如何打造品牌課件

1、如何打造品牌課件 如何打造航博晨光品牌 如何成為新型電腦配件品牌制造商 如何打造品牌課件 產(chǎn)品品牌 品牌是讓大家接受并認 可署名為航博晨光的所 有產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的一 個目標 產(chǎn)品、服務(wù)、 影響力 品牌的打造 如何打造品牌課件 品牌含義 品牌 (Brand)包含著兩層含義:品即是物品, 商品的等級,種類。牌,則是企業(yè)單位為自己 產(chǎn)品的專用名稱,實際上是商標。品牌就是 具有一定品位的牌子。體現(xiàn)在商品上應(yīng)該是 廣大消費者認可的商品的牌子。 如何打造品牌課件 品牌構(gòu)成要素 品牌名稱 品牌名稱是品牌內(nèi)容的體現(xiàn)，是品牌的核心，也是消費者進行口碑傳播的主要內(nèi) 容。例如：我用的是“飄柔”洗發(fā)水，等等。 品牌標

2、志物是品牌中可以被識別，但不能用語言表達的部分，是品牌的圖形記號。品牌標志物可 以是可愛的動物，植物，抽象的圖案，中外文字的藝術(shù)造型等等。例如：海爾冰箱的兩個小兄弟， 奔馳汽車的三叉星等。 品牌標志字、色、標志性包裝 標志性包裝進入市場的許多產(chǎn)品都應(yīng)該進行包裝。例如：“可口可樂”的瓶子等。包裝已經(jīng)成為強有力 的營銷手段。設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。 品牌標志物 品牌標志字。品牌標志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以讀出的那一部分。它常是品牌 的名稱或企業(yè)的經(jīng)營口號，廣告語等等，如可口可樂的口號：“永遠的可口可樂”。 品牌標志色指品牌中的特殊色彩，它直接沖擊消

3、費者的視覺，使消費者產(chǎn)生強烈的心理反 映。例如：賣當勞的金黃色，可口可樂的紅色和白色等。 如何打造品牌課件 如何 準確的定位品牌確立的基礎(chǔ) 質(zhì)量基礎(chǔ) 個性和風格品牌形成的關(guān)鍵 企業(yè)文化融入品牌建設(shè)中 要有品牌危機意識,加強品牌保護 如何打造品牌課件 準確的定位 準確定位 其主要含義是尋找產(chǎn)品在市場中受眾心目中的最佳位置, 確定產(chǎn)品的熱點、趣點和賣點, 并牢牢占領(lǐng)。其實質(zhì)是樹立一定的市場 形象, 以滿足讀者的某種需求、欲望, 從而增強產(chǎn)品的吸引力。這是產(chǎn) 品運作的前提和基礎(chǔ), 也是產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化經(jīng)營必不可少的重要條件。 進行品牌定位，就是要提煉出品牌的核心價值，品牌的核心價值被認為是 品牌的DN

4、A，是驅(qū)動消費者認同追隨品牌的動力，也是領(lǐng)導品牌產(chǎn)生的必要條 件。企業(yè)對品牌定位時，要選取一個適當?shù)慕嵌葋硇麚P，依據(jù)產(chǎn)品的特性，可 以從產(chǎn)品的功效、情感關(guān)懷、自身價值、個人品位等方面來定位，給消費者帶 來的利益明確化、具體化，以期培育特定的消費群體。 如飄柔的定位是“更柔、更順”，海爾電器給予人情感的安慰“真誠到永 遠”，美特斯邦威“不走尋常路”符合年輕人叛逆的性格等等。產(chǎn)品定位一定 要具有個性化，不可人云亦云，否則投入再多的宣傳也無法積累到消費者的心 智資源。 如何打造品牌課件 質(zhì)量基礎(chǔ) 質(zhì)量是企業(yè)的生命,是保證企業(yè)發(fā)展的根基,而質(zhì)量評價的標 準不是由哪個部門檢驗出來的而應(yīng)由消費者來做判別。

5、在今天,誰 贏得了消費者誰就贏得了市場。只有建立了對品牌的忠誠度和美 譽度才有利于產(chǎn)品價值的實現(xiàn),才能進一步形成品牌自身的獨立價 值。曾經(jīng)輝煌一時的“三株”雖享譽全國但最終走上了末路。例 如， 威望306汽車采用先進的高強度車身設(shè)計理念的車身安全 結(jié)構(gòu)BSS，使產(chǎn)品抗撞力和抗扭力加強，強化了艙內(nèi)安全。整車車 架的58%都使用高強度鋼材料，車頂、地板為加強筋設(shè)計，車體 框架更加堅固和牢靠。 如何打造品牌課件 個性和風格關(guān)鍵 僅僅有準確的定位, 只是一個好的開端, 距離產(chǎn)品品牌 的形成還有一段路程。要真正打造產(chǎn)品品牌,必須十分關(guān)注 產(chǎn)品的個性和風格, 這是產(chǎn)品品牌形成的關(guān)鍵。例如： 貴人鳥貴人鳥找

