淺析網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)

1、淺析網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)1.廣告和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的概念廣告是由特定的廣告主一般以繳費(fèi)的方式通過(guò)各類(lèi)媒體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或者觀念等消息的非人員介紹與推廣。隨著全球化的進(jìn)程加快，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商家為了博取商機(jī)在不僅提高商品外型和質(zhì)量下功夫在作為信息傳播的重要途徑廣告宣傳上更是絞盡腦汁，為此廣告匯聚了設(shè)計(jì)師立足在人類(lèi)社會(huì)和行業(yè)領(lǐng)域里對(duì)生活的追求和精神世界的探索。信息力度極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播廣度和深度本文由論文聯(lián)盟http:/www.lwlm.com收集整理，并打破了人類(lèi)多種信息傳播形式的界限，證明網(wǎng)絡(luò)具有傳媒特性，并且在如今的社會(huì)中它已成為并行的第五大媒體

2、之一。而廣告隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及開(kāi)始有了更為廣闊的領(lǐng)域，廣告脫離了以往的平面單調(diào)和靜態(tài)模式開(kāi)始以立體豐富和動(dòng)態(tài)的姿態(tài)走進(jìn)人們的生活，也就是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，它基于信息社會(huì)的發(fā)展需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑加之廣告的宣傳效力融合在一起的產(chǎn)物。來(lái)源于經(jīng)營(yíng)者和提供服務(wù)者資金啟動(dòng)，借由網(wǎng)絡(luò)傳媒的形式向群眾直接或簡(jiǎn)介地介紹需要推銷(xiāo)的產(chǎn)品亦或是提供的服務(wù)類(lèi)的廣告。2.情感化設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的關(guān)系隨著信息時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息和科技產(chǎn)品的普及率非常之高。網(wǎng)上購(gòu)物這項(xiàng)活動(dòng)可以說(shuō)風(fēng)靡世界，因?yàn)樗梢宰悴怀鰬?hù)通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物就能給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的便利它適應(yīng)這個(gè)生活步調(diào)快節(jié)奏發(fā)

3、展的社會(huì)風(fēng)潮，通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，使得商品和顧客的距離大大的拉近了。為此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告應(yīng)運(yùn)而生為網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品的包裝亮相和進(jìn)行推廣宣傳，而實(shí)際上，僅僅通過(guò)窄小的視界是無(wú)法令消費(fèi)者能在千百種同類(lèi)甚至是質(zhì)量和外觀差距并不大的產(chǎn)品中挑選出最合適的，消費(fèi)者在面對(duì)新產(chǎn)品和從沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品，只能憑借著直覺(jué)和第一觀感來(lái)選擇購(gòu)物。當(dāng)今社會(huì)，人們不僅追求基本生存的滿(mǎn)足，甚至將自己的心理已經(jīng)上升為為表現(xiàn)個(gè)人特征和個(gè)性特點(diǎn)的心理，情感化設(shè)計(jì)成為了廣告能否獲取消費(fèi)者的好感的新支點(diǎn)。一個(gè)能夠給消費(fèi)者視覺(jué)上和心理上造成消費(fèi)刺激的情緒化設(shè)計(jì)廣告在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代是及其重要的，可以說(shuō)情感化使得網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告增添色彩帶動(dòng)感染氛圍，

4、將自然和文化資源轉(zhuǎn)化為人性化的欣賞過(guò)程，通過(guò)這個(gè)虛擬小視界打動(dòng)消費(fèi)層從而造成刺激消費(fèi)的目的。3. 情感化設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中的重要作用情感化設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的一個(gè)重要組成部分，它是廣告受眾在接觸商品時(shí)第一情感視窗，它基于消費(fèi)者的消費(fèi)心理差異刺激不同階層的消費(fèi)群體進(jìn)行消費(fèi)，可以說(shuō)情感對(duì)廣告的消費(fèi)說(shuō)服力起著決定性的影響。3.1切合網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的、營(yíng)銷(xiāo)和策劃網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的內(nèi)核則是所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須以不同階層的消費(fèi)者的需求制定，圍繞著消費(fèi)者的需求以及服務(wù)和適當(dāng)?shù)闹敢M(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！耙灶櫩蜑橹行摹钡牟邉澦枷?，只有站在消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行情感設(shè)計(jì)，只有打動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理才能使其產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為

