廣告設(shè)計(jì)技法：突出特征法

1、廣告設(shè)計(jì)技法：突出特征法廣告設(shè)計(jì)技法：突出特征法實(shí)用性是客觀物象區(qū)別于其他物象特征的形象表現(xiàn)手法，它直接抓住物 象最本質(zhì)的方而，訴諸直覺，重視物象特征和內(nèi)容的傳播。而設(shè)計(jì) 正是因其實(shí)用價(jià)值產(chǎn)生的，不是簡單靠華麗的裝飾。它要求將客觀 物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內(nèi)容”以明確、形象的方式 告知大家，更好的發(fā)揮平而設(shè)計(jì)的作用和功能。訴求性這一設(shè)計(jì)手法中的強(qiáng)調(diào)，一方面在于表現(xiàn)客觀物象的功能和目的, 即“傳達(dá)”；另一方而在于突出傳達(dá)的方式，即“視覺”。它不僅 僅拘泥于對客觀物象的模擬刻畫，而是采取圍繞功能特性為主題形 象的突出強(qiáng)調(diào)，歸納闡釋抽象、難懂的概念現(xiàn)象，它注重概扌舌簡化 而不乏細(xì)節(jié)，注重強(qiáng)

2、調(diào)內(nèi)容而不乏形式。“視覺傳達(dá)”即平面設(shè)計(jì)，平而設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是一個(gè)視覺問題。 “突出特征的設(shè)計(jì)手法”在平而設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，使整個(gè)設(shè)計(jì)畫而具 有極強(qiáng)的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點(diǎn)，賦予概念 以形式。審美情感“意象”是中國傳統(tǒng)美學(xué)范疇，意是思想觀念，象是客觀現(xiàn)象， 是超越了主客觀存在的另一種存在。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”中的 意象表現(xiàn)涵蓋了暗喻、象征、同構(gòu)、夸張等手法，通過賦予客觀物 象造型、特性的新穎創(chuàng)造，以充滿了感情色彩、生活情趣的意象氛 圍表現(xiàn)主題，使具體的實(shí)物升華為“藝術(shù)、生活的真實(shí)感受”，給 人幽默、形象的審美情趣。為了更好的表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是對設(shè)計(jì)對象的形態(tài) 與特性進(jìn)

3、行分析。首先，需突出設(shè)計(jì)傳達(dá)的要素。包扌舌產(chǎn)品的特殊 性，顧客的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)。目的 是突出自己的著重點(diǎn)，主動為顧客創(chuàng)造關(guān)注和選擇的理由。同時(shí)一 個(gè)自成體系的企業(yè)形象、品牌、標(biāo)志的突出，能給人以信任和安全 感，有利于塑造企業(yè)信譽(yù)和品牌，提高品牌價(jià)值。其次，需突出視 覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式。合理安排畫面視覺部位不同的視覺區(qū)域，有不同的影響力?！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計(jì)手法”的 表現(xiàn)形式是將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫面的主要部位。曾有研究表明, 對于一個(gè)畫而，最先進(jìn)入我們視域的是畫面的左上方，而最弱的是 右下方。增大畫面和視覺要素的對比度也可以稱為刺激度，對比的強(qiáng)度在廣告設(shè)計(jì)上主要體現(xiàn)為畫面

4、中 色彩明暗的對比、形態(tài)的比較、虛實(shí)的結(jié)合，以及整個(gè)廣告與周圍 環(huán)境的反差設(shè)計(jì)，對比刺激強(qiáng)度越大，吸引力越高。，予藝術(shù)設(shè)計(jì)手法、增強(qiáng)廣告的感染力藝術(shù)表現(xiàn)手法可以賦予產(chǎn)品形象生命力和誘惑力，使觀眾產(chǎn)生聯(lián) 想，能夠更清晰地突出廣告主題。有趣生動的畫面表現(xiàn)，可以讓顧 客產(chǎn)生注意并留下深刻的卬象，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。重視圖符號的運(yùn)用隨著快節(jié)奏的生活方式，及視覺傳達(dá)的藝術(shù)魅力的擴(kuò)展，人類己 經(jīng)進(jìn)入了 “讀圖時(shí)代”。相對于文字而言，圖形有獨(dú)特的傳播效果。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”與平而廣告設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，使作品更有 表現(xiàn)力。突出特征的重要價(jià)值“突出特征的設(shè)計(jì)手法”使圖形傳播更清楚、更鮮明、更簡潔。 現(xiàn)今圖形符號盛行，要想在人們走馬觀花的視覺接觸中脫穎而出， 就必須具備獨(dú)特的表現(xiàn)效果?！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計(jì)手法”的運(yùn)用，可 以使圖形更簡潔直觀的承載信息，提升圖形的視覺表現(xiàn)力和識別性, 加深大家對畫而深層含義的感悟與記憶?！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計(jì)手法”使設(shè)計(jì)更有韻味、更有審美情趣。在設(shè) 計(jì)過程中，它通過暗喻、象征的等創(chuàng)意手法賦予內(nèi)容生動形象的藝 術(shù)表現(xiàn)以傳達(dá)出豐富的精