會展策劃與管理專業(yè)畢業(yè)論文淺談我國會展設計行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策（開題報告）

1、1、畢業(yè)論文 (設計)任務書 專業(yè) 會展管理與策劃 班級 學生姓名 一、論文選題方向： 淺談我國會展設計業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策 二、主要參考資料1、劉國余：設計管理m.上海：上海 交通 大學出版社，2003. 2、荊雷：設計概論m.石家莊：河北美術出版社，1997. 3、德karin schulte：會展設計1,大連理工出版社,2005. 4、張純記：中國會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策j.北京市經(jīng)濟管理干部學院學報，2006(6). 5、王方華：服務營銷，山西經(jīng)濟出版社1998年版. 三、論文的主要內(nèi)容：一、會展設計業(yè)的概述二、我國會展設計業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀三、會展設計業(yè)存在的問題四、會展設計業(yè)的發(fā)展對

2、策四、畢業(yè)論文進度安排：第一階段:選題開題報告階段（3月6日-3月10日）第二階段:搜索材料、完成初稿階段（3月10日-4月10日）第三階段:修改與定稿階段（4月10日-4月19日）五、畢業(yè)論文工作期限：任 務 書 發(fā) 給 日 期 3月8日論 文 工 作 自 3月8日 至 4月25日 學 生 指導教師 系主任 注：1此表由指導教師填寫，任務下達人為指導教師，指導教師和接受任務的學生均應簽字。 2此任務書最遲必須在學生畢業(yè)論文開題前下達給學生。2、畢業(yè)論文（設計）開題報告題目名稱 淺談我國會展設計業(yè)的的現(xiàn)狀及發(fā)展對策 開題日期 3月10日 一、論文寫作方案一、 選題目的： 會展設計行業(yè)近幾年在我

3、國會展業(yè)迅猛發(fā)展的大潮中得到了快速的成長，但是，會展設計行業(yè)的發(fā)展存在著很多的不良現(xiàn)象，然而會展設計恰恰扮演著越來越重要的角色，這些現(xiàn)象成為了會展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。西方會展業(yè)發(fā)達的國家非?？粗厝瞬?，把員工真正當人才來培養(yǎng)，而不是拿來就用。通常不是在招聘現(xiàn)場才開始關注學生，而是提前培養(yǎng)學生，一早就關注一些大二學生，在現(xiàn)場時就不問任何問題，不要電腦制作，而是采取現(xiàn)場畫圖的方式，2分鐘時間就可知道對方的能力水平。因為在畫圖的過程中，就可以反應出人的思想，就可看出專業(yè)與非專業(yè)，在學校是否是個好學生。一旦學生進入公司，就能馬上適應公司，但仍扎實的從基層做起，只有這樣，才能培養(yǎng)出真正符合市場需要的有實力有

4、水平的優(yōu)秀設計師。而我國正是沒有這種培養(yǎng)人才的模式以至于缺乏有實力有水平的專業(yè)會展設計師，理性客觀地看，會展設計這個專業(yè)并非是全新的專業(yè)，在清華美院和上海大學都設有展覽設計專業(yè)。但懂展覽設計只是掌握了展覽設計的技能和工具，至于能否設計出最好的展臺，還需要對展會、對參展企業(yè)和產(chǎn)品的理解。對造成會展設計師短缺的原因，業(yè)界人士普遍認為，會展經(jīng)濟的繁榮與專業(yè)人才教育和培訓相對滯后的矛盾，是造成會展業(yè)人才短缺的主要原因。近幾年中國的會展業(yè)發(fā)展非常快，短短兩三年間，中國會展業(yè)無論在是專業(yè)化方面，還是國際化進程方面都有發(fā)展。隨著會展業(yè)的飛速發(fā)展，會展行業(yè)對會展專業(yè)人才的市場需求自然也越來越旺盛，這在客觀上導

5、致了會展專業(yè)人才的缺乏。但是目前國內(nèi)關于會展設計專業(yè)的門檻并不高，很多都是半道子出家，不是專業(yè)的會展設計師。因此從一般意義上講，我們的會展設計師隊伍也在逐漸壯大，普通意義上的會展設計師的缺口并不是很大，目前所說的會展設計人才成稀缺人才，應該說是指那些高端的有實力有水平的優(yōu)秀設計師。本文會對會展設計行業(yè)的形成和在會展中所扮演的角色進行簡單的闡述，以及對會展設計行業(yè)的現(xiàn)狀和存在問題的進行大體的分析，并提出加快會展設計行業(yè)快速、穩(wěn)定和健康發(fā)展的相應對策。二、 選題意義：選此題目來分析我國會展設計業(yè)的不足之處，會展業(yè)在我國的發(fā)展是很不成熟的，會展設計業(yè)更是處于萌芽狀態(tài)，然而會展設計業(yè)的發(fā)展直接影響著會

