīng)常在網(wǎng)上售賣(mài)家鄉(xiāng)的核桃，成縣的地方特色就包括核桃和土蜂蜜，由于政府的大力支持，電商在成縣也得到了快速的發(fā)展，并且他們除了在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售之外，還在微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行商品的推銷(xiāo)，為了提高銷(xiāo)量，他們還招募并培訓(xùn)了了很多具有專業(yè)技能的銷(xiāo)售人員，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷(xiāo)售量占據(jù)了總銷(xiāo)售額的八成以上，交易這一價(jià)值是網(wǎng)

13、店給他們帶來(lái)的最為寶貴的財(cái)富，這一點(diǎn)在創(chuàng)業(yè)初期對(duì)其發(fā)展有著巨大的幫助。“成網(wǎng)”的農(nóng)產(chǎn)品貨源是通過(guò)工作人員實(shí)地進(jìn)行選擇的，工作人員對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的商家進(jìn)行整合，這樣就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的即時(shí)性，雖然規(guī)模較小，但是有著很好的靈活性2 。3.品牌化模式除了上述兩縣之外，還要提到吉林的通榆縣，吉林通榆縣創(chuàng)造了自己獨(dú)特的品牌，也就是“三千禾”品牌，并且在天貓上有自己專門(mén)的旗艦店，在產(chǎn)品銷(xiāo)售的過(guò)程中，無(wú)論是采購(gòu)，還是包裝、運(yùn)營(yíng)、配送、售后等都實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化方式。因?yàn)榧滞ㄓ芸h的地理位置較好，因此其品牌附加值得到了大幅的提高。目前店鋪售賣(mài)的商品主要包括雜糧、草原紅牛肉等。（三）農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀通過(guò)近幾年的發(fā)展以及

14、政府，公司和個(gè)人的努力，農(nóng)村電商已經(jīng)發(fā)展的初具規(guī)模。發(fā)展成效非常顯著。1.初步具備基礎(chǔ)條件由于科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)家越來(lái)越重視農(nóng)村的發(fā)展，從2015年，國(guó)家就提出了許多扶持政策來(lái)保證農(nóng)村電商的發(fā)展，目的是通過(guò)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的精準(zhǔn)扶貧，也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)貧困農(nóng)村特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，這樣就可以有效的進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)貧困農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。尤其是在2017年中共中央國(guó)務(wù)院也發(fā)布了中央1號(hào)文件，在文件中對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展做出了規(guī)劃，有力的推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)信息化水平不斷提高，網(wǎng)民和網(wǎng)站數(shù)量都得到了迅速提升。除此之外，我國(guó)的支付服務(wù)體系也得到了完善，其核心為人民銀行跨行支付清算，

15、基礎(chǔ)為銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)行內(nèi)系統(tǒng)，除此之外，還有著重要補(bǔ)充，也就是第三方支付機(jī)構(gòu)以及專業(yè)的清算機(jī)構(gòu)，這些又有力的推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展3 。2.經(jīng)營(yíng)初見(jiàn)成效據(jù)商務(wù)部委托農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心開(kāi)展的大數(shù)據(jù)分析顯示，2017年上半年我國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，其中實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2089.8億元。從以上數(shù)據(jù)可以看出農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，17年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額中占比17.3%。農(nóng)村電商也從最初的以農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售為主發(fā)展到了農(nóng)產(chǎn)品的精深加工產(chǎn)品的銷(xiāo)售。還以17年上半年為例，農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工

16、的食品保健行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元，同比增速高達(dá)62.0%，同時(shí)農(nóng)村在線旅游和餐飲業(yè)也增勢(shì)迅猛，同比增速高達(dá)44.4%，同時(shí)也解決了當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的就業(yè)問(wèn)題?，F(xiàn)在交易品種更是花樣眾多，特色酒及林產(chǎn)品和牧漁產(chǎn)品等等。覆蓋的行業(yè)也越來(lái)越多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越高，有力地帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三、資中縣農(nóng)村電商典型案例分析（一） 基本縣情資中有著得天獨(dú)厚的地理位置，首先它處在成渝高速公路的中間，并且有著良好的氣候，全年有著適宜的氣溫和降雨量。在古代，資中就是有名的物資交易中心。作為農(nóng)業(yè)大縣，資中有著許多特色的農(nóng)產(chǎn)品，比如說(shuō)冬尖、不知火等產(chǎn)品，產(chǎn)品在市場(chǎng)上有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此在資中發(fā)展農(nóng)村電商有著

