新聞節(jié)目策劃綜述

1、新聞節(jié)目策劃綜述 90年代初期，“策劃”的概念被引入我國的電視媒體。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、專業(yè)化分工更加細(xì)致的今天，越來越多的電視新聞工作者意識(shí)到策劃的重要性與必要性，不少電視臺(tái)甚至已經(jīng)把“策劃”作為一個(gè)專門性工作固定下來。本文將從電視新聞節(jié)目中策劃的概念、本質(zhì)以及原則這三個(gè)方面進(jìn)行粗淺的探討。 一、策劃的概念 “策劃”原本是一個(gè)動(dòng)詞，是“設(shè)計(jì)規(guī)劃，密謀計(jì)劃”的意思。當(dāng)今的企業(yè)管理學(xué)中對(duì)“策劃”這個(gè)概念則是這樣表述的：“策劃是一種程序。策劃的步驟是以假定的目標(biāo)為起點(diǎn)，然后訂出策略、政策以及內(nèi)部作業(yè)詳細(xì)計(jì)劃，以求目標(biāo)之達(dá)成，最后還包括成效的評(píng)估及回顧，而返回到起點(diǎn)，開始了策劃的第二次循環(huán)”在實(shí)際工

2、作中，電視新聞節(jié)目的策劃也可以看做是一種程序：制作出受到觀眾喜愛的節(jié)目就是這個(gè)程序的起點(diǎn)，然后根據(jù)欄目的定位、節(jié)目受眾人群、新聞素材的前期調(diào)研等進(jìn)行創(chuàng)意，制定出節(jié)目的整體風(fēng)格以及具體呈現(xiàn)形式，并且擬定出詳細(xì)的操作文案，最后再根據(jù)收視率、專家測(cè)評(píng)等反饋手段，進(jìn)行分析評(píng)估，對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整提高。電視節(jié)目的策劃是價(jià)值觀、知識(shí)、環(huán)境資源和技術(shù)（主要是指策劃技巧）四者的結(jié)合體。這四者又是互相制約與依存的：價(jià)值觀選擇技術(shù)；資源環(huán)境限制技術(shù)；知識(shí)尋找技術(shù)；技術(shù)支持價(jià)值觀。 二、策劃的本質(zhì) 首先，“創(chuàng)意”是電視新聞節(jié)目策劃的核心。在當(dāng)今這樣一個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、信息資源高度共享的時(shí)代，像以往那樣獲得一條獨(dú)家的新

3、聞已經(jīng)不是一件容易的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)又使電視媒體的報(bào)道速度陷入了一個(gè)尷尬的境地，因此不少媒體紛紛轉(zhuǎn)向追求獨(dú)家的深度和角度，然而面對(duì)眾多的媒體精英，要想真正做到“獨(dú)家”又談何容易？最終，獨(dú)家的表達(dá)就成為更好的選擇同樣事件、同樣的角度、同樣的深度，我們卻能用最獨(dú)特、最新鮮的方式呈現(xiàn)出來這就是“創(chuàng)意”。其次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種計(jì)劃。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，策劃首先強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)準(zhǔn)備的過程。從眾多的信息中篩選出有效信息以及選準(zhǔn)播出時(shí)機(jī)和抓住時(shí)效是非常重要的。然后，通過對(duì)篩選出的有效信息的調(diào)研、論證確立節(jié)目主題和立意。接下來就是要根據(jù)既定的主題、立意做出一份切實(shí)可行的策劃方案。做一份策劃案的過程實(shí)

