上海開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目五周年慶典方案

1、上海開(kāi)元企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司 上海開(kāi)元企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)5周年慶典方案目 錄活動(dòng)概況1. 活動(dòng)背景-第 2 頁(yè)2. 活動(dòng)訴求-第 2 頁(yè)3. 活動(dòng)原則-第 3 頁(yè)4. 活動(dòng)主題-第 3 頁(yè)5. 活動(dòng)目的-第 3 頁(yè)活動(dòng)方案1. 活動(dòng)框架魚(yú)骨圖-第 4 頁(yè)2. 商家動(dòng)員會(huì)-第 4 頁(yè)3. 地中海慶典五周年，歡樂(lè)第一波開(kāi)幕慶典時(shí)尚秀-第 5 頁(yè)4. 地中海慶典五周年，歡樂(lè)第二波潮流達(dá)人贏豪禮-第 6 頁(yè)5. 地中海慶典五周年，歡樂(lè)第三波名優(yōu)精品特賣(mài)會(huì)-第 6 頁(yè)6. 地中海慶典五周年，歡樂(lè)第四波賀歲大片特價(jià)周-第 6 頁(yè)7. 地中海慶典五周年，歡樂(lè)第五波購(gòu)物有禮抽大獎(jiǎng)-第 7

2、頁(yè)8. 地中海慶典五周年，歡樂(lè)第六波圣誕派對(duì)狂歡夜-第 7 頁(yè)活動(dòng)執(zhí)行1、 時(shí)間進(jìn)度表-第 8 頁(yè)2、 工作職責(zé)分配-第 9 頁(yè)活動(dòng)費(fèi)用-第 10 頁(yè)活動(dòng)概況活動(dòng)背景2011年，開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)已經(jīng)成為整個(gè)松江商業(yè)的商業(yè)地標(biāo)，影響力從上海向全國(guó)覆蓋，并獲得國(guó)家商務(wù)部頒發(fā)“全國(guó)社區(qū)商業(yè)示范社區(qū)”。2011年，開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)積極調(diào)整，品牌提升更上一層樓，成功引進(jìn)了優(yōu)衣庫(kù)，gxg，百麗等全球知名連鎖品牌商家，配合廣場(chǎng)豐富的營(yíng)銷(xiāo)推廣，使得開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)的人氣和商氣上不斷攀升，十一黃金周期間廣場(chǎng)人流已超9萬(wàn)。2011年，開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)的商鋪銷(xiāo)售更是在市場(chǎng)環(huán)境低迷的情況下提前完成銷(xiāo)售任務(wù)。2

3、011年，開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)的“開(kāi)元百貨兒童館”“開(kāi)元百貨生活館”都已經(jīng)相繼開(kāi)業(yè)，11月26日“開(kāi)元百貨潮流館”也將隆重登場(chǎng)。2011年，開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)業(yè)5周年！慶典活動(dòng)計(jì)劃11月26日12月25日，“輝煌慶典5周年歡樂(lè)購(gòu)物6連波”周期一個(gè)月。活動(dòng)訴求開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)地處松江新城核心商務(wù)區(qū)，周邊為區(qū)政府、大學(xué)城和高檔小區(qū)環(huán)繞，開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)的5周年慶活動(dòng)內(nèi)容將突出時(shí)尚購(gòu)物和歡樂(lè)購(gòu)物的元素，有效契合所在商業(yè)輻射圈內(nèi)消費(fèi)群眾的生活需要。專業(yè)的品牌時(shí)裝發(fā)布，隆重的年度優(yōu)秀頒獎(jiǎng)，優(yōu)惠的商品讓利促銷(xiāo)，給力的消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，配合多平臺(tái)多載體的宣傳方式和精心的廣場(chǎng)布置，將極大的吸引大眾眼球。

4、活動(dòng)原則2011年11月26日12月25日圍繞開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)五周年慶典開(kāi)展系列活動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)開(kāi)元百貨潮流館的開(kāi)業(yè)消費(fèi)，活動(dòng)力求能夠引起松江地區(qū)的商業(yè)促銷(xiāo)轟動(dòng)效應(yīng)，樹(shù)立廣場(chǎng)在松江商業(yè)的龍頭地位和品牌形象。周年慶典的氛圍催動(dòng)廣場(chǎng)的年前消費(fèi)熱潮，也為開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)的商鋪銷(xiāo)售起到潛移默化的促進(jìn)作用?；顒?dòng)主題“輝煌慶典5周年歡樂(lè)購(gòu)物6連波”開(kāi)幕慶典時(shí)尚秀11月26日開(kāi)幕式慶典名優(yōu)精品特賣(mài)會(huì)11月27-12月的02日購(gòu)物有禮抽大獎(jiǎng)12月03日-12月09日賀歲大片特價(jià)周12月10日-12月16日潮流達(dá)人贏豪禮12月17日-12月23日圣誕派對(duì)狂歡夜12月24日閉幕式晚會(huì)活動(dòng)目的u 配合開(kāi)元百貨潮流