6、展業(yè)的發(fā)展，因此通過對會展設計業(yè)現(xiàn)狀的分析，找出相應的對策進行改善并促進其發(fā)展。（一）論文寫作提綱：摘要一、概述1、我國會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和總體概況2、會展設計及其行業(yè)的概念二、我國會展設計業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1、行業(yè)規(guī)模和特點2、與國外會展設計業(yè)的不同點3、行業(yè)的發(fā)展趨勢三、會展設計業(yè)存在的問題1、行業(yè)發(fā)展機制不夠完善2、沒有好的發(fā)展平臺3、社會對行業(yè)認識不足，行業(yè)內(nèi)部競爭惡劣、市場混亂4、專業(yè)人才不足，服務理念落后四、會展設計業(yè)的發(fā)展對策1、成立相關行業(yè)協(xié)會，加強政府支持2、注重會展設計企業(yè)的發(fā)展，為其提供良好的發(fā)展空間3、建設企業(yè)文化和品牌，提升設計師自身價值，提倡團隊合作精神4、加強、加快培養(yǎng)專

7、業(yè)人才, 提高會展設計師的服務水平（二）論文寫作具體計劃自2010年3月8日2010年3月15日完成選題與開題報告；自2010年3月15 日2010年4月15日完成論文初稿；自2010年4月 15日2010年4月25日完成論文定稿。（三）導師意見： 在會展業(yè)獲得長足發(fā)展的時候，會展業(yè)中的設計行業(yè)也獲得了重要的發(fā)展，但是我國會展設計業(yè)同時也暴露了很多問題，文章擬對這些問題進行分析并提出對策。提綱思路清晰，可以進行寫作。 導師：（簽名）年月日淺談我國會展設計業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策論文文獻綜述 （一）國內(nèi)外研究的歷史與現(xiàn)狀國內(nèi)部分設計行業(yè)專業(yè)人士紛紛認為現(xiàn)在的社會展覽業(yè)市場較大，的確需要很多的設計人員，

8、但目前的展覽業(yè)還處于一個發(fā)展階段，很多方面還不夠?qū)I(yè)，從設計到實施的整個過程，較為臨時性。2007年第一季度勞動力市場供求狀況分析中明確指出會展設計師是會展行業(yè)的生力軍，如今會展業(yè)被稱為國民經(jīng)濟的“晴雨表”和“城市面包”，經(jīng)濟越發(fā)達，會展活動就越豐富多彩，同時的就業(yè)前景也極其廣闊。而會展設計師作為會展業(yè)的核心，對人才的需求也就日益加大。清華大學美術學院工業(yè)設計系副主任史習平教授在會展行業(yè)設計師生存狀況調(diào)查一文中針對展覽設計行業(yè)現(xiàn)狀他提出首先需要在思想觀念上進行調(diào)整，應努力處理好設計與資源的關系；其次，就是設計師自身的技巧問題。設計師在執(zhí)行中應該具備一定的專業(yè)素質(zhì)，；任何一個職業(yè)都不能只停留在目

9、前的狀況，一定要朝更加職業(yè)化、專業(yè)的方向發(fā)展。這樣才能成為真正符合市場需要的設計師，來盡可能的滿足會展設計行業(yè)對人才的需求。中國會展雜志于2008年將300份“2007年中國會展設計師生存狀況調(diào)查問卷”發(fā)向國內(nèi)十幾個重點會展城市。通過對會展設計師生存狀況的真實再現(xiàn),通過拋磚引玉讓更多的中國會展人理性看待并科學解決會展企業(yè)和會展設計人才間的矛盾,看清會展設計師這一行業(yè)在會展活動中起到的重大作用，會展企業(yè)需要給予人才一個良好的舞臺從而來實現(xiàn)和諧共贏。以上這些分析無不說明了大力發(fā)展會展設計行業(yè)的重要性。 （二）存在的問題在通過對有關會展設計行業(yè)這一系列研究報告的分析中，可以看出我國會展設計行業(yè)存在的

