南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析正文2-6[精選]

1、南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析摘要隨著時(shí)代的變遷，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)量呈快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這樣的環(huán)境下，會(huì)展業(yè)逐步發(fā)展成服務(wù)業(yè)新興的產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)以來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的潛在發(fā)展能力，它在推動(dòng)各行各業(yè)發(fā)展中起著非常重要的作用。但當(dāng)前會(huì)展業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，并且發(fā)展相對(duì)滯后。南昌是江西省省會(huì)，江西省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技以及交通中心，是長(zhǎng)江中游城市群重要城市，是潘陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，因此研究南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展具有一定現(xiàn)實(shí)意義。本文主要分為四個(gè)部分：首先概述了網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的定義和特點(diǎn)；其次，分析了南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了傳統(tǒng)會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展存在的關(guān)系和不同；然后，找到了目

2、前網(wǎng)絡(luò)會(huì)展存在的問(wèn)題；最后根據(jù)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)會(huì)展；網(wǎng)上展覽；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策analysis of the development status and countermeasures of nanchang city network exhibitionabstractwith the changes of time, chinas rapid economic development, the number of import and export trade is fast growing tendency. in this environment, the conv

3、ention and exhibition industry gradually developed into the industry in the emerging service industries, since twenty-first century is the sunrise industry, has the huge potential development ability, it plays a very important role in promoting the development of all walks of life. but the expositio

4、n industry, the imbalance of regional development, and development relative lag. nanchang is the capital of jiangxi province, jiangxi province, the political, economic, cultural, science and technology and transportation center, is in the middle reaches of yangtze river city group important city, is

5、 the center of city pan lake ecological economic zone, has a certain practical significance on development of nanchang city, so the network exhibition. this paper is divided into four parts: firstly, the definition and characteristics of network exhibition is outlined; secondly, analyzes the develop

6、ment status quo of nanchang city exhibition network, and analyzes the relations existing in the traditional convention and exhibition and different network; then, find the current network exhibition problems; finally, according to these problems and puts forward the corresponding countermeasures. ke

7、ywords: network online exhibition; exhibition; development status; countermeasures目 錄1網(wǎng)絡(luò)會(huì)展概述11112南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀及傳統(tǒng)會(huì)展的對(duì)比1223南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展前景以及存在的主要問(wèn)題3343.2.1網(wǎng)絡(luò)會(huì)展仍處于起步階段43.2.2網(wǎng)絡(luò)會(huì)展無(wú)法脫離傳統(tǒng)會(huì)展獨(dú)立發(fā)展53.2.3網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展模式不成熟53.2.4網(wǎng)絡(luò)會(huì)展存在誠(chéng)信的問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題64發(fā)展南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的對(duì)策6664.3強(qiáng)化增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，增加客戶長(zhǎng)期合作信心774.5提升網(wǎng)絡(luò)會(huì)展信息化、專業(yè)化水平785總結(jié)8參考文獻(xiàn)10致謝111網(wǎng)

8、絡(luò)會(huì)展概述網(wǎng)絡(luò)會(huì)展定義目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的研究較多，還未對(duì)其有一個(gè)統(tǒng)一的定義。本文認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，它是由計(jì)算機(jī)技術(shù)所構(gòu)成的三位數(shù)字模型，通過(guò)這種方法來(lái)模擬各種展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為使用者提供了一個(gè)觀測(cè)與此虛擬空間交互的三圍界面。使用者能夠直接查看、控制、觸摸以及檢驗(yàn)周圍環(huán)境或事物的內(nèi)在變化。此外，還能夠通過(guò)語(yǔ)言、動(dòng)作等自然方式與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展進(jìn)行溝通與交流，將使用者完全融入在其中。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展為使用者提供了身臨其境的感受，并且可以突破空間、時(shí)間以及其它客觀條件的局限，讓使用者享受到在現(xiàn)實(shí)生活中根本無(wú)法體驗(yàn)到的會(huì)展經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的分類及特點(diǎn)本文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的表現(xiàn)形式，將其分為以下幾種：（1）利用圖像、文字、聲音