5、館開(kāi)業(yè)，提升知名度u 擴(kuò)大廣場(chǎng)的人氣，帶動(dòng)商家營(yíng)業(yè)率u 鞏固固定消費(fèi)群體，吸引其他消費(fèi)群u 增強(qiáng)廣場(chǎng)美譽(yù)度，擴(kuò)大商業(yè)影響力u 為后期的商鋪銷(xiāo)售做鋪墊活動(dòng)方案活動(dòng)框架魚(yú)骨圖2011年11月12月開(kāi)幕慶典時(shí)尚秀11月26日購(gòu)物有禮大抽獎(jiǎng)12月3日12月9日潮流達(dá)人贏豪禮12月17日12月23日商家動(dòng)員會(huì)11月9日圣誕派對(duì)狂歡夜12月24日賀歲大片特價(jià)周12月10日12月16日名優(yōu)精品特賣(mài)會(huì)11月27日-12月2日商家動(dòng)員會(huì)宣傳主題：五周年慶典，商家動(dòng)員會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2011年11月9日上午09：3011：30入場(chǎng)時(shí)間：2011年11月9日上午09：0009：30活動(dòng)地點(diǎn)：地中海影院活動(dòng)方法：廣場(chǎng)客服

6、向各商家發(fā)放會(huì)議通知函，并電話確認(rèn)邀請(qǐng)廣場(chǎng)各商家代表簽到入席進(jìn)入指定影廳以商家為單位發(fā)放周年慶指定電影兌換券2張/家09：3010：00 慶典5周年商家動(dòng)員會(huì)報(bào)告1. 總經(jīng)理講話年度報(bào)告2. 策劃部經(jīng)理介紹廣場(chǎng)周年慶系列活動(dòng)安排；推出周年慶系列廣告套餐；動(dòng)員商家贊助。10：0011：30 觀看電影5周年慶廣告套餐：廣告項(xiàng)目?jī)?nèi)容時(shí)間a套餐b套餐c套餐d套餐觀光電梯口旁墻體廣告一個(gè)（含首次制作和電費(fèi)）一年12000元/年1f10000元/-1f 2f 3f西北路口燈柱5個(gè)（含首次制作）一個(gè)月5000元廣場(chǎng)dm宣傳1個(gè)版面一期2000元恭賀空飄氣球1個(gè)11.261000元注：廣場(chǎng)客服中心登記周年慶贊

7、助商家，并給予運(yùn)營(yíng)管理的獎(jiǎng)勵(lì)加分?；顒?dòng)職責(zé)：部門(mén)職責(zé)策劃部做好流程把控，會(huì)議發(fā)言和周年慶的廣告業(yè)務(wù)招商運(yùn)營(yíng)部督促商家到場(chǎng)，收集周年慶促銷(xiāo)信息，動(dòng)員贊助物業(yè)管理部督促物業(yè)調(diào)試好會(huì)場(chǎng)音響設(shè)備，掛好橫幅綜合部落實(shí)總經(jīng)理發(fā)言稿，會(huì)場(chǎng)布置和工作人員調(diào)配財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)和影院溝通贊助指定電影票，發(fā)放兌換券“輝煌慶典5周年歡樂(lè)購(gòu)物6連波”第一波開(kāi)幕慶典時(shí)尚秀活動(dòng)時(shí)間：2011年11月26日活動(dòng)地點(diǎn)：廣場(chǎng)托斯卡納街推廣重點(diǎn)：1. 年度表彰優(yōu)秀商家，展現(xiàn)商家管理風(fēng)范，為今后廣場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)管理作鋪墊。2.啟動(dòng)廣場(chǎng)品牌服飾的專業(yè)走秀，以商家的品牌資源充實(shí)慶典內(nèi)容，從而也節(jié)省經(jīng)營(yíng)公司的演出開(kāi)支。3.高規(guī)格高檔次的演出節(jié)目，

