剪紙藝術(shù)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用

1、剪紙藝術(shù)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用摘要：剪紙藝術(shù)具備我國傳統(tǒng)藝術(shù)特點(diǎn)與極其豐富的精神傳承， 是人們?yōu)榱藵M足物質(zhì)精神的一類藝術(shù)體現(xiàn)，在我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化中具 有非常關(guān)鍵的地位。剪紙藝術(shù)在造型、構(gòu)圖以及色彩協(xié)調(diào)方面，均為 廣告設(shè)計(jì)提供了許多的創(chuàng)意靈感，能夠切實(shí)促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的穩(wěn)定進(jìn)步 該研究簡要分析了剪紙藝術(shù)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，力求為今 后的設(shè)計(jì)工作提供可靠的參照。關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；茶葉包裝；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，因?yàn)榧艏埶囆g(shù)本身特 殊的造型特征與和樸素的美感，在全球范圍內(nèi)傳達(dá)我國悠久的歷史文 化與哲學(xué)思想。當(dāng)前時(shí)期，在科學(xué)技術(shù)和工業(yè)水平持續(xù)深化的大環(huán)境 中，除非分

2、析剪紙藝術(shù)造型創(chuàng)新、構(gòu)圖思維和色彩構(gòu)成等組成元素， 并把它應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，方可切實(shí)反映出剪紙藝術(shù)的價(jià)值。為我 國民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)進(jìn)行傳承，并發(fā)揚(yáng)光大。1 剪紙藝術(shù)的特性和體現(xiàn)形式1.1 剪紙藝術(shù)的特性闡述1.1.1 剪紙藝術(shù)的依附性和獨(dú)立性的統(tǒng)一化特性民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)屬于一類關(guān)鍵的藝術(shù)形勢(shì)，剪紙藝術(shù)的發(fā)展過 程中，肯定需依靠特殊的民間活動(dòng)與文化環(huán)境。與此同時(shí)，剪紙藝術(shù) 在長時(shí)間的發(fā)展進(jìn)步期間，同樣衍生出了屬于自身的特性。這種特性 主要為剪紙藝術(shù)具備本身的特殊審美觀，很多剪紙作品均切實(shí)運(yùn)用該 特點(diǎn)，根據(jù)自身喜好創(chuàng)建剪紙作品，使剪紙作品不僅體現(xiàn)出了剪紙作 品的美感，還反映出了傳統(tǒng)的民俗與文化背

3、景。1.1.2 剪紙藝術(shù)的集體性和個(gè)性的統(tǒng)一化特性所有的藝術(shù)創(chuàng)作均非單個(gè)人思想的體現(xiàn)，很大程度上，該作品均會(huì)對(duì)自身做出的特點(diǎn)進(jìn)行間接性的闡述。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的地域性特征 切實(shí)體現(xiàn)了這種藝術(shù)的集體性特點(diǎn)，廣東的剪紙藝術(shù)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、裝飾 特點(diǎn)顯著、相對(duì)更加雅致。山西地區(qū)剪紙藝術(shù)在體現(xiàn)遠(yuǎn)古藝術(shù)的時(shí)候， 同樣增加了許多的聰慧乖巧的形象。在此類地域性特征的影響下，剪 紙藝術(shù)在集體性反映當(dāng)中，同樣存在個(gè)性的體現(xiàn)。相同地域的剪紙藝術(shù)特性有許多相似之處，即剪紙藝術(shù)集體性背景下的個(gè)性展現(xiàn)，集體性與個(gè)性的統(tǒng)一化造成了剪紙藝術(shù)的地區(qū)性更加顯著。1.1.3 剪紙藝術(shù)變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特性民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的傳承階段，剪