17、很好的發(fā)展前途。資中除了上述的農(nóng)產(chǎn)品之外，還是著名的血橙之鄉(xiāng)，其塔羅科血橙已經(jīng)得到了國(guó)家的批轉(zhuǎn)和認(rèn)可，有著自己的商標(biāo)，是十分出色地銷(xiāo)售產(chǎn)品。（二）發(fā)展和提高農(nóng)村電商效益的舉措在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的過(guò)程中，全縣采取了一系列措施。在推動(dòng)農(nóng)村電商建設(shè)方面，資中縣把電商作為全縣“一號(hào)工程”，由縣委書(shū)記親自抓，并提出了“全企上網(wǎng)、全民觸網(wǎng)”的要求，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和助農(nóng)增收為核心，開(kāi)啟電商發(fā)展新征程。全縣著力抓好五項(xiàng)工作、實(shí)施五大工程、推進(jìn)“五花模式”，利用電子商務(wù)融合一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)全縣形成“互聯(lián)網(wǎng)+縣城”的經(jīng)濟(jì)體系和發(fā)展模式。例如，資中縣走馬鎮(zhèn)制定了以下政策：（1）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。成立鎮(zhèn)長(zhǎng)牽頭的農(nóng)村電子商

18、務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定走馬鎮(zhèn)農(nóng)村電商工作實(shí)施方案，深化推進(jìn)農(nóng)村電商工作。截至目前，電商營(yíng)業(yè)額達(dá)300萬(wàn)元。（2）強(qiáng)化培訓(xùn)。組織“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”專題培訓(xùn)，詳細(xì)講解電子商務(wù)發(fā)展、政策優(yōu)惠及開(kāi)店技巧等內(nèi)容，并深入基層宣傳，引導(dǎo)群眾觸網(wǎng)。截至目前，舉辦電商培訓(xùn)6期，培訓(xùn)200余人。（3）搭建平臺(tái)。建立電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，設(shè)立東溪灣、廟灣、鐘家祠服務(wù)站，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┚€上宣傳，線下交易服務(wù)。因此農(nóng)村電商在資中縣得到了良好的發(fā)展，在全縣，超過(guò)100家企業(yè)在線上銷(xiāo)售血橙、不知火等40余種產(chǎn)品，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益,如據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2017年6月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%，規(guī)模為

19、2.01億，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億。2017年上半年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5376.2億元，同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。據(jù)分析指出，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額保持高速增長(zhǎng)離不開(kāi)電商下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行既促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，也讓電商品類變得多樣化。在資中縣，除了線上銷(xiāo)售進(jìn)行的如火如荼之外，也在大力發(fā)展電商龍頭企業(yè)，舉辦了一系列活動(dòng)來(lái)促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行線上銷(xiāo)售，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建線上平臺(tái)，這樣一方面可以擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)量，另一方面可以提高企業(yè)的知名度，利用電子商務(wù)這一特色形式打造自己的品牌。如截至目前，全縣100余家企業(yè)建立了網(wǎng)頁(yè)或門(mén)戶網(wǎng)站，升級(jí)改造了資中血橙、

20、高樓不知火、趙老師花生酥等40余種產(chǎn)品、72個(gè)單品。加快了電子商務(wù)龍頭企業(yè)培育，鼓勵(lì)了實(shí)體企業(yè)自主創(chuàng)建電子商務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大了產(chǎn)品銷(xiāo)售，推動(dòng)了物流與電子商務(wù)融合，并且重點(diǎn)了打造資中品牌，并舉辦“資中縣首屆網(wǎng)貨包裝文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”和“首屆資中血橙節(jié)”。除此之外，資中還鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行合作，建立企業(yè)聯(lián)盟，這樣可以實(shí)現(xiàn)資源共享，保證了企業(yè)的快速發(fā)展，一方面提高了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平，另一方面也提高了企業(yè)的信息化程度。例如在資中縣城區(qū)長(zhǎng)河路，一眼望去，那是一條獨(dú)具特色的街道資中電商一條街：每一家都是實(shí)體電子商務(wù)體驗(yàn)店，主要經(jīng)營(yíng)花生糖、咸鴨蛋、血橙等資中農(nóng)特產(chǎn)品。這一條街所有企業(yè)都互相幫助，一起發(fā)展，創(chuàng)業(yè)氛圍十分