8、以豐富的舞臺(tái)表現(xiàn)力彰顯開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)的時(shí)尚內(nèi)涵，擴(kuò)大廣場(chǎng)在上海地區(qū)的影響力。晚會(huì)前期準(zhǔn)備1. 收集走秀品牌，更具其品牌定位進(jìn)行篩選，確定最后發(fā)布品牌。2.確定宣傳曝光媒體：松江報(bào)，郵政郵派，地鐵快線，公交站臺(tái)廣告，茸城論壇帖件公告（松江網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)），松江電視臺(tái)，松江短信通等。3.確定專業(yè)舞美燈光：燈光、音響都采用專業(yè)設(shè)備和專業(yè)人士調(diào)控。4.做好現(xiàn)場(chǎng)布置準(zhǔn)備，租賃鐵馬圍欄，確定借用椅子或則租賃。5.確定現(xiàn)場(chǎng)保衛(wèi)安全預(yù)案和演員接待及模特走秀后臺(tái)工作方案。場(chǎng)地布置和人員調(diào)配1. 廣場(chǎng)各個(gè)路口處系放空飄氣球，文字內(nèi)容：“xxx（廣場(chǎng)商家）恭賀開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)五周年慶典盛大開(kāi)幕”。廣場(chǎng)沿街道路花壇設(shè)

9、置迎風(fēng)旗250個(gè)。2. 搭建專業(yè)t型舞臺(tái)能同時(shí)滿足晚會(huì)演出和時(shí)裝走秀的需要。晚會(huì)效果使用led背景顯示屏幕，專業(yè)舞臺(tái)音響、燈光。3. 由人資部組織公司內(nèi)部拉拉隊(duì)方陣（20人）。由招商運(yùn)營(yíng)組組織廣場(chǎng)商家拉拉隊(duì)方陣（50人）。由營(yíng)銷(xiāo)部聯(lián)絡(luò)組織廣場(chǎng)業(yè)主觀摩團(tuán)（30人）。由物管部和策劃部邀請(qǐng)職能部門(mén)（10人）。重要政府領(lǐng)導(dǎo)由總經(jīng)理出面邀請(qǐng)活動(dòng)議程18：3019：00 音樂(lè)熱場(chǎng)，觀眾入席18：3019：00 貴賓席提供雞尾酒會(huì)19：0019：05 俄羅斯歌舞開(kāi)場(chǎng)19：0519：15年度優(yōu)秀商家頒獎(jiǎng)典禮（政府領(lǐng)導(dǎo)與陳總頒發(fā)）19：1519：20 激光豎琴肩上芭蕾19：2019：28 品牌時(shí)尚秀一19：28

10、19：40 女歌伴舞19：4019：48 品牌時(shí)尚秀二19：4819：55 激光達(dá)人19：5520：03 品牌時(shí)尚秀三20：0320：08 俄羅斯中場(chǎng)歌舞20：0820：15 品牌時(shí)尚秀四20：1520：25 情歌王子20：2520：35 女子樂(lè)坊20：3520：40 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)20：4020：45俄羅斯歌舞謝幕第二波名優(yōu)精品特賣(mài)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2011年11月27日12月2日活動(dòng)地點(diǎn)：廣場(chǎng)特賣(mài)區(qū)活動(dòng)方法：招商運(yùn)營(yíng)部委派專員洽談品牌商進(jìn)駐特賣(mài)對(duì)進(jìn)駐品牌資質(zhì)鑒定，保證真牌真品以臨時(shí)場(chǎng)地租賃的租金或特賣(mài)扣點(diǎn)形式收取費(fèi)用特賣(mài)商家：服飾等、拍賣(mài)行的品牌首飾與家居展推廣重點(diǎn)：廠家直銷(xiāo)，低價(jià)銷(xiāo)售，引起消費(fèi)者關(guān)注

11、。第三波購(gòu)物有禮抽大獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間：2011年12月3日12月9日兌獎(jiǎng)地點(diǎn)：開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)客服中心兌獎(jiǎng)時(shí)間：廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間推廣重點(diǎn)：做為廣場(chǎng)的傳統(tǒng)活動(dòng)“購(gòu)物刮卡抽獎(jiǎng)”將再次提升消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。12月3日12月9日，只需在開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)所有商家內(nèi)消費(fèi)金額滿99元，憑購(gòu)物小票就有機(jī)會(huì)獲得ipad2蘋(píng)果平板電腦、液晶電視機(jī)等豪華大禮，以刮刮卡的方式及時(shí)抽獎(jiǎng)顯示公正，即時(shí)領(lǐng)獎(jiǎng)的形式也更為直觀和公開(kāi)。推廣形式：廣場(chǎng)海報(bào)，各商家收銀處活動(dòng)告示牌?；顒?dòng)內(nèi)容：凡在開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)所有商家（樂(lè)購(gòu)及樂(lè)購(gòu)內(nèi)商家除外）單筆消費(fèi)滿99元，憑發(fā)票即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獲取獎(jiǎng)品（大獎(jiǎng)稅費(fèi)自理）。第四波賀歲大片特價(jià)周

