《xx品牌定位》PPT課件

1、& Ogilvy & Mather 1 華鶴品牌定位華鶴品牌定位 天馬行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 & Ogilvy & Mather 2 & Ogilvy & Mather 3 & Ogilvy & Mather 4 & Ogilvy & Mather 5 & Ogilvy & Mather 6 n眾多國內(nèi)外品牌加大宣傳力度，增強策略 性規(guī)劃。 & Ogilvy & Mather 7 n讓消費者從“貨比三家”到心中有華鶴。 & Ogilvy & Mather 8 想購買光明想購買光明想購買天壇想購買天壇華鶴購買者華鶴購買者 年齡年齡25

2、-12.4%12.4%8.5%8.5%7.6%7.6% 26-3539.4%39.4%24.5%24.5%44.8%44.8% 36-4531.5%31.5%40.4%40.4%33.8%33.8% 46+16.9%16.9%26.6%26.6%13.8%13.8% 學(xué)歷學(xué)歷大專以下大專以下56.2%56.2%65.9%65.9%28.3%28.3% 大專以上大專以上43.8%43.8%33.0%33.0%71.8%71.8% 收入收入2000-55.0%55.0%16.0%16.0%44.9%44.9% 2000-300035.9%35.9%72.3%72.3%33.1%33.1% 3000

3、+9.0%9.0%11.7%11.7%21.4%21.4% 住房面積住房面積40-31.5%31.5%63.8%63.8%17.2%17.2% 40-6041.6%41.6%24.5%24.5%24.1%24.1% 60-8019.5%19.5%9.6%9.6%29.0%29.0% 80+12.429.7%29.7% 基數(shù)基數(shù)89899494145145 & Ogilvy & Mather 10 & Ogilvy & Mather 11 & Ogilvy & Mather 12 & Ogilvy & Mather 13 & Ogilvy & Mather 14 & Ogil

4、vy & Mather 15 & Ogilvy & Mather 16 & Ogilvy & Mather 18 & Ogilvy & Mather 19 & Ogilvy & Mather 21 & Ogilvy & Mather 23 品牌階段性發(fā)展規(guī)劃品牌階段性發(fā)展規(guī)劃 & Ogilvy & Mather 24 & Ogilvy & Mather 25 & Ogilvy & Mather 26 & Ogilvy & Mather 27 & Ogilvy & Mather 28 & Ogilvy & Mather 29 & Ogilvy & Mather 30 & Ogilvy & Mat

5、her 31 & Ogilvy & Mather 32 & Ogilvy & Mather 33 溝溝通通手手段段廣廣告告公公關(guān)關(guān)促促銷銷直直效效行行銷銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互互動動行行銷銷 目標(biāo)對象現(xiàn)有消費者 潛在消費者 現(xiàn)有消費者 其他國內(nèi)名牌消費 者 非名牌消費者 自己打制家具者 媒介 現(xiàn)有消費者 其他國內(nèi)名牌消費 者 非名牌消費者 自己打制家具者 現(xiàn)有消費者 潛在目標(biāo)消費者 所有上網(wǎng)目標(biāo)消費 群 溝通目的提升品牌知名度 傳播品牌定位 告知促銷信息 樹立專業(yè)形象 建立品牌好感度 增加進店人潮 吸引重復(fù)購買 增加購買量 幫助實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換 建立品牌忠誠度 吸引重復(fù)購買 建立品牌好感度 吸引進店 建立品牌

6、忠誠度 吸引重復(fù)購買 建立品牌價值感 幫助實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換 承諾點華鶴幫您建筑高品 質(zhì)的家，使您充分 享受在家的安逸 華鶴是你創(chuàng)造美好 家居生活的好參謀 讓你驚喜的不僅是 華鶴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品， 擁有它輕而易舉 華鶴真正了解你的 家居需求，并特別 提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù) 在這里華鶴為你籌 劃了理想的家居圖 畫 支持點華鶴提供高品質(zhì)家 居產(chǎn)品 售前售中售后服務(wù) 華鶴家居顧問 服務(wù)行銷系統(tǒng) 季節(jié)性促銷活動， 明星產(chǎn)品促銷，等 顧客資料庫運用， 個人化服務(wù)，特權(quán) 待遇 豐 富 的 產(chǎn) 品/服 務(wù)/ 促銷信息，家居享 受導(dǎo)航 消費者接 觸 點 電視，廣播，報刊 雜志，戶外燈箱， 賣場 POP 電視專題或報刊雜 志

7、報 道 ， 家 居 欄 目 ， 家 居 顧 問 書 籍、錄象帶、VCD 等，公關(guān)活動、事 件 郵 寄 優(yōu) 惠 券 ； 廣 告，網(wǎng)絡(luò)，直效， 賣場 直效廣告，賣場宣 傳品，電話，DM， 一對一拜訪，優(yōu)惠 券 網(wǎng)絡(luò) 時間時間重張前半月重張前半月重張期間重張期間后續(xù)動作后續(xù)動作 主要溝通信息 華鶴將以全新的面貌為您 提供更好的產(chǎn)品和更好的 服務(wù) 華鶴已經(jīng)準(zhǔn)備好了給您意 外的驚喜和收獲 華鶴就是品質(zhì)的保證 華鶴致力創(chuàng)造美好家居空 間 溝通目的重張告知、造勢引起廣泛 關(guān)注 造勢以吸引進店人潮 提升品牌知名度 對品牌的不斷提醒 傳播品牌主張，樹立品牌 定位 建立品質(zhì)認知和行家形象 溝通手段廣告，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)

8、賣場活動，促銷，廣告廣告，促銷，賣場，直效， 網(wǎng)絡(luò)，公關(guān) 支持點全新面貌的賣場和全新系 列家居產(chǎn)品即將和你見面 賣場環(huán)境布置 全新家居產(chǎn)品品種/系列登 場 現(xiàn)場及售后服務(wù) 過硬的產(chǎn)品質(zhì)量 終端賣場的不斷改進 不斷提高的服務(wù)水平 家居設(shè)計顧問咨詢能力 不斷提升的產(chǎn)品品種,品質(zhì) 華鶴上市活動日歷華鶴上市活動日歷 賣場賣場 POP（活動告知，明星產(chǎn)品）賣場POP，產(chǎn)品手冊/單頁 軟性宣傳，公關(guān)造勢軟性宣傳，公關(guān)造勢 新聞發(fā)布（新賣場/ 咨詢服務(wù)/ C A D）告知新賣場/CAD舊換新公益夢想空間設(shè)計大賽 專題片（家居顧問） 贊助欄目（家居顧問）*賣場新概念*家具品質(zhì)*家具材料*家具工藝 廣告廣告 電視主題電視廣告促銷電視廣告 報紙（開業(yè)，活動告知/明星產(chǎn)品）告知開業(yè)活動明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品春節(jié)促銷明星產(chǎn)品 雜志 - 家居（家居時尚版）產(chǎn)品功能/品質(zhì) - 木門（裝修專業(yè)刊物）木門廣告木門廣告木門廣告 廣播（活動/教育專欄）告知開業(yè)促銷告知 明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品 戶外 - 賣場路牌/燈箱/公車/地鐵 - 非賣場路牌 促銷促銷 開業(yè)促銷開業(yè)促銷 明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品 季節(jié)促銷新世紀(jì)舊換新春節(jié)促銷 直效行銷直效行銷 資料庫規(guī)劃資料庫規(guī)劃 保證卡（留下客戶資料）保證卡實施 VIP卡VI