21、濃厚。政府對(duì)很多具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)采取政策扶持，鼓勵(lì)其擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提升動(dòng)態(tài)層次。例如資中縣人民政府辦公室印發(fā)了資中縣2017年電子商務(wù)工作要點(diǎn)，在這份文件中便提到了對(duì)企業(yè)加大資金援助，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作。在資中形成了自己獨(dú)特的商品流通網(wǎng)絡(luò)，在流通網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)的龍頭為城區(qū)，網(wǎng)絡(luò)的主干為鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)則為農(nóng)村社區(qū)，這樣商品流通網(wǎng)絡(luò)有效的提升了商品的銷(xiāo)售效率和物流速度，保證了物流的即時(shí)性和智慧性。資中縣在電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式上也有著自己的特色，采取了“商會(huì)+公司”的形式，在這種模式中，既有企業(yè)進(jìn)行牽頭，又有商家進(jìn)行資源支撐，牽頭企業(yè)為資中商貿(mào)商會(huì)，而資源支撐的企業(yè)主要是資中的傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，他們實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)

22、品的配送和供給，這一模式有效地推動(dòng)了資中農(nóng)村電商的發(fā)展，建成了資中本土的電商平臺(tái)也就是“京川優(yōu)購(gòu)”平臺(tái)。除了建立平臺(tái)之外，還利用資中的位于村鎮(zhèn)的傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的供給和銷(xiāo)售，逐漸形成了自己的電商服務(wù)體系，在這個(gè)體系當(dāng)中，中心為平臺(tái)，支撐則為各個(gè)村鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)，這樣就保證了全縣產(chǎn)品的供給和銷(xiāo)售。（三）農(nóng)村電商效益提升的成效資中有著特色產(chǎn)品也就是資中血橙，為了推銷(xiāo)這一產(chǎn)品，資中在元旦這一天在順河場(chǎng)鎮(zhèn)舉辦了血橙采摘節(jié)。在節(jié)日當(dāng)天，超過(guò)三百人參與采摘，并且采摘過(guò)程還伴隨著許多活動(dòng)，全程通過(guò)“苔蘚寶寶”進(jìn)行直播，直播累計(jì)瀏覽量已經(jīng)突破千萬(wàn)，達(dá)成了三千箱血橙的銷(xiāo)售量。血橙在快遞方面選擇了順風(fēng)快遞，既保證了產(chǎn)

23、品的質(zhì)量又保證了運(yùn)輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量。在同一天，數(shù)百個(gè)平臺(tái)、上萬(wàn)家店鋪對(duì)資中血橙進(jìn)行推廣，從這一天開(kāi)始，資中血橙作為資中的品牌開(kāi)始了全面的電商銷(xiāo)售。四天之后，客戶逐漸收到了資中血橙，由于產(chǎn)品有著極高的品質(zhì)，因此得到了一致的好評(píng)，全國(guó)各地興起了購(gòu)買(mǎi)資中血橙潮，直到現(xiàn)在，每天訂購(gòu)血橙的訂單數(shù)量都要超過(guò)一千。產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐漸提升，資中血橙這一品牌也在逐漸形成自己的價(jià)值鏈。資中血橙產(chǎn)業(yè)正在逐步實(shí)現(xiàn)電商換市。（四）幾點(diǎn)啟示通過(guò)對(duì)資中縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的分析，筆者得到以下幾點(diǎn)啟示：1.強(qiáng)化政府職能，啟動(dòng)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略資中縣政府對(duì)資中血橙這一品牌高度重視。首先在2017年提出了品牌的公共商標(biāo)，也就是“資中血橙