12、活動(dòng)時(shí)間：2011年12月10日12月16日活動(dòng)地點(diǎn)：開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)的地中海影院活動(dòng)方法：12月是歲末大片的集中上市期，在特價(jià)周內(nèi)除原有的半價(jià)日外其他正價(jià)時(shí)間實(shí)行特價(jià)優(yōu)惠，折扣讓利必將吸引大量電影愛(ài)好者，以增加上座率，同時(shí)也帶動(dòng)廣場(chǎng)整體人流及商家銷(xiāo)售。該方法得到影院管理方討論認(rèn)同。第五波潮流達(dá)人贏豪禮宣傳主題：掀潮流館購(gòu)物狂潮，購(gòu)物達(dá)人住五星（酒店）贏ipad2！活動(dòng)時(shí)間：2011年12月17日12月23日活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間在開(kāi)元百貨潮流館內(nèi)累積消費(fèi)金額最高的前10位消費(fèi)者將獲得奢華入住五星級(jí)酒店一天。消費(fèi)金額第一名的消費(fèi)者同時(shí)獲得達(dá)人大禮“ipad2”領(lǐng)取方式：10位購(gòu)物達(dá)人參加11月2

13、4日圣誕派對(duì)狂歡夜晚會(huì)，期間上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。注意事項(xiàng)：百貨運(yùn)營(yíng)做好顧客登記表及客戶編號(hào)，每位參與活動(dòng)的消費(fèi)者必須登記電話，身份證號(hào)碼及住址。要求顧客自己了解自己的活動(dòng)編號(hào)，累積消費(fèi)時(shí)出具身份證，核實(shí)本人消費(fèi)，才可做金額累積登記。 第六波圣誕派對(duì)狂歡夜活動(dòng)時(shí)間：2011年12月24日活動(dòng)地點(diǎn)：開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)中廳活動(dòng)內(nèi)容：激情音樂(lè)派對(duì)，邀請(qǐng)市民穿上卡通米奇妝飾，快樂(lè)舞蹈。圣誕老人的現(xiàn)場(chǎng)禮物派發(fā)，精彩表演和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)激起人們內(nèi)心狂熱細(xì)胞一起狂歡圣誕。推廣形式：廣場(chǎng)海報(bào)，dm廣告?zhèn)渥ⅲ悍桨讣?xì)化，另外上報(bào)?；顒?dòng)執(zhí)行1.時(shí)間進(jìn)程表（5周年慶典開(kāi)幕式準(zhǔn)備工作）工作職責(zé)分配事項(xiàng)時(shí)間細(xì)則負(fù)責(zé)人方案設(shè)計(jì)定稿11月4日

14、總體活動(dòng)方案朱曉軍平面宣傳設(shè)計(jì)門(mén)票設(shè)計(jì)定稿11月7日?qǐng)?bào)紙宣傳畫(huà)面，主題背景畫(huà)面，現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)畫(huà)面，戶外宣傳畫(huà)面周進(jìn)方案討論上報(bào)11月8日周進(jìn)動(dòng)員會(huì)商家確認(rèn)11月8日周萌玉商家動(dòng)員會(huì)把控11月9日朱曉軍商家聯(lián)系11月12日周年慶各商家折扣信息匯總。周萌玉演員聯(lián)系11月16日聯(lián)系相關(guān)演出人員朱曉軍前期宣傳11月16日及時(shí)發(fā)布各項(xiàng)活動(dòng)信息宋佳琦舞美聯(lián)系11月18日聯(lián)系相關(guān)設(shè)備人員朱國(guó)偉邀請(qǐng)職能部門(mén)11月20日區(qū)政府商旅委，街道辦事處，消防支隊(duì)，派出所，工商所等陳總朱曉軍朱國(guó)偉組織拉拉隊(duì)11月22日為11月26日周年慶晚會(huì)組織員工拉拉隊(duì)張蔚組織廣場(chǎng)業(yè)主觀摩團(tuán)11月22日聯(lián)系廣場(chǎng)商鋪業(yè)主組織現(xiàn)場(chǎng)vip觀摩團(tuán)