5、。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)必須要有邏輯化的思維組建，廣告情感流動(dòng)程序使得消費(fèi)者能在短暫的時(shí)間中迅速了解其內(nèi)涵并從內(nèi)里接收，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒廣告不僅僅要承擔(dān)視覺(jué)上的第一最佳觀感的外露責(zé)任，還必須脫穎而出，且從實(shí)用性和新穎性的結(jié)合中吸引特定的消費(fèi)階層和群體，更要抓住社會(huì)最新動(dòng)態(tài)風(fēng)潮在廣告中制造亮點(diǎn)以此來(lái)達(dá)到刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此廣告商應(yīng)把情感定好位置，以有效的手段增強(qiáng)渲染品牌所特定的情感色彩，博得消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任，有助于改變消費(fèi)者對(duì)帶有推銷(xiāo)性質(zhì)的廣告的態(tài)度，使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)在這個(gè)日益復(fù)雜化、差異化和個(gè)性化的市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，使得消費(fèi)群體更容易在情感化的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中賦予特定的情感感染力，以達(dá)到

6、自身情感需求的滿(mǎn)足，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，完成促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。3.2切合人類(lèi)社會(huì)文化層面社會(huì)文化具有傳承性和延續(xù)性的特征，可以說(shuō)社會(huì)文化是一種歷史的、社會(huì)的成分構(gòu)成社會(huì)意識(shí)形態(tài)和關(guān)乎人們?cè)谏畹任镔|(zhì)方面和社會(huì)關(guān)系結(jié)合的一種文化現(xiàn)象，在不同的文化背景下，情感化設(shè)計(jì)的方面也有有所偏重于該背景下獨(dú)特的社會(huì)文化，文化外在和內(nèi)在的意義是網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告所需要承載的，它映射出所處背景的人們的生活需求以及社會(huì)環(huán)境還有生產(chǎn)方式和思想觀念等信息，情緒設(shè)計(jì)必須要詳細(xì)揣摩民族文化心理，并抓住其中特點(diǎn)，充分考慮到消費(fèi)者的風(fēng)俗和習(xí)慣才能關(guān)聯(lián)起兩者間的紐帶，同時(shí)在日積月累下增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)和忠誠(chéng)度。信息化的社會(huì)，

7、人們強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和情緒化的滿(mǎn)足，不能僅僅停留在物質(zhì)功能的短淺消費(fèi)觀念的圈子里，情感化設(shè)計(jì)從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，把一個(gè)具體的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為抽象的設(shè)計(jì)理念，廣告的作用就在于能否喚起消費(fèi)者情趣，達(dá)到文化意識(shí)和價(jià)值觀念上的共鳴，文字是一種文化符號(hào)，巧妙運(yùn)用廣告語(yǔ)言是情感設(shè)計(jì)上的突破口，因?yàn)閺V告的文字也體現(xiàn)文化，語(yǔ)言可以有效的表現(xiàn)出不同的情感狀態(tài)，就例如聚美優(yōu)品的ceo，所說(shuō)的“我是陳歐，我為自己代言”，廣告詞并沒(méi)有鋪設(shè)過(guò)多的華麗辭藻符合了廣告的直面訴求的，也沒(méi)有過(guò)多強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品，但是內(nèi)里卻投射出中國(guó)80后對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中渴望成功的強(qiáng)烈欲望，以及一個(gè)成功人士在用自己的信譽(yù)和名聲為自己代言，充分調(diào)動(dòng)起聚美優(yōu)品的