24、”商標(biāo)。除此之外，還實(shí)現(xiàn)了品牌與電商平臺(tái)的結(jié)合，推出了為廣大人民喜愛(ài)的電商品牌，推出品牌之后，企業(yè)高度重視產(chǎn)品的質(zhì)量，制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，從配送到售后的一條龍標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。極大地保證了資中血橙的電商發(fā)展，這樣資中血橙這一品牌就有著較高的管理起點(diǎn)，從而可以實(shí)現(xiàn)其在全國(guó)的銷(xiāo)售。2.注重市場(chǎng)協(xié)調(diào)，全面管理資中血橙市場(chǎng)作為具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品，資中血橙有著極高的產(chǎn)品質(zhì)量。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，資中縣吸取了各個(gè)科學(xué)機(jī)構(gòu)的分析建議，最終由政府對(duì)采摘時(shí)間進(jìn)行明確規(guī)定，規(guī)定2018年元旦進(jìn)行血橙采摘，并且在采摘的過(guò)程中采取嚴(yán)格的管理，推動(dòng)開(kāi)展省樹(shù)保鮮技術(shù)，這樣既保證了血橙的質(zhì)量，又不會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的良

25、性持久發(fā)展。在市場(chǎng)管理方面，政府也采取了一系列措施，首先對(duì)資中血橙進(jìn)行品牌授權(quán)，然后嚴(yán)厲打擊了違規(guī)和冒牌產(chǎn)品，有效的規(guī)范了血橙銷(xiāo)售市場(chǎng)3.規(guī)范供應(yīng)鏈，完善供應(yīng)鏈管理體系規(guī)范的供應(yīng)鏈往往可以決定電商的發(fā)展結(jié)果，江西全城，在探索一條規(guī)范供應(yīng)鏈的路上走了四年，構(gòu)建了較為完善的供應(yīng)鏈管理體系。資中血橙在銷(xiāo)售的過(guò)程中，全城電商得到了各級(jí)政府的支持，血橙從選品到采摘，從定價(jià)到銷(xiāo)售，從配送到數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了規(guī)范的供應(yīng)鏈管理，這樣就保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。資中血橙的成功銷(xiāo)售，也證明了這一供應(yīng)鏈管理體系的合理性，為供應(yīng)鏈管理體系的完善和提高打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4.多角度出擊，實(shí)現(xiàn)血橙市場(chǎng)的全面化覆蓋在實(shí)行農(nóng)村電商之前，資中血

26、橙一直保持著傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，因?yàn)槠滟|(zhì)量較好，因此在東三省得到了人們的喜愛(ài)。不過(guò)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式限制了血橙的銷(xiāo)售，不能保證百姓的收入，因此信息化水平的發(fā)展可以有效的開(kāi)拓血橙市場(chǎng)。四、影響我國(guó)農(nóng)村電商效益的主要因素雖然目前看來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度在逐年上升發(fā)展迅猛，但農(nóng)村電商畢竟是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然會(huì)發(fā)展不成熟并且有很多的缺點(diǎn)和短板，為了解決這些問(wèn)題，應(yīng)該對(duì)問(wèn)題有深入的了解，了解各個(gè)方面的問(wèn)題，這應(yīng)該涉及到與電商有關(guān)的方方面面，如它的主體操控者，發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)等方面都應(yīng)該著重了解。（一）主體因素 農(nóng)村電商的主體包括農(nóng)戶、電商企業(yè)和政府機(jī)關(guān)，其主要影響如下：1.農(nóng)戶素質(zhì)偏低相比城鎮(zhèn)而言，農(nóng)村的發(fā)展水

27、平較為落后，這也造成了農(nóng)民生活水平較低，并且由于傳統(tǒng)的思想觀念根深蒂固，因此農(nóng)民不容易接受一些新鮮的事物。這樣就為農(nóng)村電商在農(nóng)村的發(fā)展造成了阻礙，因?yàn)檗r(nóng)村電商這一新興的產(chǎn)業(yè)打破了常規(guī)，突破了農(nóng)民的傳統(tǒng)的交易方式，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交易采取懷疑的態(tài)度。并且農(nóng)民的收入較低，網(wǎng)上交易存在的詐騙風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)農(nóng)民造成很大的經(jīng)濟(jì)損失，因此農(nóng)村電商的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順4 。但是農(nóng)村操縱者由于他們長(zhǎng)期生活在農(nóng)村，對(duì)農(nóng)村的消費(fèi)水平，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求有著更廣泛的了解，這有助于幫助他們對(duì)癥下藥，更容易找到適合農(nóng)村群眾的消費(fèi)模式和產(chǎn)品，更容易進(jìn)一步發(fā)展壯大。2.缺乏專業(yè)人才想要發(fā)展農(nóng)村電商，一方面需要農(nóng)民的認(rèn)可和支持，另一

