淺談院線制下我國(guó)城市電影放映業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式

1、 淺談院線制下我國(guó)城市電影放映業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式 中圖分類號(hào)g24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼a20世紀(jì)八九十年代，由于受到種種原因的影響，我國(guó)的電影放映業(yè)走向衰弱，大量影院因無(wú)力經(jīng)營(yíng)而關(guān)門(mén)，銀幕和影院數(shù)量逐年減少，即便是存活下來(lái)的也面臨著設(shè)備老舊、片源匱乏等各種問(wèn)題。在這樣的形勢(shì)下，我國(guó)開(kāi)始了對(duì)電影放映業(yè)的改革之路，1993年廢除了“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷”和“層級(jí)發(fā)行”的電影放映模式，隨之電影發(fā)行公司自發(fā)和影院結(jié)成聯(lián)盟供應(yīng)片子和放映，這是電影院線制形成的原始模式;并引入國(guó)外進(jìn)口片，電影放映開(kāi)始復(fù)興。21世紀(jì)初受wto的影響，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向全球開(kāi)放，進(jìn)口影片數(shù)量增多，國(guó)產(chǎn)片的地位受到更大的威脅和挑戰(zhàn)。為了謀求發(fā)展，與國(guó)際接軌

2、，張藝謀開(kāi)始嘗試大片制作和營(yíng)銷模式，2002年的英雄第一次拉開(kāi)了電影放映院線制的市場(chǎng)化營(yíng)銷模式，我國(guó)電影放映開(kāi)始實(shí)行院線制，中國(guó)放映體系徹底重新洗牌，影院業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了翻天覆地的變革。一、電影院區(qū)域分布電影是一種精神文化消費(fèi)產(chǎn)品，影院的規(guī)模數(shù)量取決于該地區(qū)的居民消費(fèi)能力和習(xí)慣。我國(guó)電影放映的主場(chǎng)集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人均收入高的城市和地區(qū)，如北京、上海、廣東、浙江、江蘇、成都、重慶等，特別是北上廣等一線城市全國(guó)票房產(chǎn)出最高。目前一線城市的市場(chǎng)已近飽和狀態(tài)，其中北京人均銀幕數(shù)量最大。大城市年電影票房的大幅增長(zhǎng)也刺激了二三線城市影院市場(chǎng)的發(fā)展，加上一線城市的影院趨于飽和，而且投資風(fēng)險(xiǎn)大、回報(bào)期長(zhǎng)，

3、近年來(lái)影院投資也開(kāi)始向二三線中經(jīng)濟(jì)條件比較好的城市傾斜。不出意料的話，二三線城市會(huì)成為未來(lái)電影票房主力的潛力股。雖然經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地方有觀影需求，但是由于經(jīng)濟(jì)、投資等方面的影響，單純靠社會(huì)資本投資是扶持不起來(lái)的，需要有當(dāng)?shù)卣恼咭龑?dǎo)和規(guī)劃才能開(kāi)發(fā)電影放映業(yè)的市場(chǎng)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)之地，河北地區(qū)縣城數(shù)字影院的成功經(jīng)驗(yàn)，可以借鑒一下。本文中所說(shuō)的影院、電影放映等都指的是我國(guó)經(jīng)濟(jì)條件較好的城市的電影放映業(yè)。二、城市電影放映方式（一）單廳放映的不足電影放映的方式不外乎是兩種，單廳放映和多廳放映。單廳放映存在一些弊端，如經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高，固定投入不能分?jǐn)?，維護(hù)的費(fèi)用大;服務(wù)質(zhì)量差，服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平低，提供

4、不了多樣化的服務(wù)項(xiàng)目;觀賞效果不佳，單廳影院放映設(shè)備落后，改造升級(jí)的空間小、成本大，影響電影放映的畫(huà)面質(zhì)量和聲音效果;特別是放映影片和場(chǎng)次不足，觀眾的選擇性小，一天只能放映五場(chǎng)左右，而且一個(gè)時(shí)段內(nèi)只能放映同一部電影。而電影放映業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)比較大，主要是因?yàn)殡娪捌狈康牟淮_定性。如曾經(jīng)大紅大紫的周星馳，他創(chuàng)下過(guò)香港年度票房排行榜前十位里有八部是其作品的輝煌紀(jì)錄，但是他的轉(zhuǎn)型之作大話西游系列卻慘遭票房滑鐵盧，之后的長(zhǎng)江7號(hào)也反響平平，可見(jiàn)在電影行業(yè)是沒(méi)有常勝將軍。其次，電影行業(yè)的投入產(chǎn)出并非是成正比的，有很多所謂拆巨資打造的國(guó)際大片，后來(lái)票房都慘淡。王家衛(wèi)導(dǎo)演的片子可謂良心之作，是慢工細(xì)活出的精品，但是