9、以及環(huán)視圖等方式來(lái)展現(xiàn)事物和場(chǎng)景，此網(wǎng)絡(luò)會(huì)展存在的主要問(wèn)題是表現(xiàn)形式的局限，不能夠?yàn)槭褂谜咛峁└诱鎸?shí)的感受；（2）利用三維技術(shù)來(lái)展現(xiàn)事物和場(chǎng)景，使用這種網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的用戶能夠隨心所欲的漫游，主要問(wèn)題是指提供展會(huì)的表面形式，但不提供展會(huì)的主要內(nèi)容相關(guān)事物或場(chǎng)景；（3）將三維技術(shù)與實(shí)際展覽內(nèi)容相互融合和相互作用，這種系統(tǒng)的展會(huì)更具生動(dòng)性與真實(shí)性。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的研究較多，各界學(xué)者對(duì)其名稱與定義都是眾說(shuō)紛壇，其名稱有網(wǎng)絡(luò)展覽、網(wǎng)上展覽、虛擬展覽以及虛擬會(huì)展等。雖然各理論研究者與實(shí)務(wù)工作者對(duì)其名稱與內(nèi)涵都持有不同的觀點(diǎn)，但總體來(lái)說(shuō)都是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會(huì)議或者展覽會(huì)。以下列舉幾個(gè)較

10、為突出的：溫玲（2011）提出：網(wǎng)上會(huì)展是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方式，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會(huì)議或展覽會(huì)，它是傳統(tǒng)會(huì)展的延伸與發(fā)展，是新的表現(xiàn)形式。在網(wǎng)上會(huì)展中，會(huì)展的組織、交流以及交易活動(dòng)都是利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成的。蔡蓓（2011）提出：網(wǎng)絡(luò)會(huì)館是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會(huì)議或展覽會(huì)。它是指展覽的組織、內(nèi)容以及活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都是由網(wǎng)絡(luò)完成的，并且組展者、參展商以及觀眾間的交流與交易都是依托在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。2南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀及傳統(tǒng)會(huì)展的對(duì)比南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀目前，南昌市會(huì)展業(yè)與我國(guó)改革開放同步發(fā)展。我國(guó)會(huì)展業(yè)已滲透到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在機(jī)械、電子、食品、家具、汽車、建筑、花卉以及防止等行業(yè)

11、都采用了會(huì)展的方式。各行各業(yè)中都有各自的國(guó)際專業(yè)展，比如我國(guó)曾經(jīng)舉辦過(guò)的昆明世界園藝博覽會(huì)、apec會(huì)議、國(guó)際汽車展等。以目前的展覽規(guī)模來(lái)看，我國(guó)首都北京在國(guó)內(nèi)占有最高的地位；以展覽數(shù)量來(lái)看，上海為全國(guó)之最。南昌市發(fā)展業(yè)較為落后。會(huì)展業(yè)我國(guó)國(guó)內(nèi)新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)如破竹般迅速。在近年來(lái)，我國(guó)利用會(huì)展實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易達(dá)120多億元人民幣。此外，我國(guó)還成功申辦了北京2008年奧運(yùn)會(huì)以及上海2010年世博會(huì)，由此可見，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常迅速。會(huì)展業(yè)是服務(wù)業(yè)新興的產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)以來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的潛在發(fā)展能力，它在推動(dòng)各行各業(yè)發(fā)展中起著非常重要的作用。南昌，江西省省會(huì)

12、，江西省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技以及交通中心，是長(zhǎng)江中游城市群重要城市，是潘陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，也是我國(guó)重要的綜合交通樞紐以及現(xiàn)代制造業(yè)基地。根據(jù)南昌市會(huì)展辦發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，南昌市會(huì)展業(yè)的營(yíng)業(yè)額從2007年的250萬(wàn)元，增長(zhǎng)至2014年的3000余萬(wàn)元。2008年，南京市的會(huì)展數(shù)量為97各，會(huì)展面積500000平方米，交易金額實(shí)現(xiàn)19億元。預(yù)計(jì)在2015年，南昌市會(huì)展可達(dá)到190個(gè)，會(huì)展面積達(dá)1800000平方米，也就是說(shuō)平均2天就會(huì)舉辦一次會(huì)展，可見，南昌市會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有巨大的潛力。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和傳統(tǒng)會(huì)展的對(duì)比將網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與傳統(tǒng)會(huì)展進(jìn)行相比較，從形式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是傳統(tǒng)會(huì)展