4、紙藝術(shù)的形態(tài)必定會(huì)出現(xiàn)變化， 其屬于歷史發(fā)展的必然。此類改變導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在持續(xù)發(fā)展 過程中和剪紙藝術(shù)的年代、民族特性以及各地風(fēng)俗間出現(xiàn)不同。但是 因?yàn)閷?duì)民間傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承，使傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)必定會(huì)將其特點(diǎn)進(jìn)行保 留。通常狀況下，均是以原來的特性為前提實(shí)行變化創(chuàng)作。此類變異 性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特點(diǎn)，導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在發(fā)展過程中，不 僅保留了傳統(tǒng)的特點(diǎn)，還可以發(fā)現(xiàn)剪紙的創(chuàng)新變革。1.2 剪紙藝術(shù)的體現(xiàn)形式闡述1.2.1 剪紙藝術(shù)構(gòu)圖造型的圖案化剪紙藝術(shù)在構(gòu)圖方面往往以形象為基礎(chǔ)，和內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)系整合。同樣能夠基于某些形式美的機(jī)理實(shí)行對(duì)稱性、平衡性以及連續(xù)性的處 置。剪紙藝術(shù)無法實(shí)行場(chǎng)景方面的

5、分割，所以，很多藝術(shù)形象均設(shè)定 在相同畫面當(dāng)中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物設(shè)定在相同 畫面當(dāng)中。1.2.2 剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)的形象夸張、簡潔，并存在節(jié)奏感因?yàn)榧艏埶囆g(shù)使用的材料有限，所以，剪紙藝術(shù)的形象處置過程 中，需掌握重點(diǎn)形象的特性，實(shí)行夸放，摒除不主要的部分，保證主 體核心的清晰性。針對(duì)剪紙藝術(shù)的形象和形態(tài)需保證凸顯夸張，保證 美感和節(jié)奏性。1.2.3 剪紙藝術(shù)的色彩輕快和科學(xué)搭配剪紙藝術(shù)的色彩通常需盡可能防止同類顏色和鄰近顏色的出現(xiàn)， 需在對(duì)比顏色當(dāng)中獲得形象和諧。己選取形象的主要色調(diào)，則對(duì)比方 面需合理的實(shí)行顏色的消弱，針對(duì)某些色彩在一起時(shí)出現(xiàn)生硬感的情 況下，能夠合理添加黑顏色

6、，保證剪紙作品的明快性和生動(dòng)性。2 剪紙藝術(shù)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用2.1 剪紙藝術(shù)的多種元素在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用2.1.1 剪紙藝術(shù)的造型語言對(duì)剪紙與廣告設(shè)計(jì)來說，造型均是以 構(gòu)成藝術(shù)特性作為前提，在推動(dòng)本身發(fā)展階段均有著十分關(guān)鍵的功能。 通過長時(shí)間的理論與社會(huì)實(shí)踐研究可以看出，剪紙與廣告設(shè)計(jì)彼此存 在很大的聯(lián)系，特別在造型上。剪紙藝術(shù)借助自身的歷史文化與內(nèi)涵， 為廣告設(shè)計(jì)提供了很多的參照，并提高了廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。此外， 剪紙藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)有利，提升了受眾的美感樂趣。剪紙藝術(shù) 造型語言在廣告設(shè)計(jì)通常分成如下幾點(diǎn)：首先，虛實(shí)結(jié)合的造型方式。 和別的傳統(tǒng)藝術(shù)存在差異，因?yàn)樵獾?/p>

7、哲學(xué)思想的作用，剪紙藝術(shù)造型 采取陰陽造型模式。此類方式主要借助不同圖形展現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的思想， 無形當(dāng)中提升了空間感覺，進(jìn)而提高圖形的信息傳達(dá)成效。此類造型 理念和廣告設(shè)計(jì)思想相同，所以，把虛實(shí)結(jié)合造型方式應(yīng)用在廣告設(shè) 計(jì)當(dāng)中，必定會(huì)切實(shí)有效的推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步；其次，聯(lián)想造型方 式。聯(lián)想往往是單一個(gè)人、單一事物或者單一理念而聯(lián)想到的，體現(xiàn) 模式能夠分成聯(lián)想、比喻以及夸張手法。聯(lián)想造型方式中國傳統(tǒng)剪紙 的一類基礎(chǔ)造型模式，該方式切實(shí)展現(xiàn)了文化內(nèi)涵。比如，剪紙藝術(shù) 當(dāng)中，蘭花表達(dá)了純潔、牡丹花表達(dá)了富貴、鴛鴦表達(dá)了姻緣。此類 由實(shí)物想象而出的語言，均包含了人們對(duì)美好的憧憬。在廣告設(shè)計(jì)過 程中，存在