10、幾大問題：因為我國會展設計行業(yè)缺乏好的成長平臺，所以造成了專業(yè)人才資源的貧瘠；我國會展設計業(yè)起步晚發(fā)展不成熟，導致會展設計人才市場比較亂；從業(yè)門檻較低，又缺少行業(yè)監(jiān)管，造成公司間的惡性競爭。會展設計業(yè)發(fā)展的滯后已成為會展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，長期制約我國會展業(yè)的發(fā)展。除了上述提到的，我認為我國缺乏對專業(yè)人才的培養(yǎng)意識和良好的培養(yǎng)模式，必須要建立科學有效的教學體系。會展展示設計是一種多元整合的信息傳播媒介，因此在教學上需建立科學有效的教學體系來指引教學工作，使教學與社會，與科技文化，與經(jīng)濟水平的發(fā)展相同步，這樣才能給會展設計行業(yè)的發(fā)展拓展美好的前景，結合實際使其發(fā)揮在會展活動中的作用。希望我國會展業(yè)

11、能認識到這一問題，從根本上去解決這些問題，我想我國會展業(yè)必定會迎來又一次的騰飛。（三）參考文獻1 劉國余：設計管理m.上海：上海 交通 大學出版社，2003. 2 張純記：中國會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策j.北京市經(jīng)濟管理干部學院學報，2006(6). 3 敖漢華：我國會展經(jīng)濟發(fā)展中的政府定位j.江西金融職工大學學報.2007(1). 4 史習平：會展行業(yè)設計師生存調(diào)查j,中國市場,2008,(6).5 林大飛：會展設計m,東北財經(jīng)大學出版社,2009. 6 易波：會展經(jīng)濟下會展設計教育探討j,藝海,2008,(01). 4、畢業(yè)論文（設計）答辯資格審查表（指導教師填寫）規(guī)范檢查論文完成情況

12、完成未完成論文字數(shù)開題報告（800字以上）有無字數(shù)外文資料翻譯（1篇以上）有無篇數(shù)中、英文摘要有無參考文獻（5篇以上）篇數(shù)指導教師意見（說明論文及相關材料完成情況，是否可進行答辯）： 文章各項資料齊備，可以進行答辯。指導教師簽名：年月日5、畢業(yè)論文（設計）答辯記錄專業(yè)班級學生姓名答辯學生人數(shù)答辯記錄人答辯日期答辯小組成員組長職稱；成員職稱；成員職稱；成員職稱；成員職稱；成員職稱；課題名稱：答辯成績：提問及回答情況記錄：6、畢業(yè)論文(設計)評分參考標準 一、優(yōu)秀 1、能正確運用所學基本理論、基本知識、基本技能，很好地獨立完成畢業(yè)論文 (畢業(yè)設計)課題所規(guī)定的各項任務，表現(xiàn)出較強的分析問題和解決問

13、題的能力，且在觀點上有所創(chuàng)新。 2、畢業(yè)論文(設計)選題精當，觀點正確，論證嚴密，計算精確，條理清晰，語句通順，書寫工整。 3、答辯時，表達能力強，闡釋概念清楚，能正確流利地回答有關問題。 二、 良好 1、能綜合運用所學基本理論、基本知識、基本技能，較好地獨立完成畢業(yè)論文(畢業(yè)設計)課題所規(guī)定的各項任務，具有較好地運用所學知識分析問題和解決問題的能力。 2、畢業(yè)論文(設計)理論分析和計算正確，圖文清晰、完整。 3、答辯時，概念清楚，基本上能正確回答有關問題。 三、 中等 1、能運用所學基本理論、基本知識、基本技能，在教師指導下完成畢業(yè)論文(畢業(yè)設計)課題中的實際問題。 2、畢業(yè)論文(設計)理論

14、分析和計算基本正確，圖文清晰、完整。 3、答辯時，基本上能回答有關問題。 四、 及格 1、基本上能運用所學基本理論、基本知識、基本技能，在教師指導下，基本完成畢業(yè)論文(畢業(yè)設計)所規(guī)定任務。 2、畢業(yè)論文(設計)理論分析與計算基本正確，但在某些方面存在非原則性錯誤，圖文表述質(zhì)量一般。 3、答辯時，基本上能回答有關問題，但不夠完整準確。 五、 不及格 1、沒有掌握必須的基本理論和技術知識，未能達到畢業(yè)論文(畢業(yè)設計)所規(guī)定的最低要求，分析和解決實際問題的能力弱。 2、畢業(yè)論文(畢業(yè)設計)有原則性錯誤，圖文等不全或不符合要求 3、答辯質(zhì)詢時概念不清，不能回答主要問題。 4、畢業(yè)論文(畢業(yè)設計)實踐