13、的發(fā)展與延伸，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)將傳統(tǒng)會(huì)展方在虛擬空間中完成展示、商務(wù)活動(dòng)以及會(huì)議。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展利用網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)進(jìn)行直播與互動(dòng)；從運(yùn)作方式來(lái)看，傳統(tǒng)會(huì)展的方式并不能很好運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)會(huì)展中，兩者之間的差異主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（1）（2） 展出方式的差異。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是以網(wǎng)絡(luò)為主要載體，利用文字、圖像、聲音等，利用邏輯說(shuō)理來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象；而傳統(tǒng)會(huì)展主要是在展館里展示展品等，以直觀形象來(lái)宣傳企業(yè)形象與產(chǎn)品形象。（3） 展期的差異。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的展期具有較為明顯的隨意性，而傳統(tǒng)會(huì)展的展期是固定的期限。（4） 觀眾參觀方式的差異。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的觀眾的覆蓋范圍非常廣闊，是網(wǎng)民自己通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索的方式來(lái)參與

14、會(huì)展；而傳統(tǒng)會(huì)展是在固定范圍內(nèi)和區(qū)域內(nèi)，觀眾主要以專業(yè)人士為主，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參觀的方式來(lái)參與會(huì)展。（5） 交流方式的差異。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的交流方式主要以電子郵箱、在線聊天以及其它網(wǎng)絡(luò)社交軟件來(lái)完成，交流所覆蓋的范圍較廣；而傳統(tǒng)會(huì)展的交流方式卻只能在參與會(huì)展時(shí)，提供面對(duì)面的交流空間與機(jī)會(huì)，這就具有一定的局限性。（6） 商務(wù)活動(dòng)方式的差異。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的商務(wù)活動(dòng)方式是根據(jù)客戶的電子文件或電子簽章來(lái)進(jìn)行簽訂合同；而傳統(tǒng)會(huì)展的商務(wù)活動(dòng)方式是根據(jù)客戶的書證材料來(lái)簽訂合同。（7） 參展費(fèi)用的差異。由于場(chǎng)地租金、展位費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、人工費(fèi)以及施工費(fèi)等費(fèi)用，致使傳統(tǒng)會(huì)展參展費(fèi)用要比網(wǎng)絡(luò)參展費(fèi)用較高。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)會(huì)展費(fèi)用僅涉及到展位

15、費(fèi)，大程度降低了參展成本。 綜上所述，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與傳統(tǒng)會(huì)展相比的優(yōu)勢(shì)為成本較為低廉、效率較為提高，展出空間以及經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受某些客觀因素的限制，展出的時(shí)間也較為隨意性，參加會(huì)展的觀眾覆蓋面積廣，貿(mào)易機(jī)會(huì)增加，并且在反饋時(shí)具有實(shí)時(shí)性等。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展所具有的最大優(yōu)勢(shì)是抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。由于突發(fā)事件和不可抗力因素，導(dǎo)致傳統(tǒng)會(huì)展表現(xiàn)出脆弱的缺陷，但網(wǎng)絡(luò)會(huì)展利用自身的優(yōu)勢(shì)以及有效的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)，不受空間、時(shí)間等客觀因素的限制，確保參展商與參展人員間商貿(mào)渠道的通暢，維護(hù)了客戶的關(guān)系，增加了電子商務(wù)的服務(wù)等，快速占領(lǐng)傳統(tǒng)會(huì)展市場(chǎng)，在新整合資源時(shí)抓住新的機(jī)遇。3南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展前景以及存在的主要問(wèn)題西方發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展