8、和剪紙藝術(shù)相似的地方，聯(lián)想方式的影響之下，廣告設(shè)計(jì) 人員把實(shí)物轉(zhuǎn)換為具備造型語義的視覺模式，最終設(shè)計(jì)出來具備極高 文化底蘊(yùn)的作品。2.2 剪紙藝術(shù)特殊的題材構(gòu)圖形式就是根據(jù)特定的構(gòu)成規(guī)則與準(zhǔn)則，把各類組成元素進(jìn)行排列組合，產(chǎn)生清楚和諧的圖形。剪紙藝術(shù)通常應(yīng)用滿構(gòu)圖模式與對(duì)稱平衡構(gòu)圖兩類方式。一方面能夠更加準(zhǔn)確地的展現(xiàn)圖形所包含的語義，另一方面存在很大的趣味性，受眾者的注意力集中過來。茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)人員參照了此類構(gòu)圖模式，科學(xué)合理的把它添加進(jìn)來，且 與自身的作品相結(jié)合，保證作品獲得升華，展現(xiàn)另一類嶄新的視覺感。2.1.3 剪紙藝術(shù)的色彩應(yīng)用剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作階段，往往應(yīng)用高度顏色，且根據(jù)中國傳統(tǒng)的

9、色 彩應(yīng)用理念，借助五光十色的優(yōu)勢(shì)，為中國傳統(tǒng)美學(xué)的審美思想與色 彩設(shè)定提供了標(biāo)準(zhǔn)。此類色彩特性對(duì)廣告設(shè)計(jì)的革新和運(yùn)用有利，存 在非常關(guān)鍵的參照價(jià)值。通常表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：第一，醇樸的單色調(diào) 在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用；第二，對(duì)比相對(duì)較強(qiáng)的補(bǔ)色調(diào)在油 紙產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用。剪紙藝人主要為勞動(dòng)人民，往往在色彩 的應(yīng)用上，體現(xiàn)了其對(duì)美好生活的向往。在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中添 加此類色彩，進(jìn)而展現(xiàn)顏色的節(jié)奏感，保證廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的視覺 美感，最終提升了廣告設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用中國剪紙藝術(shù)包含了非常多的藝 術(shù)題材，通常此類題材均出自日常生活當(dāng)中，直接體現(xiàn)了人們對(duì)未來

10、生活的向往。生活當(dāng)中很多事物均能夠作為剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作思想和主 要題材，展現(xiàn)了中國民間剪紙藝人的剪紙水平與思維模式。詳細(xì)來說， 剪紙藝術(shù)的主要題材通常分成下面幾種：第一，日常勞動(dòng)的題材。尋 常百姓是剪紙藝術(shù)的核心組成部分，他們應(yīng)用日常勞動(dòng)作為剪紙題材。 比如，春天播種題材、日常工具題材以及莊稼等等題材。此類借助對(duì) 日常生活當(dāng)中的場(chǎng)景作為剪紙藝術(shù)的展現(xiàn)模式，大量應(yīng)用于茶葉包裝 廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如，北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物品設(shè)計(jì)當(dāng)中，大量的民間 題材激發(fā)了設(shè)計(jì)人員的靈感，把動(dòng)物和人進(jìn)行了有機(jī)整合，全世界都 被福娃的造型所折服。在主題設(shè)計(jì)的過程中，凸顯了和自然界和諧共 處的關(guān)鍵意義，一方面展現(xiàn)了天人合一的思