15、性教學環(huán)節(jié)缺席13時間者。5、畢業(yè)論文(畢業(yè)設計)發(fā)生抄襲或弄虛作假者。77、計算機專業(yè)畢業(yè)設計評分參考標準項目分值優(yōu)秀(100x90)良好(90x80)中等(80x70)及格(70x60)不及格(x60)參考標準參考標準參考標準參考標準參考標準調(diào)研論證15能獨立查閱文獻及能較好地理解課題任務并提出實施方案，有分析整理各類信息、從中獲取新知識的 能力。能根據(jù)課題涉及的實際(實習)崗位做出正確的需求分析除全部閱讀教師指定的參考資料、文獻外，還能閱讀一些自選資料，能較好地分析整理各類信息，并 提出較合理的實施方案能閱讀教師指定的參考資料、文獻，能分析整理各類信息能力，有實施方案能閱讀教師指定的參考

16、資料，有實施方案未完成教師指定的參考資料及文獻的閱讀，無信息分析整理，實施方案不合理技術水平與實際能力20設計合理、理論分析與算法正確，實驗數(shù)據(jù)準確可靠，有較強的實際動手能力、計算機應用能力設計比較合理、理論分析與計算正確，實驗數(shù)據(jù)比較準確，有一定的實際動手能力、國家行業(yè)標準校 對的能力、計算機應用能力設計比較合理，理論分析與計算基本正確，實驗數(shù)據(jù)基本準確，實際動手能力尚可，國家行業(yè)標準校對的能力、計算機應用能力尚可設計基本合理，理論分析與計算無大錯設計不合理，理論分析與計算有原則錯誤，實驗數(shù)據(jù)不可靠， 實際動手能力差基礎理論與專業(yè)知識20很好地掌握有關基礎理論與專業(yè)知識較好地掌握了有關基礎理

17、論與專業(yè)知識基本掌握了有關基礎理論與專業(yè)知識對基礎理論和專業(yè)知識掌握程度不深基礎理論和專業(yè)知識不扎實創(chuàng)新20有較大改進或獨特見解，有一定實用價值有一定改進或新穎的見解，實用，尚可有一定改進或新的見解有一定見解觀念陳舊論文撰寫質(zhì)量15論文結構嚴謹，邏輯性強，論述層次清晰，語言準確，文字流暢，專業(yè)術語、數(shù)據(jù)、符號符合國家標準，書寫符合規(guī)范化要求論文結構合理，符合邏輯，文章層次分明，語言準確，文字流暢，專業(yè)術語、數(shù)據(jù)、符號符合國家標準，書寫符合規(guī)范化要求論文結構基本合理，層次較為分明，文理通順，基本達到規(guī)范化要求論文結構基本合理，論證基本清楚，文字尚通順，勉強達到規(guī)范化要求內(nèi)容空泛，結構混亂，文字表

18、達不清，錯別字較多，達不到規(guī)范化要求學習態(tài)度10 學習態(tài)度認真，科學作風 嚴謹，嚴格保證設計時間并按任務書中規(guī)定的進度開展各項工作 學習態(tài)度比較認真，科學作風良好，能按期圓滿完成任務書規(guī)定的任務 學習態(tài)度尚好，遵守組織紀律，基本保證設計時間，按期完成各項工作 學習態(tài)度尚可，在指導教師的幫助下能按期完成任務 學習馬虎，紀律渙散，工作作風不嚴謹，不能保證設計時間和未能按期完成任務8、畢業(yè)論文（設計）成績評定表及評語評閱意見（包括選題的意義，資料收集或?qū)嶒灧椒?、?shù)據(jù)處理等方面的能力、論證或?qū)嶒炇欠窈侠?，主要觀點或結果是否正確，有何獨到的見解或新的方法，基礎理論、專業(yè)知識的掌握及寫作水平等）：文章對當