16、組織伴隨城市經(jīng)濟(jì)與城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極培養(yǎng)會(huì)展知名品牌，并利用投資、收購(gòu)、整合等擴(kuò)展方式來(lái)重組會(huì)展資本。因此，國(guó)外會(huì)展的發(fā)展呈現(xiàn)出展覽公司集團(tuán)化的趨勢(shì)，并廣泛應(yīng)用在電子商務(wù)領(lǐng)域中。利用互聯(lián)網(wǎng)的手段來(lái)展覽和貿(mào)易活動(dòng)，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中已經(jīng)成為一種非常普遍的現(xiàn)狀?，F(xiàn)階段，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽會(huì)在網(wǎng)上信息化方面的投資非常大，在全部展覽會(huì)中，有85%以上展出面積在5000平方英尺以上，可見其具備通過(guò)展會(huì)門戶來(lái)提供服務(wù)以及達(dá)到業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的水平與能力。美國(guó)有98%的企業(yè)把電子商務(wù)應(yīng)用在企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，其中有72.4%的企業(yè)使用了網(wǎng)絡(luò)會(huì)展。并且，國(guó)外展覽會(huì)有一半多的展位銷售是利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成的，咨詢的發(fā)布以

17、及專業(yè)觀眾的注冊(cè)也是利用數(shù)字平臺(tái)和電子信息化完成的。數(shù)字信息平臺(tái)能夠?yàn)閰⒄股處?lái)準(zhǔn)確有效的客戶資源，用戶可以利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參加會(huì)展，瀏覽全部或部分的展會(huì)或商品。目前，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了展覽業(yè)網(wǎng)站，比如中國(guó)出口商品網(wǎng)、在線廣交會(huì)等網(wǎng)站。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)出口商品網(wǎng)引進(jìn)了20余萬(wàn)家出口企業(yè)的100多萬(wàn)種商品。在2005年時(shí)，杭產(chǎn)品網(wǎng)交會(huì)通過(guò)阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站吸納了7600家的參展企業(yè)，6545萬(wàn)的訪問(wèn)次數(shù)，是傳統(tǒng)“杭產(chǎn)品展銷會(huì)”的1000倍，它對(duì)提高杭州企業(yè)和杭州產(chǎn)品的知名度起到了巨大的推動(dòng)作用。根據(jù)南昌市會(huì)展辦發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，南昌市會(huì)展業(yè)的營(yíng)業(yè)額從2007年的250萬(wàn)元，增長(zhǎng)至

18、2014年的3000余萬(wàn)元。2008年，南京市的會(huì)展數(shù)量為97各，會(huì)展面積500000平方米，交易金額實(shí)現(xiàn)19億元。預(yù)計(jì)在2015年，南昌市會(huì)展可達(dá)到190個(gè)，會(huì)展面積達(dá)1800000平方米，也就是說(shuō)平均2天就會(huì)舉辦一次會(huì)展。比爾蓋茨說(shuō)過(guò)一句話：“21世紀(jì)要么無(wú)商可務(wù)，要么電子商務(wù)”，可見，電子商務(wù)在社會(huì)中的地位越來(lái)越高。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的市場(chǎng)前景非常廣闊，南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展具有巨大的潛力。 伴隨會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展得到了一定的成就。但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比起步較晚，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展仍然處于剛剛起步的階段。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)2000多展會(huì)中，不僅為主題網(wǎng)站，而且也支持基本的業(yè)務(wù)與服務(wù)功能的網(wǎng)站

19、僅不足5%；此外，有35%的展會(huì)有自己的網(wǎng)站，可是技術(shù)水平普遍較低，專業(yè)能力較差，應(yīng)用操作復(fù)雜繁瑣，只能夠支持簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)服務(wù)；剩余60%以上的展會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上有簡(jiǎn)單的靜態(tài)頁(yè)面，甚至根本沒有網(wǎng)站，完全不能跟上我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以及會(huì)展行業(yè)的發(fā)展腳步。南昌市也不例外。根據(jù)專家分析，認(rèn)為造成問(wèn)題的主要原因是在展覽會(huì)主辦方的觀念上，無(wú)法正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)上信息化應(yīng)用的重要性；此外，展覽會(huì)主辦方在資金投入方面力度過(guò)小，技術(shù)也有待提高，可見，南昌市缺乏有展覽會(huì)背景的專業(yè)技術(shù)公司為展覽會(huì)組織者制定具有針對(duì)性的綜合解決方案。 南昌市的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展雖然已經(jīng)形成了必然的發(fā)展趨勢(shì)，但并沒有像阿里巴巴等b2b網(wǎng)站那樣取得客觀的成績(jī)，發(fā)展速

