按摩器具市場前景分析

1、按摩器具市場前景分析20111行業(yè)面臨巨大的潛在需求經(jīng)濟的不斷發(fā)展、整體消費能力的提升和生活節(jié)奏的加快，促使人們對生活質(zhì)量與健康水平期望越來越高，各國逐步開始重視家庭保健的作用。世衛(wèi)組織在迎接21 世紀(jì)的挑戰(zhàn)報告中指出：21 世紀(jì)的醫(yī)學(xué)“應(yīng)以人類健康作為醫(yī)學(xué)研究的主要方向”。美國聯(lián)邦衛(wèi)生和社會服務(wù)部相繼推出了“健康公民2000”、“健康公民2010”計劃。歐盟委員會于2007 年發(fā)布了“為健康共同努力歐盟2008 年至2013 年戰(zhàn)略方針”的白皮書。我國政府制訂了全民健康生活方式行動總體方案（20072015 年）等政策，鼓勵國民“追求健康，學(xué)習(xí)健康，管理健康，把投資健康作為最大回報”。投資健

2、康、保持健康生活品質(zhì)正日益成為一種社會共識。按摩小電器、按摩椅等各種按摩器具產(chǎn)品具備家庭保健功能，在舒緩壓力、緩解疲勞、按摩治療等方面效果顯著。隨著按摩保健方法及其效果在全球日漸獲得廣泛的社會認(rèn)可，按摩器具產(chǎn)品逐漸成為人們健康投資的重要選擇之一，商旅一族、辦公室一族、3050 歲的亞健康人群和50 歲以上的中老年人群對按摩器具產(chǎn)品需求潛力巨大。僅針對亞健康人群和中老年人群的需求進行分析如下：隨著人類預(yù)期壽命的持續(xù)增加，慢性非傳染性疾病日漸成為人類健康的頭號對手。世衛(wèi)組織認(rèn)為不健康生活方式 （如缺乏鍛煉、不健康飲食等）是慢性病發(fā)生的主要原因。中醫(yī)學(xué)倡導(dǎo)“未病養(yǎng)生、防病于先；欲病救萌、防微杜漸；已

3、病早治、防其傳變；瘥后調(diào)攝、防其復(fù)發(fā)”，相對于西醫(yī)學(xué)對抗療法，在中老年人群、亞健康人群的日常保健養(yǎng)生方面具有很大優(yōu)勢。按摩器具傳承中醫(yī)傳統(tǒng)文化，能夠代替人工按摩，幫助中老年人群、亞健康人群實施自助式日常保健，能夠滿足消費者提升健康生活品質(zhì)的持續(xù)性需求，具有巨大的市場潛力。根據(jù)聯(lián)合國人口統(tǒng)計，2007 年全球30 歲以上人口共計27.11億，其中北美、歐洲、大洋洲等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為6.78 億，包括中國、日本在內(nèi)的東亞和東南亞地區(qū)為10.06 億。根據(jù)測算，按30 歲以上人口數(shù)量平均，日本、馬來西亞、美國、德國的人均年消費按摩器具產(chǎn)品金額分別為17.47 美元、8.73美元、4.37 美元、4.0

4、2 美元，分別占其年度健康支出的0.63%、3.42%、0.07%、0.11%，未來增長潛力較大。按摩器具行業(yè)初期以功能較為簡單的按摩椅產(chǎn)品為主，消費人群有限，市場發(fā)展較為緩慢。隨著廠商持續(xù)推出零售價格適宜、性價比更高的按摩器具產(chǎn)品，消費人群日漸廣泛。目前，日本市場較為成熟，北美、歐洲、東亞和東南亞其他地區(qū)等的按摩器具消費市場均尚處在成長階段，市場潛力巨大，有待品牌商、生產(chǎn)商共同努力挖掘。2行業(yè)出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活、工作、娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用普及，長時間使用電腦導(dǎo)致患有肩酸等身體不適癥狀的人群逐漸增多，對具有按摩保健、緩解疲勞功能產(chǎn)品的需求進一步趨向年輕化、實用化。通常定位于滿足中老年消費者需求的全功能按摩椅與年輕一族的消費能力、消費理念存在一定差異，于是一種具備按摩功能，較低價格并帶有其他沙發(fā)或辦公椅等家具基本功能的家居型按摩椅應(yīng)運而生。2008 年9 月以美國為開端的全球金融危機中，因為消費的持續(xù)低迷，售價較高的全功能按摩椅銷量受到影響，而工作一族的身心壓力并未因經(jīng)濟的消退而緩解，甚至進一步加劇，售價較低并帶有按摩功能的家具型產(chǎn)品進一步熱銷。未