28、方面也需要操作者具備一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，雖然網(wǎng)絡(luò)電商十分便利，但是農(nóng)民中很少有掌握這種專業(yè)技術(shù)的，因此發(fā)展也受到了一定限制。首先，農(nóng)村的教育水平相對(duì)城鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)較低，有很多農(nóng)民沒(méi)有受到過(guò)良好的教育，因此不能熟練地掌握信息化技術(shù)，這樣就影響了農(nóng)村電商的推廣5 。其次，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收入較少，許多青壯年選擇進(jìn)城打工，這樣在農(nóng)村中就只剩下了老人跟小孩，這樣就更不利于農(nóng)村電商的發(fā)展。最后，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和生活水平較低，這樣掌握專業(yè)技能的人才就不愿意來(lái)農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)村引進(jìn)人才就會(huì)受到阻礙，因此就沒(méi)有掌握專業(yè)技能的人才來(lái)發(fā)扎農(nóng)村電商。想要發(fā)展農(nóng)村電商，首先需要解決人才匱乏這一問(wèn)題。想要解決這一問(wèn)題，一方面需要幫助農(nóng)

29、村居民掌握專業(yè)技能，提高他們的信息化水平，另一方面也需要引進(jìn)掌握專業(yè)技能的人才，這樣才能保證農(nóng)村電商的快速發(fā)展。為了解決這一問(wèn)題，一方面可以利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等形式，利用網(wǎng)絡(luò)資源，幫助農(nóng)民掌握電子商務(wù)知識(shí)和技能，另一方面也需要就網(wǎng)絡(luò)支付和銷(xiāo)售對(duì)農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育，最后可以組織一系列公益活動(dòng)，制定一系列政策來(lái)幫助農(nóng)村引進(jìn)掌握專業(yè)技能的人才來(lái)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)6 。3.政府機(jī)關(guān)支持力度不夠政府機(jī)關(guān)目前已經(jīng)看到了農(nóng)村電商的發(fā)展并且看到了農(nóng)村電商廣闊的發(fā)展前景，因此對(duì)電商行業(yè)有所支持。但在一些方面政府機(jī)關(guān)的支持力度并不足。體現(xiàn)在從職能部門(mén)看,政府機(jī)關(guān)的指導(dǎo)不到位。企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)戶等對(duì)電商這一新生事物需

30、要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程,但相關(guān)職能部門(mén)缺乏全方位指導(dǎo),包括調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)種養(yǎng)指導(dǎo)和物流體系建設(shè)等;二是監(jiān)督不到位,發(fā)展農(nóng)村電商,需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的供求關(guān)系做出預(yù)測(cè)和前瞻性分析,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)作奠定基礎(chǔ)。但在電商發(fā)展中,由于監(jiān)管不到位,出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量下降、食品安全存在隱患等問(wèn)題,影響農(nóng)村電商的健康發(fā)展。三是在金融 財(cái)政的支持方面，一是涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)支持農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)不足。表現(xiàn)在平臺(tái)建設(shè)亟待加強(qiáng)、在線融資系統(tǒng)缺失、資源投入缺乏等方面;二是農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足,農(nóng)村電商融資主要渠道仍然是銀行貸款,加上縣域部分商業(yè)銀行,受自主權(quán)限較少、授信額度較小的影響,金融支持能力大

31、打折扣。（二）環(huán)境方面 由于農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)相比并不發(fā)達(dá)，在各方面的建設(shè)以及信息化方面都不如城市地區(qū)，因此農(nóng)村電商的發(fā)展環(huán)境并不健全且有許多亟待解決的問(wèn)題，其中最突出的就是在環(huán)境設(shè)施，成本，政策等方面存在的許多不足。1.信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后近年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)有近兩億人，占全國(guó)網(wǎng)民的三成，這充分反映了農(nóng)村信息化程度的提高。但是與城市相比，仍然存在不足，并且在農(nóng)村，有很多人上網(wǎng)只是為了娛樂(lè)或者看新聞，在一些生活水平較低的地方，甚至都沒(méi)有電話，更不用說(shuō)發(fā)展農(nóng)村電商了。這些都會(huì)阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。除此之外，網(wǎng)民雖然利用網(wǎng)絡(luò)，但是卻不具備基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，這也會(huì)限制農(nóng)村電商