6、到了運動市場的新領(lǐng)域快樂，在運動、時 尚和快樂三大核心構(gòu)成的金三角中，快樂站在了最頂 端，貴人鳥以運動快樂的差異化品牌推廣方向，樹立 了鮮明的品牌個性。 長安汽車長安汽車將漫畫元素應(yīng)用到廣告以及終端4S店的布 置之中，并以男奔奔和女奔奔的身份在網(wǎng)絡(luò)上展開各種話 題討論和互動活動，從而將“長安奔奔”的產(chǎn)品特質(zhì)和 “奔奔族群”的特質(zhì)進行了有機的結(jié)合，使之成為“長安長安 奔奔奔奔”揮之不去的時尚標簽。 如何打造品牌課件 品牌形象與企業(yè)形象統(tǒng)一 企業(yè)文化融入品牌建設(shè) 企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外各種要素在 市場上的反映,企業(yè)形象和品牌形 象統(tǒng)一起來才能相得益彰。只有 樹立良好社會形象,才能確立品牌 在市場上的地

7、位。 企業(yè)文化,是企業(yè)在經(jīng)營管理過程中 創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的精神財富 的總和,對企業(yè)成員具有感召力和凝 聚力。企業(yè)文化越深厚化,越利于企 業(yè)品牌價值的提高。品牌的塑造過 程,也就是文化的積淀過程。品牌文 化越豐富,品牌形象越鮮明其生命力 也就越強。 如何打造品牌課件 單擊添加 品牌策略 品牌升級 單擊添加 對于品牌來說，最重要的是 非常密切和深層次地理解消費者 的變化。 在消費者的理解方面，德芙 要遠遠超過其他品牌。這是這么 多年德芙不斷把業(yè)務(wù)從比較領(lǐng)先 的狀態(tài)不斷加強的秘訣或者基礎(chǔ) 所在，比如新產(chǎn)品開發(fā)、廣告創(chuàng) 意或者拍攝，包括店內(nèi)產(chǎn)品的貨 架和產(chǎn)品的包裝、排放，都用消 費者更容易理解和感

8、受的方式展 現(xiàn)在他們面前。 單擊添加 作為乳品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，伊 利品牌升級之后，伊利對高端 市場進行了周全而翔實的細分。 2011年伊利重拳發(fā)力有機 奶，從終端到渠道金典有機奶 迅速占位，伊利高端品牌的另 一款明星產(chǎn)品營養(yǎng)舒化奶2010 年的增幅達到33%，2011年一季 度，通過產(chǎn)品細分又創(chuàng)新推出 添加的“乳鐵蛋白”新品，一 經(jīng)推出便得到市場的迅速認可。 在高端奶市場的持續(xù)發(fā)力，使 伊利進一步鞏固和夯實了引領(lǐng) 高端市場的地位。 近年來海爾洗衣機在節(jié)能領(lǐng)域與 高端產(chǎn)品頻頻發(fā)力，先后與世界頂 尖企業(yè)進行跨界合作，相繼推出了 “S-D芯變頻”、“洗凈即停”、 “勻動力”等一系列創(chuàng)新技術(shù)。 針對用戶洗不干凈、衣物磨損 等洗衣難題，海爾洗衣機與世界家 電巨頭斐雪派克(有75年洗衣機研發(fā) 歷史)共同研發(fā)了勻動力洗衣機，顛 覆了傳統(tǒng)水平渦輪式洗滌模式，創(chuàng) 新性采用雙曲波輪特殊設(shè)計，還根 除了漩渦水流的產(chǎn)生，解決了傳統(tǒng) 洗衣機容易使衣服纏繞而洗不均勻 的難題，受到了消費者的歡迎。 品牌升級市場細分情感訴求情感訴求 如何打造品牌課件 品牌保護 市場競爭是殘酷的，一些默默無聞的商品可能 會一夜之間走俏市場，成為名牌商品，也有可能自 己苦心經(jīng)營的品牌被市場無情的淘汰。因