健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展策略

1、健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展策略 我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得各行業(yè)得到空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一。而體育健身娛樂(lè)業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的核心，因此體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足內(nèi)需，推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)加速向前發(fā)展。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，給我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展以有益幫助，根據(jù)我國(guó)國(guó)情，制定相關(guān)政策，加強(qiáng)行業(yè)的綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。 一、體育健身娛樂(lè)業(yè)的地位 1.體育健身娛樂(lè)業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)最主要的組成部分。 健身娛樂(lè)業(yè)是社會(huì)體育的主要內(nèi)容，和競(jìng)賽表演業(yè)共同構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的主體。包括健身娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)性健身娛樂(lè)中心（含高爾夫球場(chǎng)、保齡球館、健身俱樂(lè)部、網(wǎng)球中心、游泳館等

2、），其次還有機(jī)關(guān)和事業(yè)單位的體育場(chǎng)館和教學(xué)管理部門(mén)對(duì)外舉辦的培訓(xùn)班等。在健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，對(duì)消費(fèi)者的健身娛樂(lè)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)、組織消費(fèi)者之間的交流和競(jìng)賽活動(dòng)等是最主要的產(chǎn)業(yè)盈利手段。 2.體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)成為體育經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)市場(chǎng) 20世紀(jì)80年代初期我國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始起步，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人民消費(fèi)水平的提高而發(fā)展起來(lái)的。全民健身計(jì)劃綱要和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要的頒布實(shí)行，更加推動(dòng)著健身娛樂(lè)市場(chǎng)迅速壯大。健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目繁多，從較高檔的保齡球、網(wǎng)球，到大眾化的各種舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，呈現(xiàn)出全方位發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)。當(dāng)前已經(jīng)初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格

3、局，在拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)，增加體育經(jīng)濟(jì)效益等方面，正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。 二、我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展環(huán)境很好，現(xiàn)在已經(jīng)有一定的規(guī)模。在北京、上海、廣州、深圳等大城市中，各類(lèi)健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷開(kāi)業(yè)，并且形式多樣。根據(jù)相關(guān)資料的數(shù)據(jù)顯示：深圳有4000家以上的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂(lè)場(chǎng)所，北京、上海廣州等城市的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂(lè)場(chǎng)所都在2000家以上。單單浙江省在2000年有各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)單位5000家，年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額接近10億元。從目前的健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)的健身娛樂(lè)人口數(shù)字日趨龐大，體育項(xiàng)目逐漸增多，消費(fèi)需求潛力巨大，發(fā)展空間無(wú)限。 當(dāng)前，

4、體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理模式也呈現(xiàn)多樣化，形成了國(guó)家辦、社會(huì)辦、集體辦、個(gè)人辦、中外合資辦、外商獨(dú)資辦的多元經(jīng)營(yíng)的格局。但是還不成熟并且存在還多問(wèn)題。如：（1）多投審批，管理混亂。（2）經(jīng)營(yíng)管理者人性化的理念欠缺。（3）復(fù)合型產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成等問(wèn)題。因此，加強(qiáng)健身娛樂(lè)業(yè)的管理與監(jiān)督顯得尤為重要。 三、加快我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)進(jìn)程，滿足體育經(jīng)濟(jì)效益不斷提高的發(fā)展策略 1.迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，加強(qiáng)和規(guī)范體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理 我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，宏觀調(diào)控發(fā)揮著重要的作用。因此，從政府的角度進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)健身娛樂(lè)業(yè)的管理，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)制定符合我國(guó)國(guó)情的行業(yè)政策、法規(guī)和必要的規(guī)章制度是非常重要的。同時(shí)市

5、場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用要求行業(yè)要按照價(jià)值規(guī)律辦事，完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，加強(qiáng)市場(chǎng)的法制化規(guī)范化建設(shè)才能使得健身娛樂(lè)業(yè)朝著正確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路前進(jìn)。2.增強(qiáng)人們的體育意識(shí)，使“終身體育”的思想深入人心，增加體育消費(fèi) 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)逐漸加深，對(duì)體育的需求不斷增加。但是體育的主動(dòng)意識(shí)還不夠，積極主動(dòng)的投入到體育健身中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂(lè)趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個(gè)年齡階段的人群的生活和工作中去，促進(jìn)體育健身的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)效益的總體上升。 3.使經(jīng)濟(jì)管理人才加入到健身娛樂(lè)業(yè)中去，提高行業(yè)人員綜合業(yè)務(wù)水平

6、體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，健身娛樂(lè)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。樹(shù)立服務(wù)的意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量是健身娛樂(lè)業(yè)需要解決的最主要問(wèn)題。但由于體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，因此健身娛樂(lè)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和形式等還有很大的提升空間，體育健身娛樂(lè)業(yè)中真正懂得營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)的專(zhuān)門(mén)人才比較欠缺，不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要?，F(xiàn)有的行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平不高，不能滿足體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的綜合化需求，也是制約體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的絆腳石。培養(yǎng)既懂體育又懂市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和管理的專(zhuān)門(mén)人才是社會(huì)和學(xué)校亟待解決的問(wèn)題。同時(shí)還要提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，規(guī)范和搞好他們的培訓(xùn)也是很有必要的。 4.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提高我國(guó)健身娛樂(lè)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力 從國(guó)外的發(fā)展看，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)還有很大潛力可以挖掘。特別是我國(guó)有13億以上的人口，加上其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的帶動(dòng)，所以體育健身娛樂(lè)業(yè)更是體育經(jīng)濟(jì)中可以挖掘的巨大財(cái)富。隨著我國(guó)加入wto后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。由于我國(guó)健身娛樂(lè)業(yè)有巨大的發(fā)展空間，所以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)能不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)