32、的發(fā)展，有些網(wǎng)民雖然有著基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，但是不了解電商物流等先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，不知道如何在線上進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，而且容易在網(wǎng)絡(luò)收到欺騙，這些都限制了農(nóng)村電商的發(fā)展7 。2.物流成本高我國(guó)有著遼闊的地域和較多的人口，并且由于地理原因，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不平衡，有很多地區(qū)無(wú)論是在交通，還是在網(wǎng)絡(luò)方面都較為落后，因此不容易實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的物流配送。我國(guó)目前只有郵政物流實(shí)現(xiàn)了全國(guó)大部分區(qū)域的覆蓋，其他的物流公司一般不發(fā)往縣級(jí)以下的區(qū)域，因此鄉(xiāng)村往往會(huì)遇到物流方面的問(wèn)題，郵政物流雖然實(shí)現(xiàn)了全國(guó)大部分區(qū)域的覆蓋，但是有些鄉(xiāng)村確實(shí)交通條件太差，之能夠?qū)崿F(xiàn)縣級(jí)政府的配送，而不能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的配送，比如說(shuō)我國(guó)的青海、甘肅等地

33、區(qū)由于交通不方便，因此很多物流公司都不進(jìn)行配送。這樣就會(huì)造成早些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法外銷(xiāo)，雖然這些區(qū)域的存在電商需求，但是不能實(shí)現(xiàn)，農(nóng)民的產(chǎn)品生產(chǎn)了但是無(wú)法進(jìn)行配送，這些都是農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題。3.政策推動(dòng)不足 農(nóng)村電商主要是為了提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平，改善人民的生活質(zhì)量，因此本質(zhì)上將其歸為民生工程，農(nóng)村電商可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民的就和甚至創(chuàng)業(yè)，可以增加農(nóng)村居民的收入8 。不過(guò)在有些地方，政府沒(méi)有采取積極的政策，或者沒(méi)有投入足夠的資金，這些都會(huì)導(dǎo)致電商缺少政力推動(dòng)。有些地方雖然投入了足夠的資金，但是沒(méi)有正確的政策和發(fā)展目標(biāo)，這也會(huì)影響農(nóng)村電商的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，個(gè)人方面，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村教育水平和普及網(wǎng)

34、絡(luò)的政策力度；企業(yè)方面，在一些地區(qū)關(guān)于引進(jìn)物流企業(yè)入駐農(nóng)村未能出臺(tái)相關(guān)普惠制政策導(dǎo)致一些地區(qū)物流發(fā)展不到位，拖累發(fā)展進(jìn)程。且相關(guān)融資平臺(tái)的建設(shè)以及對(duì)農(nóng)村企業(yè)的集資方面的政策力度還有待加強(qiáng)。在企業(yè)發(fā)展的大方向上，政策也沒(méi)有給出一個(gè)明確的指導(dǎo)，缺乏關(guān)于確定整體方向和目標(biāo)的相關(guān)政策。（三）市場(chǎng)方面 農(nóng)村市場(chǎng)相比較城市而言由于其消費(fèi)水平不高，信息化程度不高，人民教育水平不高，因此其市場(chǎng)發(fā)展并不發(fā)達(dá)。農(nóng)村電商的發(fā)展需要服務(wù)商售后，品牌方保證質(zhì)量且進(jìn)行宣傳，還需要金融企業(yè)的融資以確保資金運(yùn)轉(zhuǎn)，公司運(yùn)營(yíng)，但是在市場(chǎng)的服務(wù)、品牌和金融方面都有許多缺陷。1.服務(wù)商發(fā)育不良在縣里不容易推動(dòng)電商的發(fā)展，主要原因就是