19、前的會展設計行業(yè)中的問題進行了分析，從宏觀政策到會展設計人才的培養(yǎng)問題都有涉及，并據(jù)此提出了對策。文章思路清晰，論據(jù)論點明確。成績： 指導教師簽名：年月日答辯意見：成績：答辯負責人簽名：年月日系部審核意見：負責人簽名：（公章）年月日淺談我國會展設計業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策 摘要：會展設計行業(yè)近幾年在我國會展業(yè)迅猛發(fā)展的大潮中得到了快速的成長，但是，會展設計行業(yè)的發(fā)展存在著很多的不良現(xiàn)象，然而會展設計恰恰扮演著越來越重要的角色，這些現(xiàn)象成為了會展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。本文會對會展設計行業(yè)的形成和在會展中所扮演的角色進行簡單的闡述，以及對會展設計行業(yè)的現(xiàn)狀和存在問題的進行大體的分析，并提出加快會展設計行業(yè)快

20、速、穩(wěn)定和健康發(fā)展的相應對策。關鍵詞：我國，會展設計業(yè)，瓶頸，發(fā)展，對策analysis and development strategy on the exhibition design industry in china abstract：exhibition design industry in recent years the rapid development of exhibition industry tide by the rapid growth, but the exhibition design development of the industry there are

21、many negative phenomena, but precisely exhibition design play an increasingly important role in these phenomena development of exhibition industry has become a major bottleneck. this exhibition of the design industry would be in the exhibition in the formation and the role of a simple set, and the e

22、xhibition design industrys current situation and existing problems to a general analysis, and to speed up the exhibition design industry fast, stable and healthy development countermeasures.key words：the exhibition design industry in china , bottlenecks, development, strategy現(xiàn)代展覽業(yè)經(jīng)過幾百年的發(fā)展，特別是經(jīng)歷了上個世紀

23、80年代以來的高速增長后，正日益成為全球信息交流、技術進步和文化發(fā)展的重要載體，成為與通信、交通運輸、城市建設、旅游等產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度極高的綜合性服務貿(mào)易行業(yè)。展覽業(yè)不僅自身市場巨大，而且對國家、地區(qū)的旅游、餐飲、通信、交通等經(jīng)濟部門的發(fā)展起到了非常大的關聯(lián)帶動作用。根據(jù)國際展覽業(yè)權威人士估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界各國gdp總和的1%，如果加上其他相關行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟的貢獻則達到8%的水平。目前，全球每年國際性會展總開銷達2800多億美元，經(jīng)濟效益相當可觀。與此同時，會展設計業(yè)也得到了空前的發(fā)展，為了適應發(fā)展的需要，勞動保障部第八批新職業(yè)中就推出了會展設計師。中國經(jīng)濟的高速發(fā)

24、展為中國展覽業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。2008年奧運會和2010年世博會在中國舉辦，更為我國展覽業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了條件，在這一發(fā)展過程中， 會展設計行業(yè)將得到進一步發(fā)展，會展設計人員的培養(yǎng)也變得舉足輕重。一、我國會展設計業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（一）行業(yè)規(guī)模和特點據(jù)統(tǒng)計，目前全國會展從業(yè)人員約有100多萬人，其中從事經(jīng)營策劃、設計、管理的人員約15萬人以上，而會展設計人員則不足1；2003年會展專業(yè)人才崗位空缺與求職者的比例顯示：上海101，北京81，廣州81，可以看出我國會展設計師該行業(yè)的人才庫之匱乏。業(yè)內(nèi)人士預測，中國今后3年內(nèi)會展市場所需要的設計人員將達200萬人以上，也就是說隨著中國會展業(yè)的不

25、斷成熟發(fā)展，對會展設計師的需求也將不斷增加。展會設計的特點和難點就是運用藝術手段追求經(jīng)濟效益。這一特點和難點就決定了會展設計師不同于其他行業(yè)設計師的區(qū)別，其難度在于展示設計師本身應該是一個品牌營銷藝術家，需要具備高于常人的美學品味，同時更為重要、也是常被忽視的營銷思維。展覽設計師必須以宏觀的把控力在廣袤的空間設計范疇內(nèi)，明確目標、實踐目標、達成目標。（二） 行業(yè)發(fā)展中的問題當今會展設計發(fā)展趨勢和研究方向基本表現(xiàn)為：空間布局的靈活性；信息載體的多樣性；展示形式的市場化、生活化、現(xiàn)代化；更強的開放性、透明性及參與性；更加強調(diào)對效果、效益、效率的追求。國外會展展示設計對整體設計項目的要求日趨增多，設