5、向來(lái)都是叫好不叫座。東邪西毒和東成西就都是同班人馬拍攝的，后一部為了讓前一部有時(shí)間精雕細(xì)琢，連情節(jié)等都有些粗制濫造，但是它的票房卻遠(yuǎn)高于東邪西毒，這屬于典型的無(wú)心插柳。還有一些小作坊式的電影拍攝，成本比較低，但是票房卻很好，比如韓寒的后會(huì)無(wú)期。當(dāng)然，也有很多國(guó)產(chǎn)片放映以后就放出幾億、十幾億的票房數(shù)據(jù)，但這里面的水分到底有多少，就不得而知了。由此可見(jiàn)，單廳影院在選擇片源、抓住消費(fèi)者的觀影心理方面處于相對(duì)劣勢(shì)的位置。至于有些單廳影院由于沒(méi)有加入院線，不能獲得首播資格，只能做二輪和三輪放映，那就更沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言了。（二）多廳放映的優(yōu)勢(shì)多廳影院的方式最早來(lái)源于美國(guó)。多廳影院設(shè)置多個(gè)放映廳，采用中心放映模

6、式，降低了每個(gè)銀幕的成本，不但可以放映各種類型的電影，還可以同時(shí)放映多部影片。它可以根據(jù)電影實(shí)際的放映狀況對(duì)影院的排片做出調(diào)整，如為口碑好、票房高的電影多安排放映廳和場(chǎng)次，充分利用影院的座位資源。同時(shí)多廳化也為觀眾提供了更多選擇，觀眾可以根據(jù)自己觀影的喜好自主選擇。多廳影院既可播放當(dāng)季熱門(mén)電影，又可放映冷門(mén)片，而且一部電影每天可以放映多場(chǎng)，為觀眾提供了極大的便利。影院放映廳數(shù)量和規(guī)模還影響院線的評(píng)級(jí)。雖然影院評(píng)級(jí)制度的標(biāo)準(zhǔn)不是很明確，但是一般而言，要達(dá)到四星和五星影院都必須要有4個(gè)廳，不過(guò)現(xiàn)在大多數(shù)城市大影院都擁有不下10個(gè)的放映廳。目前我國(guó)最大的電影院是在北京五棵松體育館的成龍耀萊影城，建筑

7、面積有1.5萬(wàn)平方米，共設(shè)有17個(gè)放映廳，既有特大廳又有vip廳，總座位數(shù)多達(dá)3500多個(gè)?？梢?jiàn)，多廳化是當(dāng)前影院建設(shè)的主要趨勢(shì)。三、院線制下我國(guó)城市電影放映業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式（一）院線制影院經(jīng)營(yíng)模式電影院線制指的是以若干家影院為依托，以資本或供片為紐帶，由一個(gè)電影發(fā)行主體和若干影院組合形成院線，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制。1由此可見(jiàn)，影院和發(fā)行主體是構(gòu)成電影院線的兩個(gè)主要單位。歐美院線的建立主要是靠市場(chǎng)主導(dǎo)和推動(dòng)的，而我國(guó)主要是靠行政的政令，所以我國(guó)的電影院線制是由上自下構(gòu)建的。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，院線制下我國(guó)城市電影放映的經(jīng)營(yíng)管理模式主要有三種：第一種是混合加盟型，

8、這種經(jīng)營(yíng)模式比較常見(jiàn)，院線公司旗下影院產(chǎn)權(quán)公司只部分擁有，同時(shí)簽約和加盟其他獨(dú)立影院共同經(jīng)營(yíng)，比較典型的有中影星美院線;第二種就是資產(chǎn)聯(lián)結(jié)的產(chǎn)權(quán)型，院線公司旗下影院產(chǎn)權(quán)公司全部擁有，這種方式有利于將院線做成一個(gè)品牌，以規(guī)模優(yōu)勢(shì)來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本，不過(guò)受制于資金投入大的原因，我國(guó)的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型的院線很少，目前大型的也就只有金逸珠江和萬(wàn)達(dá)院線;第三種就是簽約式的加盟型，這種經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)靈活，投資規(guī)模相對(duì)小，也利于分散投資的風(fēng)險(xiǎn)，所以目前這種方式在我國(guó)也比較受歡迎。院線公司不擁有實(shí)質(zhì)影院產(chǎn)權(quán)，只是和旗下各影院之間形成簽約聯(lián)盟，簽約合同時(shí)間一般為五年，五年期滿可以根據(jù)具體情況續(xù)約或終止合同，比如北京新影聯(lián)，