11、想，另一方面展現(xiàn)了普通 人們對(duì)未來生活的向往；第二，具備吉祥寓意的設(shè)計(jì)題材。吉祥的寓 意屬于剪紙藝術(shù)當(dāng)中非常多的一類題材。主要的設(shè)計(jì)題材為，彩帶和 百結(jié)題材，譽(yù)為永結(jié)同心的吉祥寓意，棗和桂花寓意是早生貴子的題 材，蓮和鯉魚展現(xiàn)了年年有余的吉祥寓意。茶葉包裝的廣告設(shè)計(jì)過程 中，設(shè)計(jì)人員參照這類寓意為自身廣告作品添加了更多的活力和吸引 力，更加有效的展現(xiàn)了廣告作品的文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)思想。比如，好利 來的月餅包裝主要應(yīng)用了“錦鯉”的吉祥寓意，極易讓顧客聯(lián)想到鯉 魚躍龍門等吉祥的寓意，使客戶具備很好的祈福需要，進(jìn)而更加有效 的提升了月餅的銷售數(shù)量，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中建立了非常大的優(yōu)勢(shì)。此 類具備特殊吉祥寓意

12、的設(shè)計(jì)題材，為茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)提供了嶄新的 設(shè)計(jì)理念與思維模式，進(jìn)一步優(yōu)化了廣告設(shè)計(jì)的主題思想。2.3 剪紙藝術(shù)的文化內(nèi)涵在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用所有的中國傳統(tǒng)剪紙作品均具備 自身特殊的文化內(nèi)涵，合理的將景、情、趣融合，具備非常好的設(shè)計(jì) 思維。此類特殊的創(chuàng)作模式與廣告設(shè)計(jì)中的思維理念相同，且對(duì)廣告 設(shè)計(jì)存在非常關(guān)鍵的指引功能。其文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)方式為：第一， 諧音法。我國剪紙藝術(shù)創(chuàng)作的形象當(dāng)中，諧音法具備非常大的影響， 且被人們大量的應(yīng)用。比如，“福”倒貼表達(dá)了福的來臨、蓮與鯉魚 在一起表達(dá)年年有余的祝福。此類特殊的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)理念有效 的推動(dòng)了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)新思維

13、與文化內(nèi)涵。 比如，進(jìn)行廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，聯(lián)通公司標(biāo)志主要應(yīng)用中國結(jié)的 圖形，帶來吉祥如意的祝福，并對(duì)自身產(chǎn)生了很大的商機(jī)；第二，隱 喻法。這種方法同樣是我國文化底蘊(yùn)當(dāng)中比較特殊的一類思維模式， 可以通過符號(hào)或者事物表達(dá)作者的內(nèi)心情感。比如，仙鶴和烏龜表達(dá) 長壽的寓意，竹和蘭代表潔身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族興旺 的寓意。此類特殊的思維理念在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中獲得了大量的應(yīng)用。3 結(jié)束語綜上所述，剪紙藝術(shù)是中國文化的關(guān)鍵組成部分，同樣是我國藝術(shù)設(shè)計(jì)的前提。剪紙藝術(shù)中包含了勞動(dòng)人民的創(chuàng)作結(jié)晶，包含了中國文化的底蘊(yùn)，具備非常明顯的特點(diǎn)。剪紙藝術(shù)為茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)提 供了非常多的靈感與題材。所以，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，需掌握剪紙 藝術(shù)的特殊魅力和優(yōu)勢(shì)，科學(xué)應(yīng)用進(jìn)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，且把傳統(tǒng)剪紙藝 術(shù)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)作品融合，獲得更加有感染力的廣告設(shè)計(jì)方案。參考文獻(xiàn)1秦漢帥.剪紙藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 J. 大眾文藝， 2014(8) ：97-98.2程笑君，翟浩澎 .民間