20、度仍然較慢。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所會(huì)秘書長(zhǎng)陳澤炎認(rèn)為：造成這個(gè)現(xiàn)象的根本原因是，觀念的錯(cuò)位致使網(wǎng)絡(luò)會(huì)展處于較為平淡的階段。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展的初期階段，諸多學(xué)者都認(rèn)為其可以完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)會(huì)展，但以我國(guó)ufi組織來(lái)看，若單單采用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的方式，不存在實(shí)體經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是不可能發(fā)生根本的變化?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展還不能完全脫離傳統(tǒng)會(huì)展的支持，雖然網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的優(yōu)勢(shì)較為明顯，傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)存在諸多問(wèn)題，但總體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)會(huì)展對(duì)參展商與觀眾的吸引力更為明顯。若南昌市所有行業(yè)都以網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的方式完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)會(huì)展，以當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看那必然不會(huì)實(shí)現(xiàn)會(huì)展?fàn)I銷的目的。由于網(wǎng)絡(luò)會(huì)展中存在的問(wèn)題最主要的是客戶信心不足，感知風(fēng)險(xiǎn)較為明顯。如果傳統(tǒng)

21、會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展相互結(jié)合和應(yīng)用，這能夠有效提高客戶的信心，大程度降低客戶的感知風(fēng)險(xiǎn)。此外，傳統(tǒng)會(huì)展和網(wǎng)絡(luò)會(huì)展能夠相互作用、共同發(fā)展。因此，如果想要更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的作用，是不能完全忽略傳統(tǒng)會(huì)展對(duì)其的推動(dòng)作用。 目前，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展在國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)還未實(shí)現(xiàn)普及的程度，南昌市也不例外，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的認(rèn)識(shí)還有待改進(jìn)。并且，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的業(yè)務(wù)模式尚未成熟，仍然處于發(fā)展的初期階段。主辦方與參展企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的認(rèn)識(shí)不夠清晰，人員的專業(yè)水平較低。據(jù)調(diào)查，絕大部分網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的認(rèn)識(shí)僅在于電子商務(wù)、展覽網(wǎng)站的簡(jiǎn)單層面上，由此可見，即便是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展表面發(fā)展的再迅速，也不能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展作用的最大化

22、，導(dǎo)致其變成不倫不類的信息網(wǎng)站，主要原因就在于“亂七八糟”的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展砸了自己的招牌。因此，如果想要把網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的作用返回至最大化，必然要針對(duì)不同的會(huì)展類型以及不同的會(huì)展構(gòu)成運(yùn)用制定不同的發(fā)展模式。 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展在誠(chéng)信與網(wǎng)絡(luò)安全方面上存在許多問(wèn)題。當(dāng)前，大部分的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是展示與交流，但絕大多數(shù)人都存在著感知風(fēng)險(xiǎn)，“眼見為實(shí)”的理念是難以動(dòng)搖的。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)展當(dāng)中，人際交流、事物觸摸以及面對(duì)面溝通是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與其他電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也就是“是否真實(shí)”的問(wèn)題，雖然網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了信息的流動(dòng)性，但信息的真實(shí)性和有效性卻存在許多缺陷，僅能由會(huì)展運(yùn)營(yíng)方想辦法解決或者

23、由會(huì)展參觀者的自行判斷。此外，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，現(xiàn)在市場(chǎng)上存在著許多技術(shù)含量較低的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展企業(yè)?？梢姡胍苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的健康發(fā)展，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力是必不可少的。 我國(guó)信用系統(tǒng)較為落后，還沒有設(shè)立完善和健全的誠(chéng)信管理體系，也沒有設(shè)立有效的失信、違規(guī)行為的監(jiān)督懲罰機(jī)制，缺乏相關(guān)的法律法規(guī)，行業(yè)自律意識(shí)也尚未形成，并且監(jiān)管體制較為滯后，容易出現(xiàn)征信機(jī)構(gòu)采取低價(jià)格、高利潤(rùn)、高評(píng)級(jí)的方式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)等違規(guī)現(xiàn)象。4發(fā)展南昌市網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的對(duì)策網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與傳統(tǒng)會(huì)展相結(jié)合 傳統(tǒng)展覽會(huì)真正的目的是在同一空間內(nèi)、用最短的時(shí)間邀請(qǐng)所有的供應(yīng)商、客戶及潛在客戶，將他們聚集到一起。展覽會(huì)不單純的是為買家和供應(yīng)商提供交