35、沒(méi)有足夠的服務(wù)商進(jìn)行生態(tài)圈的建設(shè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于經(jīng)濟(jì)較為落后，因此電商企業(yè)較少，作為為企業(yè)提供服務(wù)的服務(wù)商則更為稀少，因此就缺少足夠數(shù)量的服務(wù)商進(jìn)行生態(tài)圈建設(shè)，所以想要推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，就需要在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行服務(wù)商的挑選，并且引導(dǎo)服務(wù)商進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)圈建設(shè)，這樣才能形成全國(guó)的電商生態(tài)圈，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。2.品牌混亂 近幾年，電商在我國(guó)發(fā)展速度較快，在很多區(qū)域都存在電商，不過(guò)農(nóng)村電商在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在問(wèn)題，比如說(shuō)產(chǎn)品數(shù)量不多，沒(méi)有明顯的區(qū)別，店鋪類型相似。例如山東省灣頭村，村里的主營(yíng)產(chǎn)品為草柳編家居用品，雖然網(wǎng)上店鋪的數(shù)量越來(lái)越多，成交量也越來(lái)越多，不過(guò)產(chǎn)品始終存在單一化、同質(zhì)化問(wèn)題。并且農(nóng)村電

36、商還存在品牌缺乏問(wèn)題，雖然在線上有著很多的店鋪，但是缺少一個(gè)著名的品牌就會(huì)降低店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌有著極為重要的作用，只有形成了品牌，民眾在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候才會(huì)首先想起這個(gè)產(chǎn)品，因此農(nóng)村電商的發(fā)展一定要形成自己的品牌。在產(chǎn)品包裝過(guò)程中，也可以采取新穎的包裝形式，這樣才能夠吸引到更多的買(mǎi)家9 。3.融資困難農(nóng)村電商在發(fā)展的過(guò)程中需要巨大的資金，雖然電商經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展積累了部分資金，但是仍然不能滿足發(fā)展的需求，此時(shí)就需要對(duì)外籌資。而在農(nóng)村，不容易通過(guò)正規(guī)渠道來(lái)獲取貸款，因此經(jīng)?？坑H戚朋友融資的形式進(jìn)行資金的籌集，因此想要大力推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，就需要幫助農(nóng)村電商獲得貸款支持。軟硬件配套尚不到位。雖然政府

37、建立了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，開(kāi)展了招商引資，但在統(tǒng)一品牌宣傳、平臺(tái)建設(shè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)以及金融支持方面還存在不足。對(duì)電商企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)資金的使用方式還不夠靈活，如政府獎(jiǎng)勵(lì)電商企業(yè)1000萬(wàn)元資金，但需企業(yè)資金1:1配套使用，使用難度較大，政府的投資補(bǔ)助很難直接下發(fā)到企業(yè)，對(duì)企業(yè)的資金補(bǔ)助不太到位。銀行貸款方面銀企信息不對(duì)稱。信息不對(duì)稱問(wèn)題來(lái)自于兩方面，一方面，企業(yè)對(duì)銀行業(yè)務(wù)了解不足；另一方面，銀行對(duì)企業(yè)的盈利能力難以評(píng)估。從調(diào)查情況看，90%的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)與銀行業(yè)機(jī)構(gòu)無(wú)合作關(guān)系，經(jīng)營(yíng)資金主要通過(guò)自籌，對(duì)銀行服務(wù)及產(chǎn)品的了解不多，對(duì)“貸款難”的認(rèn)知來(lái)自于其他企業(yè)傳遞的信息或媒體報(bào)道。且銀行產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新不足，

38、一是其宣傳力度不足，很多農(nóng)村企業(yè)并不了解銀行貸款的規(guī)定以及產(chǎn)品，也就難以通過(guò)銀行貸款，二是其針對(duì)農(nóng)村電商的針對(duì)性產(chǎn)品不足，缺少真正適合農(nóng)村電商的產(chǎn)品，因此企業(yè)在貸款過(guò)程很容易遇到問(wèn)題，融資自然很難了。因此企業(yè)申請(qǐng)銀行貸款是有些困難的，從政府補(bǔ)助和銀行方面可以看出企業(yè)融資是很困難的。五、我國(guó)農(nóng)村電商效益提升的對(duì)策建議農(nóng)村電商剛剛開(kāi)始發(fā)展，出現(xiàn)以上問(wèn)題是很正常的事情，但是有了問(wèn)題就應(yīng)該解決問(wèn)題，對(duì)癥下藥，針對(duì)主體、環(huán)境和市場(chǎng)等方面都應(yīng)提出合理化建議，以真正解決相關(guān)問(wèn)題，真正促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。（一）增強(qiáng)主體在勞動(dòng)力，人才，政府支持等方面的發(fā)展發(fā)展農(nóng)村電商，需要掌握專業(yè)技能的人才，為了培育人才，一方