9、但是該模式具有不穩(wěn)定性，不如資本聯(lián)結(jié)的產(chǎn)權(quán)型經(jīng)營(yíng)管理有優(yōu)勢(shì)。 （二）電影放映業(yè)院線制經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)電影放映業(yè)院線制經(jīng)營(yíng)下，院線要為影院提供電影技術(shù)，建立電腦售票服務(wù)咨詢的系統(tǒng)，制定并下達(dá)影片排映計(jì)劃，并對(duì)旗下影院申報(bào)的排片計(jì)劃及時(shí)審核，做好影片營(yíng)銷推廣活動(dòng)以及整體宣傳策劃，提供相關(guān)影片的宣傳品，承擔(dān)所供影片的票房考核基數(shù)以及發(fā)行版權(quán)費(fèi)，幫助影院爭(zhēng)取各種優(yōu)惠和政策扶持。這種經(jīng)營(yíng)管理模式從發(fā)行放映的角度來(lái)看，改變了我國(guó)的傳統(tǒng)模式，打破了區(qū)域壁壘的壟斷，增強(qiáng)了影院的市場(chǎng)活力，促使影院改善服務(wù)質(zhì)量、提升營(yíng)銷手段、更新經(jīng)營(yíng)理念來(lái)提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，減少了發(fā)行層級(jí)，重新組合了電影的發(fā)行放映，為發(fā)行商節(jié)

10、約了行政上的宣傳成本和推銷時(shí)間;從影院經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，它對(duì)市場(chǎng)細(xì)分定位的針對(duì)性高，加強(qiáng)了對(duì)電影、錄像帶等替代產(chǎn)品的抵御能力，連鎖經(jīng)營(yíng)、資源共享也給影院帶來(lái)了更高的票房收入和廣告、副產(chǎn)品以及其他增值收入，提高了影院的市場(chǎng)收益。以上都是電影放映業(yè)院線制經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中，由于院線產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，全資、簽約、加盟三種形勢(shì)并存，雖然說(shuō)簽約加盟經(jīng)營(yíng)靈活，但是其具有不穩(wěn)定性。如北京新影聯(lián)院線擁有14家電影企業(yè)股東，一直位居全國(guó)院線前三甲，但是后來(lái)遼寧北方遠(yuǎn)行退出，雖然北京新影聯(lián)采取了多種措施和努力，但是仍然沒(méi)能保住全國(guó)院線前三甲的地位。所以，現(xiàn)有院線以及未來(lái)投資都必須正視這個(gè)問(wèn)題，深化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的

11、改革才能打造自己的品牌、拓展影院經(jīng)營(yíng)。電影放映業(yè)院線制還有一個(gè)方面的問(wèn)題就是同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。如變形金鋼3在中國(guó)上映一段時(shí)間內(nèi)幾乎霸占了全國(guó)的影院屏幕，嚴(yán)重?cái)D壓了同檔期其他影片。雖然我國(guó)院線比較多，但是放映的影片和時(shí)間基本都是一致，沒(méi)有特色。其實(shí)，影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力除了片源之外，還體現(xiàn)在硬件和服務(wù)上。要做到影院富有特色，實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，可以在影院裝修風(fēng)格、數(shù)字電影設(shè)備上等硬件設(shè)施上來(lái)加強(qiáng)特色，比如設(shè)計(jì)獨(dú)特的裝修風(fēng)格、引進(jìn)先進(jìn)的購(gòu)票設(shè)備等;在服務(wù)上針對(duì)客戶價(jià)值實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，針對(duì)電影產(chǎn)品時(shí)效性的特點(diǎn)，對(duì)電影票價(jià)實(shí)行時(shí)間段分階段定價(jià)，根據(jù)檔期和排片時(shí)間來(lái)差異化定價(jià)，從而吸引觀眾，達(dá)到盈利的目的。結(jié) 語(yǔ)21世紀(jì)初，我國(guó)電影放映開(kāi)始實(shí)行院線制，由于各地區(qū)居民的消費(fèi)能力和習(xí)慣的差異，我國(guó)影院主要集中在北上廣以及經(jīng)濟(jì)條件較好的一、二線城市。電影放映的方式有單廳放映和多廳放映兩種，單廳放映存在著觀賞效果不佳、經(jīng)營(yíng)成本高、服務(wù)質(zhì)量差、尤其是放映影片和場(chǎng)次不足等缺點(diǎn)，影響了影院的收益;而多廳影院設(shè)置多個(gè)放映廳，不但可以放映各種類型的電影，還可以同時(shí)放映多部影