8、銷(xiāo)售群體年齡段的好奇心和追捧，加上個(gè)性化口號(hào)朗朗上口成功的掀起來(lái)一道時(shí)尚浪潮，可以說(shuō)是情感設(shè)計(jì)里一個(gè)非常成功的例子。傳媒廣告要善于增強(qiáng)社會(huì)文化的表現(xiàn)成分，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者潛藏的文化精神，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的作用。3.3切合群眾心理學(xué)人類(lèi)的需求五個(gè)層次的金字塔：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。這幾個(gè)需求是逐層遞上，人類(lèi)在滿(mǎn)足基層后都會(huì)逐漸向上索取。因此現(xiàn)代的消費(fèi)已經(jīng)不僅停留在基本的生存需求和安全需求，已從物質(zhì)的滿(mǎn)足上升到高層次的情感滿(mǎn)足，消費(fèi)者更多是為了通過(guò)消費(fèi)體現(xiàn)自身的價(jià)值和獲取產(chǎn)品時(shí)心理上的滿(mǎn)足以及生活質(zhì)量水平的提高甚至涉及榮譽(yù)和地位上的象征。情感化的設(shè)計(jì)擺脫了消息渠道硬性

9、傳輸，以情動(dòng)人、傳情溝通，消費(fèi)的目的，不再只是為了需要消費(fèi)，而是在于消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺(jué)而消費(fèi)。也就是說(shuō)，傳媒廣告必須與人們的審美趣味相符，情感化設(shè)計(jì)就是對(duì)所銷(xiāo)售面進(jìn)行個(gè)性化的獨(dú)立創(chuàng)作，也就是個(gè)性消費(fèi)，“王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸”的廣告模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代廣告的潮流，現(xiàn)代廣告講究情感設(shè)計(jì)， 網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告要基于人們的生活需求以及精神層面和所處的社會(huì)狀況各個(gè)階層進(jìn)行“量身打造”，充分提煉出產(chǎn)品所要銷(xiāo)售面的群體情感、意識(shí)、個(gè)人經(jīng)歷和文化背景交織后的個(gè)性需求，當(dāng)然設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)的表現(xiàn)體，它高于生活來(lái)源于生活，自然和非自然、想象和現(xiàn)實(shí)的融合等，情感化設(shè)計(jì)則是在更高層面上表現(xiàn)出的人為關(guān)懷，由此可見(jiàn)，如果廣告打著溫飽

10、的牌子是無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代的消費(fèi)需求的，只有將物美價(jià)廉做替代詞，彰顯氣質(zhì)做為產(chǎn)品的商標(biāo)，適應(yīng)各大消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，情感化設(shè)計(jì)營(yíng)造出一個(gè)三維立體的動(dòng)態(tài)世界，帶動(dòng)人們?nèi)ヮI(lǐng)略可以獲取愉快和感動(dòng)的廣告，激發(fā)起生活熱情。4. 總結(jié)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告情感化的組建不是偶然的發(fā)生的而是社會(huì)發(fā)展到一定程度而延伸出來(lái)的必然產(chǎn)物。如何讓情感化植入網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告是目前的研究方向，想要抓住消費(fèi)者的心以及品牌忠誠(chéng)度，就必須先牢牢把握消費(fèi)者的心理需求，利用廣告投射出的情感價(jià)值，打動(dòng)消費(fèi)者，才能使網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告得到為之有效的傳達(dá)。情感化的設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告能在短時(shí)間內(nèi)拉近商品或服務(wù)與消費(fèi)者的溝通渠道，通過(guò)此渠道使得消費(fèi)者在情感的體驗(yàn)中愉快

11、的接受廣告里傳達(dá)的產(chǎn)品信息，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售，情感化將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告里不可以避免要走的路子，營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)當(dāng)把情感化設(shè)計(jì)當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告重要的指導(dǎo)思想。但情感化設(shè)計(jì)還是個(gè)比較稚嫩的設(shè)計(jì)理念，還需要更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)拓健全，它的出現(xiàn)有著遠(yuǎn)大的發(fā)展價(jià)值，它的成熟運(yùn)用將會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告獨(dú)具魅力。c29c91afe4ced1b6c8795ad9c91afe4ced1b6c8795ad91afe4ced1b6c8795ad9c91fe4ced1b6c8795ad29c91afedd1b6c87d1b6c8795ad9c91afe4ced1b6c8795ad91afe4ced1b6c8795ad9c91fe4

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