26、計項目的規(guī)模也越來越大，并已形成了“設計即是管理，管理即是設計”的概念。而目前中國的設計業(yè)現(xiàn)狀存在諸多局限性，主要反映在： 1. 中國內(nèi)地會展設計市場總體理念落后；2. 行業(yè)秩序混亂，作品經(jīng)常處于設計抄襲的狀態(tài)； 3. 展覽設計師普遍缺乏系統(tǒng)的管理和訓練，導致層次偏低；4. 整體的設計水平仍處于初級階段，適應不了我國會展業(yè)高速發(fā)展的需要；5. 設計師、參展方與參觀者之間缺乏互動交流的空間和機會導致展示商品積壓；6. 國內(nèi)材料數(shù)量及展商公司規(guī)模的局限性壓制了設計師創(chuàng)意的發(fā)揮；7. 設計重復使用率低下，對新型材料了解甚微。當今全球經(jīng)濟一體化，各種文化的碰撞，社會和科技的迅猛發(fā)展，給意識形態(tài)領域帶來

27、前所未有的沖擊。會展的展示設計在飛速發(fā)展的過程中有力而生動地表述了這一特征。那就是設計業(yè)的“大設計”發(fā)展趨勢。二、會展設計業(yè)存在問題的剖析我國會展設計業(yè)存在的種種不良現(xiàn)象，究其根源主要反映在行業(yè)的培育機制、人才培養(yǎng)理念等方面。（一）行業(yè)發(fā)展機制不夠完善從產(chǎn)業(yè)意義上講，會展業(yè)是近年來才得到較快發(fā)展的新興行業(yè)。過去很多大型會展都是政府行為。以政府名義舉辦的會展活動過多過濫，特別是一些大型會展均由政府出面策劃并舉辦，既反映了地方政府在這方面的強烈需求，也反映出會展產(chǎn)業(yè)化、市場化進程還不夠，還不能適應我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的要求。中國會展業(yè)也尚未制定專門針對會展設計公司的競爭機制、評價體系和知識產(chǎn)權管理

28、體系。這是導致會展設計行業(yè)發(fā)展緩慢、不健康的微觀原因之一。除此之外，政府對會展設計公司的扶持政策不到位，社會準入機制不完善、市場運作不規(guī)范、政策和法規(guī)不健全等原因也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。（二）沒有好的發(fā)展平臺雖然目前，全國每年舉辦的各類會展數(shù)超過1200個，是改革開放前20幾年內(nèi)國內(nèi)會展數(shù)量總和的10倍。2008年奧運會、2010年世博會，蓬勃發(fā)展的會展業(yè)又給會展設計行業(yè)帶來了光明的發(fā)展前景。但是，據(jù)調(diào)查至今國內(nèi)都沒有幾家成功的、上規(guī)模的會展設計企業(yè)。而且，較活躍的會展設計企業(yè)基本上都是近幾年才涌現(xiàn)出來的新興力量，以前活躍在會展設計舞臺上的“著名”企業(yè)已經(jīng)寥寥無幾，不是已經(jīng)轉行就是處在倒閉

29、、利潤微薄的慘淡經(jīng)營狀態(tài)下。而且目前國內(nèi)很多展覽展示公司不太注重設計師的價值體現(xiàn)，特別是一些急功近利的小公司，其進入門檻比較低，在設計工藝上也往往是粗制濫造，這也往往迎合了一部分低端客戶的口味。一位設計師坦言，僅就薪酬方面而言，這些小公司所付的報酬往往要比那些大公司還要高一些，但是勞動強度也非常大，這些企業(yè)為了能夠賺取更多的利潤，根本不注重所接設計作品的品味，對于設計作品來者不拒，所以加班加點是家常便飯。盡管設計師在報酬上有所得，但他們的身心健康被嚴重忽略。因此，設計師缺乏的是能促進自身發(fā)展的平臺，缺乏的是有規(guī)模、上檔次的會展品牌。（三）社會對行業(yè)認識不足，行業(yè)內(nèi)部競爭惡劣、市場混亂在國內(nèi)，會