24、易平臺(tái)，更多的是為企業(yè)實(shí)現(xiàn)多維目標(biāo)而提供的綜合性平臺(tái)。因此，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)展覽會(huì)，應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和傳統(tǒng)會(huì)展進(jìn)行有效結(jié)合，充分利用各自的優(yōu)勢(shì)，比如利用網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)的高效率、低成本、覆蓋范圍廣和增值服務(wù)等特性。雖然科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，但目前網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展離不開傳統(tǒng)會(huì)展，兩者之間相輔相成，會(huì)展企業(yè)若要在市場(chǎng)中占有一席之地應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和傳統(tǒng)會(huì)展進(jìn)行有效結(jié)合。樹立良好的企業(yè)文化和品牌形象 人們對(duì)企業(yè)文化有眾多看法，有的認(rèn)為企業(yè)文化能體現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)涵，有的覺得企業(yè)文化虛無(wú)縹緲，無(wú)法和企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況聯(lián)系到一起。然而，消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時(shí)經(jīng)常受到企業(yè)文化的影響，當(dāng)消費(fèi)者在知名企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，極容易被銷售人員所

25、感染、對(duì)產(chǎn)品感到興趣，從而達(dá)成訂購(gòu)。企業(yè)文化是一種精神，更是企業(yè)的靈魂。良好的企業(yè)文化能刺激消費(fèi)者潛在的消費(fèi)欲望，為企業(yè)創(chuàng)造更過(guò)的財(cái)富。 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展應(yīng)注重培養(yǎng)“品牌”的發(fā)展過(guò)程，建立品牌信心是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的重要內(nèi)容，也是信心的基礎(chǔ)保障，比如在“阿拉丁照明網(wǎng)”和“在線廣交會(huì)”中，利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展達(dá)到意想不到的效果，其主要原因是“廣交會(huì)”和“廣州國(guó)際照明展”中的品牌效應(yīng)得到人們的關(guān)注。使“在線廣交會(huì)”和“阿拉丁照明網(wǎng)”成為網(wǎng)絡(luò)會(huì)展中的品牌。強(qiáng)化增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，增加客戶長(zhǎng)期合作信心 “網(wǎng)絡(luò)會(huì)展”不僅具備傳統(tǒng)展覽會(huì)的特性外，還需具備良好的增值服務(wù)：利用電腦系統(tǒng)、電子商務(wù)和先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)全程監(jiān)管展覽會(huì)過(guò)程，實(shí)

26、現(xiàn)規(guī)范化、智能化、電子化、自動(dòng)化等專業(yè)服務(wù)。將網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和傳統(tǒng)會(huì)展進(jìn)行有效組合，在會(huì)展前、會(huì)展中和會(huì)展后形成相匹配的系統(tǒng)和平臺(tái)共同運(yùn)作，以世界展覽業(yè)最重要的國(guó)際性組織為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展的管理流程進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)快捷方便的服務(wù)保障體系。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展打破傳統(tǒng)會(huì)展的模式形成一對(duì)一或一對(duì)多的網(wǎng)絡(luò)模式。多次和客戶進(jìn)行交流，更深入了解客戶需求，利用增值服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提供企業(yè)工作效率，和客戶進(jìn)行多次溝通，增加客戶長(zhǎng)期合作信息。形成行業(yè)資源交流中心 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展若要成為行業(yè)的領(lǐng)袖，需要和行業(yè)緊密相連，全方位滿足不同類型客戶的不同需求，將大量信息凝聚到一起形成專業(yè)的信息網(wǎng)。信息網(wǎng)不但匯集了不同行業(yè)的所有資源，還可以為不同