4、際上也就是對(duì)未來的事做出當(dāng)前的決策，這個(gè)決策包括做什么、何時(shí)做、誰來做和怎么做。再次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種謀劃。應(yīng)該說，新聞事件本身是客觀的，是不可策劃的。但采編節(jié)目是受許多因素影響的，節(jié)目該怎么呈現(xiàn)，能否挖掘和凸顯出新聞事件的新聞價(jià)值，這就受到策劃水平的制約了。在選定了一個(gè)節(jié)目的主題和立意之后，一個(gè)出色的節(jié)目策劃者應(yīng)該像故事田忌賽馬中的田忌一樣，趨利避害，進(jìn)一步找到最有利于表現(xiàn)主題和立意的節(jié)目形態(tài)和操作方式，使之達(dá)到內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。最后，電視新聞節(jié)目的策劃是一種統(tǒng)籌。這個(gè)統(tǒng)籌可以分為兩個(gè)階段：前期要對(duì)選題素材、新聞主體、評(píng)議觀點(diǎn)等做出資源整合；后期要對(duì)采訪、攝制、編輯等流程加以控制

5、和協(xié)調(diào)。實(shí)際上前期的統(tǒng)籌就是策劃者與新聞人物、主持人、相關(guān)專家以及制片人的溝通過程；后期的統(tǒng)籌就是與編導(dǎo)、攝制人員、技術(shù)人員乃至節(jié)目監(jiān)審領(lǐng)導(dǎo)的溝通過程。 三、電視新聞節(jié)目策劃應(yīng)遵循的原則 1.導(dǎo)向原則。正確的輿論導(dǎo)向是電視新聞節(jié)目乃至所有電視節(jié)目策劃的前提基礎(chǔ)，非正確的輿論導(dǎo)向會(huì)使節(jié)目的主題立意與主流的價(jià)值觀產(chǎn)生背離，進(jìn)而誤導(dǎo)觀眾對(duì)新聞客觀事實(shí)的判斷，甚至?xí)褂^眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。目前的某些節(jié)目，無論從形式還內(nèi)容上來說都以迎合部分觀眾的低級(jí)趣味為目的，庸俗不堪，是非觀和價(jià)值觀混亂，就是由于在節(jié)目策劃階段無視導(dǎo)向原則造成的。 2.受眾原則。如前所述，受眾是電視新聞節(jié)目策劃的起點(diǎn)，確立了正確的輿論導(dǎo)

6、向之后就是要準(zhǔn)確的掌握觀眾的收視需求，脫離觀眾需求而策劃出來的節(jié)目往往是空中樓閣，曲高和寡。受眾需求既包括絕大多數(shù)觀眾共有的共性需求，也包括不同地域、年齡、性別、職業(yè)和文化層次等不同人群的個(gè)性需求。根據(jù)實(shí)際情況對(duì)共性需求和個(gè)性需求進(jìn)行整體把握，才能找準(zhǔn)節(jié)目定位和受眾人群。 3.效益原則。節(jié)目策劃人必須考慮到節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。節(jié)目沒有社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益無從談起；把社會(huì)效益晾在一旁，不擇手段媚俗，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長。那種認(rèn)為抓經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)削弱社會(huì)效益或抓社會(huì)效益就不能考慮經(jīng)濟(jì)效益的想法是片面的。在一個(gè)良性發(fā)展的電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是相互促進(jìn)、相互依存的，也就是通常所說的“雙贏”。 4.創(chuàng)新原則。有人說現(xiàn)在觀眾難伺候了，節(jié)目做得很費(fèi)力氣，可觀眾就是不買賬。其實(shí)這種情況是很正常的，觀眾只能看幾個(gè)頻道的時(shí)代已經(jīng)一去不返，現(xiàn)在的觀眾可以有幾十個(gè)甚至上百個(gè)頻道的選擇，視角更寬、選擇余地也更大，自然也就更加挑剔，這是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。 隨著文化體制改革的深入開展，節(jié)目的不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為市場(chǎng)的需求和自我發(fā)展的要求。創(chuàng)新說起來容易做起來難，它不是憑空臆想出來的，而是建立在廣泛的舊的知識(shí)與信息基礎(chǔ)上的新組合：一方面要敢于創(chuàng)新，善于從多種角度思考問題，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣；另一方面也要注意創(chuàng)新不能簡(jiǎn)單的