30、展設計雖然被作為一種新興行業(yè)引起了全國的關注，但僅被認為是一種包裝、展示或宣傳所進行的輔助性工作。一般參展企業(yè)并沒有把會展設計當成關系全局的重要組成部分。另一方面，多數(shù)設計企業(yè)對自身的定位不夠準確，沒有核心競爭力、沒有特色的設計與服務風格。為了生存經(jīng)常自貶身價，同樣的項目報價從幾十萬到幾千不等，甚至存在設計不要錢，只賺搭建費的悲壯之舉。并且市場“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會展品牌，展覽行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟效應明顯的產(chǎn)業(yè)，即當一個展覽會達到一定規(guī)模時，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹立品牌意識，多創(chuàng)造一些像廣交會、科博會這樣有規(guī)模經(jīng)濟

31、和國際影響力的精品。我國去年舉辦各類展覽會2500多個，行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣左右，約占我國gdp的0.07，平均產(chǎn)值280萬元人民幣個；而德國的展覽會總數(shù)在300個上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國gdp的1，平均產(chǎn)值近1000萬歐元個。我國展覽會和展覽公司數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍于國際上的展覽強國，而整個展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种唬m然國情不同不能簡單對比，但從這組數(shù)據(jù)至少可以看出，我國會展業(yè)在這方面差距還是比較大的。例如，我國組展商數(shù)量繁多，大大小小展會也很多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。過度競爭使得許多的公司和機構把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾

32、的組織和對參展客商的服務，導致展覽效果大打折扣。 （四）專業(yè)人才不足，服務理念落后會展設計行業(yè)是一個新興的行業(yè)，社會本身沒有專業(yè)人才儲備，而相關的 教育 培訓又跟不上?，F(xiàn)有的行業(yè)人才主要是從平面廣告設計師、室內(nèi)裝潢和展示設計師、軟件設計師等渠道轉型而來。因此，不僅是高級設計人才稀少，就是有一兩年工作經(jīng)驗的人才也不多。據(jù)調(diào)查，目前全國會展從業(yè)人員約有100多萬人，從事經(jīng)營策劃、設計、管理的人員約15萬人以上，其中會展設計人員不足1%。業(yè)內(nèi)人士預測，我國今后3年內(nèi)會展市場需要的會展設計人員將達200萬人以上。“當天接案、連夜創(chuàng)作、天亮投標、連續(xù)攻關”的現(xiàn)象在行業(yè)里屢見不鮮。從業(yè)者完全處于一種機械化

33、的工作狀態(tài)中，從“腦力勞動”變?yōu)椤绑w力勞動”，根本談不上創(chuàng)意、品質(zhì)和責任心。同時，由于企業(yè)的不當管理，導致從業(yè)者感覺工作不穩(wěn)定、沒有前途，個人作坊增多，職業(yè)道德下降，也失去了上進心和從業(yè)的欲望。會展設計行業(yè)是服務性的第三產(chǎn)業(yè)，核心生產(chǎn)力是人。當其根源出現(xiàn)問題的時候，勢必會導致整個行業(yè)的服務水平下降，地位下滑。三、會展設計業(yè)的發(fā)展對策 改革開放以及市場經(jīng)濟體制的深入發(fā)展，我國gdp連續(xù)20年持續(xù)高速的膨脹，會展經(jīng)濟也得到了迅猛的發(fā)展 ，會展是一種有目的的行為，無論是會議還是展覽。一些商業(yè)展覽目的是為了促銷，為商家在營銷上做最有效、最直接的宣傳和廣告；一些文化性較強的展覽活動，其目的也是為了擴大影

34、響，取得良好的社會效益。因此會展設計行業(yè)應運而生。（一）成立相關行業(yè)協(xié)會，加強政府扶持，完善行業(yè)體制行業(yè)協(xié)會的作用主要在于加強行業(yè)自律；加強企業(yè)間的關系協(xié)調(diào)、信息傳遞；建立公開、公平、公正的市場環(huán)境和競爭秩序；實現(xiàn)市場規(guī)范化，與國際接軌完善行業(yè)服務與管理等。因此，會展設計業(yè)應該盡快成立相關行業(yè)協(xié)會，促進行業(yè) 發(fā)展 。另外，行業(yè)的發(fā)展光靠自身的力量是不夠的，需要政府給予大力的支持，使行業(yè)能夠有“法”可依，有“章”可循。轉變政府職能，為會展業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。社會主義市場經(jīng)濟體制要求政府切實把經(jīng)濟管理職能轉到主要為市場主體服務和創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境上來，改革行政審批制和減少直接干預。主要是通