15、陳花物品采購(gòu)到位11月25日朱國(guó)偉進(jìn)場(chǎng)電力及硬件配合11月25日按照搭建舞臺(tái)、燈光、音響設(shè)備等要求現(xiàn)場(chǎng)提供電力支持并指派專業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管葉軍迎風(fēng)旗、指示牌、豎幅、廣告氣球11月26日指揮廣告公司安裝到制定的地點(diǎn)周進(jìn)模特演員的休息安排和用餐11月26日協(xié)助模特至指定休息及更衣室張?jiān)录t現(xiàn)場(chǎng)桌椅租用安排11月26日租用200張椅子和現(xiàn)有的供觀眾使用朱曉軍演員的接待、休息、催場(chǎng)11月26日協(xié)調(diào)演員的到達(dá)接待，用餐，和演出流程的催場(chǎng)周進(jìn)員工拉拉隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)和發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)的拉拉隊(duì)道具11月26日前期組織公司拉拉隊(duì)和專業(yè)拉拉隊(duì)，做好工作分配張蔚現(xiàn)場(chǎng)攝影和現(xiàn)場(chǎng)攝像11月26日聯(lián)系相關(guān)業(yè)務(wù)單位專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)攝制宋佳琦晚會(huì)現(xiàn)

16、場(chǎng)布置11月26日指揮保安安放座椅及周?chē)滂F馬并布置領(lǐng)導(dǎo)綠色通道陳浩聯(lián)系派出所輔助次序11月26日之前的協(xié)調(diào)和現(xiàn)場(chǎng)接洽朱國(guó)偉媒體接待和配合協(xié)調(diào)11月26日電視臺(tái)拍攝等媒體工作配合宋佳琦結(jié)束撤場(chǎng)桌椅搬入倉(cāng)庫(kù)11月26日指揮保安周進(jìn)結(jié)束撤場(chǎng)衛(wèi)生11月26日協(xié)調(diào)保潔清場(chǎng)姚峰活動(dòng)費(fèi)用項(xiàng) 目數(shù)量單價(jià)總價(jià)（元）備注商家動(dòng)員會(huì)2500指定電影券協(xié)調(diào)贊助，會(huì)議用花2500元活動(dòng)一1587005周年開(kāi)幕式慶典晚會(huì)（道具1.1萬(wàn)，舞美7萬(wàn)，演員6.05萬(wàn)，布置0.72萬(wàn)，雜項(xiàng)1萬(wàn)，合計(jì)15.87萬(wàn)）活動(dòng)二招商運(yùn)營(yíng)部操作活動(dòng)三90001臺(tái)ipad2+1臺(tái)液晶電視機(jī)+庫(kù)存獎(jiǎng)品活動(dòng)四地中海影院操作活動(dòng)五850010張

17、名都酒店房卡+1臺(tái)ipad2活動(dòng)六20000宣傳報(bào)道24000詳細(xì)清單請(qǐng)看分表頒獎(jiǎng)和接待費(fèi)用12300年度優(yōu)秀商家頒獎(jiǎng)7000元（電影卡5000、獎(jiǎng)牌800、花500）、頒獎(jiǎng)禮儀6人1800元、媒體接待（松江電視臺(tái)2人，解放日?qǐng)?bào)2人）2600元、頒獎(jiǎng)?wù)I(lǐng)導(dǎo)紀(jì)念品1600元。費(fèi)用總計(jì)：235000元5周慶典開(kāi)幕式晚會(huì)費(fèi)用表項(xiàng)目細(xì)項(xiàng)單價(jià)單位數(shù)量小計(jì)備注現(xiàn)場(chǎng)道具1.10萬(wàn)胸花、手花、迎賓插花3000冷煙花瀑布、地面冷煙花2000入場(chǎng)券張400400貴賓雞尾酒+飲品60032寸液晶電視機(jī)（現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)）臺(tái)25000大熊娃娃個(gè)20碳酸飲料、熒光棒、拍手器份3000舞美設(shè)備7.00萬(wàn)t型舞臺(tái)（含搭建）8000led顯示屏+背投式投影30000舞臺(tái)燈光、音響（含運(yùn)輸、操作等）30000拍攝，視頻分配器，影象直播2000演員費(fèi)用6.05萬(wàn)主持人人12000俄