27、類型的客戶提供不同行業(yè)的信息，為專業(yè)人士提供具有權(quán)威性和專業(yè)性的交流平臺(tái)，構(gòu)建成行業(yè)資源交流中心，讓不同行業(yè)的專業(yè)人員達(dá)到投入到工作中的狀態(tài)。提升網(wǎng)絡(luò)會(huì)展信息化、專業(yè)化水平 我國(guó)從事會(huì)展工作人員的工作水平和素養(yǎng)各不相同，多數(shù)人沒有進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，雖然一部分人員精通外語(yǔ)、了解外貿(mào)知識(shí)，但個(gè)人缺乏管理能力、不了解現(xiàn)代會(huì)展相關(guān)的基礎(chǔ)理論而且缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。既有專業(yè)性知識(shí)又有豐富經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合性專業(yè)人才非常匱乏。會(huì)展行業(yè)中提高工作能力的主要途徑是不斷豐富自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通常選擇用一帶一的方式即師傅帶徒弟的方式進(jìn)行專業(yè)人才的培養(yǎng)。這種專業(yè)人才培養(yǎng)的模式嚴(yán)重制約著我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，更無(wú)法為“網(wǎng)絡(luò)會(huì)展”提供專業(yè)的

28、工作人員。 專業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)會(huì)展”工作人員需要具備多方面的專業(yè)知識(shí)和超高的工作能力，另外需要熟練掌握會(huì)展行業(yè)的相關(guān)知識(shí)和熟練操作計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。目前為止，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展組織機(jī)構(gòu)的觀念落后、投資資金少，技術(shù)不先進(jìn)，缺少專業(yè)的技術(shù)公司為會(huì)展提供恰當(dāng)、合理，并吻合我國(guó)國(guó)情的相關(guān)對(duì)策。眾多展覽機(jī)構(gòu)把網(wǎng)上信息作為網(wǎng)站宣傳頁(yè)，沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的重要性，更不清楚網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具備的功能如品牌塑造、商務(wù)服務(wù)、客戶支持及數(shù)據(jù)采集等，在網(wǎng)絡(luò)會(huì)展中投入資金較少。另外，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展單純的由靜態(tài)的頁(yè)面構(gòu)成，不具備專業(yè)的模式結(jié)構(gòu)、沒有數(shù)據(jù)庫(kù)支持。專業(yè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的網(wǎng)站不同于平常企業(yè)的網(wǎng)站，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展每期的內(nèi)容和主題各不相同，需要會(huì)展的網(wǎng)站定

29、期重新建設(shè)。提高我國(guó)展會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息化水平，需要會(huì)展的主辦方把網(wǎng)上信息提升到戰(zhàn)略高度，并借鑒國(guó)外成功的解決方案和高科技。創(chuàng)建真正的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展。不斷提升網(wǎng)絡(luò)會(huì)展信息化、專業(yè)化水平。 我國(guó)呼和浩特市政府非常重視會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，并給予相關(guān)的扶持。會(huì)展行業(yè)中常有“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的做法。2010年4月份，呼和浩特市首先出臺(tái)呼和浩特市大型活動(dòng)及會(huì)展管理辦法條例，明確提出會(huì)展為了發(fā)展思路。明確規(guī)定展會(huì)籌辦機(jī)構(gòu)的實(shí)施過(guò)程。促進(jìn)了呼和浩特市會(huì)展行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的管理需要政府和行業(yè)之間進(jìn)行多次探討，經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通最終確立，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的管理辦法建立在導(dǎo)向功能基礎(chǔ)之上。并制定和管理辦法相匹配的政策，將網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的構(gòu)成要素和行為準(zhǔn)則進(jìn)行統(tǒng)一化規(guī)定，逐步完善網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的管理辦法，并制定相關(guān)的法律法規(guī)，落實(shí)相關(guān)的配套政策，有利于網(wǎng)絡(luò)會(huì)展健康穩(wěn)定的發(fā)展。5總結(jié)現(xiàn)階段，會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展受到了各界人士的廣泛關(guān)注。它在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中起著巨大的推動(dòng)作用，尤其在近年來(lái)，它對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更是起到了無(wú)可非議的作用。伴隨我國(guó)改革開放的進(jìn)程不斷深入