35、過中長期規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)則等手段，引導、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。具體到會展業(yè)來說，一是政府應該減少直接舉辦，可以由市場實現(xiàn)其功能的商業(yè)性會展；二是要減少行政審批和收費，放寬市場準入，鼓勵更多的民營企業(yè)進入會展業(yè)。促進展覽市場的充分競爭和結構合理化；三是要把主要精力放在市場規(guī)則的建立和市場監(jiān)管上，為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造良好條件。（二）建設企業(yè)文化和品牌, 提升設計師的自身價值，提倡團隊合作精神會展設計企業(yè)的文化與品牌是和企業(yè)取費標準、核心競爭力、市場受尊重程度等方面密切相關的。企業(yè)文化的建設包含企業(yè)的經(jīng)營理念建設、價值體系建設、 歷史 傳統(tǒng)建設和工作作風建設。企業(yè)的經(jīng)營

36、理念是企業(yè)精神的最高境界和集中體現(xiàn)。企業(yè)品牌是一種無形資產(chǎn) ，是一種承諾，是信譽積累的長期過程。品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為企業(yè)發(fā)展的主要動力和競爭力。企業(yè)品牌的建設包括品牌定位、品牌規(guī)劃 、品牌形象、品牌擴張等過程。建設必須以誠信為基礎、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。中國加入wto后，國外會展設計公司大舉進入國內(nèi)市場。我國會展設計公司想要提升市場競爭力，就必須加快規(guī)?；?、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化建設。按照會展設計行業(yè)的行業(yè)特點，我們不可能走傳統(tǒng)的規(guī)?；?、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化路線。但是，可以實行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，組建

37、集團，實現(xiàn)資本擴張，擴大企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營范圍。借鑒國外成功的路線一般為兩種，一種為聯(lián)盟制，一種為聯(lián)合制。聯(lián)盟制是由若干家獨立的公司統(tǒng)一在同一個品牌下，實現(xiàn)品牌、形象、價格體系的統(tǒng)一。聯(lián)盟企業(yè)一般不在同一城市經(jīng)營，甚至可以分布在全球，但是共同分攤建設成本，自負盈虧。聯(lián)盟企業(yè)個體規(guī)模一般較小，但是經(jīng)過聯(lián)盟之后就成為了一個跨地域的大公司。聯(lián)合制的企業(yè)成員一般在同一城市經(jīng)營，但是從事不同的工作領域。比如一個展示設計團隊、一個平面設計團隊、一個搭建工程團隊、一個禮儀服務團隊組織在一起，使用共同的品牌、辦公場地等基礎設施。聯(lián)合企業(yè)也共同分攤品牌成本、經(jīng)營成本，以統(tǒng)一的公司形象面對市場。會展設計的定義應該是一

38、種空間品牌營銷策略 ，它是一類力致于品牌形象的特定空間設計，這里說的品牌，它可能是一個企業(yè)的品牌，也可以是某種主題概念，可以是一個國家、一個民族的品牌，也可以是一些小團體，或是個人的品牌。設計師可以擁有天馬行空的思維空間，可以不斷自我塑造，而展覽業(yè)的設計師，不但要具有豐富的空間創(chuàng)造能力，更必須思考如何將之實物化，虛實結合。展覽行業(yè)設計師不僅需要擁有杰出的創(chuàng)作才能，而且需對生活有所領悟，因為展覽設計所面對的受眾不是單一的，展覽設計所要起到的導向作用也不是對單一個體而言的，這就需要展覽設計師對大眾的生活有很深的感悟，他的作品才能從生活出發(fā)，打動所有參觀者。這就要求設計師具備豐富的知識與閱歷，不斷的去提升自身的價值。（三）注重會展設計企業(yè)的發(fā)展，為其提供良好的發(fā)展空間進一步擴大對外開放，促進會展業(yè)與國際接軌。隨著我國加入wto和內(nèi)地與港澳更緊密經(jīng)貿(mào)關系安排的實施，我國對外開放水平將進一步提高。作為新興現(xiàn)代服務業(yè)，懼怕競爭和依賴保護從來不是成功的辦法。相反，正因為弱小，我們更要提倡和善于學習、引進國外先進的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，同時發(fā)揮我們自己的優(yōu)勢，盡快提高我國會展業(yè)的從業(yè)素質(zhì)和國際競爭力。同時也要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，行業(yè)協(xié)會是市場經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的自律性中介組織。行業(yè)協(xié)會在