39、面需要進(jìn)行宣傳教育，農(nóng)村需要定期安排掌握專業(yè)技能的人才對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們熟練掌握電商技術(shù)，要讓他們掌握在網(wǎng)上獲取信息和交易的能力，這樣才能保證生產(chǎn)的科學(xué)化。在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中，一定要加大宣傳教育工作，要讓農(nóng)民了解農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，要讓他們了解世界發(fā)展的趨勢(shì)，這樣才能讓他們認(rèn)可農(nóng)村電商這一發(fā)展渠道，才能消除他們對(duì)農(nóng)村電商的偏見(jiàn)，提升他們的積極性。如果知識(shí)進(jìn)行培訓(xùn)或者政府扶持，農(nóng)民看不到積極地前景，就會(huì)喪失學(xué)習(xí)的動(dòng)力，這樣無(wú)論是培訓(xùn)或者是扶持都是沒(méi)有效果的。因此除了培訓(xùn)和政府扶持外，還需要對(duì)農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育，可以組織一些活動(dòng)，來(lái)讓農(nóng)民了解發(fā)展電商他們可以得到的實(shí)惠，這樣他們就會(huì)更為積極地

40、進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣才會(huì)培養(yǎng)出具備專業(yè)技能的農(nóng)民，才能更好地發(fā)展農(nóng)村電商。政府也要推動(dòng)相關(guān)有利政策，吸引年輕勞動(dòng)力認(rèn)真學(xué)習(xí)電商經(jīng)營(yíng)，留在農(nóng)村，為農(nóng)村電商建設(shè)出一份力。在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的方面，企業(yè)應(yīng)自主學(xué)習(xí)融資、經(jīng)營(yíng)等有關(guān)知識(shí)，了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和融資渠道、融資產(chǎn)品；政府也應(yīng)加大金融投資優(yōu)化管理系統(tǒng)并推動(dòng)銀行等渠道發(fā)展針對(duì)農(nóng)村電商的金融產(chǎn)品。（二） 優(yōu)化環(huán)境條件想要保證農(nóng)村電商的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，既需要農(nóng)民的努力，也需要政府的扶持，政府應(yīng)該充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，實(shí)行積極的政策，完善法律法規(guī)，這樣才能保證農(nóng)村電商的發(fā)展，例如政府應(yīng)完善補(bǔ)助投資的政策，讓資金直接下放到企業(yè)手中，避免地區(qū)融資問(wèn)題，且應(yīng)制定物流企業(yè)入駐農(nóng)村

41、相關(guān)普惠政策來(lái)支持農(nóng)村電商。除此之外，政府還應(yīng)該積極引導(dǎo)人才向農(nóng)村流動(dòng)。農(nóng)村電商的發(fā)展既需要政府政策的支持，也需要資金、人才等資源的支持。想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的發(fā)展10 。一方面要完善銀行貸款機(jī)制，擴(kuò)大財(cái)政支持，引進(jìn)民間資本，真正制定適合農(nóng)村電商企業(yè)的融資政策和相關(guān)金融產(chǎn)品。與此同時(shí)還需要進(jìn)行農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，這樣才能保證農(nóng)村物流通暢，才能保證農(nóng)村電商發(fā)展。如應(yīng)該幫助設(shè)立相關(guān)快遞站和中轉(zhuǎn)站以確保物流通暢和安全。除此之外，還需要提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，多建立站點(diǎn)，幫助家家戶戶架設(shè)網(wǎng)線，讓更多人接觸到網(wǎng)絡(luò)。在傳輸速度方面也要進(jìn)行提升，信號(hào)也應(yīng)通過(guò)相關(guān)技術(shù)手段來(lái)加強(qiáng)，要盡可能的縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民信息化知識(shí)的普及。（三）堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向除了需要政府采取政策支持之外，農(nóng)民自己也需要對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行探索，要打造具備地方特色的農(nóng)村電商，要建立有著地方特色的品牌。在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中，一定要注意市場(chǎng)導(dǎo)